Жылдан жылға контекстік жарнама барған сайын танымал болуда. Мамандандырылған базарлар тұтынушылар өздерінің сұрауларына ең маңызды жауаптар алуы үшін және жарнама тұтынушылары шынымен жақсы ұсыныстар жариялап, пайда табуы үшін жарнамаларды бағалау әдісін жақсартады. Бірақ көпшілік үшін мұндай сұраныстың негізі және контекстік жарнаманың тиімді жұмысының сыры неде деген сұрақ әлі де бар. Төменде Интернеттегі жарнама, оның түрлері, артықшылықтары және басқа да нәрселер туралы білетін боласыз.
Мәтінмәндік жарнама
Мәтінмәндік жарнама веб-сайттағы жарнамалар деп аталады, оның принципі әлеуетті тұтынушылардың қажеттіліктеріне дәл сәйкестік және көзге түспеу. Әдетте, олар іздеу жолындағы және жарнамаланатын беттің тақырыбы бойынша пайдаланушының сұрауларына жауап береді және сілтемені бақылайтын ба, жоқ па, адамның өзі шешеді. Осылайша, контекстік жарнамаға деген теріс көзқарас нөлге дейін төмендейді.
Осыдан оның таңдамалы әрекет ететіндігі шығады жәненақты сұраныстар жасалған жағдайларда ғана көрсетіледі. Тиісінше, науқанды дұрыс орнату арқылы сіз жаңа тұтынушыларда және сатылымдарды арттыруда көрсетілген жоғары сапа көрсеткішін ала аласыз. Сондықтан, ең алдымен, контекстік жарнама сатуды арттыруға және желі арқылы жаңа тұтынушыларды тартуға бағытталған құрал екенін білуіңіз керек.
Жарнаманың бұл түрінің принципі ақпарат және сауда ұсынысының эксклюзивтілігі болып табылады. Осы екі факторды әлеуетті тұтынушыларға дұрыс теңестіру және көрсету арқылы жарнама беруші сөзсіз үлкен артықшылықтарға ие болады.
Жаһандық Интернетте аз ақша табатындардың саны өте көп және шынымен жақсы табыс табатындар өте аз болуының себебі осы.
Мәтінмәндік жарнаманың түрлері
Желіде қалай жарнамалау керектігін білмейсіз бе? Контекстік жарнаманың бүкіл блогы үш санатқа бөлінеді:
- Баннерлік жарнама – нақты немесе анимациялық сурет. Бұл түрі Интернетте жиі кездеседі, себебі баннерлер өте көрінеді және жоғары конверсия жылдамдығына ие, бұл нәтижелерге оң әсер етеді.
- Бейне жарнамалар - бұл бейне материалды пайдаланатын жарнамалар. Бүгінде ол тауарлар мен қызметтерді ілгерілету құралы ретінде өте белсенді қолданылады және бейне жарнаманың танымалдылығы өсуде. Негізінде мұндай жарнамалар интернетте бейнефильмдерді көргенде, шоудың басында қысқа хабарлама пайда болған кезде көрсетіледі.бейне 20-25 секунд. Бұған қоса, беделді ұйымдар өздерінің өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалау үшін Интернетте жиі жариялайтын вирустық бейнелер бар.
- Интернеттегі контекстік жарнаманың келесі түрі - мәтін. Бұл, бәлкім, барлық жерде кездесетін ең көп таралған жарнама түрі. Бұл иллюстрациясы бар немесе жоқ, бірақ алға жылжытылатын ресурсқа міндетті сілтемесі бар мәтіндік жарнама. Мәтіндік жарнама, өз кезегінде, екі кіші түрге бөлінеді: іздеу және тақырыптық.
Іздеу жарнамалары аудиториядан белгілі бір сұрау алынған жағдайда ғана нәтижелерде көрсетіледі. Оны іздеу жүйесінде де, осындай функциясы бар кәдімгі сайтта да енгізуге болады, сәйкесінше ақпаратты жинау жаһандық желіде де, бір нақты портал ішінде де жүзеге асырылады.
Интернеттегі тақырыптық контекстік жарнама, егер оның тақырыбы пайдаланушылардың қажеттіліктеріне сәйкес келсе, белгілі бір сайттың беттерінде ғана көрсетіледі. Ол іздеу жүйелерінде емес, қарапайым ресурстарда көрсетіледі және бет мазмұнының құрамдас бөлігі болып табылады. Бұл кіші түрдің екінші атауы бар - мінез-құлық жарнамасы, бұл пайда болатын жарнаманың пайдаланушылардың қызығушылықтары мен қажеттіліктеріне сәйкес келуіне байланысты.
Мәтінмәндік жарнамамен жұмыс істейтін жүйелер
Интернеттегі жарнама арнайы платформаларда орналастырылады, олардың ең үлкендері:
- "Yandex. Direct". Бұл Яндекс компаниясының дамуы, жүйе орыс тілінде рұқсат етілген барлық топтармен және тақырыптармен жұмыс істейдіЗаңнамаға сәйкес, Yandex. Direct-те контекстік жарнама үшін назар аудару мүмкіндігі жеткілікті.
- "Жүгіруші". Қосылған тақырыптық ресурстардың үлкен дерекқоры бар Rambler іздеу жүйесі.
- "Google Edwards" жүйесіндегі контекстік жарнама - серіктес порталдар желісінде жарнамаларды орналастыруға мүмкіндік беретін Google-дың жарнамалық платформасы.
Жоғарыда аталған жүйелерге қоса, басқалары да бар, олар әлдеқайда кішірек және соншалықты танымал емес, бірақ белгілі бір жоғары мамандандырылған тақырыптары бар сайттар үшін өте тиімді.
Интернеттегі ең қымбат жарнама, соның ішінде контекстік жарнама ең үлкен беделді сайттарда жарияланады және оған келушілер неғұрлым сапалы болса, орналастыру соғұрлым қымбат болады. Жаңадан бастаушылар үшін іздеу жүйелерімен контекстік жарнаманы бастаған дұрыс, бұл трафиктің жақсы ағынын береді. Біраз уақыттан кейін тақырыптық порталдар мен блогтарды қосу мүмкін болады.
Көптеген пайдаланушыларды Интернетте тегін контекстік жарнаманы қалай орналастыру керек деген сұрақ қызықтырады. Барлық хабарландырулар тегін орналастырылады, ол үшін сіз өзіңіз таңдаған сайтқа тіркеліп, нұсқауларды орындауыңыз керек. Жарнамалар көрсету үшін қаражат қажет.
Мәтінмәндік жарнаманың принципі қандай
Желіде жарнама бергіңіз келе ме, бірақ оның қалай жұмыс істейтінін толық түсінбедіңіз бе? Мәтінмәндік жарнама принципі өте қарапайым құрастырылған - сізге қажет нәрсе әрқашан баржарнамалау (тауарлар, қызметтер, веб-сайттар, т.б.) және оған мұқтаж адамдар әрқашан болады.
Жарнама беруші мен тұтынушы бір-бірін табуға көмектесу үшін делдал қажет, бұл жағдайда ол жарнама алаңы болып табылады. Өз бетінше немесе арнайы оқытылған адам арқылы ұсынатын нәрсесі бар кәсіпкер осы сайтта контекстік жарнаманы орналастырады. Жаңа клиенттер, қоңыраулар және қолданбалар түрінде көрсетілетін соңғы нәтиже оның қаншалықты жақсы конфигурацияланғанына байланысты. Сондықтан, бұл салада арнайы дағдыларыңыз болмаса, жұмысты контекстік жарнама агенттігінің мамандарына тапсырған дұрыс, осылайша уақытты ғана емес, ақшаны да үнемдейсіз.
Модерациядан кейін жарнамалық науқан басталады. Іздеу жолағында сіздің жарнамаңыздың негізгі фразасы бар пайдаланушының сұрауы пайда болған кезде, сіздің хабарландыруыңыз оған бірден көрсетіледі. Жарнама қызықты болып көрінсе, ол мәтіндегі сілтеме бойынша жарнамаланған ресурсқа барады.
Пайдаланушының одан әрі әрекеттері сайттың сапасына, сауда ұсынысына және, әрине, өнімнің немесе қызметтің құнына тікелей байланысты. Соңғы фактор көбінесе шешуші рөл атқарады. Сондықтан, егер жарнама берушіде бәрі дұрыс болса, жарнама дұрыс орнатылған болса, сайт жақсы жобаланған және жақсы бірегей сату ұсынысы (USP) болса, маркетинг науқанының сәтті өтуіне кепілдік беріледі.
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтары
Кейін контекстік жарнаманы ненің бірі ететінін білесізөнімдер мен қызметтерді жылжытудың ең тиімді жолы. Бірінші тармақ - ақпаратты ұсынудың ыңғайлы схемасы.
Жыл сайын пайдаланушылар Интернеттегі тым тартымды және интрузивті жарнамаға алаңдап барады. Бұл, ең алдымен, бейнені көру кезінде қалқымалы терезелерге, ашылмалы терезелерге және бейне жарнамаларға қатысты. Интернеттегі жарнаманың аталған түрлерінен айырмашылығы, контекстік жарнамада бұл кемшіліктердің барлығы жоқ:
- Ол кездейсоқ көрсетілмейді, бірақ аудиториядан немесе олардың қызығушылықтарына сәйкес тікелей іздеу сұраулары болған жағдайда ғана көрсетіледі.
- Оның шағын форматы бар, оның ішінде тек сатушы ұсынысы туралы негізгі ақпарат бар.
- Жарнаманы ашу ешқандай қозғалыстар мен дыбыстармен бірге жүрмейді, сондықтан ол іс жүзінде адамның назарын бет мазмұнынан алшақтатпайды. Ал егер пайдаланушыны өнім немесе қызмет қызықтырса, сіз сайтқа кіріп, жай ғана жарнаманы басу арқылы тапсырыс бере аласыз.
Сонымен қатар, аудиторияның маңызды бөлігі әлі де іздеу жүйелеріндегі контекстік жарнаманы іздеу нәтижелерінің элементі ретінде қабылдайды, сондықтан олар оған сенеді.
Нақты аудиторияға жету
Мысалы, теледидарлық жарнама немесе көше билбордтары сол сәтте жақын жерде жүргендердің барлығына көрсетіледі, ал интернеттегі сайттың контекстік жарнамасы тек белгілі бір адамдарға бағытталған. Біріншіден, ол пайдаланушылар енгізген белгілі бір сөздер үшін ғана көрсетіледі, бұл олардың сатып алуға деген қызығушылығына кепілдік береді. Екіншіден, сіз аласызбелгілі бір аймақтар мен қалаларға, кезеңге, хоббиге және басқа да маңызды параметрлерге орнату (таргетинг). Үшіншіден, сіз сайтқа кіріп, бірақ мақсатты әрекетті аяқтамағандарды қайтаруға көмектесетін ремаркетинг/қайта таргетинг жасай аласыз.
Кең аудиторияны қамту
World Wide Web-ті күнделікті миллиондаған адамдар пайдаланады, бүгінде әрбір адам дерлік ноутбук, планшет немесе телефон арқылы Интернетке қол жеткізе алады. Жарнамалар Google және Yandex-тегі контекстік жарнама сияқты негізгі іздеу жүйелерінде ғана емес, сонымен қатар олардың серіктес желілерінің әртүрлі порталдарында да көрсетіледі. Мұның бәрі жарнамалық хабарды пайдаланушылардың көптеп көру ықтималдығын бірнеше есе арттырады.
Жылдам бастау
Бұл тармақты талдау үшін сізге контекстік жарнаманы SEO сайтын жылжытумен салыстыру қажет, өйткені бұл маркетинг құралдарының екеуі де мақсатты аудиторияны таңдау әдісі бойынша бір-біріне ұқсас, бірақ оған жету жылдамдығы бойынша айтарлықтай ерекшеленеді. алғашқы әсерлері. SEO жылжыту арқылы келушілердің тұрақты ағыны кем дегенде бірнеше айлық жұмыстан кейін басталады, ол техникалық оңтайландыруды, мәтінді толтыруды, сайт құрылымын аяқтауды және т.б. «Yandex. Direct» және «Google» сайттарында контекстік жарнаманы іздеу жарнамалық науқан басталғаннан кейін бірнеше күн ішінде алғашқы сұраныстар мен тапсырыстарды алуға мүмкіндік береді. Ал арнайы орналастыру блогындағы бірінші позициялар табиғи іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағына шыққандай басу санына кепілдік береді.
Икемді баға
Төлем әсерлер үшін емес, басу үшін жасалады, осының арқасында жарнама беруші жарнамалық науқан үшін оңтайлы бюджетті дербес белгілей алады. Басу құны тақырып пен сұрауларға байланысты айтарлықтай өзгереді (кейде ондаған немесе жүздеген рет). Бұл ақпаратты алдын ала алуға болады және оның негізінде бағалауды жасауға болады. Сынақты іске қосу үшін сізге айына шамамен 10 000 рубль қажет, шағын бизнес үшін жарнама 10-15 тонна, орта бизнес үшін - 30-дан 50 тоннаға дейін, ірі ұйымдар контекстік жарнаманы орналастыру үшін 200 000 немесе одан да көп ақша жұмсайды. Интернет.
Тиімділікті есептеу мүмкіндігі
Радио, теледидар, журналдар мен көше баннерлеріндегі офлайн жарнаманың барлық түрлерінің елеулі кемшілігі бар - олардың әрекетінің тиімділігін дәл есептеу мүмкін емес. Бірақ сіздің бизнесіңізді дамыту үшін сіздің жарнамаңызды қанша адам қарағанын, олардың қаншасы қызығушылық танытқанын және қанша сатып алынғанын білуіңіз керек. Мәтінмәндік жарнама үшін мұның барлығын және тағы басқаларын егжей-тегжейлі статистика арқылы бақылауға болады:
- Yandex. Direct және Google AdWords-тегі тіркелгіңізде.
- "Yandex. Metrika" және Google Analytics веб-аналитикалық жүйелерінде.
Мысалы, интернет-дүкендер жүйені сату туралы есептерді алатындай етіп орната алады, яғни олар жарнама арқылы жүзеге асырылған тауарлар мен қызметтердің барлық санаттары туралы ақпаратты жинайды. Қоңыраулар түріндегі өтінімдерді қабылдайтын ұйымдар қоңырауды реттей аладыбақылау.
Мәтінмәндік жарнамада келесі деректерді жасауға және талдауға болады:
- Статистика және сұрау өнімділігі.
- Жарнамадағы белгілі бір сұрау үшін бір басу құны.
- Аптаның күні, тәулік уақыты, географиясы, орналасқан жері, т.б. бойынша сайт трафигі
- Көрермендер арасында әртүрлі жарнама түрлерінің танымалдығы.
- Бір келушінің бағасы/бір тартылған тұтынушы құны, т.б.
Мәтінмәндік жарнама бойынша статистиканы нақты уақыт режимінде көруге болады, бұл өте маңызды, өйткені бұл тәсіл параметрлерді жылдам өзгертуге және ең жақсы нәтиже алуға көмектеседі.
Мәтінмәндік жарнаманы басқару және оның тиімділігін бағалау
Интернеттегі контекстік жарнаманың тиімділігін бағалау үшін басу жылдамдығы, басу саны, бір басу үшін орташа баға және т.б. сияқты коэффициенттерді өлшеу үшін арнайы құралдарды пайдалану жеткілікті. Сонымен қатар, өнімділікті жарнамаланған порталдағы келушілердің әрекеттерімен бағалау керек, өйткені пайдаланушының сайттағы жарнаманы жай ғана бақылағаны жеткіліксіз, ол мақсатты әрекетті орындауы керек.
Бұл көрсеткіштерді өлшеу үшін Yandex. Metrica және Google Analytics сияқты негізгі іздеу жүйелері ұсынатын арнайы құралдарды пайдалануға болады, біз олар туралы жоғарыда айтқан болатынбыз.
Жарнамалық науқанның тиімділігінің негізгі көрсеткіші – Return On Investment (ROI). Ол пайызбен есептеледі жәнеинвестицияланған қаражаттың қаншалықты тиімді жұмыс істегенін көрсетеді. Ол келесі формула бойынша есептеледі:
ROI=(пайда – жарнамалық бюджет): жарнамалық бюджет
Егер нәтиже 100% болса, бұл сіздің пайдаңыз осы жарнаманың арқасында екі есе өскенін білдіреді. Бірақ кейбір жағдайларда ол теріс болуы мүмкін. Қалай болғанда да, бұл көрсеткіш контекстік жарнамаға салған инвестицияңыздың қаншалықты ақталғанын көрсетеді.
Қорытынды
Интернет жарнамасы тауарлар мен қызметтерді жылжытудың тиімді жолы екені сөзсіз. Жыл сайын, тіпті күн сайын жарнаманың барлық әдістерін, соның ішінде Жаһандық желіні де меңгеру қажет екені белгілі болады. Мәтінмәндік жарнама тиімді жұмыс істеуі үшін дұрыс параметрлер қажет, сондықтан бұл тапсырманы маманға тапсырған дұрыс. Бүгінгі таңда көптеген нұсқалар бар - бұл көп профильді контекстік жарнама агенттіктері және жеке директорлар және кіммен жұмыс істеу ыңғайлы екенін өзіңіз шешесіз. Олардың әрқайсысының кейбіреулеріне сәйкес келетін, бірақ басқаларына сәйкес келмейтін жеке жұмысы бар.
