Жақында Ресейдегі интернет-жарнама нарығының көлемі туралы деректер жарияланды. Осылайша, 2017 жылы рекорд жаңарды: шағын, орта және ірі бизнес тұтынушыларды тарту және өз брендтерін жылжыту үшін Рунетте шамамен 75 миллиард рубль қалдырды. Бұл жылдан жылға өсіп келе жатқан үлкен сома.
Интернеттегі жарнама теледидар, радио және баспа жарнамасынан асып түседі. Және бұл таңқаларлық емес: іздеу жүйелерінде немесе әлеуметтік желілерде мақсатты немесе контекстік жарнаманың артықшылықтары айқын. Енді федералды арналарда секундтар үшін миллиондаған рубль төлеудің қажеті жоқ: көптеген тауашаларда Интернеттегі клиент мыңдаған есе арзанырақ. Шағын және орта бизнес иелері мұны түсінеді және онлайн кеңістіктегі жарнамаға арналған бюджеттерін көбейтуде.
Осыған байланысты біздің көз алдымызда жаңа мамандық пайда болады, оның көптеген атаулары бар: контекстік жарнама бойынша маман, директолог, таргетолог, интернет-маркетинг, жетекші ұрпақ маманы және т.б.өзгеріссіз қалады: тұтынушыларды қажет ететін бизнес бар. Интернетте арзан тұтынушыларды қалай тартуға болатынын білетін маман бар. Бизнес маманға жұмысы үшін ақша төлейді және контекстік жарнаманың арқасында жақсы ақша табады.
Ендеше, үйден шықпай-ақ, қалайша өзіңіз осындай маман болып, үлкен ақша табуға болады? Бұл сұрақтың жауабын осы мақаладан табуға болады.
Мәтінмәндік жарнама: бірінші клиенттен табысты мансапқа дейін
Бүгінде білім интернетке қарағанда баяу қарқынмен дамып келеді. Осыған байланысты жоғары оқу орындары дайындамайтын мамандар қажет. Мәтінмәндік жарнама маманы мамандықтардың осы санатына жатады. Бұл мамандықты қалай меңгеріп, үздік атануға болады? Бұл мәселеде World Wide Web көмекке келеді.
Мәтінмәндік жарнаманың мүмкіндіктері туралы аздап
Мәтінмәндік жарнама – жарнаманың ең тиімді түрлерінің бірі, ол тек қызығушылық танытқан аудиторияның көру аймағына жатады. Мысалы, сіз өзіңізге перде сатып алғыңыз келеді. Сіз өзіңіздің сұранысыңызды іздеу жүйесіне енгізесіз және осы сәттен бастап контекстік жарнама пайда бола бастайды: ұсынылған сайттар арасындағы лентада, жарнама үшін белгіленген орындардағы Интернет ресурстарында сіз оны кездестіресіз, поштаңызды тексересіз, достарыңызбен сөйлесесіз. әлеуметтік желілерде, тіпті Youtube-тен бейнелерді көру. Жарнама, өрмекші сияқты, оның торын ерітеді, ал тұтынушы шерту үшін төлейді. Сондықтан контекстік жарнама пайда табудаірі, орта және тіпті шағын бизнес иелерінің арасындағы тауар айналымы, сондықтан контекстік жарнама бойынша мамандарға сұраныс өсуде.
Мамандықты өз бетіңізше үйренуге болады
Сіз контекстік жарнама маманы мамандығын өз бетіңізше меңгере аласыз. Бұл мамандық үлкен сұранысқа ие, сондықтан Интернет бұл мәселе бойынша ақпаратқа толы, сіз өзіңізге қажет нәрсенің бәрін алып тастауыңыз керек. Қаншалықты қарапайым көрінсе де, кітаптарды оқыңыз, бірақ бұл ақпараттың ең сенімді көзі.
Брайан Тодд пен Перри Маршаллдың жұмысына назар аударыңыз. Ресми дереккөздерден алынған ақпаратқа қызығушылық танытыңыз - Yandex және Google платформалары. Пікір көшбасшылары ретінде жіктелген блогерлердің бейнелерін қараңыз. Әртүрлі рейтингтер оларды табуға көмектеседі. Жаңартулар туралы оқыңыз және осы саладағы шетелдік мамандарға назар аударыңыз.
Оқу ақысын төлейміз және нәтижені мүмкіндігінше тезірек аламыз
Көптеген адамдар: «Егер бұл университеттерде оқытылмаса, контекстік жарнама бойынша қалай маман болуға болады?» Деген сұрақты қояды. Ақылы курстардың өз артықшылықтары бар, олар теориялық базамен қатар практиканы да қамтамасыз етеді. Сіз нақты тапсырыстарды орындау арқылы үйренесіз, сол арқылы өзіңізге портфолио аласыз. Нәтижесінде, курстарды аяқтағаннан кейін сізге жарнама агенттіктерінен жұмыс табу немесе фрилансерлік мансапты бастау оңайырақ. Мәтінмәндік жарнама бойынша мамандарды дайындауға арналған көптеген тренингтердің ішінде Дмитрий Михеев құрған «Контекстік жарнама академиясындағы» сабақтарды ерекшелеуге болады. Олардың артықшылығы - оқу жылықашықтағы режим, сондықтан сіз әлемнің кез келген нүктесінен оқи аласыз. Әрбір студентке үй тапсырмасын тексеретін және тренинг барысында барлық сұрақтарға жауап беретін куратор тағайындалады. Ал ең еңбекқорларға «Академия» тапсырыстарын орындауға мүмкіндік беріледі, олар толық төленеді.
Оқытуды берілген білім сапасын жоғалтпай тегін жасауға болады
Тегін онлайн курстар арасында, негізінен жарнама платформалары жасаған курстар. Мынаны ескеріңіз:
- "Yandex. Direct" және "Metrica"-мен жұмыс істеу курстары "Яндекс" командасымен беріледі.
- AdWords және Google Analytics сертификатталған емтиханға дайындық материалдары.
- Фейсбук Blueprint ұсынған оқу бағдарламалары.
Осы тақырыпқа арналған әртүрлі форумдар да пайдалы болуы мүмкін. Бірақ осы саладағы білім қазынасын үнемі жетілдіріп, толықтыру арқылы маман болуға болатынын есте сақтаңыз.
Мамандықты меңгеру үшін қажетті дағдылар
Мәтінмәндік жарнама саласында табысты болу үшін кәсіптің негіздері мен ерекшеліктерін, сонымен қатар жалпы жарнама нарығын меңгеру керек. Бәсекелестерді зерттеу осы саладағы қажеттілік және бұл білімді тұтынушылар үшін компаниялар құруда пайдалану баға жетпес құрал екенін түсіну керек.
Түрлі жарнама әдістерін үйренуді ұмытпаңыз, бұл даконтекстік жарнама маманының тікелей міндеттеріне тікелей қатысты, олардың ішінде: жарнамалық науқандарды әзірлеу, жасау, қолдау және талдау. Ретаргетинг, желілер және Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, ROI негізіндегі жарнаманы оңтайландыру, түрлендірулермен жұмыс істеу негіздерін меңгеру қажет. Google Adwords, Yandex. Direct-те жарнамалық компаниялармен жұмыс істеудің барлық кезеңдерінде кәсіби жұмыс. Бұл қасиеттердің болуы кәсіпте табысқа жетуді қамтамасыз етеді:
- Жұмыс процесін тиімді жоспарлау дағдылары.
- Ақпараттың үлкен көлемін өңдеу және шарлау мүмкіндігі.
- Алынған нәтижелерді талдау және оларды әрі қарай жұмыста пайдалану мүмкіндігі.
- Төзімділік пен шоғырлану. Жауапкершілікті өз мойнына алу мүмкіндігі.
- Тапсырмалар мен мәселелерді шешуге дәстүрлі емес тәсіл.
- Жаңа білім мен дағдыларға үнемі қажеттілік.
- Әртүрлі салаларда жұмыс істеу және әртүрлі қызметтер мен тауарларға тиімді қызмет көрсету мүмкіндігі.
Үйдегі кеңседегі жұмыс шындық па әлде миф пе?
Теориялық базаны игеріп алғаннан кейін тәжірибені бастау керек. Жұмысқа барар жолда көп уақытыңызды өткізіп, үйге жету үшін жарты күнді кептеліспен өткізгіңіз келмесе, келесі ақпарат арнайы сізге арналған. Қашықтан контекстік жарнама маманы миф емес. Алдымен сіз портфолио құруыңыз керек, бұл үшін жоғары табыс туралы армандарды сәл кейінге қалдыру керек. Ірі немесе орта бизнестің бірде-бір иесі сізге орасан зор соманы төлемейдіСіздің құзыреттілігіңізге көз жеткізу және бұл үшін сізге портфолио қажет. Егер сізде бизнесі бар біреуді білсеңіз, оларды номиналды құны бойынша немесе толығымен тегін науқан жасауға шақырыңыз. Егер олар жоқ болса, қалаңыздың көшелерінен бірінші клиентіңізді іздеп, жергілікті компанияларға қызметтеріңізді ұсыныңыз.
Тәжірибесі жоқ контекстік жарнама маманы фриланс биржаларында жұмыс таба алады. Сіз өзіңіздің портфолиоңызды толтырып, бағаны нарықтан төмен етіп жасауыңыз керек немесе өз қызметтеріңізді тегін ұсынуыңыз керек, сонымен қатар клиентке жұмысыңыз сәтті болса және науқан клиентке пайда әкелетін болса ғана төлейтінін ұсына аласыз. Ең бастысы қорықпаңыз және өз қабілеттеріңізге сенімді болыңыз.
PPC маманы үшін шолулар ең маңызды аспектілердің бірі болып табылады, сондықтан клиенттеріңізден жұмысыңыз туралы пікір қалдыруын сұраңыз. Болашақта бұл көбірек тұтынушыларды тартуға көмектеседі.
Мәтінмәндік жарнама маманы үшін портфолио жасау
Әлеуетті жұмыс беруші немесе тұтынушы сіздің қанша сәтті науқан жасағаныңызды және тұтынушыға қанша пайда әкелгеніңізді анық көруі керек. Мәтінмәндік жарнама маманының түйіндемесінде жасалған жарнамалар портфолиосы болуы керек. Бұл жарнамалық науқанның аналитикасымен түсірілген скриншоттар болуы мүмкін. Сертификаттарды орналастыру, жұмыс тәжірибесін (осы салада қанша уақыт жұмыс істегеніңізді), қандай лауазымдарды атқарғаныңызды және қандай компанияларда болғаныңызды көрсету қажет.ынтымақтастығы, қызметтеріңіздің құны, тұтынушыларыңыздың пікірлеріне сілтемелерді орналастырыңыз немесе олармен скриншоттарды салыңыз. Бұл сізге пайдалы болады.
Мамандықтың жақсы және жаман жақтары
Мамандықтың жағымды жақтары арасында мынаны атап өткен жөн:
- Мәтінмәндік жарнама нарығы үнемі өсіп келеді. Қазір және жақын болашақта сізге жұмыс беріледі.
- Қашықтан жұмыс істеу және өз кестеңізді жасау мүмкіндігі.
- Қаласаңыз, әлемдік компаниялардың қызметкері бола аласыз.
- Мамандықтарды қымбат курстарсыз және университеттерде ұзақ оқусыз өз бетіңізше үйренуге болады.
- Көп табыс тауып, саяхатқа шығу мүмкіндігі.
Мәтінмәндік жарнама маманының жұмысындағы кемшіліктер:
- Ірі жаһандық компанияларда жұмыс істегенде сізден үнемі сертификаттау (профильдік сынақтардан өту) талап етіледі.
- Клиенттер алдындағы үлкен жауапкершілік.
- Білімді үнемі жаңартып отыру керек, бұл мамандық жаңа және үлкен жылдамдықпен дамып келеді.
Мансаптық өсу және шыңдар
Мәтінмәндік жарнама маманы – әрбір тапсырысқа ерекше назар аударуды қажет ететін мамандық. Бұл сіздің болашақта жаңа клиенттердің ағыны түрінде табысқа жетуіңізді қамтамасыз ететін алдыңғы жарнамалық науқандардың жақсы көрсеткіштері. Жарнамаларды жобалау және жасау - контекстік жарнама маманының негізгі міндеті, бірақ үгіт-насихат жұмыстары сізге еркін қозғалуға және табыс табудың негізгі құралы болуға мүмкіндік береді. Тәжірибе мен кәсібилікке байланысты, жарнамалық науқандардың санысіз бір уақытта айналысасыз, табыс 30 мың рубльге дейін жетуі мүмкін. 150 мың рубльге дейін Біз қарастырып отырған аудандағы шыңдар әлі орныққан жоқ, дәлірек айтсақ, жоқ. Қалағаныңызша таба аласыз, әркімнің өз мақсаты бар. Тек жұмыс күнін дұрыс жоспарлап, демалу керек.
Мәтінмәндік жарнаманың түрлері
Мәтінмәндік жарнаманың екі түрі бар: іздеу арналарындағы және веб-сайттардағы жарнамалар.
- Іздеу жарнамалары қалаған элементті іздеген кезде тікелей көрсетіледі.
- Тақырып сайттарда қосымша жарнама ретінде көрсетіледі. Бұл пайдаланушылардың қызығушылықтарына сәйкес келетін жарнамалар.
Қазіргі уақытта контекстік жарнама орналастырылатын екі негізгі платформа бар: Yandex. Direct – орыстілді аудиторияға арналған және Google Adwords – осы платформаны қамту, сол мақсатты аудиториядан басқа, ағылшын тілді аудиториямен де жұмыс істейді. Бұл платформалардағы жарнаманың құны іс жүзінде бірдей: ең аз тапсырыс 300-400 рубль арасында. Бірінші платформаны бір рет басу 30 рубльден, екіншісінде $0,01-ден басталады.
