Корпоративтік сәйкестілік дегеніміз не? Біраз ерекше комбинация. Бұл белгілі бір компанияның визуалды бейнесінің атауы, бір стильде орындалған белгілі бір графикалық элементтер жиынтығы. Олар веб-сайт, визиткалар, фирмалық өнімдер, белгілер және тіпті кеңсе дизайны. Екінші атау - корпоративтік стиль. Ол не үшін қажет? Корпоративтік стильдің түпнұсқа дизайны компанияның даралығын атап көрсетеді, оның «тұлғасын» анықтайды, оны бәсекелестерден ерекшелендіреді. Көркем корпоративтік стиль – табыс пен брендті танудың кілті, тұтынушы мен тұтынушы сенімінің жоғары деңгейі.
Бұл не үшін қажет?
Жаһандық компаниялардан бастап, стартаптарға дейін барлық компаниялар корпоративтік сәйкестік дизайнымен бір немесе басқа түрде алаңдайды. Бірақ неге?
Қазіргі жағдайда қалыптасқан компанияны жақсы қалыптасқан брендсіз елестету қиын. Бұл тұтынушылар мен сатып алушылар арасында сенімсіздік тудырады. Қарапайым себеппен қабылдау бұзылады.
Қарапайым мысал келтірейік: сізге сол стильде жасалған визитка берілді. Бірақ олар өтініш формасын мүлде басқаша берді. шығып жатыркөшеде, сіз компанияның белгісі үшінші стильде орындалғанын байқадыңыз. Бұл фирманың маңыздылығына күмәндануыңыз әбден мүмкін.
Өкінішке орай, көптеген компаниялар әлі де корпоративтік сәйкестендіру дизайнына көп көңіл бөлмейді. Оның салдарын шегеді: тұтынушылар оларды есіне алмайды. Сондай-ақ көрнекі түрде жаңа тұтынушыларды тарту қиын. Мұндай фирмалар өздерінің жеке даралығын айқын көрсететін бәсекелестерінің фонында жоғалады.
Өз стиліңізді жасау әрқашан үлкен шығын деп ойламаңыз. Бүгін бюджеттік және кәсіби опциялар қолжетімді.
Оны қайда қолдануға болады?
Компанияның корпоративтік сәйкестігінің дизайнын не өзгертеді? Сатып алушының немесе клиенттің осы компаниямен байланысының барлық нүктелері. Өнімнің қаптамасынан, құжаттарды толтыруға арналған қалам, қызметкердің төсбелгісінен бастап ресми веб-сайтқа, логотипке, маңдайшаға дейін.
Корпоративтік стиль, осылайша, бұқаралық ақпарат құралдарының барлық алуан түрінен көрінеді. Және олардың саны неғұрлым көп болса (әрине, ақылға қонымды мөлшерде), соғұрлым жақсы:
- Өндірілген заттар.
- Қаптама.
- Тексерулер.
- Басып шығарылған пішіндер.
- Жарнама.
- Қызметкерлердің брендтік киімі.
- Аксессуарлар, кеңсе тауарлары.
- Сувенирлер.
- Кеңселердің сыртқы және ішкі көрінісі, т.б.
Негізгі ингредиенттер
Корпоративтік идентификацияның міндеті – компанияның имиджін қалыптастыру. Оған қол жеткізу үшін мамандар келесі элементтерді әзірлеуде:
- Сауда белгісі.
- Ұран, ұран.
- Бренд блогы.
- Брендтік түс схемасы.
- Арнаулы компания қаріпі.
- Басқа корпоративтік стиль элементтері.
Компоненттердің әрқайсысын толығырақ талдап көрейік.
Сауда белгісі
Басқа атау – сауда белгісі. Корпоративтік сәйкестікті дамыту содан басталады. Тауар белгісіне үлкен мән беріледі, себебі ол сіздің өнімдеріңізді бір қарағанда бәсекелестерден ажыратуға мүмкіндік береді.
Тауар белгілерінің бірнеше жалпы түрлері бар:
- Ауызша. Арнайы әзірленген түпнұсқа шрифтпен графикалық түрде өрнектеледі. Басқаша айтқанда, компанияның логотипі, эмблемасы. Бүгінгі таңда бұл ең көп таралған сауда белгісі - 100 компанияның 80-і оны тіркеу үшін таңдайды.
- Жақсы – графикалық кескіннің, фотосуреттің, суреттің бір түрі. Бұл жерде корпоративтік сәйкестікті дамыту сапалы жаңа нысанды жасауды да, автордың белгілі және таныс бейнелерді – адамдарды, жануарларды, заттарды және т.б. өңдеуін де қамтуы мүмкін.
- Көлемді. 3D форматында орындалды. Бұл түпнұсқа қаптама, бөтелке, құты, т.б. болуы мүмкін.
- Sonic. Радиода, теледидарда және т.б. жарнамалар жасағанда компанияңызды танитын түпнұсқа әуен.
- Біріктірілген. Аталған тауар белгілерінің бірнеше түрлерінің комбинациясы. Әдетте, графикалық және ауызша опциялар жиі біріктіріледі.
Ұран
Тауар белгісі мен логотиптен кейін келесі маңызды элемент - ұран. Компанияның негізгі идеясын сипаттайтын жарқын, есте қаларлық фраза. Компания қызметінің тұжырымдамасының өзіндік ерекшелігіне, тереңдігіне үлкен мән беріледі. Көбінесе компанияның ұраны да, ұраны да бір мәтін болып табылады. Ол сондай-ақ сауда белгісі ретінде тіркелген.
Ұран есте сақтау және қабылдау оңай, жадта сақталуы керек. Керемет және қысқа, ол айтылған кезде сіздің компанияңызды байқаусызда көрсетеді. Бірақ оның корпоративтік стильдің басқа элементтерімен үйлесімді болуы бірдей маңызды.
Бренд блогы
Бұл бірнеше өзара байланысты корпоративтік сәйкестік элементтерінің атауы. Көбінесе бұл логотип пен эмблема. Кейде корпоративтік блок ұйымның ресми атауын, оның деректемелерін қамтиды. Оны эстетикалық мақсатта әртүрлі сәндік элементтермен толықтыруға болады.
Бұл ретте корпоративтік блоктағы мәтін оқылатын және қысқа болуы керек. Корпоративтік блок бір медиадан екіншісіне тасымалданатындықтан, бұл сапаны жоғалтпай орындалатынына көз жеткізу маңызды.
Логотиптің дизайны мен корпоративтік сәйкестік міндетті түрде осы элементті әзірлеуді қамтиды. Ол іскерлік құжаттама үшін қалыптасады. Бланкілер, визиткалар, ресми хаттар, жарнамалық құралдар корпоративтік блоктан басталады. Элементтің өлшеміне қарай корпоративтік блоктың шағын және толық нұсқалары қолданылады (оқылуын жоғалтпау үшін). Бірақ екеуі де бір тұжырымдаманы ұстануы керек.
Түстер
Корпоративтік сәйкестіктегі дизайн трендтері үнемі өзгеріп отырады. Сондықтан түс схемасындағы реңктердің дұрыс үйлесімімен қате есептемеу маңызды. Ол әрі жарқын, әрі үйлесімді және көзге ұнамды болуы керек.
Корпоративтік түс компанияңызбен тұтынушымен байланысты. Бұл жерде психологтардың кеңестерін қолданған орынды болар еді: белгілі бір түс адамда белгілі бір сезімдерді, эмоцияларды, естеліктерді, сезімдерді тудырады. Мысалы, жасыл жүйке жүйесіне тыныштандыратын әсер етеді. Сбербанктің дизайнын әзірлеген мамандар нені негізге алды. Қаржылық мекемеде келушілер жиі қобалжиды. Банк филиалдарына арналған жасыл шешім оларды бейсаналық түрде тыныштандырады.
Сарапшылар корпоративтік түс схемасы үшін ең көбі үш түсті таңдауға кеңес береді. Басып шығару кезінде көлеңке компьютер экранында қалай көрінетінін міндетті түрде тексеру керек. Күңгірт, күңгірт түстер тұтынушының есінде қалмайды.
Корпоративтік шрифт
Корпоративтік сәйкестендіру дизайнының тағы бір маңызды ерекшелігі компанияның арнайы шрифтін жасау болып табылады. Ол бизнес құжаттарында, жарнамалық баспа өнімдерінде, өнім нұсқауларында және т.б. пайдаланылады.
Корпоративтік шрифттің ең көп қолданылатынын елестетіп көрейік:
- Өз логотипіңізді жазу үшін.
- Веб-сайт дизайнына арналған. Ол сайтта дұрыс көрініс табуы үшін браузер үшін оңтайландырылған веб-қаріптерді пайдаланады.
- Баспа материалдарына арналған қаріптер. Имибаспаханаларда буклеттер, визиткалар, флайерлер және т.б. шығаруда қолданылады.
Басқа элементтер
Біз корпоративтік сәйкестік ұғымын және оның негізгі элементтерін талдадық. Олардан басқа, компаниялар қосымша тұрақтыларға назар аударады. Мысалы, корпоративтік әнұранды әзірлеу, кейбір арнайы кәдесыйлар, кеңсе кеңістігінің белгілі бір дизайны.
Клиент мәтінді оқымас бұрын кімнің жарнамалық өнімдері оның қолында екенін түсінуі үшін олар көбінесе нақты орналасу схемаларына жүгінеді. Қазіргі фирмалар өз тарихын, аңыздарын жасауға мән береді.
Корпоративтік сәйкестікті дамытудағы тағы бір сәнді танымал тренд - талисмандарды, компания кейіпкерлерін жасау. Бұл жануардың, адамның, мифтік тіршілік иесінің, мультфильм кейіпкерінің кез келген бейнесі. Оның қатысуы ауқымды корпоративтік іс-шараларды танымал етеді және әртүрлі жастағы аудиториямен тиімді араласуға мүмкіндік береді.
Әзірлеу процесі
Корпоративтік бірегейлікті дамыту, әрине, дизайнерлердің ғана жұмысы емес. Маркетологтардың, принтерлердің, психологтардың қызметтері қажет.
Бүкіл жұмыс процесі схемалық түрде келесідей:
- Логотип жасау. Дәл осы элемент барлық басқалар үшін стиль мен түс схемасын белгілейді. Мұнда пайдаланылатын қаріптер мен реңктер басқа корпоративтік сәйкестік құрамдастарында да пайдаланылады.
- Визиткаларды басып шығару. Бүгінгі таңда табысты компанияны жеке визиткасыз елестету қиын. Олар корпоративтік стильде және ұсынылған мәтінде орындалуы керекАқпараттық, бірақ қысқаша болыңыз. Визит карточкаларының екі түрі жиі қолданылады. Корпоративтік – жекелендірілмеген. Көрме стендтерінде қолданылады, тұтынушыларға электронды пошта арқылы жіберіледі. Мұнда компания туралы ақпарат, маңызды байланыс деректері бар. Тағы бір түрі – бизнес. Олар әрбір қызметкерге беріледі. Онда оның тегі, аты және әкесінің аты, байланыс деректері, лауазымы бар.
- Бланкілер. Корпоративтік стильдің бұл құрамдас бөлігі компанияның мәртебесіне баса назар аударады. Келісімшарттар, прейскуранттар, коммерциялық ұсыныстар үшін жасалған. Бір мәнерді де, белгілі бір жағдайға арналған әртүрлі модификацияларды да пайдалануға болады.
- Қалталар мен конверттер. Дәл осы таныс өнім компания туралы алғашқы әсер қалдырады. Іскерлік және жарнамалық хат алмасуға арналған. Қалтаға келетін болсақ, бұл компания туралы ақпараттың негізгі тасымалдаушысы. Сондықтан оның дизайнын әзірлеу кезінде өнімнің ақпараттық мазмұны мен функционалдығына үлкен көңіл бөлінеді.
Анықтамалық онлайн қызметтер
Әрбір стартап-компания өзінің корпоративтік стилін құру үшін мамандар тобының жұмысына жеткілікті қаражат бөле алмайды. Бұл аймақтағы сапалы қызметтердің құны айтарлықтай жоғары.
Керексіз әуесқойлық қойылымдармен айналыспау үшін онлайн қызметтерге жүгінуге болады, онда өз стиліңізді жасау бюджеттік болады:
- "Логастер". Сайттың логотипін, визит картасының макетін, бланкісін, конвертін, фавиконын жобалауға болады. Қызмет бірнеше дайын үлгілерді ұсынады - олардың Logaster-те аз емес.
- Тігінші. «Logaster» ағылшын нұсқасы. Сервисте корпоративтік сәйкестендіруді құруға арналған дайын макеттерді сатып алуға болады: логотип, бланк, визит карточкасы, баннерлер үшін суреттер, әлеуметтік желілерге арналған эмблемалар, PowerPoint бағдарламасындағы компания презентациясы, сонымен қатар бренд кітапшасы.
- Дизайндық.
- Логомак.
Заманауи жағдайда өзіңіздің корпоративтік стильіңізді жобалау табысты дамуға ниетті әрбір компания үшін қажет. Бұл логотипті, өзіңіздің шрифтіңізді жасау, өз түстеріңізді таңдау, визиткалар мен бланктердің макетін әзірлеу. Сіз кәсіби мамандардың қызметтерін пайдалана аласыз немесе дайын үлгілерді ұсынатын онлайн қызметтерге жүгіне аласыз.
