Қазіргі уақытта агрессивті жарнама қарапайым нәрсеге айналды, бірақ бұқараға әсер ету тиімділігі кем емес. Бұл қызмет түрінің негізгі мақсаттары ең үлкен пайда алу және мақсатты аудиторияның назарын аудару деп санауға болады.
Мәселенің тұжырымдамасы мен позициясын талдау
Әдетте жарнаманың бұл түрі екі түрлі бағытты білдіреді. Бірінші жағдайда ол кез келген әдепсіз әрекеттерді, сексуалдық және зорлық-зомбылық көріністерін, сондай-ақ көрнекі демонстрация немесе сәйкес фразалар мен өрнектер арқылы агрессивті мінез-құлықты мақтан ету және насихаттауды білдіреді. Басқа нұсқада агрессивті жарнаманың рөлі тұрақты немесе интрузивтік деп аталатын жарнама болып табылады. Көбінесе бұл түрі әлеуетті сатып алушыны өзіне қауіп төніп тұрғанына немесе егер ол көрсетілген өнімді сатып алмаса, қандай да бір мәселеге тап екендігіне сендіруді қамтиды. Шын мәнінде, мұндай жарнамаларға көшедегі сатушылардан пирогтар немесе бәліштер сатып алу туралы интрузивті ұсыныстар кіреді.
Әрине, әртүрлі елдердің заңдары әртүрлі дәрежеде реттеледітиісті органдардың қызметі мен материалдың кейбір нұсқаларына цензура жүргізеді. Шын мәнінде, агрессивтілікке теңестірілген жарнама осы тыйымдардың дәл шекарасында орналасқан. Сонымен қатар, тұтынушылар әдетте өнімнің оларға мәжбүрлеу фактісін ұнатпайды, бірақ олар ақпараттың пайдалылығын мойындайды. Сондықтан сатушы әрқашан агрессия мен мақсатты аудиторияның нақты немесе ойдан шығарылған қажеттіліктерін қанағаттандыру арасындағы шекараны іздеуі керек.
Тұтынушының қабылдауына тәуелділік
Екінші жағынан, кез келген бейне немесе жарнамалық науқанның агрессивтілік дәрежесін негізінен ол бағытталған әлеуетті тұтынушылардың өздері анықтайды. Материалды шамадан тыс интрузивті түрде көрсету тұтынушыға тіпті өте сапалы және жақсы тауарларды көрсетуді осы презентация түріне теңестіруі мүмкін. Адамдар сырттан пікірді манипуляциялау әрекеттеріне, өз құндылықтарының бұрмалануына және жалған жалғандыққа әрқашан теріс әсер етеді. Осы себепті, агрессивті жарнаманың негізгі мәселелерінің бірі - мақсатты аудиторияның хабарламаны дұрыс түсінбеу ықтималдығы.
Әдетте, сатушылар сипатталған құралдарды пайдаланып өз тауарларын сатқысы келетін адамдардың санына жай ғана дайын мінез-құлық үлгісі жоқ адамдар кіреді. Халықтың сенімсіз деп аталатын топтары – қарт адамдар, балалар мен жасөспірімдер үшін мұндай жарнамаға адекватты түрде жауап беру өте қиын. Барған сайын қоғам заң шығарушыларды көбірек төлеуге мәжбүрлеудешығармашылық бөлімдердің осы әрекеттеріне және олардың өнімдеріне мұқият назар аударыңыз.
Жарнамалық дәрілер
Бұл опция кез келген адамды өз сезімдері мен түйсіктері туралы, мысалы, физикалық кемістіктер мен аурулар, қарттыққа жақындау және жыныстық кемшілік туралы ойлауға мәжбүр етеді. Бұл жағдайда жарнамалық презентация келесідей орналасады: көрсетілген өнімсіз тұтынушы өзін және жақындарын азап пен азапқа ұшыратады. Маркетологтар адамды жайлылық сезімінен айырады, психикаға қысым жасайды, бұл тіпті белгілі бір депрессиялық күйлерді тудыруы мүмкін.
Жарнаманың агрессивті түрлерінің осы тауашада әсері адамдардың теледидар экранындағы кеңестердің қатесіздігіне жиі сене бастайтынына, содан кейін өз дәрігерлеріне «дұрыс» және қалай емделу керектігі туралы айтуына әкеледі. тез сауығу үшін қандай препараттарды тағайындау керек. Статистика пациенттердің кем дегенде 20%-ы дәрігерлерді БАҚ-та кеңінен жарияланған таблеткаларды жазуға мәжбүрлеуге тырысатынын айтады.
Әрине, ең үлкен жарнамалық науқандар фармацевтикалық концерндер жарнамалау үшін миллиондаған доллар жұмсайтын ең қымбат өнімдерге бағытталғанын болжау қиын емес. Пациенттер бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланған және ең тиімді дәрілер ретінде ұсынылғанның бәріне сенеді.
Сыра мен басқа алкогольді жарнамалау
Қазіргі уақытта мұндай жарнамалық материалдар кеңінен таралудаРесейде сыраның кейбір символизациясына әкелді. Көбік сусын бүгінде демалыс пен ойын-сауықпен байланысты кез келген уақыттың таптырмас атрибуты болып табылады. Әрине, Денсаулық сақтау басқармасы маркетологтардан әдептілікті сақтауды және тұтынушыларды шамадан тыс ішудің зияны туралы шынайы ескертуді талап етеді. Дегенмен, бұл ақпарат агрессивті жарнамада соншалықты анық көрсетілмейді, мұнда шығармашылық бөлім сатып алушыға жеткізуге тырысатын негізгі постулатты келесідей тұжырымдауға болады: «Сыра жақсы.»
Мұндай науқандарды өткізу тек өндірушілердің қолында - кіру үшін жас шегі сөзсіз азаяды. Елдегі сауалнамаларға сәйкес, кейбір жағдайларда пайдалану 11 жастан басталады. Жарнама барған сайын өскелең ұрпаққа бағытталған, бірақ бұл ресми түрде расталмаған. Сонымен қатар, агрессивті формалар әлі де нәзік саналарда сыра ішу қажеттілігі туралы көзқарастарды нақты бекітуге мүмкіндік береді. Сыра ішу өмір салтына айналады және мінез-құлық нормасына айналады.
Темекі жарнамасы
Бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалына байланысты бұл құбылыс АҚШ немесе Ресей сияқты елдердің тұрғындары арасында әлі де өз орнын жоғалтпайды. Темекі өнімдерін жарнамалау жарнаманың ең агрессивті түрлерінің бірі болды, алайда Ресей Федерациясының заңнамасындағы соңғы өзгерістерге байланысты мұндай өнімдерді теледидарда көрсетуге тыйым салынды.
Соған қарамастан, темекі компаниялары әлі күнге дейін аман қалып қоймай, сонымен қатаргүлдену. Жарнамалық науқандар темекі шегуді ойын-сауықпен, музыкамен, романтикамен, бостандықпен, атақ-даңқпен және тіпті спортпен байланыстырып, өздеріне бөлінген уақытта істеу керек нәрсені жасады. Шындығында, маркетологтар таза физиологиялық әдетті алдағы уақытта адамдардың санасында өз орнын алатын әлеуметтік нормаға айналдыра алды.
Коммерция және төзімділік
Шығармашылық бюролар тұтынушыларда девиантты мінез-құлықтың әртүрлі нысандарын әдетке айналдырады және дамытады. Сонымен бірге агрессивті жарнама ұғымында моральдық немесе этикалық шектеулер мүлде жоқ. Маркетинг мамандары адамдар қандай да бір себептермен азды-көпті беделді көздер арқылы кез келген ұсынысқа сенетіндігі туралы қарапайым фактіні бұрыннан анықтаған. Тұтынушылардың көпшілігінде өз өнімдерін мақсатты аудиторияға жарнамалайтын сатушылардың мінсіздігіне туа біткен сенімі бар деп айтуға болады.
Айта кететін тағы бір жайт. Негізінде, жарнамаға, әсіресе агрессивті жарнамаға шыдамсыздық жатады. Бұл оның бастапқыда бір қарапайым хабарламаға бағытталғанынан көрінеді - бұл әрекеттің кез келген жағдайларына немесе салдарына қарамастан тауарларды сатып алу керек. Жарнама ең алдымен ұсыныс пен сендіру құралы болып табылады, оның бір адамға қандай да бір сатып алудың пайдалылығының нақты дәлелдеріне еш қатысы жоқ. Агрессивті нұсқада бұл қасиеттердің бәрі мәселенің моральдық жағына мүлде қарамай, одан да күшті және кеңірек бейнеленген.
Интернет жарнамасы
Жаппай компьютерлендірудің басталуымен және әр үйде интернеттің болуымен дамыған қазіргі қоғамның дерті. Интернеттегі агрессивті жарнаманың жарқын мысалы ретінде тіркелуден кейін жақын арада жеңіске жеткен жағдайда ең жарқын реңктер мен таңғажайып уәделерден тұратын түстерді біріктіретін әртүрлі онлайн-казино баннерлерін келтіруге болады. Бұл әдіс өте кең мақсатты аудиторияда бір немесе басқа түрде жұмыс істейді.
Тағы бір мысал - өте маңызды нәрсе туралы еліктіретін тақырыптарды жинақтау, оны басу, өз кезегінде, пайдаланушыны жарнамалық сайтқа және мәнін ашпайтын ең қарапайым «сары мақалаға» апарады. қойылған сұрақ немесе кем дегенде кейбір пайдалы мазмұнмен толтырылған. Соған қарамастан, тәжірибе көрсеткендей, мұндай трюктердің барлығы тамаша біріктірілген және Интернетті белсенді пайдаланатын адамдар арасында тамыр алады.
Телефон жарнамасы
Бұл санат бұрын жазбаша немесе ауызша түрде мұндай ұсыныстарды тыңдағысы келмейтін жазылушыларға қызметтер мен тауарларды агрессивті түрде сұрауды қамтиды. Агрессивті телефон жарнамасы әдетте нақты анықталған әлеуетті аудиторияға бағытталмайды.
Қоңырау шалушының қолында әдетте белгілі бір сценарий бар, соған сәйкес ол абонентті желінің екінші жағындағы «бағыттауды» жоспарлап, сол арқылы оны қалағанын аяқтауға жетелейді.оның әрекеті, мейлі ол белгілі бір өнімді сатып алу, қызметке тапсырыс беру немесе тиімді бизнеске инвестиция салу туралы ұсыныс болсын. Тұтынушылардың мұндай қоңырауларға реакциясы, мұндай жарнаманың агрессивтілік дәрежесіне қарамастан, бір мәнді: жазылушылар көп жағдайда ештеңені тікелей таңуды тыңдағысы келмейді.
Теледидар жарнамалары
Ескі түр болып саналады, бірақ әлеуетті сатып алушыларға әсерін әлі жоғалтқан жоқ. Жарнамалар күніне 24 сағат эфирде, адамдарға сатуға болатынның барлығын дерлік ұсынады.
Агрессивті әдістерге көптеген әртүрлі трюктар кіреді, соның ішінде тұтынушыға жасырын немесе айқын психологиялық әсер ету, себебі олар кез келген бағдарламалар немесе фильмдер арасында белгілі бір сағаттарда көрсетіледі. Көбінесе бұл пішін алдағы немесе өтіп жатқан бұқаралық оқиғалар мен оқиғалармен байланысты өнімдерге беріледі. Сондай-ақ белгілі бір ортада белгілі бір адам, ойдан шығарылған немесе шынайы өнімді жарнамалағанда айтарлықтай әсер етеді.
