Бүгін сіз көптеген кофехана логотиптерін көре аласыз. Бірақ олардың көпшілігі бірдей. Неліктен бұлай болды деген сұрақ табиғи түрде туындайды. Шығармашылық қабілетін жоғалтқан дизайнерлер туралы ма? Әрең. Ал сонда оның мәні неде? Сұрақтардың жауаптарын төменде табуға болады.
Starbucks
Starbucks - әлемдегі ең танымал кофеин желілерінің бірі. Оның арқасында адамдар қуаттандыратын сусыннан культ жасады. Көптеген адамдар Starbucks-қа бір стақан кофе үшін емес, сәнді интерьерде суретке түсу үшін барады. Starbucks әлемді жаулап алуы қалай болды? Компанияның жетістігі ең алдымен іскер адамдардың қызметімен байланысты, бірақ әр онжылдықта өзгеретін логотип маңызды рөл атқарды. Бүгінде көптеген кофеханалар танымал түс схемасын көшіріп, күрделі үлгіні қайталауға тырысуда.
Су перісі неліктен Starbucks-тың символы бола бастағаны туралы аз адамдар ойлады. Мәселе мынада, кофехана логотипі Сиэтлде жасалған. Брендтің негізін салушылар атақты «Моби-Дик, немесе Ақ кит» романының құрметіне өз туындысын атады. Теңіз тақырыбы логотипте де қолдау тапты. Әйгілі су перісі16 ғасырдағы модернизацияланған гравюра. Күрделі сурет азаматтардың санасына сіңіп кетті. Уақыт өте келе логотип кейбір өзгерістерге ұшырады, мысалы, ол бір түсті болды және су перісі бейнесі дерлік портретке айналды. Барлық дизайнерлерге Starbucks брендінің үлгісін пайдалануды үйренуге ұсынылатын ереже - тривиальды емес суреттерді түсіруден қорықпау керек, олар компанияның атауын жасауға көмектеседі.
Шоколадты қыз
Бүкіл ресейліктерге белгілі сергітетін сусын ішуге болатын әйгілі орын дизайнын жиі өзгерткен емес. Кофехана логотиптері бүгінде бумен және бір уақытта «Ш» әрпімен байланыстырылған үш толқынды сызық болып табылады. Неліктен «Шоколадница» өз кезінде Starbucks жасағандай өз жолымен жүрмей, сән үшін имиджін өзгертуге бел буды? Қазіргі уақытта нарықта бар кофе брендтерінің логотиптері өте ұқсас. Олар танымал және сұранысқа ие. Жаңа ребрендингтегі «Шоколадницаның» жанынан өтіп бара жатып, мекемедегі кофехананы танымау қиын. Басшылық дәл осыны қалайды. Бірақ сән үшін корпоративтік сәйкестіктен бас тарту керек пе, әлде бірегейлігіңізді бағалау керек пе? Әркім өзі шешеді.
Кофехана
Банкротқа ұшыраған мекеме мысалында сәтсіз логотипті бөлшектеу оңай. Кофехана Шоколадница желісіне сатылды. Неліктен Кофе үйін бәсекелестер жұтып қойды? Көпшілік логотиптің оған еш қатысы жоқ деп айтады, бірақ шынымен солай ма? Компанияның бет-бейнесі үлкен рөл атқарады. Ал Coffee House, әрине, көзге түспейтін бет-әлпеті бар. Ол Starbucks-тан көшірілген.және тұлғасы жоқ. Бірақ логотипте келушілерді қорқытып, компанияны жабуға көмектесетін көптеген ұсақ және оқылмайтын мәліметтер бар. Мысалы, кесе мен жұлдыздың жыртылған сұлбасы. Тым тривиальды түстер назар аудармайды. Және, әрине, мәтінді толтыруға құрмет көрсету керек. Бұл ғасырда аз адамдар оқуды ұнатады, ал логотипте тым көп әріптер қолданылады. Ал егер бұл үшін Starbucks кешірілсе, шрифті шетелдік болғандықтан, логотипте мұндай көлемдегі орысша мәтін болмауы керек.
Қорытындылай келе: егер сіз түпнұсқалық өнім жасағыңыз келсе, оны жасаңыз. Ал егер бәсекелестердің сәтті идеяларын көшіріп алсаңыз, оларды идеологиялық түрде қайта өңдеңіз.
