Маркетингтегі жарнама - адамдарға ұсынысыңыз туралы айтудың тиімді жолы. Қазіргі әлемде жарнаманың жиырмадан астам түрі бар. Жарнама беруші өзіне көбірек ұнайтынын таңдай алады және тікелей өз компаниясына сәйкес келеді.
Жарнама таратудың кең таңдауының арқасында әркім қалған адамдарға өз кәсіпорнының қызметі туралы оңай айта алады. Бағалар өте әртүрлі болуы мүмкін және толығымен медиа тасымалдаушыға байланысты. Бұл жағдайда қарапайым ережені есте ұстаған жөн. Компания неғұрлым көп пайда алса, соғұрлым ол сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді жарнамалауға көбірек ақша жұмсауға тұрарлық. Бұл мақалада мысалдар арқылы маркетингтегі жарнама түрлері сипатталады.
Мақсаты бойынша жарнама түрлері
Маркетингтегі жарнама - көптеген мүмкіндіктері бар кең тақырып. Бүгінгі күні алға қойған мақсаты бойынша ерекшеленетін жарнаманың бірнеше түрі белгілі.
- Ақпараттық.
- Сурет нанымды.
- Салыстырмалы.
- Есте.
Маркетингтегі ақпараттық жарнама - әлеуетті тұтынушыларды пайда болған ұсыныс туралы хабардар етудің тиімді жолы. Бұл әдістің негізгі мақсаты - жаңа сатып алушыларды табу.
Маркетингтегі жарнаманың имидждік түрі әлеуетті тұтынушылармен қандай да бір жолмен қарым-қатынас жасау арқылы көрінеді. Негізгі мақсат – қызметтерге немесе тауарларға сұранысты қалыптастыру, сонымен қатар компанияның ерекше имиджін қалыптастыру.
Салыстырмалы жарнама – жарнамаланатын өнімді бәсекелес компаниялардың ұқсас өнімдерімен салыстыру.
Маркетингтегі жарнаманың еске түсіретін түрі - белгілі бір адамдар тобына белгілі, бірақ танымалдылығын жоғалта бастаған өнімді жарнамалау.
Жарнама орналастырулары
Өнім немесе қызмет түріне байланысты жарнаманы тарату орнын таңдау қажет. Маркетингтегі жарнама түрлері әртүрлі болғаны сияқты, орналастырулар да әртүрлі. Мысалы, «эмоционалды» өнімдер эмоционалды ақпарат құралдарында - радио немесе теледидарда, Интернетте жақсы жарнамаланады. «Рационалды» өнімдер өз кезегінде белгілі сайттарда, радиостанцияларда, баспасөзде сыртқы жарнаманың көмегімен жарнамаланады. Маркетингтегі жарнама - жауапкершілікпен жасалса, бизнесті табысты ете алатын нәрсе.
Сыртқы жарнама
Сыртқы жарнама тікелей қалада үйлердің шатырларында немесе қабырғаларында, билбордтарда, әртүрлі стендтер мен баннерлерде, көлікте орналасқан.метрода дегенді білдіреді. Маркетингтегі жарнаманың бұл түрін бюджет деп атауға болады, ал көптеген адамдар оған назар аударады. Мысалы, егер сіздің мейрамханаңыз Мәскеудің солтүстік бөлігінде орналасқан болса, онда билбордтарды ауданда орналастыруға болады. Сонда осы аймақта тұратын адамдар мекемеңіз туралы білетін болады.
Қалқандар
Әр адам жол бойындағы немесе жаяу жүргіншілер жолының жанында жарнама ілінген тіректерді бірнеше рет байқаған. Бұл сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз туралы айтудың тиімді жолы, әсіресе барлық адамдар оған назар аударады. Мекенжай мен телефон нөмірін есте сақтау екіталай екенін есте ұстаған жөн. Сондықтан тек үлкен әріптерді, есте қалатын сөздерді қолданған жөн. Мүмкін болса, бірнеше қалқан орнатқан дұрыс.
Ұзартулар
Бұл жағдайда жарнама арнайы материалға орналастырылады және тікелей жолдың үстіне созылады. Созылу белгілері бар әлеуетті сатып алушылардың байланысы әлдеқайда көп болғандықтан, сіз кәсіпорынның телефон нөмірін немесе мекенжайын көрсете аласыз.
Белгілер
Кішкентай тақталар кеңсеге жақын жерде ілінеді. Басқалардың назарын алыстан аудару үшін үлкен әріптер мен ашық түстерді қолданған жөн.
Тіректер
Компанияның аты, телефон нөмірі немесе мекенжайы бар шағын жиналмалы дизайн. Олар кеңсенің кіреберісіне бағаналарды қойды.
Сэндвич адамдар
Қызықты костюм киген адам әрқашан назар аударады. Жоғары ұпай алу үшін ол парақшаларды тарата алады. Жарнама түрінің тамаша мысалыкостюмдер арқылы маркетинг - мультфильм кейіпкері кейпіндегі адамды балалар кафесінің қасына орналастыру.
Пневматикалық фигуралар
Бұл үлкен өлшемді үрленетін фигуралар. Олар әртүрлі пішінде болуы мүмкін. Жарнаманың бұл әдісі өте ерекше және түпнұсқа болып саналады, сондықтан ол алыстан назар аударады.
Жабысқақ қолданба
Бұл плакаттар да, стикерлер де болуы мүмкін. Оларды жиі тіректерде, метрода, университеттерде, үйлердің қабырғаларында және т.б. көруге болады.
Қала типті құрылымдар
Бұл жағдайда жарнама жәшіктерге, кабиналарға, аялдамаларға орналастырылады. Жарнама динамикалық немесе статикалық болуы мүмкін. Динамикалық адамдар үнемі қозғалатынды білдіреді. Хабарландыруды қабылдауға көп уақыт жоқ, сондықтан мәтін мүмкіндігінше қысқа, анық жазылған және үлкен шрифтпен жазылуы керек. Статикалық жарнамаға лифттерде, метрода және т.б. орналастырылатын жарнамалар жатады. Адамдар мұндай жарнамаға қатысты іс жүзінде қозғалмайды. Бұл жағдайда мәтінді егжей-тегжейлі етіп жасауға, кейбір фактілер мен мәліметтерді қосуға болады.
Интернет
Уақыт өте келе барлық дерлік БАҚ-та жарнама көлемі төмендей бастады, бірақ интернетте бәрі керісінше. Мұның бірнеше себептері бар. Жарнамалар салыстырмалы түрде арзан және әлі де дұрыс мақсатты аудиторияға жетеді.
Баннер
Интернетте баннерлер төртбұрышты графикаға ұқсайды. Бұл ең көп таралған нұсқа болып саналады. Баннер сайтқа келушілерді барынша көрсете аладыәртүрлі сурет немесе ақпарат. Сондай-ақ, сіз жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме жасай аласыз. Баннерлер әртүрлі өлшемдерде болуы мүмкін.
Мәтіндік жарнамалар
Негізгі мәтіннің бір жағында бірнеше жолдармен жарияланған. Белгілі бір компания туралы мақала түрінде болуы мүмкін.
Бейнелер
Интернеттегі жарнаманың ең қымбат әдісі. Көбінесе танымал компаниялар пайдаланады. Кейде сіз жасырын жарнамасы бар бейнелерді таба аласыз. Оларды жіберуге немесе түсініктеме беруге болады. Олар вирустық жарнамалардың қатарында.
Мәтінмәндік жарнама
- Мәтіндер немесе баннерлер ұқсас контекстке ие беттерде орналасқан. Мұндай жарнамалар өте тітіркендіргіш емес және көбінесе пайдалы.
- Тікелей іздеу жүйесінде жарнама. Адам ақпаратты іздегенде, нәтижелер іздеу жолағына енгізілген сөзбен жарнамаларды көрсетеді. Мысалы, адам «жиһаз» сөзін енгізді. Оған «Мен жиһаз сатамын», «Уют» дүкені қымбат емес және сапалы жиһаз ұсынады» деген жарнамалар көрсетіледі.
Жарнаманың бұл түрі ең тиімді болып саналады. Қызмет құны әртүрлі болуы мүмкін және белгілі бір сайттағы жарнаманың ұзақтығына немесе әсерлер санына байланысты. Сіз сондай-ақ форумдарды немесе блогтарды пайдалана аласыз. Жарнама тиімді және сонымен бірге ең аз шығындармен болады, бұл жас компаниялар үшін өте маңызды.
Баспа құралы
Жарнаманың дәстүрлі нұсқасы болып саналатын баспасөз. Жарнама кез келген газетте орналастырылуы мүмкін,журнал.
Модульдік жарнама
Ол жолақтың белгілі бір бөлігін алады. Жақсы жасалса, ол сөзсіз байқалады. Жарнама берушінің пікірі бойынша маңызды кез келген ақпарат көрсетіледі. Модульдің әсер ету ұзақтығы орта есеппен аптаны құрайды.
Жіктелген жарнамалар
Бұл жағдайда хабарландырулар арнайы айдарлармен жарияланады. Бұл ақпаратты таратудың ең арзан нұсқасы болып саналады. Өнімнің, қызметтің маңызды сипаттамалары көрсетілген. Ерекше сыртқы түріне байланысты оқырман жарнаманы байқамауы мүмкін, бірақ мұндай жарнаманың барлығына қолжетімді болуы плюс болып саналады.
Мәтіндік жарнамалар
Толық мақала өнім немесе қызмет туралы жазылған. Онда сіз көп нәрсені айта аласыз, бірақ мұндай көлемді мәтінді барлық адамдар оқуға дайын емес екенін есте ұстаған жөн. Сонымен қатар, мұндай жарнаманың құны әлдеқайда жоғары.
Теледидар
Теледидар ең көп тараған БАҚ болып саналады. Өнімдерді жарнамалаудың бұл жолы өте қымбат және оны әр компанияның қалтасы көтере бермейді.
Бейнелер
Бұл әдіс әртүрлі бағыттағы компаниялар арасында кең таралған. Бейненің орташа ұзақтығы 15-30 секунд. Жарнаманы түрлі-түсті, жарқын және түпнұсқа етіп жасауға тырысыңыз. Бұл көрерменнің назарын аударады.
Жылжымалы сызық
Құны әлдеқайда төмен, бірақ экранның төменгі жағында шағын шрифтпен жазылғанды кез келген адам оқи бермейді. Мұндай ақпаратты қабылдау қиын, ал есте сақтау одан да қиын.
теледидар дүкендері
Бағдарлама өнім немесе қызмет туралы барлығын айтып береді. Телефон қоңырауы арқылы тауарларды сатып алуға болады.
Демеушілік
Кейбір бағдарламалардың соңында демеушілердің аты аталатынын байқаған боларсыз. Бұл компанияның имиджін сақтауға мүмкіндік береді. Мұндай жарнаманың құны өте жоғары.
Радио
Жастарды қызықтырғыңыз келсе, міндетті түрде радиоға жарнама жасау керек. Дыбыстық хабарламалар өте жақсы есте сақталады. Жалғыз теріс - компанияның телефон нөмірін немесе мекенжайын есте сақтау өте қиын. Көп ақша жұмсамау үшін жергілікті радиоға жарнама берген дұрыс. Ұлттық радио тым көп жарнама сұрап жатыр.
Диктор хабарландыруы
Адам алдымен ұсынылған хабарландыруды оқиды. Содан кейін ол радиода үздіксіз ойнатылады.
Музыка кіріспе
Мұндай жарнаманың үлкен артықшылығы - музыка ақпаратты жақсы есте сақтауға мүмкіндік береді. Мәтін қысқа болуы керек. Сонда тыңдаушы хабарландырудың әуенін ғана емес, сөзін де есте сақтай алады. Жақсы нәтиже алу үшін бір уақытта бірнеше жиілікті таңдаған жөн. Тыңдаушы радиостанцияларды ауыстырғанда, ол үнемі бір жарнамаға тап болады. Сонымен қатар, дұрыс радиостанцияны таңдаған жөн. Оның тыңдаушыларының мүдделері сіздің мақсатты аудиторияңызбен бірдей болуы керек. Көп қайталауға тапсырыс берген дұрыс.
Ол жерде үлкенжарнама әдістерінің саны. Осы мақалада ұсынылған маркетингтегі жарнама түрлерінің артықшылықтары мен кемшіліктері туралы ақпаратты пайдалана отырып, сіз дұрыс нұсқаны таңдай аласыз. Сіз жарнаманы қызықты және есте қаларлық етіп жасауға тырысуыңыз керек. Сонда ол әлеуетті тұтынушыларды ренжітпейді.
