Жарнама - бұл тұтынушыларды өніміңізбен таныстырудың заманауи тәсілі. Ол өнімнің пайдасы туралы айтып, адамды оны сатып алуға шақырады. Дегенмен, тиімдірек жұмыс істейтін арнайы құралдар бар, өйткені олар адамның санаға әсер ете алады. Мұны біле отырып, өндірушілер жаңа трюктар ойлап табады, осылайша біз олардың қызметтерін пайдаланғымыз келеді немесе біз үшін осындай қажетті нәрсені сатып алғымыз келеді! Өнімді жарнамалаудың мысалы: әрине, әрқайсымыз Orbit сағыздары Ph деңгейін тиісті деңгейде сақтайтынын есте сақтадық. Біз осындай нәрсені сатып алсақ, біз осы брендті еске аламыз. Бұл өнімді нарықта жылжытудың әсері.
Мақсатты аудитория
Жарнамалық науқанды бастамас бұрын, өнімдеріңіз халықтың қай санатына арналғанын шешуіңіз керек. Дәл осы фактор жарнама мен өнімді жылжыту қайда «жұмыс істейтінін» түсінуге көмектеседі. Шынында да көптеген жолдар бар, бірақ әр адамның өз басымдықтары бар: егер бұл, мысалы, қарт адамдарға жарамды дәрі болса.адамдар, сіз оны танысу сайттарында белсенді түрде жарнамаламауыңыз керек! Бұл уақытты босқа өткізу болады. Бірақ беделді газетке тақта орналастыру немесе жарнаманы басып шығару - дұрыс шешім. Емханада таратуға болатын тартымды парақшалар, брошюралар әлдеқайда тиімдірек болады және әлеуетті сатып алушыларды тезірек табады.
Ал, спорттық құрал-сайман іздеп жүрген жастар үшін әлеуметтік желілерде немесе танымал жастар сайттарында ақпарат жариялау дұрыс болады. Сонымен қатар, мұндай аудиторияны танымал радио толқынындағы бейнелер немесе ақпарат қызықтырады.
Сыртқы жарнама - күшті қару
Жарнаманың бұл түрін көпшілік ерекше интрузивті деп атайды, бірақ маркетологтар оның өте тиімді екенін айтады. Және ол былай жұмыс істейді: адам өз еркіне қарсы брошюраларды оқиды және ұрандарды есіне алады. Ал біздің санадан тыс сана ақпаратты өңдеп, қорытынды жасайды. Нәтиже көп күттірмейді: біз әлдеқашан осы немесе басқа нәрсені сатып алғымыз келеді немесе осы немесе басқа қызметті пайдаланғымыз келеді.
Тауарлар мен қызметтерді жарнамалау дегеніміз не? Қандай сыртқы медианы пайдалануға болады? Мұнда ең танымал құралдардың тізімі берілген:
- Қалқандар – қаланың барлық жерінде көзге түсетін таныс заттар. Олар назар аударады және клиентке компания немесе қызмет туралы толығырақ ақпарат алуға мүмкіндік береді. Жұмыс жағы адам ағымына бағытталған, бірақ жұмыс істемейтін жағы онша тиімді емес, өйткені жазылғанды зерттеу үшін бұрылу керек.
- Меңзерлер - қарапайым көрінісадамға дүкеніңізді немесе кеңсеңізді табу үшін қайда бару керектігін айтатын жарнама. Өнімді жарнамалаудың мысалы: тротуардағы немесе супермаркет залындағы кішкентай аяқтардың сүйкімді іздері. Мұндай белгілер қызығушылық тудыруы және қалаған өнім көрсетілетін бөлімге апаруы мүмкін.
- Стримерлер – көбінесе тректердің және жергілікті жолдардың үстінде орналасқан созылған жарнамалық тенттер. Драйвердің мәтінді оқу және байланыс мәліметтерін есте сақтау мүмкіндігі бар - бұл опция қалқандарға қарағанда тиімдірек болып саналады.
- Сэндвич - бұл тамаша пиар: адамдар көз тартатын костюмдер киіп, әлеуетті тұтынушылармен араласады.
- Қоғамдық көліктегі жарнама тым қымбат емес, бірақ тамаша жұмыс істейді. Оны көптеген адамдар көреді.
- Қала құрылыстары - дүкендерде, тұғырларда, дүңгіршектерде жарнамалық бейнелер жасау.
Статикалық жарнамалар
Жарнама түрлерін клиентке әсер ету түрі және орналастыру әдісі бойынша ажыратуға болады. Сөзді таратудың ең оңай жолдарының бірі - статикалық жарнама:
- Лифттердегі хабарландырулар. Іс-әрекетке шақыруды жіберудің қарапайымдылығына қарамастан, бұл әдіс тиімді жұмыс істейді. Тұйық кеңістікте болған адам көз деңгейінде орналасқан материалды оқуға мәжбүр болады. Сондықтан ол мұны міндетті түрде есте сақтайды және тіпті қызығушылық танытуы мүмкін.
- Метро мен көліктегі жарнама. Жағдай ұқсас. Тек ол одан да белсенді әрекет етеді - бос уақыт көп, сонымен қатар жасамау мүмкіндігі бартек материалды оқу үшін, сонымен қатар оны талдау үшін.
Интернет өнімді жылжытудың көмекшісі
Және, әрине, еш жерде жаһандық желісіз жасай алмайсыз! Кез келген тауардың жарнамасы тек сапалы ғана емес, сонымен қатар қалың көпшілікке қолжетімді болуы керек. Ал бұған жетудің ең оңай жолы – Интернетте – миллиондаған адамдар күн сайын дұрыс ақпаратты іздейді, ал сіздің жарнамаңыз оларды дұрыс таңдау жасауға итермелейді. Сонымен қатар, бұл желіде сіз ақпараттың барлық қолжетімді түрлерін пайдалана аласыз: радио, мәтіндік брошюралар, бейнелер. Негізгі түрлері:
- Баннер – кәдімгі төртбұрышты жарнама түріндегі графикалық кескін. Жарнаманың ең кең тараған және тиімді түрі. Жарнамаға мәтінді, суретті немесе контактілерді орналастырып, оны кез келген сайтқа орналастырасыз.
- Мәтіндік жарнама - компанияңыз немесе өніміңіз туралы бірнеше жолды тақырыптық немесе кез келген басқа сайтта орналастыруға болады. Немесе оқырман пайдалы ақпарат алатын мақала жаза аласыз (мәтіннің негізгі бөлігі жарнамаланған өнімге сілтеме).
- Бейне жазба. Мұндай жарнама арзан емес, бірақ оның тиімділігі жай ғана жоғары. Өнімді жарнамалаудың мысалы: Coca-Cola компаниясы желіде теледидардағы әріптестерінен сапасы жағынан кем түспейтін жарнамаларды белсенді түрде орналастырады. Өндірушілер достарының компаниясында немесе демалыста ең жақсы сусынды ішуге шақырады. Тағы бір жасырын қаруды вирустық жарнама деп атауға болады: сіз бейнені көресіз - және сіз оны басқа пайдаланушылармен бөліскіңіз келеді. Яғни, сіз өзіңізсүйікті өнімдеріңізді жарнамалаңыз.
Мәтінмәндік жарнама
Желіде өзін жақсы дәлелдеген контекстік жарнама өте белсенді қолданылады. Маркетологтар оның кез келген нәрсені сата алатынын айтады! Мұндай оқиғаның екі түрі бар:
- Мағынасы мен мәтінмәні бойынша ұқсас жарнамамен сәйкес келетін беттерде орналастырылған мәтіндер мен баннерлер. Бұл әдістің үлкен плюс бар - ол оқырманды онша тітіркендірмейді және ақпарат мазмұны жағынан өте пайдалы болуы мүмкін.
- Іздеу жүйелерінде орналастырылған жарнама. Ол қарапайым жұмыс істейді: іздеу жүйесіне сұрау енгізесіз, нәтижесінде оң немесе сол жақта жарнамаланған өнімнің/қызметтің суреті немесе сипаттамасы бар терезе пайда болады. Өнімді жарнамалау мысалы: "Біз көлікті арзан сатамыз", "Жиһазды тез және тиімді жасаймыз".
Партизандық маркетинг
Жарнаманың бұл түрі жаңадан бастаған бизнесмендер үшін де, нағыз кәсіпқойлар үшін де өте қолайлы. Сонымен қатар, сізде ақшаны үнемдеуге мүмкіндік бар - қолма-қол ақша дерлік шығындар жоқ, бірақ көп уақыт жұмсауға тура келеді. Әдіс дегеніміз не? Әлеуметтік желілер мен әртүрлі форумдар мен блогтардың танымалдылығы артып келе жатқанын бәрі біледі, яғни сізде өз өніміңізді жылжытуға болатын тамаша платформа бар. Пікірлер жазыңыз, өз әсерлеріңізбен бөлісіңіз, форум мүшелерінің кең тобына ұсыныңыз … Нәтижесінде адамдар мұндай ұсыныстарды тексерілген және сенімді ақпарат ретінде қабылдай бастайды. Көптеген компаниялар осылай жұмыс істейді және нәтиже шынымен деИә: өз өнімдерін ілгерілетумен қатар, компания жақсы іскерлік беделге де ие болады. Мысалы, жаңа тауарды жарнамалау үшін компаниядан оң қоғамдық пікір қажет. Партизандық маркетинг арқылы өнімдеріңізге деген қызығушылықты үнемі қалыптастырып, арттыра аласыз.
Теледидар және баспа жарнамасы
Жарнаманың бұл түрі арзан емес, бірақ тамаша жұмыс істейді. Мәселе мынада, ол өте кең аудиторияға қол жеткізе алады. Әркім өзі үшін бірдеңе таба алады. Сондықтан тауарлар мен қызметтерді жылжытуға көп ақша жұмсауға дайын болсаңыз, кез келген деңгейдегі БАҚ-ты пайдаланыңыз, сонымен қатар көрнекі жарнаманы әлеуетті сатып алушы тамаша қабылдайды.
Құрметті оқырмандар, жарнаманың барлық түрлері әртүрлі дәрежеде тиімді. Ол сіздің жеке бизнесіңізді алға жылжытуға көмектесу үшін көптеген факторларды ескеру қажет. Бірақ есіңізде болсын: сатуды ұлғайту үшін сізге әлеуетті сатып алушыларды ақпараттандыруға ақша салу керек болады. Сәттілік!
