Ресейдегі ақпараттық нарықта әлеуметтік жарнаманың пайда болуы және сәйкесінше дамуы маңызды себептік факторлармен анықталды. Төмендегі әлеуметтік жарнаманың әрбір мысалы Ресей Федерациясында болған көптеген оқиғалар туралы айтады. 1992 жылы «Аралар», «Ата-анаңа қоңырау шал» (И. Буренков, «Домино» агенттігі) бейнебаяндары пайда болды. Әлеуметтік байланыстардың үзілуі, Ресейдегі экономикалық және саяси дағдарыстар, қылмыстың қарқынды дамуы қоғамның деморализациясына әкеледі, мүліктік құндылықтардың басымдылығына негізделген қарым-қатынастардың жаңа жүйесін құрайды. Ресей халқының қоғамдық қауiпсiздiгi, мемлекеттiң өзiнiң және әлеуметтiк жүйелердiң қолдауының жоқтығы бар проблемалардың шиеленiсiне және басқа - әлеуметтiк мәселелердiң пайда болуына себеп болды. Мемлекеттік саясатты өзгерту қажеттілігі айқын болды. Мұндай саясаттың құралы әлеуметтік жарнама болды.
Әлеуметтік жарнама қалай пайда болды
Ресей Федерациясында ақпараттық және жарнамалық қызмет түрі ретінде әлеуметтік жарнама он жылдан астам уақыт бойы бар, ал басқа елдердеБатыс – ғасырдан астам. Ресей Федерациясында 1993 жылы Жарнамалық кеңес деп аталатын ұйым құрылды, оның құрамына жарнамалық фирмалар да, бұқаралық ақпарат құралдары да («Комсомольская правда», «Труд» - баспа БАҚ; НТВ, «Останкино» ̶ телекомпаниялары; «Радио радиосы») кірді. », «Еуропа плюс», «Маяк» ̶ радиостанциялары) және кейбір қоғамдық ұйымдар - Мәскеу мейірімділік және денсаулық қоры және басқалар. Бұл Кеңесті құрудағы мақсат – қоғамның мәселелері бойынша бірыңғай жарнамалық өнімді шығару. Оның мүшелері баспа БАҚ үшін әлеуметтік оқиғалардың мысалдарын әзірлейді, аудио және бейне роликтер шығарады. Кеңестің негізгі ұстанымы жарнамалық өнімге өз брендін қоюдан бас тартуға негізделген.
Бұл қалай көрінеді
PSA, Кеңес мәтінінің мысалдары:
- «Балалар-Ата-аналар» бөліміндегі отбасылық қатынастар. Осы бөлімдегі PSA (мәтін) мысалы: "Олар өсті және ата-анасын ұмытты. Есіңде ме? Ата-анаңа хабарлас."
- «Отбасындағы балалар» бөліміндегі отбасылық қарым-қатынас: «Гүл өсіру үшін көп күш керек. Балалар гүл емес, оларға көбірек махаббат сыйла.»
- Өмірге деген көзқарас: "Бұл аралар. Өмір олар үшін бәрін шешті. Біз өз өмірімізді өзіміз саламыз. Өзгерістерден қорықпа."
Жарнамалық кеңестің қызметі
Кеңес мүшелері тақырыптық баспасөз конференцияларын жүйелі түрде өткізеді, ақпараттық материалдарды басқа БАҚ-та орналастыруды ұйымдастырады, барлық түрдегі презентацияларды өткізеді,экскурсиялар. Олар қызметкерлердің әлеуметтік саласы үшін арнайы оқытуға, әлеуметтік ғылыми жобаларды жүзеге асыруға қатысады, қоғамдық ұйымдарды, кәсіподақтарды, клубтарды құруға барлық қолдау көрсетеді, тақырыптық күндерге белсенді қатысады: Балаларды қорғау күні, Донор күні, Туберкулез. Күн, Салауатты күн өмір салты және т.б. Көптеген ресейлік коммерциялық емес ұйымдар баспасөз қызметтерін құрды және жұмыс істейді. Әлеуметтік-экологиялық одақта баспасөз қызметі 1999 жылы құрылған. Құрылу мақсаты БАҚ-та экологиялық және әлеуметтік ақпаратты тарату болды. Қызметінің басталуына одақтың бар болуы мен қызметі туралы ақпараттық хаттар жолдау негіз болды, бірақ қазір баспасөз қызметі бірнеше бағытта жұмыс істейді. Қызметкерлер қоршаған ортаны қорғау мәселелері бойынша уәкілетті органдардың іс-әрекеттері, қоршаған ортаны қорғау саласындағы жетістіктер, инновациялық технологиялар, табиғатты қорғау заңнамасы және т.б. туралы баспасөз хабарламаларын дайындайды және таратады. SEU-де Одақтың 250-ден астам мүшелерінен келетін экологиялық мәселелер бойынша бірегей деректер банкі бар. Соның салдарынан 130-ға жуық ресейлік және шетелдік БАҚ одақтың баспасөз қызметіне үздіксіз хабарласып тұрады. Ресейде әлеуметтік ақпарат агенттігінің пайда болуы маңызды қадам болды. Ресей билігі мен БАҚ оның қызметіне жүгінеді. Агенттік қоғам өмірінде пайда болғаннан бері әлеуметтік жарнаманың үлгісін әр қадам сайын (қоғамдық көлікте де, адам көп жиналатын басқа жерлерде де) кездестіруге болады.
Әлеуметтік жарнаманы заңнамалық реттеу
Ресейде әлеуметтік жарнаманың болуы заңмен реттеледі. 2006 жылғы «Жарнама туралы» Федералдық заңның 10-бабында әлеуметтік жарнама мемлекеттік және қоғамдық мүдделерге бағытталған және қайырымдылық мақсаттарды көздейді. Әлеуметтік жарнама қызметін заңнамалық реттеу әлеуметтік өнім өндіретін және халықтың маңызды әлеуметтік мәселелерге қызығушылығын арттыруға ықпал ететінкәсіби қоғам құру туралы айтады. Халықтың қызығушылығын арттыру үшін әлеуметтік жарнаманың мысалы ретінде Ресейдегі айтарлықтай ықпалды жарнамалық байқауларда «әлеуметтік жарнама» категориясының пайда болуын айтуға болады: Жастар жарнамасы фестивалі, Нижний Новгородтағы жарнама фестивалі және т.б.
Әлеуметтік жарнама, мысалдар, оны қабылдау
2000 жылы Новосибирск қаласында (60 респондент қатысты) жүргізілген социологиялық сауалнаманың нәтижелері әлеуметтік жарнаманы (25%) төмен деңгейде меңгергенін көрсетеді, ал ACE және ата-аналар мен балалардың қарым-қатынасы туралы бейнелер. әлеуметтік жарнаманың мысалы («Ата-анаңызға қоңырау шалыңыз». Бұған қоса респонденттер БАҚ таратқан нашақорлық, СПИД тақырыбына арналған түрлі акцияларды еске алды. Олар 65% жағдайда әлеуметтік жарнамаға оң көзқарас білдірді. 20%-ы жарнамадан көп пайда көрмеді, тек 15%-ы мұндай жарнаманы әлеуметтік пікірді қалыптастырудағы қажеттілік деп санайды.
Әлеуметтік мәселелер тақырыптар немесеәлеуметтік жарнама үлгісі
Әлеуметтік жарнама арқылы айтуды қажет ететін барлық әлеуметтік мәселелер, сауалнама жүргізілген аудитория мәселелердің басымдығын анықтау мүмкін болмайтындай етіп таратылады. Осылайша, сауалнама келесі нәтижелерге әкелді:
- нашақорлық пен алкоголизм проблемасы (бұл респонденттердің маңыздылығы бойынша бірінші орынға қойған жалғыз проблемасы – 65%);
- ВИЧ-СПИД мәселесі;
- ана мен баланы қорғау;
- қоршаған ортаны қорғау;
- ұлттық идеяны қалыптастыру.
Осылайша, Ресейдегі әлеуметтік жарнаманың ең жақсы үлгілері қағазда, плакаттар немесе басқа нұсқалар түрінде жасалған және қоғамдық орындарда, яғни адамдар көп жиналатын жерлерде көпшілікке арналған жарнамалар болып табылады..
