Жарнама концепциясы – бұл белгілі бір деректерді арнайы жіберу, ол үшін тұтынушы ақша төлейді. Өнімді сатып алу керек, қызметтерді немесе идеяларды пайдалану керек екеніне сенімді болуы керек. Жарнама функцияларын әртүрлі жарнамалық компаниялар әртүрлі ақпарат құралдарын пайдалана отырып орындайды.
Жарнама нарығы – аталған қызметтерге сұраныс пен ұсыныс сәйкес келетін сектор. Бұл экономикалық секторда жарнама тұтынушылары жарнама берушілермен, оны өндірушілермен және таратушылармен өзара әрекеттеседі. Олардың қарым-қатынасының нысаны өнім, қызмет немесе ақпарат болып табылады.
Жарнама берушілер – өнімнің өндірушісі, сатушысы немесе жарнаманы тарататын компания.
Продюсер – ақпаратты оны көпшілікке жеткізетін пішінге салатын адам.
Дистрибьютор – жарнаманы кез келген жолмен, кез келген тәсілмен, кез келген нысанда жеткізетін ұйым.
Тұтынушылар – жоғарыда аталған компаниялардың барлық қызметі бағытталған адамдар.
Жарнама ұғымын қарым-қатынас тәсілі ретінде де анықтауға болады, ол тауарды өткізу әдісі, өндіруші мен тұтынушы арасында делдал қызметін атқарады. Жарнама сатып алушыны осы өнімді сатып алуға көндіру процесі ретінде сипатталады.
Жарнама түсінігі оның әрекеті халықтың бірнеше топтарына бағытталғанын көрсетеді: балаларға, жасөспірімдерге, жастарға, орта жастағы адамдарға, қарттарға. Сонымен қатар, әрбір өнім тұтынушылардың белгілі бір топтарына арналған. Сондықтан өндірушілер өнімді шығара отырып, сатып алушыларды өз тауарларын сатып алуға тарту жоспарын жасайды. Бұл стратегиямен маркетингтік қызметтер айналысады. Жарнама белгілі бір жерде тауардың сатылуын ынталандыру, соған жұртшылықты тарту және халықтың оны сатып алуға мүдделі болуы үшін жасалған.
Тауарларды сату қызметтері және жарнама ұғымын білдіреді. Оны халыққа әртүрлі жолдармен ұсынуға болады. Мұндай сипаттағы ақпарат газеттерде, теледидарда, интернетте, радиохабарларда орналастырылады. Қазір қала көшелерінде жарнама көп, ол үшін маңдайшаларды, плакаттарды, баннерлерді, билбордтарды пайдаланады.
Мемлекет және оның органдары әлеуметтік жарнаманы пайдалана алады (оның түсінігі, мақсаттары мен функциялары Ресей Федерациясының «Жарнама туралы» Заңында анықталған). Бұл кез келген құралдармен және құралдармен халықтың шексіз тобына жеткізілетін және мемлекет мүддесі үшін қайырымдылық мақсаттарға жетуге бағытталған ақпарат.
Интернеттегі жарнама қазір өте танымал болды. Бұл кездейсоқ емес, өйткені әлеуметтік желіәр үйде дерлік. Ол көптеген пайдаланушыларға ақпаратты жеткізуге қабілетті. Интернет кеңістігіндегі жарнаманың негізгі түсініктері:
- баннерлік жарнама - сайтта орналастырылған, жарнама берушіге сілтеме бар;
- контекстік жарнама – тақырыптық сайттарда көрсетілетін және бет мазмұнына сәйкес келетін жарнама түрі;
- іздеу жарнамасы, іздеу нәтижелерінде көрсетіледі.
Бірақ қай әдіс ең тиімді екенін айту қиын. Олардың әрқайсысының өзіндік ерекшеліктері бар және белгілі бір нәтижеге жетуге бағытталған. Жарнаманың дұрыс әдісін таңдау үшін қарастырылып отырған тұжырымдаманың сипаттамаларын, әдістерін және мақсаттарын зерттеу керек.
