Бүгін көшеде жүру және метро жанында тұрған адамның қолынан ақпараттық парақшаны өзіңізбен бірге алу ұсынысынан аулақ болу өте қиын. Бұл қалыпты жағдайға айналды - мысалы, жұмыстан үйге оралғанда, біз промоутерлерді байқамауға тырысамыз, немесе олардың парақшаларын аяушылықтан аламыз (немесе қызығушылықтан, бұл өте сирек). Клиент ретінде бізге ұсынылатын парақшалардың өлшемдері бізді қызықтырмайды. Көбінесе біз олардың не екенін еске түсірмейміз, жай ғана мұндай парақты қоқыс жәшігіне жібереміз. Ал жарнаманың бұл түрінің құнына келетін болсақ, айырмашылық айтарлықтай байқалады.
Жарнамалық парақшаларды тарату сияқты кең таралған жарнама әдісінде таң қаларлық ештеңе жоқ. Ең бастысы - бұл құралды қалай дұрыс пайдалану керектігін және қандай мақсатта ол ең қолайлы екенін білу. Мысалы, флайерлердің көмегімен сіз өзіңіздің дүкеніңіздегі кезекті акцияны жарнамалай аласыз немесе басқа сауда нүктесінің ашылғаны туралы хабарлай аласыз. Жалпы, парақшалар сұранысқа ие және бұл факт.
Бірақ осы маркетинг құралы бар кейбір жарнамалық науқандар сәтті болса, басқалары сәтті емес. Мұның себебін анықтау өте қиын, өйткені алған адамның мінез-құлқына әсер ететін көптеген факторлар барпарақша. Олардың кейбіреулері туралы біз осы мақалада флайерлердің қандай өлшемдері жиі қолданылатынына тоқталамыз.
Дизайн - бәрі. Флайер дизайны мен өлшемі
Сіз парақшалардың сыртқы дизайнынан – олардың дизайнынан бастау керек. Флайердің қалай көрінетіні оның оны тапсырған адамға одан әрі әсерін анықтайтыны анық. Егер жарнамалық элемент қызықсыз немесе оқуға қиын дизайнға ие болса, ол жай ғана лақтырылады. Бұл флайер ерекше нәрседе ерекшеленбейтін жағдайға да қатысты. Оны да дәл осындай тағдыр күтіп тұр.
Сыртқы дизайн адамды қызықтыруы керек. Әрине, оған сәйкес парақшалар мен парақшалардың өлшемдері де таңдалуы керек. Кішігірім қағаз парағына үлкен көлемдегі мәтінді сыйғызу қиын, сондықтан өніміңізді немесе қызметіңізді мүмкіндігінше егжей-тегжейлі сипаттайтын ең аз кілт сөздер жиынтығымен шектелгеніңіз жөн.
Әрине, парақшаңыздың көлеміне қарай белгілі бір дизайн шешімдерін қолдануға болады. Сондықтан, осы мақалада біз негізінен олардың өлшемдері туралы айтып отырмыз; Біз олардың қайсысы стандартты болып саналатынын ғана емес, жалпы ұсыныстарды да береміз.
Өлшемдері
Флайердің қаншалықты үлкен болуы керек екеніне келетін болсақ, белгіленген стандарттар жүйесі бар. Ол, негізінен, қалыпты қағаз өлшемдеріне сәйкес келеді. Бұл парақтарды форматтарға бөлу: A4, A5, A6 және A7 үштен бір бөлігі. Миллиметрде бұл 98-ден 210-ға дейін (сондықтанеуро форматы деп аталады), тиісінше 148-ге 210-ға, 105-ке 148-ге және 74-ке 105 мм. Дәл осы парақшаларды көшелерде жиі кездестіруге болады (жартысына бүгілген, үш бөлікке және т.б.). Оларды пайдалану практикалық тұрғыдан анық - шағын өлшемдер және сонымен бірге жарнамаңызды орналастыру үшін жеткілікті орын.
Баспаға арналған флайер өлшемі оны өндіру, тарату және т.б. құны бойынша ғана емес, дизайн жағынан да маңызды. Біз тағы да қарапайым мысал келтіреміз: А4 парақтың үштен бірінде баған түріндегі мәтіні бар тік орналасуды орналастыру тиімдірек болады; ал A7 парақшасы сол қалпында жақсы таратылады. Флайерді жобалау кезінде осыны есте сақтаңыз. Егер ол дайын болса, флайер өлшемдерін таңдағанда, азырақ қағазға көбірек ақпаратты қалай орналастыру керектігін қарастырыңыз. Немесе стандартты флайер өлшемін таңдаудың қажеті жоқ екенін есте сақтаңыз. Сіз бүктелген парақты пайдалана аласыз (жоғарыда жазғанымыздай). Шын мәнінде, көптеген жарнама берушілер дәл осылай жасайды. Бұл оларға баспаханадан реттелетін макеттерге тапсырыс бермей-ақ, бірдей шешімді қолданатын басқа компаниялардан ерекшеленуге мүмкіндік береді. Еуро пішімі сияқты стандартты флайер өлшемін де таңдауға болады және бұл, әрине, арзанырақ.
Ақпарат байлығы мен өлшемдері
Бірақ сіз ойлағандай, флайерлердің өлшемі олардың сәтті немесе керісінше сәтсіздігін қамтамасыз ететін жалғыз элемент емес. Сондай-ақ парақшада орналастырылған мазмұн сияқты критерий бар. Ол да, әринефлайерде қанша бос орын болатынына, демек оның өлшеміне байланысты. Мазмұн - бұл сіз жазған нәрсе. Потенциалды клиент үшін тартымды графикалық дизайнды айтпай-ақ, парақшаның мазмұны дұрыс семантикалық жүктемені көтеруі керек - оны қабылдаған адамға қызықты болуы керек; коммерциялық тұрғыдан оның мүдделеріне сәйкес келеді. Соңғысы студенттік бағдарламалардың жарнамасын зейнеткерлерге емес, қызметті пайдалана алатын жастарға беру керек дегенді білдіреді және т.б. Алушы мақсатты аудитория болуы керек - болашақта жарнама берушіге келіп, олардан қызметке тапсырыс беретін адамдар.
Қайтадан, сатып алушыны тарту үшін қажетті деректердің максималды көлеміне сәйкес келетін флайер өлшемін таңдаңыз.
Конверсияны бақылау
Бұл элемент кез келген өлшемдегі парақшалар үшін маңызды. Жарнамалық өнімдеріңіздің сәттілігі туралы статистиканы сақтауды ұмытпаңыз. Сіздің парақшаларыңызды көргеннен кейін сізге қанша адам келгенін есептеңіз. Өнімдеріңізді қалай тиімді жарнамалау керектігін білу үшін парақшалардың өлшемдерін, дизайнын және тарату әдістерін өзгертіңіз.
