Бүгінде жарнама күнделікті өмірдің ажырамас бөлігіне айналды. Ол бізбен барлық жерде: жұмысқа жолда, қалада серуендегенде, көлікте, теледидар экрандарында бірге жүреді. Бірте-бірте фонға айналатын, бірақ әлі де тұтынушыларды тартудың тиімді әдісі болып табылатын жарнаманың бір түрі - мәтіндік жарнама.
Бұл мақалада жарнаманың сапасы мен тиімділігіне әсер ететін негізгі факторлар қарастырылады. Яғни, ол сізге жарнаманы қалай жазу керектігін айтады, әртүрлі нұсқалардың мысалдары да ұсынылады. Ол жіберу кезінде жіберілген негізгі қателерді көрсетеді.
Жарнаманың негізгі құрамдастары
- Тақырыпты мұқият таңдаңыз. Оны тым ұзақ немесе тым қысқа етіп жасамаңыз. Оңтайлы ұзындық - 50-60 таңба. Бұл үлкен рөл атқарады, өйткені оқырманға тақырып ұнамаса, одан әрі оқымайды.
- Оқырманда сұрақтар болмауы үшін жарнама мәтіні барынша егжей-тегжейлі болуы керек, нақты не ұсынып жатқаныңызды түсіндіріңіз. Адамдарға түсінікті тілде жазу керек.
- Фотоның қолжетімділігіқысқа мерзімде қызметті немесе өнімді сату мүмкіндігін айтарлықтай арттыру. Оның арқасында оқырман оған қажет пе, жоқ па анық көріп, түсіне алады.
- Мүмкіндігінше мекенжайды қосу керек, өйткені көп адамдар саяхаттауға көп уақыт жұмсамас үшін бірден орынға назар аударады. Сіз тұратын аудан мен көшені көрсетсеңіз жеткілікті.
Сату туралы хабарландырудың дұрыс мысалы
Тақырып: жұмыс істейтін, қуатты қара компьютер.
Сипаттамасы: Компьютерді жұмыс күйінде сату. Жүйе талаптары:… (Intel 2,2 ГГц… ішінде). Ойынға да, жұмысқа да тамаша.
Құны: 10 000 рубль
Фотосуреттердің болуы: 4 фотосурет бар.
Қате мысал
Атауы: Компьютер, сатылады компьютер, арзан компьютер.
Сипаттамасы: Компьютер, компьютер дүкені, аксессуарлар сатылады. Компьютер сатып алыңыз. Ноутбук дүкені.
Құны: 10 000 рубль
Фотоның қолжетімділігі: жоқ.
Декларацияның бұл түрі қабылданбайды. Бұл көптеген сөздерге ұқсайды және спам сияқты көрінетіндіктен оған ешкім назар аудармайды.
Жұмысты қалай дұрыс жарнамалауға болады
Жұмысқа өтініш беруді хабарландыру жіберу сияқты мұқият қабылдау керек. Біздің заманымызда оқырманды не қызықтыра алады?
Жарнама жазу алгоритмі
1. Көбірек мәтін әрқашан жұмысқа мұқтаждардың назарын аудару үшін жақсы. Сіз, әрине, стандартты орналастыра аласыз, ештеңе жоқназар аударарлық хабарландыру және "екінші сыныпқа" қанағаттаныңыз.
2. Дыбыс деңгейінен кейін сурет шығады. Логикалық тұрғыдан алғанда, солдан оңға қарай және, әрине, жоғарыдан төменге қарай барлығы бірдей оқиды. Сондықтан оны беттің жоғарғы жағында, басында басып шығарудың мағынасы бар. Жарнамаңыз бизнес сипатында болғандықтан, компания логотипі жақсы жұмыс істейді.
3. Өтініш берушіні сіздің компанияңыздың ең жақсы және ең лайықты екеніне сендіру маңызды, сонда олар онда жұмыс істегісі келеді.
Өзін-өзі құрметтейтін кез келген компания үшін амбициялы, еңбекқор қызметкерлерді жалдау маңызды. Олардың көздері жанып тұруы керек, ал олардың басты мақсаты жоғары табыс болуы керек. Ең бастысы, сіз олардың барлық қажеттіліктерін қанағаттандыра алатын және отбасыларын қамтамасыз етуге көмектесетін дұрыс компания екеніңізге сендіру. Ең дұрысы, кәсіпорыныңыздың қаншалықты «қуатты» екенін көрсетіңіз, ал болмаса, осы бағытта жүріп жатқаныңызды дәлелдеңіз.
4. Келесі қадам - қызметкерді не үшін іздей бастағаныңызды айту.
Жарнама мысалы
Құрылыс компаниясы жүк тиеуші мен сату өкілін жалдайды.
Компанияның үміткерлерге қатаң талаптары бар. Бұл жалақы лайықты болады деген ойды білдіреді. Ұқсас компания бірдей хабарландыруды орналастырды, жалғыз айырмашылығы - бірден назар аударатын үлкен жұмыс тізімі. Демек, жұмысшылар жиі кетіп қалады, осылайша үлкен айналым жасайды. Бұл тек кемшіліктерді көрсетуі мүмкінжалақы немесе басқару персоналы.
Түпнұсқа мысал
Егер адамдар жансыз болса және махаббат сияқты тамаша сезімді білмесе, мейрамханамызға тәжірибелі қызметкер керек болмас еді. Біздің мақтанышымызды бір американдық сиқырлап, отанына алып кетті. Біз оған шын жүректен бақыт тілейміз, бірақ біз өзімізді қызғанбаймыз, өйткені … лайықты қызметкерді табу қиын болады (одан кейін өтініш берушіге талаптар болды).
Бір қарағанда, бұл жарнама мысалы романға көбірек ұқсайды. Бірақ мұндай жарнама мысалдары оқырманды ерекшелігімен қызықтыруға және бәсекелестіктен ерекшеленуге көмектеседі. Қызметкерлерді іздеу себептеріне келетін болсақ, танымал жауап - жаңа кеңсе ашу немесе жаңа бағыт құру.
Осы уақытқа дейін жазылғанның бәрі дайындық бөлігі болды. Жарнаманың негізгі деректемесі - лауазым атауы. Сіз белгісіз бос орындарды ойлап таппауыңыз керек, өйткені бұл тек кері әсер етеді. Позиция неғұрлым қарапайым және түсінікті болса, соғұрлым әлеуетті қызметкерлерді сұхбатқа шақырасыз. Ерекшелік бастапқыда білімсіз адамдардың қоңырауларынан өзін қорғағысы келетін компаниялар ғана болуы мүмкін. Сіз сондай-ақ қажетті қызметкерлер санын көрсете аласыз - бұл кімнің күн астында орын үшін бәсекеге түсуге дайын екенін және кім жаңа ғана шалбарын шығаруға келгенін анықтайды.
Хабарландырудағы соңғы және маңыздысы өтініш берушіге қойылатын талаптар мен байланыс деректері болады.
Жоғарыда айтылғандардың барлығы жұмыс туралы хабарландыруларыңызға енгізілгені жөн. Мұндай жалдау туралы хабарлардың мысалын ірі және тәжірибелі компаниялардан көруге болады.
Тиімді жарнамаға қалай қол жеткізуге болады?
Жарнама мысалдарын кез келген жерден көруге болады: көшеде, теледидарда, әсіресе интернетте. Олардың басты ерекшелігі - ерекшелік. Басқаша айтқанда, әлеуетті тұтынушыларды адастырмаңыз. Яғни, егер адам кір жуғыш машинаны сатып алуға қызығушылық танытса, оны сатып алуға көмектесетін сіз екеніңізге бірден сендіріңіз. Жарнамаға кілт сөздер енгізілсе, сіз енгізген сөз тіркестерінің әрбір сұрауымен пайдаланушы сіздің парағыңызға түседі, осылайша сұранысты арттырады. Бағаның болуы немесе жеңілдік алу мүмкіндігі клиентті сізден сатып алудың артықшылықтары туралы көбірек ойлануға мәжбүр етеді. Дұрыс кілт сөздер ақшаңызды үнемдейді және пайдаланушыларда жағымсыз эмоциялар тудырмайды.
Жарнамалық науқанның мүмкіндігін арттыру үшін кілт сөздердің барлық түрлері тіркелетін бөлек топтар құру керек. Бұған дейін келушіні қызықтыратын барлық ақпаратты жазу керек. Егер оның қажеттіліктерін қанағаттандыру жеткіліксіз болса, ол сіздің бәсекелестеріңізге барады. Соңғы, бірақ маңызды емес ескерту мынада: тақырыпта ешбір жағдайда компанияның немесе веб-сайттың атын пайдаланбау керек, өйткені клиент ең алдымен өнімді іздейді және оны сайттан кім сататынын біле аласыз..
Қолма-қол ақша туралы хабарландыру
Бұл кәдімгі нәрсепішін. Кез келген банктен мысал алуға болады. Қолма-қол ақшаны енгізу туралы хабарландыруға банк берген түбіртек кіреді. Бұл ағымдағы шотыңызға түскен ақшаны алғаныңызды растау үшін қажет.
Негіз ретінде қандай жарнама үлгісін таңдағаныңыз маңызды емес екенін атап өткен жөн. Қалай болғанда да, егер сіз сауатты және мағынасы бар мәтін ойлап тапсаңыз, кез келген оқырманды тіпті қажет етпесе де қызықтыра аласыз.
