Шағын, орта және ірі бизнес кез келген дерлік жарнамаға мұқтаж. Бұл құралды қолданбай, компанияның бар екендігі туралы ешкім білмейді. Өзіңіз туралы айтудың ең қолжетімді және тиімді әдістерінің бірі - баспа жарнамасы. Түрлердің осы алуандығы және мұндай өнімдердің қол жетімді бағасы оны өндіруші мен тұтынушы арасындағы ең танымал байланыс тәсілдерінің біріне айналдырады. Сондай-ақ, бұл маркетинг құралын корпоративтік жарнама ретінде де қолдануға болатынын атап өткен жөн. Қарым-қатынастың бұл түрі нені қызықтырады? Бұл шынымен пайдалы ма? Бұл сұрақтарға жауапты мақаладан таба аласыз.
Баспа жарнамасының анықтамасы
Бұл коммуникация түрін түсіну үшін алдымен оның академиялық анықтамасын білу керек. Сонымен, баспа жарнамасы баспа құралдарының арналары арқылы таратылатын маркетингтік хабарлама болып табылады. Мысалы, парақшалар, брошюралар арқылы,плакаттар, буклеттер.
Баспадағы жарнаманы мерзімді басылымдарда: газеттерде, журналдарда, тіпті кітаптарда да орналастыруға болады. Жарияланған мерзімді басылымдар бір уақытта баспа өнімдерінің жарнамасы ретінде әрекет етеді.
Жарнаманы маркетинг құралы ретінде басып шығару
Өндіруші мен тұтынушы немесе сатушы мен тұтынушы арасындағы байланысты ұйымдастырудың тиімділігі қажетті хабарды жеткізу жолын дұрыс таңдауға негізделген. Бұл жағдайда хабарлама жарнама мәтінін, жеңілдіктер мен акциялар, жаңа өнімдер, бонустар туралы ақпаратты білдіреді.
Тасымалдау және тарату үшін газеттердегі немесе журналдардағы жарнама сияқты әртүрлі арналарды пайдалануға болады. Бланкілер, каталогтар мен брошюралар да баспа жарнамасының түрлері болып табылады. Бұл тізімді визиткалармен, кеңсе тауарларымен және ақпараттық бюллетеньдермен толықтыруға болады және белгілі бір маркетингтік хабарламаларды жеткізу үшін пайдаланылуы мүмкін.
Интернет аман болсын
Қолыңызға ұстайтын журналдар мен газеттерден басқа, электронды басылымдар немесе физикалық басылымдардың электронды нұсқалары да бар. Онда жарнамалар да бар, бірақ оны басып шығарылған деп санауға бола ма? Онша емес. Маркетингтік коммуникацияның бұл түрі «басылған» болып көрінсе де, бұл маркетингтік әрекеттердің жеке жиынтығы - цифрлық. Сондықтан газетте жарияланған мақала баспа жарнамасы болуы мүмкін, бірақ интернеттегі веб-сайтта жарияланған мақала мүмкін емес.
Өнім түрлері
Осындай көпбаспа жарнамаларының түрлері. Бұған парақша немесе буклет сияқты анық, ал басқалары азырақ, мысалы, плакат кіреді. Көбісі оны сыртқы жарнама түрлеріне жатқызады, өйткені 90% жағдайда ол көшеде орналастырылады. Бірақ плакат баспа өнімдерінің бірлігі болып табылады, бұл оны баспа жарнамасын тарату құралына айналдырады.
Кәдімгі визитканың өзі жарнамалық хабарлама болатыны немесе бола алатыны қызық. Біріншіден, ол әрқашан оның иесі ұсынатын өнімнің немесе қызметтің қысқаша сипаттамасын қамтиды. Екіншіден, онда компанияның немесе жеке кәсіпкердің ауқымын болжауға болатын байланыс ақпараты бар. Үшіншіден, визитканың артқы жағын ұсынылатын тауарлар мен қызметтер туралы толығырақ хабарды орналастыру үшін пайдалануға болады.
Жарнаманы басып шығару маңызды процесс. Ол үшін журналдарды, газеттерді, каталогтарды, кітап беттерін, мұқабаларды, бетбелгілерді, орауыштарды, тегін сыйлық пакеттерін пайдалануға болады.
Ең таралған түрлер
Баспа жарнамаларының ең көп тараған түрлері төмендегідей.
Каталог әдетте брошюра немесе кітап түрінде шығарылады, онда тауарлар тізімі көрсетіледі. Көбінесе мұндай басылымда сіз бағасын көрсете отырып, суреті бар немесе суретсіз көптеген тауарларды орналастыра аласыз, сонымен қатар қосымша параметрлерді белгілей аласыз. Өнімдерді алфавит бойынша (А-дан Я-ға дейін) немесе ұқсас сипаттамалары бар топтарға (үй, бақша) орналастыруға болады.
Каталог келесідей ерекшеленедіпараметрлер:
- тауарлардың көп саны;
- өнім туралы ақпараттың болуы (өлшемдері, салмағы, материалы, шығарылған елі);
- фото қолжетімділігі;
- жақсы баспа сапасы;
- алфавиттік және/немесе тақырыптық көрсеткіштің болуы.
Көбінесе каталогтар ұзақ уақытқа арналған, сондықтан олар сапалы материалдардан, соның ішінде бет пен мұқаба қағазы, басып шығару сиясы, желім немесе тігін жіпінен жасалған.
Каталогтан басқа келесі түрлері бар:
- Анықтамалық каталогтың бір түрі, бірақ ол бір өнімді немесе бір санаттағы элементтерді жарнамалайды. Мұндай басылымның ішінде сіз олардың әрқайсысы туралы толығырақ ақпарат бере аласыз. Адамдарға сатып алуларына егжей-тегжейлі басымдық беруге көмектесетін мүмкіндіктері көбірек, қымбатырақ баға диапазондары немесе арнайы мүмкіндіктері бар өнімдерге арналған брошюраларды басып шығару мағынасы бар. Проспектілердің бірнеше түрлері бар: проспект-брошюра, проспект-хат, тауардың суреті бар проспект (парфюмериялық және косметикалық өнімдердің үлгілерін алу үшін жарамды), каталогтан ақпарат бар проспект (әдетте, тауарға тапсырыс картасы онымен бірге келеді).).
- Кітапша бірнеше рет бүктелген басылым (екі, үш, төрт немесе одан да көп). Көбінесе қысқа мерзімді немесе тіпті бір рет пайдалануға арналған. Мұндай жарияланымда бір өнім де, бірнеше өнім де ұсынылуы мүмкін. Сонымен қатар, кітапшада жалпы компанияның қызметі, оның қызметтері,еңбегі, арнайы акциялар немесе тарих. Кейде корпоративтік маркетинг үшін пайдалануға болады.
Қаптама маркетингтік хабарлама ретінде
Тауарларды сақтауға қызмет ететін қағаз немесе басқа қабық да жарнамалық хабарды тарату құралы бола алады. Біріншіден, ол тұтынушының назарын аударуы керек. Әдемі қаптамаға деген ең күшті тренд қымбатырақ өнімдерде байқалады. Екіншіден, қаптамада жеткілікті үлкен мәтінді орналастыруға болады: өнімнің қасиеттері, оны тұтынудың артықшылықтары, акцияларды өткізу шарттары және өнімді шығаратын компания туралы сөйлесіңіз.
Жарнамалық хабарламаны кәдімгі қаптамадан тарату құралын жасау үшін оны ерекше етіп жасау керек. Біріншіден, түпнұсқалық және стандартты емес қаптама, дұрыс түс және пайдаланудың қарапайымдылығы маңызды. Екіншіден, ондағы мәтін графикалық кескіндерден тұруы және оқуға оңай болуы керек.
Бұл байланыс түрінің артықшылықтары
Мұндай жарнаманың басты жағымды жағы – оның көрнекілігі. Көрнекі бөлік қабылдауды жақсартады, ал қысқа және қолжетімді мәтін тұтынушыға өнімді есте сақтауға көмектеседі. Дұрыс жасалған парақшалар немесе брошюралар тиімді маркетингтік шешім болуы мүмкін.
Баспа жарнамасының тағы бір жағымды қасиеті - тар мақсатты аудиториямен жұмыс істеу мүмкіндігі. Өнімдерді тұтынушыларға немесе әлеуетті сатып алушыларға тікелей таратуға болады. Ол жасайдыжалғыз жарнамалық контакт тиімдірек. Мысалы, егер өнім жас аналарға бағытталған болса, онда оны көп уақыт өткізетін жерлерде: саябақтарда, ойын алаңдарында, мектепке дейінгі білім беру және ойын-сауық мекемелерінде кітапша түрінде таратуға болады.
Өкінішке орай, баспа басылымдарындағы жарнама қымбатырақ, бірақ кейбір жағдайларда тиімдірек болады.
Қазіргі әлемде басып шығару құны да айтарлықтай арзан болды. Ең болмаса, радио немесе теледидарда хабарлама жариялаудан арзанырақ. Егер сізге ең аз бюджеттік шығындармен тиімді жарнама қажет болса, онда сіз әрқашан ақ-қара түсте парақшалар жасап, оларды дубликаторда қайталай аласыз. Әдетте мұндай парақшалардың бірінің құны 2-3 рубльден аспайды, яғни 2000-3000 дана басып шығару үшін 10 000 рубльден аз қажет болады.
Баспадағы жарнаманың кемшіліктері
Баспа жарнамасының ең айқын кемшілігі - шынымен әдемі және тиімді нәрсе жасағыңыз келсе, дизайнды тапсырыс беру қажеттілігі. Мұнда сіз бірден екі басқа қиындыққа тап болуыңыз мүмкін:
- Қаржылық жағы (сапалы дизайн жобасы ешқашан арзан болмайды).
- Сенімді суретшіні іздеңіз (кейде шығармашылық адамдар назарсыздықтан, жауапсыздықтан және басқа да ұнамсыз нәрселерден зардап шегеді).
Баспадағы жарнама құралдарын таңдағанда және оны жасағанда, қарапайым көзге түспейтін мәтінді шынайы «қаруға» айналдыра алатын копирайтерлердің және/немесе корректорлардың қызметтері жиі қажет болады.көбірек тұтынушыларды ұтып алыңыз.
Баспа жарнамасын қабылдамайтын адамдар санатын ұмытпаңыз (білімі жоқ адамдар, зағиптар және нашар көретіндер, балалар, шетелдіктер және кейбір басқа адамдар санаттары).
Есте сақтау маңызды
Баспа басылымдарында жоғары сапалы жарнама жасау үшін келесі аспектілерді есте сақтау қажет:
- тақырып қысқа, жарқын және есте қаларлық болуы керек;
- мәтін – қысқа, түсінікті, құрамында жаппай тұтынушыға қиын сөздер мен сөз тіркестері жоқ;
- иллюстрациялар басып шығару жарнамаларына айқындық береді;
- Баспа дизайны бірегей және түрлі-түсті болуы керек.
Осы ережелерді сақтай отырып, басып шығарылған жарнамалық хабарламадан максималды тиімділікке қол жеткізе аласыз.
