Nike-тің оқиғасы - сәттіліктің бірі. Әйгілі спорт компаниясы студенттің сапалы аяқ киімге деген қарапайым тілегінен пайда болды. Мұндай әңгімелер адамдарды ерлікке шабыттандырады және өмірдегі ең бастысы - тілек екенін анық көрсетеді. Оқыңыз, шабыттаныңыз және әрекет етіңіз.
Бас тарих
Nike тарихы 1960 жылдан басталады. Дәл осы кезде Фил Найт сапалы аяқ киімге ақшасы жетпейтінін түсінді. Фил жүгіруші болған, сондықтан ол күніне бір сағат қана емес, көп жаттығатын. Барлық жаттығулар кроссовкаларда өтті, сондықтан олар тез тозады. Жергілікті өндірілген спорттық аяқ киімдердің құны 5 доллар. Бірақ кроссовкаларды ай сайын ауыстыруға тура келді, ал 12 айға көбейтілген шағын сома кедей студент үшін байлыққа айналды. Әрине, балама болды. Қымбат Adidas кроссовкалары. Бірақ жас жігіт олармен кроссовка сатып алу үшін 30 долларды қалай алады? Осы жағдайлардың барлығы Фил Найттың басына өз бизнесіңді құру жақсы болар еді деген идеяны тудырды. Жігіттің кішкентай амбициялары болды, ол өндіріс ашқысы келмеді. Оның мақсаты көмектесу болдыөз ауданындағы спортшыларға жоғары сапалы аяқ киімді арзан бағамен сатып алу мүмкіндігін беру. Фил өз ойларын жаттықтырушы Билл Бурманмен бөлісті. Билл тапқыр студенттің ниетін қолдап, ер адамдар өз компанияларын құруға шешім қабылдады.
Foundation
Nike тарихы Филдің Жапонияға сапарымен басталады. Жас жігіт Оницукамен келісімшартқа отырады. Бір қызығы, келісімшартқа қол қою кезінде Фил мен Билл ешбір компанияның иесі ретінде тіркелмеген. Жігіттер барлық заңды мәселелерді атамекеніне оралу арқылы шешті. Студент пен оның мұғалімі фургонды жалға алып, одан кроссовкалар сата бастады. Олардың саудасы қарқынды жүріп жатты. Жергілікті спортшылар аяқ киімнің сапасы мен тиімді бағасына жоғары баға берді. Бір жылдың ішінде Фил мен Билл екеуіне де керемет ақша таба алды - $8 000.
Атау тарихы
Фил Найт пен Билл Бурман негізін қалаған компания Blue Ribbon Sports деп аталды. Келісіңіз, атау ең қарапайым және есте қаларлық емес. Nike тарихы команданың үшінші адамымен тығыз байланысты. Бұл Джефф Джонсон болатын. Ол кісі білімі бойынша менеджер болған. Фил оған бұрылды. Джефф Blue Ribbon Sports атауы спорт бизнесіне сәйкес келмейтінін дәлелдеді. Сізге қысқа, бірақ сонымен бірге символдық нәрсе ойлап табу керек. 1964 жылы компания Nike деп өзгертілді. Компанияның тарихы үлкен атаумен сәйкес келеді. Nike - әлемге әйгілі Nike құдайының ағылшынша емлесі екенін бүгінде аз адамдар біледі. Қанатты мүсінге сол кезден бастап жауынгерлер табынғанжауды жеңуге көмектеседі деп есептелді.
Logo Story
Бүгінгі күні атақты «кене» Nike компаниясымен тығыз байланысты. Бірақ әрқашан олай болған жоқ. Мойындау керек болса да, логотиптің қарапайымдылығы мен қысқалығы оған аздаған өзгерістерден аман қалуға мүмкіндік берді. Бүгінгі Nike тарихы онымен байланысты, сондықтан неге ол барлық спорт өнімдерін безендіреді? Шындығында, бұл белгі - ысқырық. Әйгілі жеңіс құдайының қанаттары осылай аталады. Свушты студент Кэролин Дэвидсон ойлап тапқан. Фил мен оның командасының кәсіби дизайнерді жалдауға ақшасы болмады. Осылайша компанияға 30 доллар тұратын логотип барлығына ұнады. Бастапқыда свош жазудан бөлек орналаспаған, бірақ оның фоны болған. Тақырыптың өзі курсивпен жазылған. Nike логотипінің тарихын зерттей отырып, көпшілік оны жасаушылардың оны қайта құруға аз көңіл бөлгеніне таң қалуы мүмкін. Құрылтайшылар әрқашан компанияның бет-бейнесі логотипі емес, өнімдерінің сапасы деп есептеген.
Ұранның пайда болуы
Кез келген басқа ірі компания сияқты Nike-дың да өз ұраны бар. Ол қалай пайда болды? Әйгілі «Just Do It» шығуының екі негізгі нұсқасы бар. Бірінші нұсқа бойынша, шабыт Гари Гилмурдың «Let's do it» деген сөз тіркесі болды. Неліктен Гари соншалықты танымал? Қылмыскер екі адамды өлтіріп, тонады, бірақ оның өлім жазасына кесілуі оған дүниежүзілік даңқ әкелді. Ол сот үкімімен өлім жазасына кесілген «құрметке» ие болған алғашқы адам болды. Олар осылай дейдіГари Гилмур өлімнен қорықпады және тіпті өлтірушілеріне асықты.
Логотипті жасаудың екінші нұсқасы - компания өкілдерімен кездесуде салынған империяға сүйсінген Дэн Уайденнің сөздері және «Сендер Nike жігіттері, сендер мұны істей беріңдер»
Бүгінде бір немесе басқа теорияның дұрыстығын тексеру қиын, бірақ спорттық тауарлар ұранының өзі қазірдің өзінде адамдарды спорттық ерліктерге итермелейді деп айтуға болады.
Жабдықтаушымен айырмашылық
Кейде әлемде қанша қызғаныш бар екеніне таң қаласың. Қайғылы тағдырды және Nike компаниясын айналып өтпеді. Филдің ұзақ уақыт жеткізушісі Оницука оған ультиматум қойды. Ол сәтті компанияны сатуға мәжбүр болды, әйтпесе Оницука Америкаға өз өнімдерін жеткізуді тоқтатады. Фил өз ұрпағын сатудан бас тартты. Енді компания алдында не істеу керек деген сұрақ туындады. Әрине, басқа өнім жеткізуші табылар еді, бірақ жақын арада сол оқиға қайталанбайтыны шындық емес. Сондықтан Nike командасы батыл шешім қабылдады: өз өндірісін ашыңыз.
Кеңейту
Барлық түрлендірулерден кейін компанияның бизнесі көтерілді. Nike брендінің құрылу тарихы фургоннан емес, нағыз дүкеннен жалғасады. 1971 жылы компания өзінің алғашқы миллион долларын тапты. Бірақ Nike компаниясының негізін салушылар суда қалу және жеңіп алған беделін сақтау үшін арнайы аяқ киімді жасау керек екенін түсінді. Билл аяқ киімнің жалпақ табанының орнына гофрленген беті бар аяқ киімді шығаруды ұсынды. Бұл идея барлығына ұнады.және компания жаңа үлгілерді шығара бастады. Айта кету керек, 1973 жылы компанияның жеке аяқ киім фабрикасы болды, сондықтан инновациялық аяқ киім өндіруде проблемалар болмады. Технологиядағы жетістік Nike компаниясының бүкіл елде ғана емес, жақын маңдағы елдерде де даңқын шығарды.
Алғашқы жарнама
Nike-тің құрылу тарихы спорттың дамуымен тығыз байланысты. Компания өз өнімдерін жарнамалаудың өте тиімді әдісін тапты. Nike маркетологы - Джефф әріптестеріне спортшылардың көмегімен өз өнімдерін жарнамалауды ұсынды.
Әр маңызды спорттық іс-шара үшін компания аяқ киімдердің жаңа топтамасын шығарды. Және жаңартулар тек дизайнға қатысты емес. Әрбір жаңа партия технологиядағы өзіндік серпіліс болды. Компания спортшыларға жарысқа аяқ киім киеді деген үмітпен осындай жаңалық сыйлаған. Көп жағдайда компанияның үміті ақталды. Спортшылардың аяқтарында танылған «джекда» жарқ етті, жанкүйерлер қалың топпен Nike дүкендеріне барды. Әрбір өзін құрметтейтін жанкүйер өзінің кумирі киетін туфлиді киюді парызы деп санады. Тіпті спорттан алыс адамдар да Американың әрбір дерлік штатының көптеген тұрғындарының аяғына жарқыраған жарқыраған етік сатып алуға қарсы бола алмайтын.
Амортизация
Nike тарихы олардың зауыттарында орын алған көптеген технологиялық жетістіктермен тығыз байланысты. Өйткені, үнемі жаңа нәрсе ойлап табатын өндіруші ғана олардың арасында мақтанышпен орын ала аладыүздік әлемдік брендтер. Сондықтан 1979 жылы аяқ киімді жаңарту туралы шешім қабылданды. Жаңа модельдерде амортизациялық жастық пайда бола бастады. Бір қызығы, бұрын барлық аяқ киім онсыз жасалған. Бұл жаңашылдықтың артықшылығы неде?
Асфальтқа соқпайтындықтан, табанға салынған арнайы жастық-субстраттың арқасында аяқ аз күйзеліске ұшырайды. Nike air деп аталатын бұл технологияны Фрэнк Руди ойлап тапқан. Бұл адам Nike компаниясының қызметкері емес еді. Әйгілі табанның өнертапқышы өз идеясын көптеген спорттық брендтерге сатып алуды ұсынды, бірақ тек Nike ғана жаңалықты сынап көруге келісті.
Спортшылармен ынтымақтастық
Nike жарнамаларында спортшыларды пайдаланбаса, табыс тарихы соншалықты керемет болмас еді. Танымал адамдар өнімді тез жылжытуға көмектесті. 1984 жылы Nike Майкл Джорданмен келісімшартқа отырды. Дәл осы кезде компанияның аяқ киімінің ассортименті кеңейіп, спорттық бренд баскетболшыларға арналған кроссовкаларды шығара бастады. Ал мұндай қадамды әлемге қалай айта аласыз? Жұлдызбен келісімшартқа отырыңыз. Компанияға деген қызығушылықты жоғары баскетбол лигасының спортшыларға ашық аяқ киім киюге тыйым салғаны арттырды. Тыйым салынғанына қарамастан, Майкл Джордан ойындарға жарқын Nike кроссовкаларында шықты. Әдепсіз бағынбағаны үшін спортшы әр ойыннан кейін 1000 доллар көлемінде айыппұл төледі. Nike келісім-шарт талаптарын бұзуға батылы жетпеген және айыппұл төлеуге келіскен Джорданға қанша төлегенін елестете аласыз.
Жарыс
ТарихБәсекелестік туралы ештеңе айтпағанда, Nike фирмасы толық болмас еді. Басты бәсекелес әрқашан Adidas болды және болып табылады. Puma да бәсекелес болып саналады. Бұл фирмалардың әрқайсысы тұрақты болу үшін әрқашан бір-бірінің клиенттерін алуға тырысты. Ең оңай қадам - компанияның идеологиясының көмегімен өзіңізге адамдар алу. Күшті ұран компанияға тек спортшыларды ғана емес, спорттық жетістіктерге мотивациялауға көмектесетіндіктен, Nike әрқашан осымен ерекшеленді.
Nike-дегі дағдарыстық жағдай Adidas Reebok сатып алған кезде орын алды. Оның үстіне, бәсекелестер Фил Найт компаниясы арзан азиялық қуатты пайдаланып жатыр деген қауесет таратады. Тұтынушылар, әсіресе, корпорация жұмысы үшін ақысы да төленбеген балалардың еңбегін пайдаланып жатыр деген ойдан шошып кетті. Осы қауесеттердің бәріне қарамастан, 2007 жылы Nike Umbro-мен біріктіріліп, спорт тауарлары нарығында көшбасшы болды. Umbro ең жақсы сападағы спорттық жабдықтарды шығарды және соңғы уақытқа дейін Nike бәсекеге түспеді. Компанияларды біріктіру кезінде директорлар әлеуетті бәсекелестерді қабылдауды немесе олардың кеңеюін қазірдің өзінде берік негізде жалғастыруды мақсат етпеді. Мақсат – клиентке уақытты үнемдеуге және барлық қажетті тауарларды бір дүкеннен сатып алуға көмектесу.
Сәттілік
1978 жылы компания жақсы жұмыс жасады. Nike табысының тарихы өндірушілердің батыл әрекет етуден қорықпауынан туындайды. Басшылар бәсекелестердің әлсіз жақтарын мұқият зерттеп, мысалы, Adidas тек спортшыларға арналған аяқ киімге мамандандырылған екенін көрді. Nike өз кезегінде іске қосылдыбалалар аяқ киімінің желісі. Бұл компанияның нарықтағы көшбасшы болуына көмектескен тамаша шешім болды, өйткені оларда бәсекелестік жоқ. Көп ұзамай компания балаларға ғана емес, әйелдерге де сапалы әрі арзан аяқ киім ұсынды. Және тағы да қозғалыс сәтті болды. Nike батылдығымен және болашаққа үмітпен қарауымен танымал.
Nike Today
Nike тарихын оқығаннан кейін бос дерлік тауашаны алып, әлемдік империя құрған екі адамның батылдығы еріксіз таңданады. Фил Найт мүмкін емес нәрсені жасады. Қарапайым аяқ киім сатушысынан ол әлемдегі ең ірі корпорацияның бас директоры болды. Бұл адамда әсіресе таң қалдыратыны оның пайданы көздемегені. Оның басты мақсаты әрқашан осы әлемді жақсырақ орынға айналдыру және спортшыларға сапалы жүгіру аяқ киімін қолжетімді бағамен алуға көмектесу болды.
Бүгін Nike дүкенінен тек спорттық аяқ киімді ғана емес сатып алуға болады. Сіз киім-кешек пен сөмкеден термо іш киім мен бас киімге дейін барлық жабдықты толығымен сатып ала аласыз. Фил бұдан былай компанияны басқармайды. 2004 жылы кәсіптен зейнеткерлікке шықты. Марк Паркер бүгінде әлемдегі ең ірі брендтің көшбасшысы және шабыты болып табылады.
Бүгінгі жарнама
Nike - әлемдегі ең ірі спорттық киім және аяқ киім компаниясы ғана емес. Компания спортшыларға демеушілік жасайды, спорттық іс-шараларды ұйымдастырады және әрқайсысы кішкентай, шабыттандыратын шедевр болып табылатын таңғажайып жарнамалар түсіреді. Жарнаманың басты кейіпкерлері – ұзақ жолдан өткен адамдартабысқа жетіп, көшбасшылық мінберден орын ала алды. Компанияның мақсаты - барлығын спортпен шұғылдануға шабыттандыру, өйткені олардың денсаулығы мықты және күрескер рухы бар адамдар бүкіл әлемнің болашағын жасайды.
