Маркетингтік зерттеулер дисплейге назар аударуы керек
осы қызмет саласының жан-жақтылығы. Жоғарыда аталған шаралардың нәтижесінде тауар тұтынушыға соңғысының қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін жеткізілуі керек. Функционалды түрде бұл термин нарықтағы шаруашылық жүргізуші субъектінің жұмыс істеуі үшін иерархиялық ұйымдастырылған басқару жүйесімен, сондай-ақ оларды міндетті түрде алдын ала зерделеу арқылы әртүрлі нарықтық процестерді реттеумен ұсынылған.
Нарықты зерттеу ашықтық және болжамдылық сияқты нарықты дамыту талаптарына негізделген. Маркетингтің тиімді болуы үшін сенімді және уақтылы ақпараттың болуы, содан кейін оны талдау қажет. Дәл осы шартты орындау кезінде субъект қызметінің қарастырылатын бағыты қабілетті боладысатып алушылардың қажеттіліктерін толығымен қанағаттандырады.
Жоғарыда айтылғандарға сүйене отырып, маркетингтік зерттеу ақпаратты одан әрі түсіндіру мүмкіндігімен жинауға, сондай-ақ тиісті қызметтер мен кәсіпорынды басқаруға арналған болжамды және болжамды есептеулерді жасауға негізделген деп қорытынды жасауға болады.
Кейбір сарапшылар бұл ұғымды қарастыра отырып, мәнін көрсетпей-ақ оның негізгі функцияларын тізбелеумен шектеледі. Алайда, И. К. Белявскийдің анықтамасын қабылдау дұрысырақ болар еді Сонымен, «маркетингтік зерттеу – бұл кәсіпорынның аналитикалық және ақпараттық қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған басқа сипаттағы мамандардың қызметі. Басқаша айтқанда, ол ғылыми және практикалық тәуелсіз бағытты қалыптастыратын маркетингтің құрамдас бөлігі болып табылады.»
Маркетингтік зерттеулерді талдау шаруашылық жүргізуші субъектінің өзі ретінде қабылдауға болатын объектіні және микроортаның құрамына кіретін күштерді (жеткізушілер, бәсекелестер, тұтынушылар және тұтынушылар) таңдауға бағытталған. Сондай-ақ, нарықты (федералдық немесе аймақтық) және халықты нысандар ретінде таңдауға болады.
Маркетингтік зерттеулердің мақсаты тиісті шешімдер қабылдау кезінде ақпараттық-аналитикалық база құруға негізделген, оның көмегімен белгісіздік деңгейін айтарлықтай төмендетуге болады. Маркетологтар қоя алатын көптеген мақсаттарды төрт негізгі топқа бөлуге болады:
- іздеу жүйелері,көмекші ақпаратты жинауды көздейтін (олар әрі қарай зерттеу мақсатында белгілі бір гипотезаларды әзірлеуге елеулі көмек көрсете алады);
- сипаттамалық, кейбір құбылыстар мен факторлардың әсерлері мен байланыстарын ескере отырып, олардың толық сипаттамасын беретін;
- эксперименттік, ол сұраныс, тауардың ұсынылатын сипаттамалары мен тұтынушы арасындағы себептік байланыстың болу нысандары туралы негізгі гипотезаларды тексеруден тұрады;
- ақтау - компания басшылығының қалыптасқан сенімін, пікірін, көзқарасын немесе ұстанымын объективті ақпаратпен бекітуге арналған.
