Терезедегі тартымды өнім - бұл дүкеннің көптеген қызық сатып алушылар арасында сұранысқа ие болуының кілті. Ұсынылатын өнімдердің тақырыбы мен ассортиментін ескере отырып, дүкеннің көше жағының дизайнын таңдау керек. Тіркелу ережелері қандай және оларды қалай қолдануға болады?
Дүкен терезесі. Жалпы ережелер
Егер сатушы сатып алушыға бірнеше танымал өндірушілердің тауарларын ұсына алатын болса, витринаны дүкенде кең ассортиментте ұсынылған ең брендті өнімдермен безендірген жөн. Танымал емес немесе ең танымал өлшемдермен ұсынылмаған тауарлармен витрина жасау келушілер санының азаюына себеп болуы мүмкін, өйткені сатып алушы өзіне қажетті тауарды 1 рет сатып алу қажеттілігін қанағаттандырмағандықтан, сол дүкенге қайта кіруі екіталай. Көрсетілетін тауарлар витринаның жалпы интерьерімен және оның түс схемасымен үйлесуі, сондай-ақ жағымды эмоциялар тудырып, әлеуетті сатып алушылардың көңіл-күйін көтеруі керек.
Биік қабаттардағы витриналар
Ең тартымдысатып алушылар бірінші қабаттардың витриналарындағы тауарлар болып табылады, өйткені келушілер ұсыныстарды егжей-тегжейлі қарай алады. Егер витрина көз деңгейінен жоғары орналасса (2-ші қабаттан және одан жоғары), онда тұтынушыларды тартудың басқа әдістерін қолдану қажет. Олардың бірі ұсынылатын өнімдердің көлемін ұлғайту болып табылады, мұны сатылатын тауарлардың үлкен макеттерін, сондай-ақ ұсынылған өнімдердің үлкен суреті бар терезе безендіру фотосуреттерін көрсету арқылы жасауға болады.
Мұндай витриналарда жылтыратылған аймақтарды барынша пайдалану, ашық және «көңілді» түстерді пайдалану, контрасттармен және стандартты емес аксессуарлармен қиялдау ұсынылады. Ғимараттардың жоғарғы қабаттарындағы дүкен терезесінің дизайны сатып алушыға жеткізуді қажет ететін ақпаратты (жеңілдіктердің мөлшері мен уақыты, арнайы ұсыныстар және т.б.) ерекше атап өтуді қажет ететіндіктен қиын. Бөлектеу бұл мәселенің жақсы және тиімді шешімі болуы мүмкін.
Манекелерді пайдалану
Егер кез келген өнім ілгішке ілінбесе немесе үстелшеге жатпаса, бірақ манекенге киінсе, әлдеқайда тиімдірек көрінетіні құпия емес. Терезеге манекен қоятын сатушы оның бірнеше мәселелерін шеше алады. Біріншіден, заттардың сәтті үйлесімі арқылы ол ұзақ уақыт бойы талап етілмеген және сөрелерде ескірген өнімді сата алады. Екіншіден, ол манекенде ұсынылған бірнеше киімнің толық жиынтығын сата алады, өйткені сатып алушылар тауарларды терезеден жиі сатып алады. Үшіншіден, манекенде сіз елестете аласызэксклюзивті және қымбат модельдер брендтерде бірге. Манекендерде ұсынылған өнімдерге бағаларды араластыру кезінде қымбатырақ модельдің тиімді сатылу мүмкіндігі өте жоғары. Соңғы жағдайда тұтынушыларды тарту үшін манекендерді әртүрлі аксессуарлармен, аяқ киіммен, зергерлік бұйымдармен және т.б. толықтыруға болады.
Мұндай коммерциялық қозғалыс дүкенге келушілерді көбірек тартады, өйткені басы мен аяқ-қолы жоқ, адам денесіне ұқсайтын пластикалық фигураға қарағанда адамға ұқсайтын манекенді қарау әлдеқайда жағымды. Аяқ киім мен киім сататын дүкендердің терезелерін безендіру мүмкіндігінше сатып алушылардың өміріндегі оқиғаларға бағытталған болуы керек. Бұл кафедегі үстелде «ғашық» 2 манекеннің романтикалық қондырғысы болуы мүмкін. Немесе тау шаңғысы курортындағы «отбасылық» идилл, онда ата-аналар нәрестені шаңғыда тұруға үйретеді. Бұл жерде қиялда шек жоқ.
Дизайн таңдаудағы жарық ойыны
Компьютерлік технологиялар мен компьютерлік графиканың, сондай-ақ жарықтандыру шешімдерінің барлық түрлерінің гүлденген дәуірінде сатып алушылардың назарын дүкен витриналарына аудару мәселесі айтарлықтай төмендеді.
витриналардың ақпараттық бөліктерін жарық диодты жарықтандыру кеңінен қолданылады. Жарық ойыны сатушы сатып алушылардың максималды көзқарасын тартқысы келетін жеке элементтерді немесе объектілерді ерекшелей алады. Дәріханадағы терезе дисплейі жиі жарықдиодты жарықтандырумен бірге жүреді, өйткені сатылатын өнімдердің табиғаты тұтынушыларды тарту үшін комбинациялардың үлкен таңдауына мүмкіндік бермейді.
Көптеген сатушылар дүкеннің осы уақытта жабық болуына қарамастан түнде де дүкен терезелерінің артқы жарығы мен жарықтандыру дизайнын пайдаланады. Мұндай витринаның жанынан өткенде, сатып алушы оған назар аударатыны сөзсіз, ол жағымды эмоциялар тудырады және жұмыс уақытында дүкенге баруға құштарлықты тудырады.
Түрлі шамдарды қолданатын витринаны безендіру, әрине, сатушыға қосымша қаржылық шығындарды тудырады, бірақ бәрі мерекелер мен мерекелік көңіл-күйді жақсы көреді. Ал мұндай «ақылды» витрина әрқашан мереке сезімін тудырады және оны арнайы сатып алу ниетін тудырады.
Дүкеніңіздің ықтимал сатып алушысы
Сатушы сатып алушының қай санатын мақсат етіп отырғанын білуі керек, ол ұсынғысы келетін өнімге сұранысын білуі керек. Витрина сатылатын тауарлардың барлық ерекшеліктерін барынша көрсетуі және оның барлық жеңімпаз жақтарын көрсетуі керек. Сатып алушы терезеден бастап, бұл дүкеннен өзін қызықтыратын тауарды өзіне тиімді бағамен сатып алатынына сенімді болуы керек.
Витринаның экспозициясын үнемі жаңартып отыру керек, өйткені сатып алушылардың қызығушылықтары әртүрлі және витриналардың жиі жаңартылуы арқылы жаңа сатып алушыны тартуға және сәйкесінше көбірек артықшылықтарға қол жеткізуге мүмкіндік бар. Дүкен терезесі ұзын болса, сатып алушылардың әртүрлі санаттарының талғамын қанағаттандыратын әртүрлі тақырыптар бойынша бірнеше бөлек дисплейлер жасауға болады.
Бұл жағдайда сатушы тауарлардың көбірек көлемін көрсетіп, витринаны батыл аймаққа бөле алады.ақпарат және көрме бөліктері.
Адам факторы
Қазіргі таңда кез келген қаланы аралағанда түрлі-түсті сиқырлы дүкен витриналарынан көзің бақырайып кетеді. Әрбір дүкен иесі сатып алушылардың назарын аударатын шедеврді дербес жасай алмайды. Сондықтан көбірек сатушылар өздерінің терезелерінің дизайнын кәсіпқойларға сенеді. Бірақ бұл сатып алушылар санының көбеюінің кепілі емес.
Дүкеніңіздің бет-бейнесін жасағаннан кейін оны бақылап, күтім жасауыңыз керек. Дүкеннің бұрыштарында саусақ іздері немесе шаң болса, таңдаулы сатып алушы дүкенге кірмейді. Сондықтан, тазалау және үнемі тазалықты сақтау өтіп бара жатқан адамдардың дүкенге қызғанышпен жиі қарауына кепілдік береді. Сатып алушыларды тарту үшін қаланың тегін жарнамалық кітапшаларына барлық ережелерге сай жасалған витринаның суретін орналастыруға болады.
Мегаполистер дәуірінде және қалаларда жасыл кеңістіктің апатты жетіспеушілігінде бұталы өсімдіктер мен сәндік гүлдермен безендірілген дүкен терезелері өте тартымды көрінеді. Дүкенге келуші жаңа зат сатып алуды жоспарламаса да, кез келген табиғат әуесқойы мұндай оазиске барғысы келетіні және, мүмкін, болашақ үшін бірдеңе іздейтіні сөзсіз.
