Қазіргі таңда интернетте жарнама қарқын алуда. Бейнежарнама бірте-бірте, бірақ өте сенімді түрде, басқа жарнама түрлерін алмастырады, тіпті бұрын ешқандай жолмен пайдаланылмаған кеңістікті толтырады. Мысалы, веб-пайдаланушы фильмдерді көргенде, әлеуметтік желі беттерінде, музыка тыңдағанда, барлық дерлік интернет-ресурстарды қараған кезде жарнамаларды көреді және естиді.
Бейне жарнаманың ерекшелігі неде және ол нені білдіреді
Қазіргі әлемді енді ешқандай қызмет немесе өнімді жылжытусыз елестету мүмкін емес. Интернеттегі бейнежарнама – ең танымал жарнама түрі, оның негізгі міндеті – компанияның қызметтері мен өнімдерін ілгерілету және оларды сату. Ол сонымен қатар компанияның бренді мен имиджін жасайды, тұтынушылардың адалдығы мен сенімін арттырады.
Онлайн бейнежарнаманың негізгі мүмкіндіктеріне мыналар жатады:
- Төмен құны.
- Көрерменнің бейнемен виртуалды диалогы.
- Вирустық маркетинг.
- Жоғары жетістіктерге жетутүрлендірулер.
- Мақсатты аудиторияны 100%-ға дейін көрсетіңіз.
- Максималды аудитория.
- Көрермен үшін оқу мүмкіндігі.
- Әлеуетті нақты сатып алушыларды алыңыз.
- Басу жылдамдығы жоғары, мақсаттылық.
Интернеттегі бейнежарнаманың пайда болу және даму тарихы
Жарнаманың бұл түрі шамамен 17 жыл болды. Қысқа тарихына қарамастан, ол қарқынды дамып, жетілдіріліп келеді. Интернетте бейне жарнаманы орналастыруды дүние жүзіндегі көптеген ұйымдар пайдаланды. Бұл тарихтағы ең жылдам дамып келе жатқан орта. Спам ұқсас бейне жарнаманың бірінші түрі болды. Біраз уақыттан кейін баннерлер пайда болды. Бір-екі жылдан аз уақыт ішінде жарнаманың жаңа әдісі - бейне баннерлер ойлап табылды. Бұл жасаушылар үшін де, тұтынушылар үшін де тиімді бизнес, сондықтан бейнехостинг бойынша әзірлемелер тез дами бастады, содан кейін бейне жарнама және бейне маркетинг пайда болды.
2006 жылдың басында YouTube-тің құрылуына байланысты онлайн-жарнама одан да танымал бола бастады. Осы уақытта көптеген адамдар телефонда да, компьютерде, ноутбукта, планшетте де әртүрлі бейнелерді көргісі келді. 2007 жылы Google интернеттегі бейненің осы «бумына» назар аударып, YouTube-ті сатып алып, ауқымды бейне жарнамасын іске қоса бастады.
Контекстік жарнама, оның артықшылықтары мен кемшіліктері
Жарнаманың бұл түрі мақсатты аудиторияны тартады. Бұл оның көрсетілімі орын алуына байланыстыдәл уақытында - адам қызмет немесе өнім туралы ақпаратты мақсатты түрде іздеген кезде.
Мысалы, пайдаланушының алдында пәтерде жөндеу жұмыстарын жүргізу міндеті тұр. Ол өзін қызықтыратын сұрақтарды сипаттайтын әртүрлі ақпаратты іздейді. Мақаланы оқи отырып, пайдаланушыға жөндеу немесе интерьер дизайны қызметтерін көрсету сілтемесі немесе құрылыс материалдарын сататын компанияға сілтеме көрсетіледі. Потенциалды клиент пен компания арасындағы мұндай өзара әрекеттестік жиі қажетті нәтиже береді: компанияның сатып алушысы бар, адам өзіне қажетті құрылыс материалдарын табады және т.б.
Мәтінмәндік жарнаманы пайдаланған кезде бір ережені қолдану маңызды – тым араласпау. Әйтпесе, пайдаланушының пікірін алу өте оңай - тітіркену, бұл адам парақтан шығып, оны ешқашан қарауға қайта оралмауы мүмкін.
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтары мыналарды қамтиды:
- Қажетті нәтижелерді алудың жоғары жылдамдығы. Егер мақалада пайдаланушы үшін жоғары сапалы және пайдалы ақпарат болса, ол қызығушылық тудырады, демек, ондағы жарнама сұранысқа ие болуы мүмкін.
- Басу үшін жоғары баға белгілеу арқылы өніміңізді бәсекелестердің алдында көрсетуге болады.
- Таргетинг – пайдалырақ клиенттерге мақсатты әсер беретін белгілі бір параметрлер параметрі.
- Жарнама берушінің қай позицияны өз бетінше анықтау мүмкіндігі бархабарландыру.
Мәтінмәндік жарнаманың кемшіліктеріне мыналар жатады:
- Жоғары баға.
- Орналастыру орны неғұрлым жақсы болса, мұндай жарнаманың бағасы соғұрлым жоғары болады.
- Пайдаланушы назары жеткіліксіз. Барлық оқырмандар мақаладағы сілтемелерге назар аудармайды, оны оқығаннан кейін олар жарнама берушінің сайтына кірмей-ақ жай ғана бетті жабады.
- Интернеттегі жарнаманың кез келген түріне пайдаланушының теріс көзқарасы. Кейбір адамдар сілтемелерді принцип бойынша орындамайды.
Баннерлік жарнама: жақсы және жағымсыз жақтары
Жарнаманың тағы бір мәнерлі және танымал түрі - баннерлер. Баннерлер көрсетудің артықшылықтары бар. Біріншіден, олардың сыртқы түрі тартымды болса, екіншіден, сайтты безендіреді.
Интернет-бейне баннер жарнамаларының артықшылықтары:
- Бір уақытта бірнеше функцияны орындау: өнімді/қызметті сатуға мүмкіндік береді, сайт бетін безендіреді.
- Тек мақсатты аудиторияға қол жеткізу. Осы өнімге қызығушылық танытқан пайдаланушылар баннерді басады.
- Компанияның жалпы имиджін жақсартады.
- Адам жарнамаланатын өнімнің визуалды бейнесін жасайды.
- Жарнамалық науқанды жүргізу процесіне түзетулер енгізуге болады.
- Өнімнің белгілі бір түріне қызығушылық танытқандардың нақты статистикасы. Белгілі бір өнімдердің көру саны мен жиілігін көре аласыз.
Бұл жарнаманың кемшіліктері:
- Жарнама аяқталғаннан кейін келушілер ағыны азаяды.
- Сайттың қызметтерін үнемі пайдаланатын тұтынушылар баннерлерге назар аударуды тоқтатады.
- Баннерді үздіксіз жақсарту.
Әлеуметтік желілер: жарнама
Енді интернетке қолжетімді әрбір адам әлеуметтік желілерде интернетте бейне жарнама болатын топ құру мүмкіндігіне ие. Мұндай жарнаманың артықшылықтары:
- Мүдделері мен қажеттіліктері ортақ адамдарды біріктіру мүмкіндігі.
- Өнімнің бар/жоқтығы, оның функционалдық мүмкіндіктері, артықшылықтары, артықшылықтары туралы мерзімді ақпарат.
- Ұйымшыл топ құруға және сенімді нығайтуға көмектесетін жоспарланған және өткен өнім көрсетілімдері туралы хабарлаңыз.
- Қажетті ақпаратты ұсынудағы жұмсақтық пен ұқыпсыздық.
- Өнімнің/қызметтің сапасы мен бірегей мүмкіндіктерін көрсететін фото және бейне материалдарды қосуға болады.
- Адал тұтынушылар базасын құру.
- Асортиментті жаңарту оңай.
- Фирма тұрақтылығын көрсетудің жаһандық мүмкіндігі.
- Арзан.
Әлеуметтік желілердегі интернеттегі бейнежарнаманың кемшіліктері:
- Үнемі бақылау, жаңа материалдарды қосу қажеттілігі.
- Қатысушылар арасында даулар, теріс мәлімдемелер болуы мүмкін.
- Үнемі бақылау, қажет болған жағдайда компанияның беделі мен беделіне нұқсан келтіретін жағымсыз пікірлерді, жазбаларды жою.
Тизер жарнамасы:Мүмкіндіктер
Тизерлік жарнама – бұл қызықты фразалар, сұрақтар, суреттер, аяқталмаған сөйлемдер немесе бейне әңгімелер арқылы қызметке/өнімге қызығушылық тудыруға негізделген, өз кезегінде жалғастыруға деген қызығушылықты тудыратын Интернеттегі бейне жарнаманың тағы бір түрі., жауап алу ниеті. Көбінесе бұл жарнамалар белгілі бір өнімді көрсетпейді, олар, мысалы, ұйымның логотипін көрсетеді немесе жауабы белгілі бір уақыттан кейін көрсетілетін сұрақ қояды.
Вирустық жарнаманың мүмкіндіктері
Адамдар үнемі бір-бірімен қызықты, қажетті ақпаратпен бөліседі: жарнаманың бұл түрі осыған негізделген. Интернетте вирустық бейне-жарнама айтарлықтай кең тарады. Оны жылжыту үшін материалдық шығындар қажет емес. Мақсатты аудитория ақпараттың бұл түріне сенім артады, сонымен қатар оның таралуы экспоненциалды түрде өсуде. Мұнда ең бастысы - тым интрузивті ақпарат тұтынушыны алшақтататынын, ал жарнаманы дұрыс түсінбеу жиі түсінбеушілікке әкелетінін түсіну.
Саяси жарнаманың ерекшеліктері
Қазір мұндай жарнама қарқын алуда. Интернеттегі саяси бейнежарнама ең алдымен жастардың саяси позициясын білдірудің нақты құралы болып табылады. Ол жастардың саясат саласындағы санасын қалыптастыруға бағытталған. Кейбір жарнамалар қажеттіні басқаруға, манипуляциялауға, әсер етуге, қалыптастыруға бағытталғансаяси көзқарастар, жастар сегментінің пікірлері.
Жағымсыз жарнама
Жарнама, мысалы: СПАМ, электрондық пошта, негізгі тіркестер мен сөздердің көптігі көбінесе кері әсерге әкеледі. Потенциалды тұтынушы мұндай жарнамаланатын өнімдерге қызығушылығын жоғалтады. Интернеттегі бейне жарнама құралдары мен қызметтері көзге көрінбейтін және пайдаланушыға ыңғайлы етіп жасалуы керек. Ең тиімді жарнамаға қол жеткізу үшін шынымен қызықты маңызды ақпаратты пайдалану керек.
Интернеттегі бейнежарнаманы көбінесе ірі компаниялар, жұмыс істеп жатқан бизнесмендер, ісін жаңа бастаған кәсіпкерлер, әртүрлі коммерциялық емес ұйымдар, блогерлер, ақпараттық бизнесмендер пайдаланады. Оң толық қайтару үшін олар оның сәйкес, қызықты, орташа ақпаратты және жоғары сапалы болуын қамтамасыз етуі керек. Жақсы ойластырылған жарнама және сапалы өнім бірге өндіруші компанияға оң нәтиже береді.
