«Қолшатыр бренд» ұғымы күнделікті өмірімізге жақында енді. Бұл нені білдіреді, оның ерекшелігі, артықшылықтары мен кемшіліктері қандай. Бұл мақала осыған арналады.
Мәселенің мәнін дұрыс түсіну үшін осы PR-сфераның негізгі ұғымының, атап айтқанда брендтің мағынасын білу қажет. Бұл термин бойынша белгілі бір өнімді өндірушінің белгілі бір шартты графикалық бейнесін немесе әріптік белгісін түсіну әдеттегідей. Маркетологтар брендті тұтынушының брендті тұрақты символдық қабылдауы ретінде орналастырады. Дәл осы адам психикасының ерекшелігі кейбір тауарларды оң қабылдауды және басқаларды тұрақты түрде қабылдамауды анықтайды.
Umbrella бренді бір танымал логотип астында бірнеше өнім түрлерін тиімді және жүйелі түрде «ілгерілетуді» қамтиды. Белгілі өндірушінің бір өнімінің сапасына сенімді тұтынушы, егер оған таныс белгіні немесе өндіруші компанияның атауын көрсе, екіншісін сатып алу ықтималдығы жоғары болды. Мысалы,
газдалған сусындар, балалар тағамы, кондитерлік өнімдер, шай және кофе өндіретін компания, бізге әртүрлі сауда атауларымен белгілі - қолшатырбренд. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon және басқалары бұған жарқын мысал бола алады.
Брендтер түрлері
Бүгінгі таңда брендтің бірнеше түрі бар:
- Автономды. Ол бір өнімге немесе өнімге арналған, бірақ желіде бірнеше сорттар болуы мүмкін. Мысалы, сыйақы жолағы.
- Жарық. Бұл нұсқа тауарлар сериясына сәл өзгертілген өнімді қосуды қамтиды (ерекше көк түстегі Pepsi-Cola шектеулі басылымы). Бұл ретте тауар түрлерін одан әрі көбейту талап етілмейді.
- Бренд кеңейтімі. Бұл стратегия өндірушіге жаңа өнімдерді бар атаумен шығаруға мүмкіндік береді. Мысалы, әйгілі брендтің сөмкелерінің жаңа топтамалары. Қалағаныңызша болуы мүмкін, бірақ аты өзгеріссіз қалады.
- Сызықтық. Бұл әртүрлілік өнім желісінде бір мақсатпен біріктірілген бірнеше өнімдердің болуын анықтайды (шаш күтімі сериясы: сусабындар, шаю, шашқа арналған маскалар және т.б.).
- Қолшатыр бренді. Оны кейде «негіз» деп те атайды. Оның мәні, мысалы, дәретхана қағазынан кәсіби косметикаға немесе тіпті киім-кешек пен аяқ киімге дейін кең мақсаттағы өнімдерді өндіруде. Мұндай стратегияны қазірдің өзінде танымал және тұтынушылар сенетін компания ғана қолдана алады.
Anchor брендінің артықшылықтары
Қолшатыр брендті маркетингтік науқанның негізгі артықшылықтары:
- өнімді жылжытудың жеңілдетілген схемасыбренд атағы арқасында;
- өнімді нарыққа шығару құнын төмендету. Кең ауқымды қымбат брендті жарнамалаудың немесе жаңа өнімнің түпнұсқа атын іздеудің қажеті жоқ: клиент өнімді таныс логотип немесе өндірушінің аты арқылы таниды;
- әртүрлі мақсаттарға арналған өнімдердің көп санына байланысты сатылымдар өсті.
Жағымсыз жақтары
Қолшатыр брендінің айтарлықтай кемшілігі бар, бұл оның артықшылықтарының екінші жағы: танымал брендтің белгісі немесе символы сияқты көрінетін логотипті алаяқтар сапасыз контрафактілік өнім шығару үшін жиі пайдаланады. өнімдер. Жалған нәрсеге көңілі қалған сатып алушы теріс қабылдауды жалпы өндірушінің барлық өнімдеріне аудара алады.
