Ландинг парағы (қосу парағы) нақты әрекеттің дәлелденген фактілері мен артықшылықтарымен сатып алушының санасын «соғу» тікелей маркетингтің ең жарқын мысалы болып табылады:
- Өнім немесе қызметті сатып алу.
- Сайтпен (өніммен) толық танысу үшін сілтеме бойынша.
- Электрондық пошта жаңартулары мен жаңалықтарға жазылымдар.
- Сайтты (өнімді) басқа пайдаланушыларға ұсыну.
- Пікір қалдырыңыз немесе пікір қалдырыңыз.
Конверсия, қондырылған беттің тиімділігін өлшейтін, негізгі түймені басу мен бірегей келушілер саны арасындағы арақатынас, сонымен қатар қону бетінің мақсаты – кездейсоқ қонақты сатып алушыға айналдыру (жазылушы, оқырман, пікір қалдырушы).
Қосылу бетін жасау бірегей сату ұсынысын (USP) іздеуден басталады - белгілі бір өнімді (қызмет, сайт) басқалардан ерекшелендіретін сипаттама. Оны құрастырған кезде мынаны орындау керек:
- Мақсатты аудиторияның қажеттіліктеріне негізделген.
- Функцияларды емес, артықшылықтарды айтыңыз.
- Сапалы түрде айтылған алғышарттан бастаңыз - барлығына белгілі факт, әрекет етушібарлық дәлелдердің анықтамалық нүктесі.
USP мән бағдарымен қолдау көрсетеді. Бұл төмен баға немесе жеңілдік, тегін бонус, ұзақ мерзімді немесе дереу пайда, бұрыннан белгілі және тиімді өніммен салыстыру болуы мүмкін.
USP - барлық бастапқы бет мазмұнын жазу үшін негіз. Беттің жоғарғы жағында орналасқан бірінші бөлім мыналарды қамтиды:
- Қолданушыны мекенжайға келгеніне 2-4 секундта сендіретін көздің жауын алатын тақырып.
- Қызығушылықты тудыратын және адамды мазмұнды әрі қарай оқуға мәжбүр ететін тартымды субтитр.
Мазмұнның екінші бөлігі өнімнің бірегейлігіне арналған, келушінің артықшылықтарына негізделген. Адамның «ауырсынатын нүктелеріне» әсер ететін 3-5 негізгі артықшылықты таңдау керек: мәселені тез шешу, мақсатты аудиторияның үмітін қанағаттандыратын пайда. Маркерленген тізімдерді, бейнелерді және инфографикаларды пайдалану қону көрнекілігі мен тиімділігіне ықпал етеді.
Әрекетке шақыру - бұл бастапқы бет көрсететін нәрсе, сондықтан ол мазмұн мен дизайнды біріктіру кезінде бастапқы нүкте болуы керек. Қону мақсатына сәйкес келетін түймені немесе терезені жобалау кезінде қарапайымдылық пен қол жетімділікті басшылыққа алу керек:
- Хабарды өшіру («Қазір тіркелу», «Жазылу»).
- Назар аударатын ашық түстер.
- Орын беттің жоғарғы жағында.
Қосылу бетінде ұсынылғанның күшті дәлелі болуы керекөнім шынымен жұмыс істейді. Сандардағы статистиканы, тұтынушылар мен пайдаланушылардың пікірлерін, сондай-ақ белгілі аттар немесе ұйымдарды пайдалану сенімділікті арттыруға көмектеседі.
Ашық беттің соңғы мәтіні қону беті бағытталған адамның соңғы қорқыныштары мен күмәндерін сейілтуі керек. Кепілдіктің мысалы: тауар мен төленген ақшаны қайтару мүмкіндігі, алғаннан кейін төлем, енгізілген деректердің құпиялылығы.
