Жарнама – сауданың қозғалтқышы. Қазіргі әлемді онсыз елестету қиын. Сонымен, кез келген өндіруші жаңалық шығара отырып, оның қосымша күш жұмсамай-ақ өз бетімен қызықты болуы мүмкін деп үміттенуге де батылы бармайды.
Бұл жерде барлық құралдар жақсы: презентациялар да, теледидардағы жарнамалар да. Бірақ біз интернет үстемдік ететін әлемде өмір сүріп жатқандықтан, өніміңіз сонда пайда болуы керек.
Тизер жарнамасы өнімді көрсету индустриясында мүлдем жаңа трендке айналды. Оның ең үлкен өсімі 2013-2014 жылдары болды. Дегенмен, жарнама сіз үшін дұрыс жұмыс істеуі үшін оны түсіну керек. Мұны істеу үшін сіз оны жүзеге асырудың мүмкін нұсқаларын, шеберліктің құпияларын білуіңіз керек, өйткені жарнама тек «Сатып ал!» Деп айқайлап қана қоймай, қызықтыруы, тартуы керек. Сондықтан бәрі үйлесімді болуы керек: мәтіндер де, суреттер де оларға.
Бұл мақалада біз сұраққа жауап беруге тырысамыз: «Тизерлік жарнама - бұл не?». Төмендегі тақырып бойынша түсініктемелерді қараңыз.
1. Тизер жарнама. Бұл не?
Қысқаша айтсақ, тизер жарнамалары біршама жұмбақ. Дегенмен, біздің тақырыбымыз мұндай ерекше терминді көбірек ашуды қажет етеді. Сонымен, оны анықтауға тырысайық, тизер жарнама - бұл не?
"Тиз" жарнаманың осы түрінің туындысы болғандықтан, оның құрылымы осы элементке негізделген. Тизерлік жарнама интрига, иннуендо, жұмбақ негізінде құрылған. Осыған ұқсас әсер жарнама объектісі туралы айтатын қысқа сөз тіркестерін қолдану арқылы жасалады. Сондай-ақ тизерлік жарнамада жаңалық мүлде болмайтын опция бар. Мұндай жағдайларда тұтынушыны одан да қызықтырады: «Онда не жасырылған?».
Тизердегі интриганың жақсы мысалы - MTS жарнамалық компаниясы. Қызыл фонда ақ жұмыртқалар - олардың не туралы айтып жатқанын кім біле алады.
Ребрендингтен басқа, тизер жарнамасы бір суретке қосылатын жарнама бірліктері, барлық түрдегі баннерлер түрінде ұсынылады.
Тизер жарнамасын жасау кезінде өте маңызды элемент фото немесе сурет болып табылады. Өйткені, қызықты мәтіннен басқа, тұтынушы үшін сыртқы фактордың маңыздылығы кем емес.
Бұл жерде суреттің бірегей болуы өте маңызды. Тизер үшін материалдарды таңдаған кезде автордың фотосуреттерін немесе фоторедакторлар арқылы жасалған суреттерді пайдалануға болады.
Әрекеттің бұл түріндегі таптырмас көмекші - кенеп бағдарламасы.
2. Кенеп технологиясы
Кенвас тизер жарнамасы – қосымша тегтерді қолданбай-ақ мультимедиалық мазмұнды толықтыру мүмкіндігі.
Canvas тизер жарнама жасаушы мәтінмәндік бланкілер, анимациялар және жай баннер жасауға мүмкіндік береді. Сценарий тілін (JavaScript) пайдаланып 2D кескіндерді жасауға болады. Бағдарлама әдепкі өлшемді 300150 етіп орнатады, оны өзгертуге болады. Кенеп мақала өрісінде графиктерді салу үшін пайдаланылады, ойын өрісі браузерлерінде сирек қолданылады. Оған қоса, сіз оны тизер бейнеңізде пайдалана аласыз. Кенеп тизер жарнамалары.mp4,.ogg пішімдерін қолдайды. Бейне баннерде пайда болуы үшін оны жүктеп салсаңыз болғаны.
Басты плюс - жарнамаға өту үшін сілтемелердің болмауы. Бағдарлама сізге бұл мәселені шешті. Осылайша сіз ең қауіпсіз баннерге ие боласыз, ол тек нақты адамдар үшін қолжетімді болады.
Canvas арнайы индикатор арқылы кездейсоқ шертулер санын азайтады. Қосымша қорғаныс қадағаланатын элементтердің - нүктелер жиынтығының, captcha деп аталатынының арқасында жасалған.
«Тизерлік жарнама – бұл не» тақырыбын жалғастыра отырып, сөзсіз, оны жүзеге асырудың нақты мысалдарына тоқталғым келеді.
3. Тизер жарнама. Мысалдар
«Жұмбақ жарнама» туралы айтатын болсақ, оның құрылымы тартымды жарнама принциптеріне негізделгенін атап өткен жөн.
Мысал ретінде сіз пайдалы диеталық йогурт өндірушісі екеніңізді елестетіп көріңіз және сіздің жаңа өніміңіз жарнамалануы керек. Бұл кезеңде теледидар жарнамалары сізге қол жетімді емес, баннерлер қалаған әсерді бермейді, ал дәмдеуіштер дұрыс аудиторияны тартуға мүмкіндік бермейді. Шығу бар! Сізге жай ғана керекөніміңізді тизерде жарнамалаңыз.
Әйелдер порталы жақсы платформа болады. Сайттағы жаңалықтарды орналастыру жеткілікті: «Тиімді салмақ жоғалту үшін, тамақтаныңыз …». Жақсы әсер ету үшін хабарды тақырыпқа сәйкес суретпен аяқтаңыз.
Тизерлік жарнаманы орналастыру нәтижесі ресурс келушісінің сілтемеге өтуі болады, онда салмақ жоғалту жолдары туралы пайдалы ақпаратты оқып, дұрыс тамақтану үшін диеталық йогурт туралы айтып, ол максималды алады. пайдалы ақпарат. Тақырыптың тақырыбы өте өзекті болғандықтан, сізге тизер жарнамасына көптеген шертулер беріледі. Осылайша, мақсат орындалды. Тиісті аудитория жаңа өнім туралы хабардар болады және шығындар азайтылады.
Аудиторияны барынша қабылдау үшін жаңалықтарды бірнеше сайтта орналастыруға болады.
Тизерлік жарнама арқылы өнімдерді ғана көрсетуге болмайды. Оны пицца, суши және т.б. жеткізу қызметтері үшін пайдалану мысалдары бар.
4. Тизер жарнамаларының ең жақсы үлгілері
Осындай жарнаманың ең жақсы үлгілерінің бірі Nike және оның әлемге әйгілі қысқа логотипі болуы мүмкін. Әңгімені көп айтпай-ақ, ол спорт әлемінде қазірдің өзінде танымал. Бірақ бренд пайда болған кезде оның астында «кене» не жасыратынын ешкім білмеді.
Төмендегі сурет қала саябақтарында Nike ұсынған мүлдем күтпеген жарнамалық науқан.
Тизер жарнамасының ең алғашқы және өте сәтті мысалы MJB Coffe кофе брендінің жарнамасы болды. Содан кейін, 1906 жылы Сан-Франциско көшелері пайда болды«Неге?» деген жазуы бар жұмбақ плакаттар. Дегенмен, оларды тизер деп атауға мүлдем болмайды, өйткені компания бұл сөз тіркесін хабарламаларында бұрын қолданған. «Неге?» деген сұраққа жауап. «MJB ең жақсы кофе жасайды» деген сияқты болды. Қазірдің өзінде "Неге?" MJB-мен тікелей байланысқа айналды.
Ресейдегі ең жақсы тизер жарнамасы - МТС-тің жарнамалық науқаны. Жаңартылған МТС-тің мүлдем қысқа логотипі қызыл фонда ақ жұмыртқа болып табылады. Қаланың айналасындағы осындай плакаттарды көргенде, барлығы «Олар не туралы?» деп таң қалды. Дәл солай, жай және ұялы байланыссыз.
5. Тизерді тиімді жарнамалау әдістері
Нәтижелі жұмыс істеу үшін сізге тизер жарнамасының құпияларын білу керек.
Міне бес тиімді трюк:
- Серіктестеріңіздің тауарлары мен қызметтерін параллельді жарнамалау. Бұл бір серіктестік желісіндегі ұқсас тақырыптық топтардағы тауарларды жалпы жылжытуға негізделген. Мәселен, бір серіктестік желісі арқылы сіз киім-кешек, аяқ киім, тиісті аксессуарларды жарнамалай аласыз делік. Мұндай топпен жұмыс істеу үшін Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru және белгілі бір дәрежеде Marketgid.com сияқты желілер қолайлы. Дене күтіміне, бетке, косметикаға арналған өнімдерді жылжыту үшін Ladycenter.ru әйелдер аудиториясы үшін танымал серіктестік желісін таңдаған дұрыс.
- Қону және метриканың қолжетімділігі. Алдымен, қону парағының не екенін анықтайық – бұл, ең алдымен, сіздің негізгі платформаңыз. Оның көмегімен сіз тизер жарнамаңыздың барлық трафик қозғалысын бақылай аласыз. Ең бастысы, платформаңыздың өнімділігі көрсетіледістатистикалық деректер. Статистикалық ақпаратты құру үшін «Метрика» сияқты көмекші бағдарлама қолданылады. Ол Google браузері мен Яндекс негізінде де бар. Дәл «Метрика» негізгі кірістің қайдан келетінін, ең көп шертулердің қайдан жиналатынын елестетуге мүмкіндік береді. Metrica сонымен қатар тизерлік жарнаманы артқы жағынан көрсету арқылы оның кемшіліктерін білуге көмектеседі. Бұл бағдарламаны пайдалана отырып, сіз тизерлік жарнамадан түсетін табысты 2-3 есе арттыру мүмкіндігіне ие боласыз.
- Тизерлерге арналған сапа сипаттамалары. Мұнда тартымды және қызықты мәтіннен басқа, анимациялық тизер суреттері де болуы керек. Атауға ерекше назар аударыңыз. Ол жарқын, көзге көрінетін болуы керек, бірақ ол сіздің жарнамаңыздың мәнін және ондағы жарнамаланатын өнімді қамтуы керек. Тақырып неғұрлым ашық болса, оның басылу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.
- Өніміңіздің мақсатты аудиториясын анықтаңыз. Сіз өзіңіздің өніміңіз дайындалатын аудиторияны нақты анықтаған кезде, оны тарту үшін барынша жағдай жасай аласыз. Ең алдымен, тизерлік жарнаманың бұл құпиясының мәні Интернеттегі жарнаманың шектеулі мүмкіндігінде жатыр. Тизерлік жарнамаңыздың қай сайттарда көрсетілетінін нақты түсінуіңіз керек.
- Соңғы құпия – талдау. Бұл кез келген бизнестің тиімділігінің ең маңызды шарты, өйткені компанияның сынақ жағдайын дұрыс талдау бізге жарнаманың болашағын және оның қайта іске қосылу ықтималдығын түсінуге және елестетуге мүмкіндік береді. Дәл осы тұжырымдар болашақ табыстарды түсінуге мүмкіндік береді. Мұндасіз бәрін бақылауыңыз керек: басу санынан бастап тіркеуден түсетін пайдаға дейін. Кейбір тақырыптардың тартымдылығын талдаңыз.
6. Тизер жарнама. Жасау қадамдары
Негізі Батыс компанияларының тәжірибесі «жұмбақ» жарнаманы өндірісті іске қосу кезеңінде де қолдануға болатынын көрсетті. Яғни, аудитория оның не туралы екенін білмеген кезде. Бірақ болжау емес, таң қалдыру, интрига жасау маңыздырақ.
Көбінесе бұл жаңа өнімдердің барлық жарнамалық науқандары үшін алғашқы қадам болатын тизер жарнамасының шығарылымы болды. Мұндай өнімдердің компаниялары BTL жобаларының барлық түрлерімен орналастырылған.
Егер сізге тизер жарнама керек болса, оны қалай жасауға болады? Мұнда оны жасаудың екі негізгі кезеңін ажырату маңызды:
- Тизердің пайда болуы. Бұл қадамның мәні тұтынушыны қызықтыратын интриганы құруда жатыр.
- Қайта қарау мәселесі. Бұл кезең тизердің мазмұнымен егжей-тегжейлі танысуды білдіреді, яғни ол жарнамаға жататын өнім мен қызмет туралы әңгімені ұсынады.
Кейде жарнамалық қозғалыстарды бір рет ұйымдастыру жеткілікті, содан кейін табысыңызды сақтау үшін ғана.
Осындай жылдам тизерлердің мысалы - Burma Shave қырыну кремі. Компанияның ұранында: «Қыздар намаз оқиды / Ерлер үшін / Беттері болуы үшін / Саны жоқ / Бурма Қырыну». Компания 1925 жылы АҚШ-та болды.
Тағы бір мысал - ұзақ уақыт бойы жарнамасыз жақсы жұмыс істеп келе жатқан Starbucks кофе компаниясы. Ал жаңа 2005 жылға қарай мен тизер шығаруды шештім. Жарнаманы New York Times газеті орналастырған. Жарнаманың мәні осында болды2005 жылға арналған Starbucks корпоративтік күнтізбесін қалыптастырғанша кофе кружкаларының саны (компанияның сауда белгісі) парақтан бетке өсті.
Тизер жасаған кезде жазбаша мәтінде қателер болмауы керек екенін есте ұстаған жөн, ол міндетті түрде әрекетке түрткі болуы керек. Жоғарыда айтылғандай, тизер жарнамалары олардың мазмұнымен мәселені шешуге уәде беруі керек. Сонымен, қызығушылық тақырыбынан көшу бірден қызықты сұраққа жауап беретін мәтінге әкелуі керек.
Белгілері бар мәтінді ерекшелеуге көп мән бермеңіз. Аудиторияны тарту үшін бірнеше маңызды сәттерді ғана қажет етеді. Тизер анық көрінетін, белгілі бір аудиторияға арналған болуы керек, сонда нәтиже сізге қажет болады.
Сонымен, сіз тизер жарнамасының мәнін (бұл не екенін) түсінесіз деп үміттенеміз.
Егер науқаныңыздан оң нәтиже алғыңыз келсе, оны жасаудың негізгі құпияларын есте сақтаңыз. Ұрандардың, құпияның, интриганың қарапайымдылығын ұмытпаңыз. Жоғары сапалы, ерекше суреттерді таңдаңыз. Есіңізде болсын, сіздің тизер жарнамаңыз оған өзіңіз жауап беретіндей болуы керек.
Жарнама жалықтырудың қажеті жоқ. Бұл өз көрерменін табатын нағыз шығарма болуы керек. Сапалы жарнама жасаңыз - нәтиже сізді күтпейді.
