Бүгінде маркетингте түстердің маңызды рөл атқаратынын білмейтін адамды табу қиын. Көптеген адамдар жарнамалық акциялар кезінде маркетологтардың дүкендердің айналасына қызыл баннерлер ілуіне үйренген. Ал келушілердің назарын жарнамалық тауарларға аудару үшін мамандар ақ түсті емес, сары баға белгілерін қояды. Танымал түстер нені білдіреді және олар сатып алушыға қандай әсер етеді?
Қызыл
Қызыл түс агрессияның түсі екенін бала кезінен бәрі біледі. Бұл реңк көрерменнің назарын аударады және оны ұстайды. Қызыл - маркетинг пен брендингте ең көп қолданылатын түс. Бұл таңқаларлық емес. Шырынды көлеңке барлық дерлік түстермен жақсы үйлеседі. Сарапшылар оны керісінше қолдануға дағдыланған. Мысалы, қызыл түс ақ немесе қара түспен үйлеседі. Бірақ маркетологтардың көпшілігі сарымен бірге шырынды реңкті пайдаланады. Мұндай күшті комбинация арзан көрінеді, бірақ ол өте жақсы жұмыс істейді.тиімді. Қымбат тауарларды сататын фирмалар қызыл түсті фон ретінде емес, екпін ретінде қолданғанды жөн көреді.
Маркетингтегі әр түстің өзіндік мәні бар. Қызыл қан мен агрессияны білдіреді. Бірақ бұл реңк ашуланусыз қабылданады. Маркетологтар қызыл мен жеңілдіктер арасында нақты байланыс орнатты. Тек жалқау кәсіпкер сатып алушыға салынған бірлестіктерді пайдаланбайды. Қызыл түс мерекемен де байланысты. Бірақ мұндай параллель жұмыс істейді, егер жарқын көлеңке жасыл түспен толықтырылса. Мұндай түс схемасын көргенде, менің басымда бірден Жаңа жылмен байланыс пайда болады.
Апельсин
Апельсинді немен байланыстырасыз? Апельсинмен, қуанышпен және көңілді. Бұл реңктің түсіндірмесі маркетологтар пайдаланады. Апельсин қызыл сияқты адамдардың назарын аудара алады, бірақ бұл реңк мұндай мақсаттарда сирек қолданылады. Неге, егер бәрі қызылға үйреніп кетсе. Апельсин адамды әрекетке шақырады. Егер сіз бірдеңе туралы шешім қабылдай алмасаңыз, жақсы маркетингтік айла сізді итермелеуі мүмкін. Мысалы, сіз апельсиннің маркетингте төлемді көрсету үшін жиі қолданылатынын байқаған боларсыз. Тауарды алған адам сатып алумен қайда бару керектігін көруі керек. Иә, және көптеген дүкендердің сатушылары қызғылт сары түсті футболкалар киген, сондықтан оларды түрлі-түсті дүкен терезелерінің фонында оңай табуға болады. Интернетте де солай тәжірибеде. Сайтқа кірген және енді одан бірдеңе тапқысы келетін немесе оған тіркелгісі келетін адам басқысы келетін қызғылт сары түймені басу керек, өйткеніоң коннотация назар аударады.
Маркетингте түстер өте маңызды. Мысалы, апельсин - қуаныш пен бақыттың аналогы. Ұқсас реңкті мерекелермен айналысатын кеңсе дизайнында да, балалар орталығының немесе балалар баспасының дизайны үшін де қауіпсіз пайдалануға болады.
Сары
Сары түс күн мен жарықпен байланысты екенін бәрі бала кезінен біледі. Бірақ уақыт өте келе бала сары түстің де қауіпті екенін түсінеді. Сары-қара түсті аралар мен аралар өте жағымсыз жәндіктер болып табылады, олардың шағуы тіпті өлімге әкелуі мүмкін. Сондықтан сары түс қызылдан да жаман емес адамдардың назарын аударады. Маркетингтегі түстің бұл құндылығы белгілі, ол жарнамада белсенді қолданылады. Сары түспен ең танымал комбинациялар - қызыл және қара. Олар бірдей жақсы жұмыс істейді, бірақ бірінші жағдайда плакат тартымды көрінеді, бірақ арзан, ал екіншісінде бұл мұңды, бірақ қатты көрінеді. Қара және сары комбинацияны қолданатын ең танымал бренд - Beeline. Мұндай шешім ең жақсылардың бірі болып саналады, өйткені брендті тану қазір жаһандық болып саналады.
Сары реңк жиі жол белгілерінде және өткелдерде қолданылады. Бұл қадамды маркетологтар белсенді пайдаланады. Олар қауіпті белгінің ұқсас белгілерін жасап, ішіне жарнамалық жазуды қояды. Адамдар бұл қулыққа, тіпті оны жақсы түсінсе де құлайды. Маркетингтегі түстер әрқашан өмірден алынған және белсенді түрде пайдаланылады, олар сәл ғана жаңартылған және жарнама берушілердің мақсаттарына бейімделген.
Жасыл
Uжасыл реңк мағыналарының жиынтығы. Маркетинг пен жарнамадағы түс психологиясында жасыл – жасыл. Жасыл қаптамаға қарап, адам еріксіз ойлайды, бұл қандай да бір табиғилықпен байланысты, ал түсті қабықтағы өнімнің құрамында консерванттар мен химиялық заттар жоқ. Жоспарсыз өндірушілер табиғи материалдардан жасалған қымбат қаптамада арзан тауарларды сату арқылы мұны жиі пайдаланады.
Маркетингтегі түстердің психологиясын дизайнерлер ғана емес, сонымен қатар веб-бет құрастырушылар да зерттейді. Жасыл - бұл экологиялық тазалықтың көрсеткіші ғана емес, сонымен қатар ақша түсі. Табысты дамып келе жатқан кәсіпорындардың веб-сайттары көбінесе жасыл реңктермен безендірілген. Бұл жағдайда бірлестік екі еселенген болады. Біріншіден, тұтынушылар компания жақсы дамып жатыр деп ойлайды, екіншіден, инвесторлар компания жақсы табыс әкеліп жатыр деп сенеді.
Қатты жасыл реңктің тағы бір функциясы тыныштандырады. Адамға жасыл түске қарау жағымды, өйткені көзге жасыл түс ең жағымды болып көрінеді. Сондай-ақ бұл реңк тұрақтылық пен сенімділік белгісін береді.
Көк
Маркетингтегі түстің әсері сатуда табысқа жетуді қалайтын кез келген кәсіпқойға белгілі болуы керек. Көк реңктің артықшылығы неде? Көк - бейбітшілік пен тыныштықтың түсі. Бай көк түстен айырмашылығы, ағартылған нұсқасы жағымды және тартымды болып көрінеді. Көгілдір түс көбінесе ұлдарға, демалыс орындарына және сұлулық салондарына арналған ойыншықтарды белгілеу үшін қолданылады. Тыныштық пентыныштық адам демалуға келетін орындарға да қолайлы: бассейн, монша немесе сауна.
Баспа материалдарында көк реңктер қара немесе ақ түспен үйлеседі. Мұндай комбинациялар тартымды және классикалық болып саналады. Көк - белсенді емес реңк, бірақ ол назар аударып, қаныққан тондарды толықтыра алады. Нюанста көк сирек қолданылады. Тек көк жапсырмалар мен визиткаларды жасағысы келетіндер аз.
Маркетингтегі түстердің психологиясын зерттей отырып, адам түстердің қаныққан реңктері қаншалықты аз болса, соғұрлым ол адамға әсер ететінін түсінеді. Сондықтан дүкеннен баннер ретінде көк реңкті таба алмайсыз. Бірақ азық-түлік жапсырмаларында сіз көп көк түсті таба аласыз. Ол тұтынушыға өнімнің табиғи екенін және құрамында теңіздің біраз бөлігі бар екенін көрсетеді. Көбінесе мұндай пакеттерге балық, теңіз өнімдері, балдырлар және теңіз тұзы салынады.
Көк
Маркетинг пен жарнамадағы қандай түс сенімділік пен тұрақтылықпен байланысты? Әрине, көк. Бұл реңк әртүрлі банктер мен депозиттік жүйелерді жарнамалау үшін қолданылады. Тіпті шағын несиелер өздері үшін көк түсті схеманы таңдайды. Маркетологтар адам ақшада ғана емес, өз үйінде де тыныштық пен сенімді сезінгісі келеді деп санайды. Сондықтан көптеген интерьер заттары мен тұрмыстық заттар көк тонмен безендірілген. Түс реңктері маңызды рөл атқарады. Көгілдір түс неғұрлым қою болса, соғұрлым адамның жан дүниесі түс туралы ойлаудан мазасызданады. Көптеген адамдар теңізбен тікелей байланысты. Тыныш теңіз - тыныштық пен тыныштық, ал шулы қараңғы теңізқиындық күтуге болатын қорқынышты элемент.
Егер интернет кеңістігі туралы айтатын болсақ, Ресейдегі ең танымал әлеуметтік желі дәл көк түске ие. Көлеңке тұрақты деп есептелуімен қатар, ол да бейтарап. Адам көзі көгілдір сайттардың дизайнына үйреніп, олардың мазмұнына назар аудара отырып, экрандағы терезелерді елемейді.
Күлгін
Күлгін – маркетинг пен жарнамадағы сән-салтанаттың түсі. Тарихи тұрғыдан күлгін әрқашан патшалардың түсі болып саналды. Таңқаларлық емес, көптеген адамдар үшін бұл көлеңке сәнді өмірмен байланысты. Мәселе мынада, табиғатта табиғи күлгін реңкті табу қиын. Бірақ бүгінгі күні көптеген компьютерлер бұл тапсырманы оңай жеңе алады. Күлгін жапсырманы немесе жарнамалық баннерді жасау оңай емес. Бірақ осы уақытқа дейін көптеген адамдар күлгін түсті сән-салтанат деп санайды. Бұл қауымдастықты косметика және гигиена өнімдерін шығаратын компаниялар пайдаланады.
Күлгін түстің тағы бір артықшылығы - кейбір адамдар үшін бұл реңк сапаны білдіреді. Сондықтан адамдар күлгін түсті қаптамаға оралған өнімдерді ұнатады.
Қаланың айналасында ілінген күлгін түсті баннерлер шығармашылықпен өтіп бара жатқан адамдардың назарын аударады. Стандартты емес түс компанияның назарын аударады және бәсекелестерден ерекшелендіреді. Көптеген жарнама берушілер мен дизайнерлер табиғи емес көлеңкеден қорқады және адамдар батыл қадамды бағаламайды деп қорқады.шығармашылықтар.
Қызғылт
Маркетингтегі ең жақсы түс, оны сатылымдардың бірі деп санауға болады - қызғылт. Бұл реңк әйелдерге арналған барлық дерлік тері күтімі өнімдерінде қолданылады. Қызғылт түсті қаптама жастан кәріге дейін барлық қыздарды тартады. Танымал көлеңке адамдармен кремдер мен косметикамен ғана емес, сонымен қатар гламурмен де байланысты. Егер маркетолог әйелдің сәнді өмірін көрсету керек болса, ол жас ханымға қызғылт халат кигізеді. Ашық реңктің арқасында аудиторияның назарын аудару, сондай-ақ олардың жанашырлығын алу оңай болады.
Ерлерге арналған жарнамалардың өзінде маркетологтар қызғылт реңкті пайдаланады. Адамзаттың күшті жартысы үшін өнімдерді тартымды ету үшін оларды жарқыраған мини-юбка мен қызғылт топик киген қыздар жарнамалайды.
Қызғылт көптеген адамдар үшін балалық және ертегілермен байланысты. Бұл көлеңкеде қыздарға арналған мультфильмдер жасалады. Сондай-ақ, балалар дүкендерімен толтырылған көптеген ойыншықтар қызғылт матадан және пластиктен жасалған.
Қара
Қисын бойынша қара түспен байланысты болуы керек аза тұтуға қарамастан, маркетологтар бұл түсті жарнамада белсенді пайдаланады. Бұл адамдарда жаман қарым-қатынастарды тудырмайды, керісінше, көптеген адамдар үшін қара - сән-салтанат пен жылтырдың түсі. Бұл жерде таңғаларлық ештеңе жоқ. Сегменттегі сәнді тауарлардың көпшілігінің қараңғы реңктері бар немесе күңгірт фонда сатылады: зергерлік бұйымдар, тондар, көліктер.
Ең танымал түс комбинациясы қандай? МаркетингтеҚара және ақ жұп дизайнның кез келген басқа салаларында жиі қолданылады. Негізгі ақпарат бірден сатып алушының назарын аударады, оны витринадан немесе плакаттан оңай табуға болады. Ақ фонда қара мәтінді оқу таныс және ыңғайлы. Сондықтан дүкендегі баға белгілерінің көпшілігі ақ қағазға қара сиямен басылған.
Қара және ақ түстерді веб-сайт құрастырушылар пайдаланады. Түс схемасы таң қалдырады, бірақ егер сіз өз беделімен мақтанатын және үлгілі кәсіпорыны бар клиентпен байланысқысы келетін компанияның имиджін жасағыңыз келсе, онда классикалық түс жұбын қолданған дұрыс.
Қара түс көбінесе фон немесе мәтін ретінде емес, сонымен қатар түс екпіні ретінде де әрекет етеді. Ашық фондағы күңгірт нысандар көздің жауын алады.
Ақ
Маркетинг пен брендингтегі түс психологиясы туралы айтқанда, ақ реңк туралы айтпай кетуге болмайды. Бұл қосымша түстердің бірі, онсыз жасау қиын. Ақ түстің артықшылығы неде? Реңк сенім мен ниеттің тазалығымен байланысты. Ұқсас түсті қалыңдық салондары, банктер және көптеген сайттар пайдалана алады. Сондай-ақ, ақ реңк ауруханамен және стерильділікпен байланысты. Ол медицинада және ауруханалар мен емханалар үшін жарнамада кеңінен қолданылады.
Техникалық инновацияларды маркетологтар тұтынушыларға ақ фонда ұсынғанды ұнатады. Бұл тұтынушылардың назарын айналадағы фонға емес, технологияға аудару үшін жасалады. Осы себепті интернет-дүкендегі өнімдердің көпшілігі деақ фонмен бірге көрермен назарына ұсынылады.
Ақ түс бүгінде танымал, өйткені графика сәнде. Адамдар түстер палитрасының қалған бөлігіне қарағанда қара және ақ классикалық комбинацияны қалайды. Минималистік стильде жасалған жарнама түрлі-түсті баннерден гөрі тұтынушылардың назарын аударады. Басқа жарнамалық плакаттардан айырмашылығы, монохромды баннер аскеттік және жағымды көрінеді.
Түс комбинациясы
Түстерді біріктірудің бірнеше жолы бар. Егер сіз жарқын нәтиже алғыңыз келсе, онда контрастты жұптарды пайдалану керек. Олар көбіне бала кезінен таныс: қызыл – жасыл, күлгін – сары, көк – қызыл. Егер бай жарнама жасағыңыз келмесе, сіз акцентпен ойнай аласыз. Мұны істеу үшін түс дөңгелегіндегі іргелес түстерді пайдаланыңыз, мысалы, қызыл және қызғылт немесе көк және көк. Нюанстағы жарнама нәзік және тартымды болады. Оны косметиканы насихаттау үшін пайдалануға болады. Ал қарама-қарсы жарнамалық қозғалыстар назар аударуды қажет ететін өнімді сатуға көмектеседі.
Бүгінде маркетологтар мүлдем үйлеспейтін түстерді біріктіріп, қызықты нәтижелерге қол жеткізе алады. Бұл процесте тек реңкті ғана емес, оның қанықтылығын да ескеру қажет. Қанықтығы бірдей түстер, тіпті жақсы араласпаса да, бірге жақсы көрінеді.
Түсті қандай реңкпен толықтыратынын білмесеңіз, қара немесе ақ түсті пайдаланыңыз. Сіз ақпаратты тиімді түрде бөлектей аласыз және таңдауда қателеспейсіз. Ал егер жасағыңыз келсезаманауи дизайн, содан кейін Pantone жыл сайын дизайнерлерге ұсынатын сәнді түстерді тексеріңіз. Мысалы, күлгін түс биыл танымалдық шыңында. Ол ақ, қара, көк, сары, қызғылт сары және бежевый түстермен тамаша үйлеседі.
