Веб-беттерде пайдаланушылар белгілі бір тақырыптарға арналған мәтіндік жарнама бірліктерін үнемі көреді. Бұл құбылыс контекстік жарнама деп аталады. Бұл мақсатты клиенттерді осылай қабылдайтын жарнама берушілерге ғана емес, сонымен қатар веб-әзірлеушілерге де табыс әкеледі. Сонымен қатар, бұл ресурс иелері үшін табыс. Олар өз сайттарын басқандары үшін ақы алады. Басу үшін қаражатты жарнама беруші төлейді. Мақалада контекстік жарнаманың түрлері, оның құнын не анықтайтыны және оны ұйымдастыратын делдал компаниялар туралы айтатын боламыз.
Сұрттар
Мәтінмәндік жарнаманың бірнеше түрі бар:
- іздеу жүйесі;
- тақырыптық;
- медиа;
- жеке мақсатты.
Іздеу жолағына сұрау енгізген кезде іздеу жарнамаларын көресіз. Төменде контекстік жарнаманың мысалы берілген.
Оны бар блоктар үнемі астында орналасадыіздеу жолағында немесе оң жақтағы бетте.
Тақырыптық жарнамалар
Блогерлер мен жақсы жарнамаланған сайттар ақша табатын жарнаманың ең қызықты түрі. Мұндай ресурстарда тақырыбы бойынша сайт мазмұнына ұқсас жарнамалар бар.
Жарнаманы көрсету
Графикалық немесе мәтіндік-графикалық блок болып табылатын ең «ақылды» өкіл. Төменде дисплейлік жарнама деп аталатын контекстік жарнаманың мысалын көресіз.
Фотосуретті көрсету жарнамасы
Жарнама блоктарын да келесі топтарға бөлуге болады:
- жеке бағытталған жарнамалар;
- белгілі бір аймаққа арналған;
- белгілі бір уақытта көрсетілетін жарнама;
- тіл параметрлері үшін есептелген;
- вебке кіру мүмкіндігі бар мобильді құрылғыларға арналған жарнама.
Біз контекстік жарнама туралы пікірлерді көптеген жарнама берушілер атап өтетін жақсы және жағымсыз жақтарға бөлдік.
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері қандай
Мәтінмәндік жарнаманы орналастыру өнімді жарнамалайтындар үшін де, қай жерде сатып алу тиімдірек екенін іздейтіндер үшін де тиімді екені анық.
Енді оның негізгі артықшылықтарын қарастырайық:
- Жарнаманың өзі сатып алушы табады. Бұл мақсатты анықтау деп аталады.
- Алғашқы жауаптарды (сатылымдарды) жарнамалық науқан басталғаннан кейін бірден аласыз.
- Қымбат емес. Сіз өзіңіздің өніміңізді 300 бюджетпен жарнамалауға тырыса аласызруб.
- Мәтінмәндік жарнаманың әртүрлі түрлерімен толықтырылған, жылжытудың басқа құралдарын пайдалана аласыз: SEO мақалалары, тизер жарнамасы.
- Ақша сомасына, орналасқан жеріне, күн мен түннің уақытына байланысты жеке жарнамалық науқаныңызды орнатуға болады. Әсерге қол жеткізу үшін сізді қызықтыратын параметрлерді өзіңіз орнатасыз.
- Жарнамалық науқанды жүргізгеннен кейін сіз әдістердің тиімділігі туралы ақпарат аласыз. Содан кейін максималды нәтиже беретін нәрсені таңдай аласыз.
- Мәтінмәндік жарнама пайдаланушының қажеттіліктерін қанағаттандырады және бір түрдегі тауарлардың теңізінде шарлауға, бағаларды, сапа сипаттамаларын салыстыруға көмектеседі.
- Көзге түспейді. Ештеңе шықпайды немесе жыпылықтамайды. Жарнамалар - бұл пайдаланушыға кедергі жасамайтын ұқыпты блоктар. Егер жарнама әлі де қолайсыздықты тудырса, оны қауіпсіз түрде жасыруға болады. Параметрлерде пайдаланушы сәйкес мазмұнның жарнамаларын көргісі келмейтінін көрсете алады.
- Бұл кішігірім және көзге көрінбейтіндігіне қарамастан, ақпарат беретін жарнама түрі. Мәтінмәндік жарнамаларда, әдетте, болашақ сатып алушыға қажет нәрсенің бәрі бар: тақырып, сурет, түсініктеме, өнімді сататын сайтқа сілтеме.
Мәтінмәндік жарнаманың кемшіліктері
- Қысқа мерзімді SEO жарнамасымен салыстырғанда. Контекстік жарнаманың кез келген түрінің әсері тез, бірақ қысқа мерзімді. Мысалы, SEO мақалалары трафикті тез тартпауы мүмкін, бірақ әлдеқайда ұзағырақ.
- Мәтінмәндік жарнама қызметтеріндегі дұрыс емес параметрлерге байланысты артық шығындар. Параметрлерді дұрыс пайдаланбасаңыз, барлық пайданы жоғалту қаупі жоғары. Мысалы, сіз мектеп парталарын сатасыз. Бір үстелдің құны - 7000 рубль, ал сіздің пайдаңыз - 2500 рубль. Егер сіз жарнамалық науқанды дұрыс орнатпасаңыз және бір рет басу 4000 рубль болса, онда, әрине, сіз кіріс алмайсыз, бірақ қызыл түске өтесіз.
- Сауданың кейбір салаларында мәтінмәндік жарнама - бұл бос ақша. Бұл адамдар офлайн сатып алуға үйренген өнімдерге қатысты.
Мәтінмәндік жарнаманың артықшылықтарын пайдалану және кемшіліктерімен күресу
Бұл бизнесте көп тәжірибеңіз болмаса, сәттілікке сенбеу керек, себебі бұл сіздің ақшаңызға байланысты. Сарапшылар міндетті түрде автоматтандыру қызметтеріне жүгінуге кеңес береді.
Бұл жаңадан бастағандар үшін ғана емес, контекстік жарнаманы орнатуда тамаша көмекшілер. Бұл қызмет сізге қателіктер жібермеуге және бірден бүкіл бюджетті «боспауға» көмектеседі. Сондай-ақ олар контекстік жарнаманың белгілі бір түрінің мүмкіндіктерін барынша пайдалану жолын айтып береді.
Ары қарай мақалада біз жарнамалық науқандарға қолдау көрсететін қызметтер тізімін береміз.
Мәтінмәндік жарнама қызметтері:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- НАЗАР ОРЫНДАРЫ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook жарнамалары;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- РОРЕР.
PPC қанша тұрады?
Мәтінмәндік жарнаманың құны мыналарға байланысты:
- Жүйеге депозитке салынатын ең аз сома.
- Орнатуды орындайтын мердігерге немесе фрилансерге төленетін ақша.
Танымал контекстік жарнама жүйесі Google AdWords мысалында бірінші тармақты қарастырайық. Мұндағы сома мыналарға байланысты болады:
- тауарларыңыз бен қызметтеріңіздің салалық тауашасы (тақырыпыңыз);
- аудиторияны географиялық қамту (геотаргетинг);
- күніне көрсетілу саны (уақытша мақсатты бағыттау).
Енді контекстік жарнаманың құнын не анықтайтынын толығырақ қарастырайық.
Тақырып. Мұнда жүгіру өте үлкен, өйткені кейбір салаларда сізге 5000 рубль бюджет жеткілікті. бір ай бойы, ал басқаларында бұл бір рет басу бағасы. Бюджетті анықтау үшін, әдетте, мамандар алдымен кілт сөздердің тізімін жасайды.
Мақсатты аудиторияны географиялық қамту (геотаргетинг). Мұнда бәрі қарапайым. Шағын аймақ – аз ақша. Бүкіл елді қамтуды шешсеңіз, бюджет сәйкес болуы керек.
Уақытты бағдарлау. Мұнда сома сіздің жарнамаңыздың қанша уақытта шығатынына байланысты болады. Тәулік бойыжұмыс ұқыпты соманы төлеуге тура келеді. Сіздің мақсатты аудиторияңыз қай уақытта желіде жиі болатынын талдаңыз. Бұл көп нәрсені үнемдейді.
Бюджетке байланысты әсер жоғалту
AdWords есептік жазбасына қайта оралайық. Мұнда параметрлерде «Жылдам статистика» қойындысы бар. Оған барған кезде сіз «Бюджетке байланысты іздеудің жоғалған әсерлерінің пайызы. Функция өте пайдалы, себебі ол сіздің балансыңызда тауарларыңызға немесе қызметтеріңізге сұранысты толығымен жабуға жеткілікті ақшаның бар-жоғын көрсетеді.
Кейде жарнамалық науқанды іске қосқаннан кейін жарнамаға көбірек қаражат бөлу керек болады, себебі қызметтеріңізге қызығушылық танытатын барлық пайдаланушыларды тарта алмағандықтан пайдадан айырыласыз.
Өкінішке орай, бюджетке қанша ақша енгізу керектігін бірден айту мүмкін емес. Бұл жарнамалық науқанды сынақтан өткізгеннен кейін ғана анық болады.
Не төлеу керек?
Нақты сізге не қажет және қызметте төлеуге болады:
- Басулар. (PPC - клик үшін төлеу).
- Әсерлер. Егер брендинг сіздің басымдығыңыз болса, онда сіз әсерлерге инвестиция салуыңыз керек. Сіздің жарнамаңыздың әрбір 1000 айналдыруы үшін теңгерімнен ақша алынады. Бұл тек PPC медиа көрінісі үшін қолжетімді.
- Конверсиялар үшін төлеңіз. Ең қызықты төлем түрі. Ақша мақсатты аудиторияның нақты әрекеттері үшін есептен шығарылады: телефон қоңыраулары, өтініштер, сайтта пайдаланушыны тіркеу, сатып алу үшін төлем. көптеген кәсіпкерлербұл мүмкіндік қызықтырады.
Брендіңізді ілгерілету үшін контекстік жарнаманың негізгі түрлерін қалай орнату керектігін білетін агенттік немесе фрилансерді жалдасаңыз, әрине, сіз оның комиссиясын бюджетке түсіресіз.
Ол әдетте мыналардан тұрады:
- жарнамалық науқан бюджетінің пайызы;
- Агенттіктің бір айдағы жұмысы үшін ақы (фрилансердің жалақысы) немесе орындалған жұмыстың белгілі бір көлемі үшін төлем.
Директолог - контекстік жарнама маманы
Ақшаңыз бос кетпеуі үшін және контекстік жарнамадан максималды пайда алу үшін осы саладағы мамандарға хабарласуыңыз керек. Сізге директор көмектеседі. Бұл сөз Runet-те ең танымал болып табылатын Yandex. Direct жарнама желісінің атынан шыққан.
Сіз фрилансерлердің арасынан директолог іздей аласыз. Өз қызметтерін ұсынатын және құнын бірден жариялайтын көптеген биржалар бар.
Қандай критерийлер бойынша таңдау керек? Маманның портфолиосын парақтағанда нені іздеу керек?
- Тәжірибесі бар директор (таргетолог) егжей-тегжейлі есептеулері және оң пікірлері бар жобаларды аяқтауы керек. Мұндай есептер істер деп аталады.
- Бұл адам жақсы білімді болуы керек. Сіздің салаңыз туралы айтқан кезде оның реакциясын бақылаңыз. Егер адам шынын айтқанда, ненің қауіп екенін түсінбесе, ол сізге жарамайды
- Директор байланысқа дайын. Бірден жұмыс принципін сипаттайды және қаражатыңыз қайда кететінін айтады.
Жұмыс істеуге тұрарлықконтекстік жарнама
Контекстік жарнаманың кез келген түрі панацея емес, сондықтан оған тым үлкен үміт артпау керек. Оны басқа онлайн және офлайн жарнама әдістерімен бірге пайдаланған дұрыс, себебі тек осы құралды пайдалану арқылы бүкіл мақсатты аудиторияны қамту қисынсыз.
