Адам үнемі өзінің даралығын және эксклюзивтілігін анықтауға ұмтылады. Сол сияқты, әрбір компания өзін бәсекелестерден және басқа фирмалардан ерекшелендіргісі келеді. Бұл үшін түпнұсқа белгілер, жарқыраған ұрандар және бірегей шешімдер жасалады. Сәйкестендіру факторларының тұтас жиынтығы компанияның корпоративтік сәйкестігін құрайды.
Стиль анықтамасы
Стиль деген не екенін әр адамның күнделікті өмірінен білуге болады. Адамдардың мінез-құлқы, қарым-қатынас диалектісі және киім арқылы өзін көрсету тәсілі жылдар бойы қалыптасады. Тұлғаның жеке стилін жасайтын, оны миллиондаған адамдардан ерекшелендіретін жоғарыда аталған даралықтардың үйлесімі.
Корпоративтік сәйкестік дегеніміз не деген сұраққа жауап беру сәл қиынырақ. Өйткені, кез-келген компания - бұл әрқайсысының жеке тұлғасы бар адамдар жиынтығы. Компанияның имиджін жасау үшін алдымен адамзат нені оң, нені қабылдамайтынын анықтауға көмектесетін бірқатар зерттеулер жүргізу керек. Маркетологтар әлеуетті мақсатты аудиторияның көзімен стильдің не екенін анықтайтын бағдарламаларды әзірлейді. Қазірдің өзіндебұдан кейін компанияның мінез-құлық нормалары, оның қоғамдағы өкілдігі және PR кампанияларын жүргізу әдістері әзірленеді. Толық суретті жасау үшін барлық әрекеттер кешенде орындалады.
Корпоративтік сәйкестікті құру мақсаттары
Барлық маркетингтік әрекеттердің негізі, әрине, пайданы барынша арттыру болып табылады. Осы себепті корпоративтік сәйкестікті құру мақсаттары ақшамен және танымалдылықпен байланысты. Олардың негізгілеріне мыналар жатады:
- Компания немесе бренд туралы ақпарат.
Әйгілі жұлдыздар мен спортшылар стильдің не екенін жақсы біледі. Олар зайырлы ортада өзін қалай ұстау керектігін, не істеуге болады, не істеуге болмайтынын біледі. Олардың өміріндегі көп нәрсе өз қалауымен емес, көпшіліктің үмітімен анықталады. Сондықтан компаниялар кейде өздерінің сенімдеріне қарамастан, танымалдық рейтингіне әсер ететін белгілі бір әрекеттерді жасайды. Мұндай іс-шаралар оларды танымал етеді және қоғамды фирма қызметіне қатысты оқиғалар туралы айтады.
- Жарнама және өнімді жылжыту.
Кез келген компанияның танылуы тиімді. Бұл ескілерінің даңқы мен танымалдылығын пайдалана отырып, жаңа өнім желілерін ілгерілетуге көмектеседі. Мұндай фирмалардың маркетологтары сапалы өнім арқылы пайда болған сенім сәйкестендіру ерекшеліктері ұқсас кез келген өнімге автоматты түрде ауысады деген қағиданы басшылыққа алады.
- Тұтынушылар мен ұйымдардың сенімі мен адалдығын арттыру.
Кез келген қарым-қатынастағыдай,тұтынушы көбірек анықтай алатын өнімге сенеді. Заманауи стиль сөзбен сипаттауға немесе қағаз парағына өзіңіз сурет салуға оңай кескін жасауға бағытталған. Қарапайымдылық пен есте қаларлық - кез келген сәтті белгінің негізгі қасиеттері. Психологиялық зерттеулер компания стилінің қандай екенін және оны қалай дұрыс жасау керектігін анықтайды.
