Заманауи коммерциялық сектордың барлық компанияларының ішінде пайда табумен қатар, алдына әлеуметтік маңызы бар мақсаттар қоятындары да бар. Бұл мақсаттарға жетім балалардың өмір сүру жағдайын жақсарту, табиғи апаттар мен ластану салдарымен күресу, салауатты және қауіпсіз өмір салтын насихаттау кіреді. Мұндай жағдайларда әлеуметтік маркетинг сияқты нәрсе бар.
Әлеуметтік маркетингтің маңыздылығы
Компания неғұрлым үлкен болса, оның қоғамға әсері соғұрлым жоғары болады. Осылайша, темекі және алкоголь компанияларының ауқымы адамдарға әсер етеді және олардың санасында өндірушілерге пайдалы сананы қалыптастырады. Сонымен қатар, өз қызметінде алға мақсаттар қоятын компаниялар да бар, оларға қол жеткізу қоғам өміріне пайдалы әсер етеді. Компаниялар өз идеяларын ілгерілету үшін әлеуметтік маркетингті пайдаланады.
Әлеуметтік маркетинг – бұл кәсіпорынның өзіне пайда әкелмейтін және өнімді өткізуге емес, жүзеге асыруға бағытталған жобаларды жүзеге асыруға бағытталған қызметі.пайда. Мысалы, темекіні тастауға, маскүнемдікке және тұрмыстық зорлық-зомбылыққа қарсы тұруға шақыратын жарнамаларды жиі көруге болады. Мұндай жарнама компанияға пайда әкелмейді, бірақ адамдарға оның әлеуметтік бағыты туралы хабарлайды.
Мүшелер
Әлеуметтік маркетингтік компанияларды мамандандырылған қайырымдылық қорлары да, қоғамдық ұйымдар да, сонымен қатар негізгі қызметі өнім немесе қызметтерді сату болып табылатын фирмалар да жүзеге асыра алады. Компаниялардың бірінші түрі демеушілер мен волонтерлік қызметтің арқасында пайда болады. Олардың барлығы жаман әдеттер, ауру немесе әлеуметтік кемсітушілікпен күресуге арналған.
Әлеуметтік белсенділігі негізгіге қосымша болып табылатын компаниялар іс-шараларды өз есебінен өткізеді. Әлеуметтік маңызы бар іс-шараларды өткізудің бірнеше себептері бар. Оларға салықтар мен басқа да төлемдерді азайтуға байланысты мақсаттар жатады; негізі қоғам алдындағы имиджді құру болып табылатын мақсаттар; қоршаған әлемді жақсы жаққа өзгертуге деген жеке қызығушылықпен байланысты мақсаттар.
Әлеуметтік науқандарды өткізу әдістері
Әлеуметтік маркетингті көптеген жолдармен жасауға болады. Компанияның қайырымдылық қызметі жария етілуі немесе құпия болуы мүмкін. Әлеуметтік медиа маркетингі аудиториямен өзара әрекеттесудің барлық интерактивті құралдарын пайдалануды қамтиды. Олардың қатарында теледидар, радио, блогтар мен веб-сайттар, әлеуметтік желілер бар. Көпшілігіндежағдайларда, медианы пайдаланатын әлеуметтік маркетинг аудиторияны белгілі бір әрекеттерге шақыруға бағытталған.
Әлеуметтік маркетингтің тағы бір түрі - практикалық әрекеттер. Қызметтің бұл түрі мұқтаж жандарға тікелей көмек көрсетуге, балалар үйлеріне, ауруханаларға және басқа да әлеуметтік маңызы бар мекемелерге қаражат жинауға бағытталған.
Әлеуметтік маркетингтің қоғамдағы рөлі өте жоғары. Ол жақсы болашаққа үміт береді, адамдардың өздеріне пайда әкелмейтін әрекеттерге әлі де дайын екенін көрсетеді.
