Заманауи ұйым бұдан былай өз қызметін қарқынды маркетингтік саясатсыз тиімді жүзеге асыра алмайды. Мұндай іс-шаралардың қажеттілігі біртекті өнімдерді шығаратын әртүрлі компаниялардың көптігіне байланысты.
Бренд және ұран туралы аздап
Көпшіліктен ерекшелену және ұзақ мерзімді перспективада позицияны ұстау үшін компания брендін жасау керек. Бұл концепция жергілікті емес атаққа ие, мақсатты аудиторияның адалдығына ие және тұтынушылардың санасында айқын имиджі бар бренд ретінде түсініледі.
Жақсы жобаланған бренд фирмаға басқалардан ерекшеленуге мүмкіндік беріп қана қоймайды, сонымен қатар ол тұтынушыларды жоғалтпай өнімнің негізгі бағасына құн қосу мүмкіндігін қамтамасыз ете алады.
Компания имиджінің негізгі құрамдас бөліктерінің бірі – ұран – аудиторияның назарын аударуға және сатуды ынталандыруға мүмкіндік беретін қысқаша түрде кейбір хабарламаны қамтитын жарнамалық хабарлама.
Бұл компанияның мақсаты мен философиясын көрсете алады. Ең бастысы, ұран басқа болуы керекөзіндік ерекшелігі, оқу және есте сақтау жеңілдігі: оның қызығушылығын ояту керек.
Мегафон және ескі ұрандар туралы аздап
MegaFon ресейлік телекоммуникация саласындағы көшбасшылардың бірі болып табылады. Ол өзінен басқа Beeline мен МТС кіретін «Үлкен үштіктің» мүшесі. Дәл осы топ қарастырылып жатқан сегментте 90% алады.
Телекоммуникациялар нарығының бір сипаттамасы – толып кету. Бұрын ұялы байланыс операторлары тек байланыспен айналысатын болса, 2007 жылға қарай пайдаланушылардың өсуі іс жүзінде тоқтап қалды, өйткені сол уақытқа дейін олар қажетті қызметтерді сатып алған. Кейіннен компаниялар халықты интернетпен қамтамасыз ете бастады. Бірақ бұл функциялар сегменті логикалық қорытындыға келді.
Енді «Үлкен үштіктің» басты мақсаты - лауазымдарды иелену. Бұл жаңа технологиялық инновацияларды енгізу арқылы емес, сауатты маркетинг саясатымен мүмкін.
Алғашқы федералдық жарнамалық ұран «МегаФон» 2003 жылы пайда болды: «Болашақ саған байланысты».
Бұл үндеу ең алдымен оператордың негізгі клиенттік базасына бағытталған - бұл орта таптың белсенді жастары. Сөздердің негізгі тақырыбы – тұрақты даму. Осылайша, MegaFon ұрандары қарапайым тұтынушыларда бар құндылықтарды көрсетеді.
Жаңа ұран туралы
«MegaFon» бірінші ұраны ұзақ уақыт бойы өзекті болып қалды. Бірақ кез келген, тіпті еңсапа тұжырымдамасы ерте ме, кеш пе ескіреді және өмірдің қазіргі кезеңі үшін тартымдылығы азаяды.
Уақыт өте келе жаңа технологиялар адам іс-әрекетіндегі күнделікті әдетке айналды. Ал компанияның алдында жаңа мақсат тұр - заманауи шындықты көрсететін және клиенттің қалауына сәйкес брендін өзгерту.
2015 Мегафон үшін маңызды жыл болды. Компанияның ұраны жаңа мағына мен тұжырымға ие болды - "Нағыз жақын".
Енгізілген тұжырымдама пайдаланушылармен эмоционалды байланысты нығайтуды қамтиды. Ол оператор мен клиент арасындағы өзара әрекеттесуді жеке етуге тырысады.
Сонымен қатар, бұл таңдау тұтынушының тек болашаққа қарап қана қоймай, сонымен бірге қазіргі уақытта өмір сүру – жақындарымен қуаныш бөлісу, олардың отбасы мен достарымен жақын болу тілегімен түсіндіріледі.
Мегафон ұрандарының мағынасы
MegaFon ұрандарын көп жылғы статистикалық зерттеулер растайды. Өйткені, компания үшін мұндай әрбір өзгеріс өте қауіпті қадам. Реформаларға орасан зор ресурстар жұмсалады және маркетологтар қате шешім қабылдаса, компания өте маңызды шығынға ұшырауы мүмкін.
Бір қызығы: «MegaFon» ұрандары заманауи шындыққа және тұтынушылардың тілектеріне толық сәйкестігімен ерекшеленеді. 2003 жылы адамдар жаңа нәрселерге ұмтылып, технологиялық инновацияларды біліп, ашылған кең ауқымды мүмкіндіктерді пайдаланғаны сияқты, 2015 жылы да назардың шарықтау шегіне жетті.инновациялар өтіп, отбасының, туыстарының және достарының құндылықтарына қайта басымдық беріле бастады.
МегаФон ұрандары қоғам құндылықтарындағы өзгерістерді басып, көрсете алды, бұл компанияның одан әрі дамуына және оның ресейлік телекоммуникация нарығында нығаюына ықпал етті.
