Мазмұнды оңтайландырумен жұмыс істеу әрқашан өте қиын. Кейбір белгіленген нормалар мен ережелерден басқа, мамандар ресурс пен оның ұсыныстарына жеке көзқарас іздеуге тура келеді. Табысты жылжытудың көп бөлігі жарнамаға байланысты. Ол қандай?
Жарнама
Әлеуметтік желілердегі, веб-сайттардағы және браузерлердегі беттерде орналастырылатын жарнама Интернет-жарнама деп аталады. Ол өзінің ерекше сипатын қалыптастырды: ол сыртқы баннер, блок, бейне және т.б. бейнеленген, сонымен қатар өнім немесе қызмет иесінің веб-сайтына апарады.
Қазір біз біріктіре алатын және бір-бірінен аздап ерекшеленетін көптеген түрлерді білеміз. Мәтінмәндік жарнама ең танымал болып саналады.
Ең бастысы мазмұн
Мәтінмәндік жарнама дегеніміз не? Бұл беттің мазмұнына, контекстіне сәйкес пайдаланушыға көрсетілетін хабарлама. Бұл түрі өте таңдамалы жұмыс істейді. Келушінің мүдделеріне сәйкес көрініс тапқан. Мұндай жарнамалар пайдаланушының оны басу мүмкіндігін арттырады.
Мәтінмәндік жарнама негізінен дұрыс таңдалған кілт сөздерге байланысты жұмыс істейді. Бұл іздеу және тақырыптық болуы мүмкін. Біріншісі пайдаланушының сұрауларына байланысты, екіншісі тақырыптық мазмұнды қосу.
Іздеу жарнамалары
Бұл түрді іздеу жүйелеріне жіберуге болады. Сіз көретін нәрсе көбінесе іздеу шарттарына байланысты болады. Іздеу жарнамалары ең тиімді болып саналады, өйткені олар пайдаланушының қалауын дәл көрсетеді.
Мысалы, іздеу жолағына көптен бері армандаған микрофонның атын енгізесіз. Іздеу нәтиже береді: алғашқы бірнеше опциялар іздеу жарнамалары болып табылады, оның жанында ол солай жазылған. Ол сізді құрылғыны сатып алуға болатын веб-сайтқа апарады.
Жарнама беруші бұл жарнама үшін әртүрлі тәсілдермен төлейді: басу, әсер немесе кілт сөздер арқылы.
Алғашқы көрініс
Қазіргі уақытта ең көп кіретін ресурс іздеу жүйесі екенін жоққа шығару қиын. Әрине, бұл аймаққа байланысты. Мысалы, Ресейде көпшілігі тек Яндексті пайдаланады, ал басқа елдерде Google іздеу жүйесі танымал болып саналады.
Іздеу жарнамасы алғаш рет 1994 жылы пайда болды. Содан кейін іздеу жүйелерінің бірі пайдаланушылардың сұраныстарына байланысты қалыптасқан баннерлерді орналастыра бастады. 1998 жылы Яндекс бұл әдісті қолдана бастады.
Бір-екі жылдан кейін Google браузердің негізі ретінде іздеу жарнамасын алды. КөптегенЖарнама берушілер бұл модельдің сәтті болғанын байқап, өз қаржыларын осы салаға тарта бастады.
Қызмет мүмкіндігі
Іздеу жарнамасы дәстүрлі маркетингке қарсы келетін рұқсат беретін маркетингтің негізі екенін түсіну керек. Бірінші жағдайда, өнім немесе қызмет пайдаланушыға жүктелмейді, бірақ тауарларды зерттеуге қатысады. Осылайша, оған сәйкес жарнаманы ұсына отырып, келушінің сеніміне ие болу оңай.
Дәстүрлі маркетинг әлдеқайда агрессивті. Ол тұтынушыға тауарды таңып, оның осы немесе басқа ресурсқа не үшін келгеніне назар аудартады. Кейде бұл опция тиімді, бірақ жиі тітіркендіреді.
Жарнаманың бұл түрі не үшін қажет?
Ал, бұл жағдайда сұрақ тым қарапайым болып көрінуі мүмкін. Кез келген басқа жарнама сияқты, бұл жарнама сатуды арттыруға бағытталған. Бірақ оның әлі де контекстік іздеу жарнамасы орындайтын арнайы тапсырмалары бар:
- сатылым;
- сұраныс;
- брендинг.
Ұсыныстың бұл түрі келушілермен тікелей жұмыс істейтіндіктен, ол сатылымды жылжытуға қатысты. Жоғарыда айтылғандай, көп нәрсе сұраудың өзектілігіне байланысты. Пайдаланушы іздейді және мұндай жарнама оған қажетті өнімді бірден табуға көмектеседі. Бұған қоса, келуші бірдеңе табуға тырысқандықтан, оны сатып алуға дайын болуы ықтимал екені анық.
Іздеу жүйелеріндегі жарнаманың арқасында сіз жасай аласызсұранысты қалыптастыруға тырысады. Сараптамаларды жинай отырып, мамандар өз аудиториясын түсінеді және онымен жұмыс істеуге дайын. Таргеттеу арқасында жаңа өнімдер шығарылмай тұрып сұранысты құра бастай аласыз.
Соңында, мұндай жарнама пайдаланушылардың санасында тұрақты ассоциациялар қалыптастырады. Тауашалық бренд осылай жұмыс істейді.
Жарнамалық жұмыс
Ресурс кез келген жарнамамен айналыса алады, бірақ ол үшін оны қалай қосуға болатынын аздап анықтауға тура келеді. Қызметтер онымен жұмыс істеуге жауап береді, ол қай іздеу жүйесіне өтіп жатқаныңызға байланысты.
Мысалы, Google бұл үшін Adwords ресурсын әзірледі, ал Yandex - Direct. Екі қызмет бір-бірінен аздап ерекшеленеді, бірақ ортақ мақсат – өзектілік. Келушілердің сұраулары сіз ұсынатын нәрселермен сәйкес келуі өте маңызды. Бірақ онлайн іздеу жарнамасымен жұмыс істеуді бастамас бұрын сарапшылар ақпарат жинауды ұсынады.
Біріншіден, мақсатты аудиторияның портретін (мақсатты аудитория) анықтау керек. Әдетте, мамандар белгілі бір ресурсты сатып алушылардың бес бейнесін қалыптастырумен дереу жұмыс істейді. Ол үшін сайтыңызға кім кіретінін талдауыңыз керек: жасы, орналасқан жері, қызығушылықтары және т.б.
Одан кейін жарнамалайтын тауарлар немесе қызметтер туралы шешім қабылдау керек. Мұның бәрі ресурсқа және оның тұжырымдамасына байланысты. Осыдан кейін белгілі бір өнімді жақсы сипаттайтын кілт сөздермен жұмыс істеу керек. Сіз үшінші тарап құралдарын пайдалана аласыз немесе қандай кілт сөздерді жарнамалайтыныңызды өзіңіз шеше аласыз.
Келесі, жарнама жасаңыз. Кейде бұл ең қарапайым, ешқандай маркетингтік трюксіз болуы мүмкін. Бұл салада жұмыс істейтін кез келген дерлік оны шеше алады. Егер келушіні қызықтырып, қызықтырғыңыз келсе, жарнамамен жұмыс істеуді білетін жақсы копирайтерге жүгінуіңіз керек.
Келесі қадам науқан жасау және оны іске қосу үшін жоғарыдағы ресурстарды пайдалану болып табылады. Ол үшін есептік жазбаңызды толтыру қажет. Сіз бірінші рет ең тиімді жарнаманы іске қосуыңыз екіталай болатынына дайын болуыңыз керек. Мүмкін, пайдаланушы әрекетін талдау барысында бірдеңені өзгерту қажет болады.
Google-мен жұмыс істеу
Google-да іздеу жарнамаларын жылжыту көп уақытты қажет ететін процесс. Тәжірибе көрсеткендей, бұл әдіс ең тиімді, өйткені бұл іздеу жүйесін пайдаланушылар саны ең көп.
Ерекшелігі – жарнамалар тек компьютерде ғана емес, басқа құрылғыларда да көрсетіледі. Параметрлерде өте дәл параметрлерді көрсетуге болады. Мысалы, сіз өнімді Apple құрылғыларының иелеріне немесе Мәскеу тұрғындарына көрсете аласыз. Барлығы сіздің мақсаттарыңызға байланысты болады.
Іздеу желісіндегі жарнама үш факторға байланысты көрсетіледі, сондықтан сарапшылар ең бастысы - өзектілігін жоғалтпау үшін оларды мұқият қарастыруды ұсынады.
Неге назар аударуым керек? Алдымен сіз тариф туралы шешім қабылдауыңыз керек. Бұл жарнаманы басқаныңыз үшін төлеуге дайын сома. Мысалы, жарнама онымен жұмыс істей аладыбірнеше кілт сөздер. Олардың әрқайсысына бірдей мән тағайындалуы мүмкін. Олардың кез келгені уақыт өте келе ерекшеленсе, ұсынысты жоғарылатуға болады.
Көрсетілген мөлшерлеме аз болуы мүмкін екенін түсіну керек. Мысалы, егер сіз басу үшін 10 рубль орнатсаңыз, ал бәсекелесіңіз 5 рубль болса, сіз 5.01 төлейсіз.
Мамандар жарнама сапасына назар аударуды ұсынады. Adwords оны он балдық шкала бойынша бағалайды. Бұл ресурстың өнімділігіне қарай оны арттыра отырып, жарнаманың тиімділігін талдауға мүмкіндік береді.
Google сонымен қатар қосымша жарнама пішімін пайдалануға мүмкіндік береді. Оны пайдалану ұсынылады, өйткені осылайша келуші сіз туралы көбірек ақпарат алады және, тиісінше, сату мүмкіндігі артады. Телефон нөміріңізді, мекенжайыңызды, белгілі бір өлшемге сілтемені, т.б. қосуды ұмытпаңыз.
Іздеу жарнамалары жай мәтіндік хабар екенін есте сақтаңыз, бірақ оны графика, бейнелер және т.б. арқылы жақсартуға болады.
Қорытынды
Іздеу жарнамасы - тиімді жылжыту құралы. Мұндай хабарландырулар сәйкес сұрау бойынша іздеу нәтижелері кезінде пайда болады. Блоктар мәселенің ең жоғарғы жағында болуы мүмкін, сонымен қатар кепілдік модулінде орналастырылуы мүмкін.
Дайын жарнама модерациялануда, сондықтан сарапшылар әрқашан назар аудару қажет үш факторды еске салады: орыс тілінің нормаларын сақтау, «Жарнама туралы» Федералдық заң және қызметтердің ішкі талаптары.
