Біздің уақытымызда Интернет бизнесте және адамдардың күнделікті өмірінде орталық орын алады. Дегенмен, өз өнімдеріңізді белгілі бір интернет-ресурста орналастыру арқылы сату - бұл тұтас өнер. Біз не айта аламыз, веб-сайт жасау, өз өніміңізді шығармашылық түрде сипаттай алу және келушілерді көбірек тарту - мұның бәрі тер төгуге тұрарлық. Жақында Интернетте осы тақырып бойынша көптеген кеңестер пайда болды. Біз де жалпы үрдістерден қалыспаймыз. Сатып алушылардың сайттарыңызға мәтіндерді дұрыс жазу арқылы қызықтыратынына қалай көз жеткізуге болатынын қарастырайық.
Сатылым мәтінін жазуда кілт сөздерді дұрыс таңдау соңғы рөл атқармайды. Бұл не? Оларды қайда пайдалану керек? Дұрыс кілт сөздерді қалай таңдауға болады? Төменде онлайн маркетингте табысқа жетуге көмектесетін бірнеше практикалық кеңестер берілген.
Кілтсөздер дегеніміз не
Қарапайым тілмен айтқанда, кілт сөз – бұл пайдаланушылар Интернет іздеу жүйесіне енгізетін негізгі сөз тіркесінің бөлігі болып табылатын сөз. Мұндай өрнек негізгі сұраумен бірдей - бұл адамдардың санасына жиі келетін бірнеше сөздер, сондықтан олар іздеуді шешеді.іздеу жүйесі тек солар. Көріп отырғаныңыздай, олардың маңыздылығын асыра бағалау мүмкін емес. Кілт сөз - сәйкестендіруді үйренуіміз керек нәрсе. Енді мұны қалай жасау керектігін көрейік.
Неге кілт сөздерді таңдау керек
Келушілердің бәсекелестеріңізді айналып өтіп, сіздің интернет-ресурсыңызға қаншалықты жиі кіретіні дұрыс өрнектерді қаншалықты дұрыс таңдағаныңызға байланысты болады. Бәлкім, әлі де өз рахаты үшін веб-сайттарды жасайтын адамдар бар - және бұл, әрине, жақсы. Дегенмен, Интернет тауарларды немесе қызметтерді сату мен маркетингтің негізгі алаңына айналғанын бәрі біледі. Сондықтан, World Wide Web-тің басқа пайдаланушыларының сіздің сайтқа кіруі сіздің қанша сататыныңызға және оны мүлдем жасауға болатындығына байланысты. Сізге не керек?
Кілтсөздерді қалай таңдауға болады
Кілтсөздерді дұрыс іздеу үшін адамдардың қалай ойлайтынын және қандай кілт сөздерді жиі енгізетінін білу керек. Егер сіз, мысалы, баспа өнімдерін сатушы болсаңыз, онда сіз қазір Интернет пайдаланушылары арасында қай кітаптар көбірек танымал екенін және олардың сайтыңызға осы кітап үшін келгеніне қалай көз жеткізуге болатынын білуіңіз керек. Немесе, егер сіз ұлттық нарыққа киім немесе аяқ киім сататын болсаңыз, онда қазіргі уақытта қандай бренд немесе стиль адамдар арасында танымал екенін анықтауыңыз керек. Сонымен қатар, сіз Интернет пайдаланушылары сөз тіркестері мен сөз тіркестерін кілт сөздерді іздеу арқылы қандай ретпен және жағдайда енгізетінін білуіңіз керек. Бұған қалай қол жеткізуге болады? Бақытымызға орай, бірдеңені есептеудің қажеті жоқ, тіпті одан да көп қызығушылықты болжауадамдардың. Бұл тапсырманы жеңілдету үшін Интернетте бізге белгілі бір сұраулардың санын есептейтін арнайы қызметтер бар. Осындай сайттарды пайдалана отырып, белгілі бір сөздің қай сөз түрінде қолданылатынын анықтауға болады. Сондай-ақ адамдарды дәл қазір не қызықтыратыны туралы соңғы ақпаратты әрқашан білетін боласыз.
Yandex Wordstat - кілт сөзді іздеу жүйесі
Бізге қажетті статистиканы беретін сайттардың бірі – Yandex Wordstat. Ол мына жерде орналасқан: wordstat.yandex.ru. Сайтқа кіргеннен кейін тіркеліп, нұсқауларды орындауыңыз керек.
Мұнда қиын ештеңе жоқ. Сіз өзіңіздің қызмет түрін немесе сіз сататын өнімдерді сипаттайтын сөзді немесе сұрауды енгізуіңіз керек және «Таңдау» сөзін басу керек. Бірақ пайда болатын статистикамен не істеу керек?
Yandex Wordstat статистикасы
Өнім атауын енгізгеннен кейін сіз Яндекс іздеу жүйесінде сіз енгізген өрнекпен байланыстырылған бірегей пайдаланушы сұрауларының кестесін көресіз. Статистика екі бағанға орналастырылады. Біріншісінде сіз енгізген сөзді қамтитын кілт сөздерді, ал екіншісінде ең танымал ұқсас іздеу сұрауларын көре аласыз. Әрбір баған өз кезегінде екі бағанға бөлінеді - "сөздер бойынша статистика" және "айдағы әсерлер саны".
Бұл қызметтің ыңғайлылығы анық – сіз қай аймақта тұратыныңызға байланысты берілген ақпаратты сүзуге болады. Бұл, мысалы, кілт сөздер таңдалған жағдайда өте маңыздыбелгілі бір қаладағы, аймақтағы немесе елдегі шағын дүкендер желісіне арналған сайт. Толық кілт сөз статистикасы қажет болса, «Барлық сұраулар» қойындысын пайдаланыңыз. Бұл жағдайда ақпарат барлық аймақтар үшін көрсетіледі.
Теориядан тәжірибеге көшейік және осы қызметті пайдалану және кілт сөздерді табудың нақты мысалдарын қарастырайық.
Яндекс Wordstat пайдалану мысалдары
Сіз аяқ киім сатушысысыз делік. Мүмкін сіз алдымен келесідей нәрсені ойлап табасыз: «Мен THOMAS MÜNZ брендінің аяқ киімін алғым келеді». Дегенмен, әдетте, интернет қолданушылары мұндай ұзақ сөйлемдерді жазуға жалқау екенін атап өткен жөн. Егер сіз Интернетте бірдеңе іздеген болсаңыз, өзіңізге сұрақ қойыңыз: «Мен мұны қалай істей аламын?» Өзіңізді әлеуетті сатып алушының орнына қоюға тырысыңыз. Мысалы, мұндай адам "аяқ киім сатып алу" сұрауын енгізе алады - екі сөз ғана.
«Аяқ киім сатып алу» өрнегі бойынша Yandex Wordstat жүйесі сізге сұрау статистикасын береді. Осылайша, сіз бір айда Яндекс іздеу жүйесіне келушілерді не қызықтырғанын көре аласыз: «аяқ киім дүкендерін сатып алу» және «қысқы аяқ киім сатып алу» - әрбір сұраныс 27 мыңнан астам рет болды. «Балалардың аяқ киімін сатып алу» ұсынысы кемінде 24 мың рет, ал «Интернеттен аяқ киім сатып алу» және «аяқ киімді қайдан алуға болады» - әрқайсысы 21 мыңнан астам рет енгізілген. Белгілі бір сұрау алдында тұрған адамдар саны сіздің әлеуетті сатып алушыларыңыз болып табылады. Мақалаларыңызда тақырыптық кілт сөздерді пайдалану арқылы сіз өз сайтыңызға көбірек сатып алушыларды тарта аласыз.
Google Adwords
Бұдан бұрын таныс Yandex Wordstat кілт сөздерді таңдау қызметіне қосымша, Google іздеу жүйесі үшін кілт сөздерді таңдауға бағытталған ұқсас қызмет бар. Ол Google Adwords деп аталады. Кілт сөздерді («Google») іздеу үшін сол принципті пайдаланыңыз.
Біз қандай кілт сөздерді қолдану керектігін анықтадық, оларды жазып алдық және оларды мақалаларда қолдануға дайынбыз делік. Дегенмен, тағы бір сұрақ туындайды: "Мұны қалай дұрыс жасауға болады?"
Кілтсөздердің пайда болу түрлері
Бір мақалада әр түрлі кілт сөздерді қолданған дұрыс. Осы кілт сөздердің барлық түрлерін және оларды қалай біріктіруге болатынын егжей-тегжейлі қарастырайық.
Нақты орын өзгертусіз қолданылатын кілт сөзді білдіреді. Бұл статистикалық кестеден дәл қайта жазылуы керек дегенді білдіреді. Сөздердің жынысын, санын, соңын өзгертіп, тыныс белгілерімен бөлуге болмайды. Әрине, бәрі мақаланың көлеміне байланысты, бірақ әдетте бір мақалаға кемінде екі кілт сөз қажет. Кілтсөзді жазудың бұл түріне өте ұқсас «тікелей енгізу» деп аталады. Оны ерекшелендіретін жалғыз нәрсе: сөздерді тыныс белгілері арқылы ажыратуға болады. Осылайша, оны оқуға ыңғайлы ету үшін «онлайн аяқ киім сатып алу» сұрауын келесідей жазуға болады: «Сізге аяқ киімді қайдан сатып алуға болатыны маңызды ма? Интернеттен бізге қажет нәрсені табу әрдайым оңай емес. Сондықтан сіз туралы толық ақпаратты алатын веб-сайтымызға шақырамызсен не іздейсің». Көріп отырғанымыздай, сөздер өзгеріссіз қалды және бір қатарда тұрды, бірақ әлі де әртүрлі сөйлемдерде және сұрау белгісімен бөлінген. Іздеу жүйелері үшін дәл сәйкестік тікелей сәйкестікке дерлік тең, бірақ оны енгізу әлдеқайда оңай.
Кілтсөздердің сұйылтылған қайталануы
Бір "бірақ" үшін болмаса, барлығы тікелей сәйкестіктерді пайдалана алады - кілт сөздер тым көп болғанда, бұл іздеу роботтарында күдік тудырады. «Яндекс» де, «Google» да, егер пайдаланушылар жазған мақалалар клиентке қате ақпарат береді деп күдіктенсе, мұндай сайтты «қара тізімге» орналастыра алады. Сондықтан олар мәтінде нақтылармен бірге қолдануға болатын сұйылтылған оқиғаларды ойлап тапты. Осылайша, біздің "аяқ киімді онлайн сатып алу" деген алдыңғы сұрауымызды келесідей тұжырымдауға болады: "Сапалы аяқ киімді онлайн қайдан сатып алуға болады?"
Синонимдік және морфологиялық көріністер
Кейде, сөз өзгертілген түрде сұралуы мүмкін жағдайларда, тұтынушы копирайтер үшін негізгі фразаны морфологиялық немесе синонимдік көріністерде қолдануға болатынын түсіндіре алады. Бұл нені білдіреді? Жауап оқиғалардың атауларында жатыр. Бір жағдайда сөз тіркесіндегі сөздерді қолайлы синонимдермен ауыстыруға болады. Яғни, «сапалы аяқ киім сатып ал» дегенді «сапалы аяқ киім сатып ал» немесе «сенімді аяқ киім сатып ал» деп түсіндіруге болады. Басқа жағдайда жалғауларды морфологиялық түрде өзгертуге болады. Алдыңғы сұрау «сапаны сатып алуаяқ киім» сөзін «сапалы аяқ киім сатып алу» деп өзгертуге болады. Сіз тұтынушы немесе копирайтерсіз, егер сіз веб-сайтты әзірлеумен және қандай да бір жолмен мақалалар жазумен айналысатын болсаңыз, оның не екенін білуіңіз керек.
Негізгі сұраулардағы грамматика
Кейде сұрау грамматикалық жағынан дұрыс емес, бірақ Интернет пайдаланушыларының көпшілігі негізгі сөз тіркесінің осы немесе басқа сөзінде қателесетін сияқты. Бұл жағдайда не істеу керек? Көп келушілерді тарту үшін сайтыңызда қате жіберген дұрыс. Айталық, маркетинг құрбандықты қажет етеді.
Көбірек келушілерді тарту үшін кілт сөздерді іздеңіз
Тағы бір назар аударатын маңызды мәселе - белгілі бір сұраудың танымалдылығы және тақырыптың таралуы. Сіз өзіңіздің ресурсыңызға компаниялардың жарнамаларын немесе басқа сайттарға сілтемелерді орналастыру арқылы сайттан ақша тапқыңыз келеді делік. Ол үшін, әрине, сіздің сайтқа кіру керек. Көбірек келушілерді тарту үшін сайтқа дұрыс тақырыпты таңдау және пайдаланушылардың сізге келуіне ықпал ететін негізгі сұрауларды анықтау маңызды. Бірақ егер сіздің веб-сайтыңыз сіздікі сияқты бірдей кілт сөздерді қамтитын бірнеше ондаған мың ұқсас веб-сайттардың бірі болса не болады? Тәжірибе көрсеткендей, адамдар іздеу жүйесінің нәтижелеріндегі алғашқы екі беттегі ресурстарға жиі барады, яғни сіздің сайтыңызға ешкім кірмейтіні өте жоғары. Енді не істеу керек? Немесе ерекше назар аударыңызорташа кілт сөздерге назар аударыңыз. Мысалы, «аяқ киім сатып алу» кілт сөздерін іздеуге қалғандардың барлығынан 10 есе көп адам енгізді. Дегенмен, бұл өтініш бойынша адамдар сізге келеді деп үміттенудің қажеті бар ма? Сондықтан тар мақсатты кілт сөздерді қолданған дұрыс. Сонымен қатар, "аяқ киімді онлайн сатып алу" және "аяқ киімді арзан сатып алу" сөздерінде "аяқ киім сатып алу" бар, сондықтан ештеңені жіберіп алмайсыз.
Тақырыптар бойынша кілт сөздерді таңдау үшін WordStream шетелдік қызметін пайдаланыңыз. Мұнда кілтсөз статистикасы пайызбен көрсетіледі.
Сайтыңызды жылжыту үшін кілт сөздерді пайдаланыңыз
Сонымен біз кілт сөздің не екенін білдік. Бұл, өз кезегінде, танымал пайдаланушы сұраулары бар мәтіндерді құру принципін түсінуге көмектесті. Көріп отырғанымыздай, бұл сіздің сайтыңызды алға жылжытудың тиімді жолы. «Wordstat» кілт сөздерін табуға көмектеседі. Бұл веб-сайттарды құрастырушылар мен копирайтерлерге көмектесуге арналған тамаша статистика. Өлшемнің барлығында маңызды екенін атап өту ғана қалады. Жоғарыда атап өткеніміздей, өтініштердің көптігінен асып кетпеу маңызды. Кілт сөздерді үнемді пайдаланыңыз. Бұл жағдайда "Google" және "Yandex" сіздің ресурсыңызды "қара тізімдерге" қоспайды, тек оның жарнамасына үлес қосады.
