Брошюра – бір немесе бірнеше өнімге арналған жоғары сапалы иллюстрацияланған басылым. Ол брошюра немесе бүктелген кітапша түрінде ұсынылуы мүмкін. Сондай-ақ компанияға арналған, оның тарихы мен әртүрлі жетістіктерін көрсететін "беделді проспектілер" бар.
Маңызды фактілер
Брошюра – бұл кәсіпорынның жетістіктері, оның өндірістік бағдарламасы, нарыққа жылжыту кезеңдері туралы айту мүмкіндігі. Стандартты флайердің типтік пішімі - A4. Кейбір жағдайларда басқа форматтағы проспектілер бар.
Опцияларды көру
Брошюра – таралымы бірнеше жүзден ондаған мың данаға дейін жететін компания туралы материал. Дайын материалдар жәрмеңкелерде, презентацияларда, көрмелерде таратылады. Бұған қоса, брошюралар саудагерлер мен қызмет провайдерлері арқылы таратылады.
Мүмкіндіктер
Стандартты проспектінің титулдық беті болжанадыкомпанияның тауар белгісі, оның атауы. Компанияның логотипі кеңінен танымал болған жағдайда проспектінің титулдық бетінде компанияның атауын енгізу міндетті емес. Соңғы бетте, әдетте, компанияның толық атауы, оның негізгі деректемелері: пошталық мекенжайы, телефондары, электрондық поштасы, факстары көрсетіледі. Компанияның ірі филиалдары болса, олар да проспектінде көрсетуге тырысады.
Брошюра өнімнің өзі, оның қолдану аймақтары және негізгі ерекшеленетін сипаттамалары туралы ақпарат болып табылады. Проспектіде жарнамаланған өнімнің өндірістік мақсаты болса, құрылымы күрделі болса, құрылымның жұмыс істеу принципін сипаттауға, оның маңызды құрамдас бөліктерін көрсетуге болады.
Басып шығару
Брошюраны қалай құрастыру керек? Төменде келтірілген дайын материалдардың мысалдары полиграфиялық және көркем дизайнның маңыздылығын растайды. Әйтпесе, жарнамаланатын өнімге назар аудару, тұтынушылардың оған деген оң көзқарасын қалыптастыру қиын болады.
Жоғары сапалы брошюра әртүрлі графикамен, сызбалармен, фотосуреттермен, диаграммалармен қамтамасыз етілген. Иллюстрациялық материалдардың көмегімен сіз өнімнің артықшылықтарын егжей-тегжейлі зерттей аласыз. Проспектінің мәтіндік материалы тұтынушыға оның негізгі артықшылықтары туралы түсінікті оңай және жылдам құра алатындай етіп таңдалған.
Жарнамалық материалдардың алуан түрі
Өнімді өндіру технологиясы бойынша өнім жаңа өнімдер туралы әртүрлі тәсілдермен хабарлау қажет,қызметтер, олардың тұтынушылық қасиеттері. Ол әлеуетті сатып алушыға бағытталған, идеялар мен өнімдерді нарықта жылжыту тәсілі болып табылады. Өнім брошюрасы қалай жасалады? Ақпарат беру опцияларын талдап көрейік.
Жарнамалық және ақпараттық материалдардың негізгі түрлері:
- тырнақша;
- жаңалық хат;
- болашақ;
- пресс-релиз;
- каталог;
- ұшқыш.
Жасау ережелері
Жарнамалық топ құрудың ережелері қандай? Проспект белгілі бір критерийлер бойынша қалыптастырылады:
- жарнамалық идея жарнамаланатын компанияға немесе өнімге қатысты сөздердің ең аз санын пайдалана отырып, оңтайлы түрде жеткізілуі керек;
- Баспа басылымының басып шығару және көркем туындысы жоғары сапалы болуы керек
Егер проспект сапасыз басылған болса, бұл кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігін арттырып қана қоймай, іскерлік беделіне нұқсан келтіреді. Жарнамаланатын өнімнің (компанияның) негізгі артықшылықтары бірнеше жарияланым орындарында көрсетілуі керек. Сонымен қатар, сатып алушылардың (іскерлік серіктестердің) қызығушылығын арттыру үшін әр уақытта жаңа мәліметтерді қосқан жөн.
Кітапша мен проспект жарнамаланатын өнімнің барлық мүмкіндіктерінің айқын көрінісі болатындай етіп құрастырылған. Жарнамалық ақпарат солдан оңға қарай, сонымен қатар жоғарыдан төменге қарай оқырманға оны зерттеуге ыңғайлы етіп орналасады. Көлемді мәтіндерге жол берілмейді.кері, яғни қара фонда ақ әріптермен басып шығарыңыз. Бұл жағдайда ақпарат екі абзацтан аспауы керек. Басып шығару үшін кемінде 12 нүктелік қаріп өлшемін пайдаланыңыз.
Егер брошюралар өнім тұтыну нарығына шыққанға дейін шығарылса, алдын ала жарнама науқаны жүргізіледі. Оның мақсаты - тұтынушыларды жаңа қызметтермен немесе өнімдермен таныстыру.
Бір өнім туралы айтатын, мақсатты әрекетке арналған жарнамалық плакаттар, буклеттер, брошюралар сериясын жасау кезінде олардың сыртқы ұқсастығы, композициялық бірлігі болуы керек. Бұл жағдайда тұтынушылар өнімді сатып алуға және ұсынылған қызметтерді пайдалануға дайын болады.
Баспа материалдарының қысқаша мазмұны
Біз кітапшаның қандай болуы керектігін анықтадық. Әртүрлі брошюраларды дайындау технологиясының мысалдары жоғарыда келтірілген, енді біз басқа баспа жарнамалық материалдарының кейбір ерекшеліктерін атап өтеміз.
Парақша – бір өнімге немесе ұқсас өнімдер тобына арналған ашылмаған басылым. Оның ең көп таралған пішімі A4. Мұндай жарнамалық өнімдердің таралымы бірнеше жүз мың данаға жетеді. Парақшада компанияның атауы, оның байланыс деректері көрсетіледі. Парақша жарнамаланатын өнімнің параметрлері, қолдану салалары туралы ақпарат беру, оның сипаттамаларын, артықшылықтарын көрсету мақсатында шығарылады. Парақшаны жарнамалық брошюраның қысқартылған нұсқасы деп санауға болады. Бұрын жарияланғанПроспект әзірленген және басып шығарылған. Парақша мәтіннің ең аз көлемімен бірге келетін иллюстрацияларға назар аударады. Егер парақша өнеркәсіптік мақсаттағы өнімге арналған болса, фотосуреттің орнына техникалық қаріп сызбалары басып шығарылады.
Кітапшаны жақсы суреттелген басылым деп атауға болады, оған бірнеше қатпарлардан тұратын ұзын парақ кіреді. Ол бір тауарға да, ұқсас өнімдер (қызмет) тобына да арналған үлкен таралыммен шығарылады. Оның негізгі мақсаты - фотосуреттер арқылы өнімді көрсету. Кейбір жағдайларда кітапшаның мәтіні ұсынылған фотосуреттер үшін шағын жазулармен ұсынылған. Қабырғаға жайылған кітапша қойылады, бұл жағдайда ол анықтамалық материал (плакат) қызметін атқарады.
Жарнама каталогы кітапшаға тамаша қосымша болып табылады. Бұл тамаша суреттелген көп беттік тігілген басылым. Кейбір жарнама берушілер ақпаратты мерзімді түрде жаңарту үшін жеке парақтарды байланыстырғышқа қапсырмалайды. Қазіргі уақытта жарнама берушілер жарнамалық анықтамалықтардың бірнеше түрін пайдаланады. Мысалы, егер ол сауда компаниясы үшін жасалса, оның көлемі 500 бетке жетеді. Каталогтың титулдық бетінде тауар белгісі, фирма атауы бар. Егер тауарлар тобы жарнамаланса, олардың әрқайсысына тапсырыс беруге болатын телефон нөмірін көрсеткен жөн. Бұл жағдайда сіз жарнаманың тиімділігін айтарлықтай арттыра аласыз.
Қорытынды
Қазіргі уақытта компанияларда жеткіліктітұтыну нарығында өз орнын табу, сатып алушылардың сеніміне ие болу қиын. Ықтимал тұтынушылар мен серіктестерде ұсынылатын тауарларға немесе қызметтерге оң көзқарас қалыптастыру үшін өнімдерді жарнамалаудың әртүрлі нұсқаларын пайдалану қажет: брошюралар, буклеттер, парақшалар, каталогтар.
