Бүгінгі таңда қарапайым заттарды шетел сөздерімен атау сәнге айналған. Мысалы, «мекеме» дегенді жиі естуге болады. Ал адам ойлайды, бұл қандай керемет деп таң қалады. Бірақ шын мәнінде бұл кәдімгі «құрылым», «құрылым». Немесе «менен құрмет» деген сияқты мәлімдеме «құрмет» деп аударылады. Және мұндай ағылшынизмдер әлі де өте көп. Бірақ түсіну өте қиын тағы бір нәрсе бар. Бұл «тұлға» термині. Және бұл жерде қандай әріптер жиынтығы және ол немен байланысты екенін анықтауға тырысыңыз. Бірақ бәрі қарапайымнан гөрі қарапайым болып шықты: сәйкестік - бұл корпоративтік немесе корпоративтік стиль. Бұл корпоративті сәйкестендіру жүйесі. Бұл ұғымдардың барлығы мүлдем бірдей. Ал шетелдік әріптестердің тәжірибесінде бұл бренд ID және корпоративтік ID деп аталады, мұнда ID ағылшын тіліндегі identity – identification сөзінің аббревиатурасы болып табылады. Дәл осы жерден, шын мәнінде, «тұлға» деген жаңашыл сөз шыққан.
Бұл сонымен қатар заманауи инновациялық қызмет нарығында жоғары сұранысқа ие танымал қызмет. Мәскеуде веб-сайтты әзірлеу қымбатқа түседі, бірақ компания үшін корпоративтік сәйкестікті жасау кем емес. Көбінесе бұл екі «тауарды» бірге сатып аладыбірдей орындаушылар. Сіз Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite және т.б. сияқты компаниялармен байланыса аласыз. Өзіңіздің тұрғылықты жеріңізге байланысты болу міндетті емес: Интернетте жақсы қызметкерлер көп.
Сөз мағынасының толық сипаттамасы
Енді осы қызықты тұжырымдаманы толығырақ қарастырайық. Сонымен, сәйкестік - бұл техникалық және көркемдік дизайнда қолданылатын арнайы әдістер тобы. Олар айналаңыздағы адамдарды жаулап алатын түпнұсқа жарнамалық материал жасауға мүмкіндік береді.
Қарапайым тілмен айтқанда, сәйкестік – кез келген бизнестің бет-бейнесі, оның көрнекі негізі. Ол корпоративтік сәйкестік пен логотиптен тұрады. Біраз түсінікті болу үшін, есіңізде болсын, Mercedes корпорациясы туралы айтқанда ойға бірінші келетін нәрсе не? Әрине, үш сәулесі бар жұлдыз. Ал Apple компаниясының аты немен байланысты? Әрине, алмамен. Бұл біз айтып отырған сәйкестік болмақ.
Көптеген қарапайым адамдар компанияның барлық құжаттамасы, оның жарнамалық және кәдесый өнімдері және қызметкерлердің киімдері бір түсті схемада, осы компанияға тән графикалық элементтермен бірдей жасалғанда, бұлай емес деп айтады. өте қызықты көрініс. Бірақ мұны жоққа шығаруға болады, өйткені мұндай сәйкестік компанияға ол алатын нарықта айтарлықтай пайда әкеледі.
Егер әлеуетті клиент корпорацияның жарнамалық материалдарын, оның құжаттамасын, шкафтардың атаулары мен белгілерін көрсе,қызметкерлердің төсбелгілері сол стильде жасалған, содан кейін ол тығыз ұйыммен жұмыс істейтінін түсінеді, онда тығыз және кәсіби команда жұмыс істейді. Бұған қоса, бұл тәсіл компанияның танылуын және оның жарнамаларын жоғарылатады. Сондықтан, сәйкестілік нарықтағы бренд немесе компанияның имиджін жақсарту және мәртебесін нығайту болып табылады.
Сәйкестік құрамдастары
Оқырманда жеке тұлғаның дамуы неден тұрады, корпоративтік сәйкестілік неден тұрады деген сұрақтар туындауы мүмкін. Оның тасымалдаушылары – белгілер, визиткалар, жарнамалар, фирмалық бланкілер, стендтер. Корпоративтік сәйкестікті жасауға арналған стандартты опцияға корпоративтік түстер палитрасы мен қаріп, бланкі, сауда белгісі, логотип, сондай-ақ конверт, мәтіндік белгі және визитка кіреді.
Корпоративтік стиль қосымша фрагменттерден де тұруы мүмкін: кәдесыйлар, сыртқы және онлайн жарнаманың барлық түрлері, қалталар, пакеттер. Бұған POS материалдары, ұран (ұран), мультимедиялық презентация, веб-сайт пен буклет, сыртқы жарнама, прайс-парақша кіреді.
Сәйкестендірудің негізгі және негізгі міндеті
Сәйкестендірудің негізгі мақсаты – белгілі бір бизнес туралы қысқаша, анық және жадта берік сақталатындай етіп айту. Бұл сәнді стиль мен әдемі логотипті ғана емес, сонымен қатар корпоративтік сәйкестік бәсекелестер тізбегіндегі компанияны ерекше атап өтуі керек. Ол серіктестер мен клиенттер үшін корпорацияны ерекше және қызықты ету керек. Релеванттылық – жақсы тұлғаны сипаттайтын сирек, бірақ қарапайым қасиет. Логотип басқа компания туралы емес, дәл осы компания туралы айтуы керек.
Корпоративтік сәйкестендіру ережелері
Корпоративтік сәйкестік онымен айналысатындар оны құрудың негізгі ережелерін сақтамаса, оның өмір сүруге құқығы болмайды. Сонымен, бірінші ереже корпорацияның имиджін жасауда бейнелеуден бастау керек екенін айтады. Егер сіз автокөлік өндірушісін алға жылжытқыңыз келсе, оны жарнамалау үшін локомотив бейнесін пайдаланбаңыз. Кескін осы бизнестің идеясын қолдауы керек. Тек осы жағдайда ғана оңай болады және ол ұзақ уақыт есте сақталады.
Екінші ереже логотипке басты рөлді берудің қажеті жоқ екенін айтады. Бүгінгі күні көптеген компаниялар онсыз өмір сүре алады немесе компания атауының өзі логотип рөлін атқара алады. Beeline логотипін ешкім білмейді деуге болады, бірақ ол бар. Бірақ корпоративті реңктер - сары және қара жолақтар - әрбір адамға белгілі. Олардың ұялы байланыс операторының символы екенін бәрі біледі.
Тағы бірнеше ереже
Тағы бір маңызды жайт: шығармашылықпен шектен шықпағаныңыз жөн. Көрнекі сәйкестендірудің арқасында сәйкестендіру екі сұраққа жауап беруі керек: «Бұл қандай компания?» және «Клиентке бұл не үшін қажет?» Бұдан корпорацияның идеологиясын толық қолдауға міндетті деген қорытынды шығады. Ал идеологияның өзі басқару принциптерін, корпоративтік дәстүрлерді және әлеуетті тұтынушылар санаттарын білдіреді.
Ал соңғы ереже - әлеуметтену, яғни қалай болатыны туралы идеяларкорпоративтік сәйкестік медиада жұмыс істейді.
Сәйкестілік - бұл қажетті нәрсе
Сонымен, біз корпоративтік сәйкестік (идентификатор) не екенін анықтадық. Бірақ бұл компания үшін шынымен маңызды ма? Әрине, себебі бұл кез келген бизнес-жобаның табысты болуының кепілі. Әрбір табысты компания өзінің корпоративтік сәйкестігінің сапасын қатаң бақылайды. Бұл оның жетілдірілуі мен өзектілігін жақсартады. Корпорацияны дағдарыстан шығару үшін жеке басын өзгерту қажет болатын жағдайлар жиі кездеседі. Сондай-ақ, стильді өзгертулер компанияға жаңа нарыққа шығу немесе қызметін жетілдіру қажет болғанда қолданылады.
Сәйкестілік – бұл немесе басқа кәсіпкердің бизнесі жүретін баннер. Корпоративтік сәйкестік пен тамаша логотипке ие болу өте маңызды, себебі бұл критерийлер орындалады және жиі шығарылады.
