Сыртқы сілтемелер - бұл шын мәнінде Интернеттегі белгілі бір сайттың жарнамасы және сайттың басқа ресурстарда қалай көрсетілетіні. Қысқасы, мұндай сілтемелерсіз Интернеттен сайттарды табу мүмкін емес еді. Маңыздылығы анық, бұл сайтты сыртқы сілтемелердің бар-жоғын тексеру ресурстың техникалық жағдайын оңтайландырудың және ағымдағы бағалаудың маңызды құрамдас бөлігі болып табылады, ол сырттан мамандарды тартпай тұрақты құралдармен жүзеге асырылады. Қолданыстағы іздеу жүйесін оңтайландыру құралдары тексерудің әртүрлі жолдарын ұсынады, бірақ олардың барлығы іздеу жүйесінің деректеріне негізделген. Сайттағы сыртқы сілтемелерді тексеру қиын емес, бірақ осылай анықталған ақаулардың кейбірін локализациялау қиын болуы мүмкін.
Барлық сыртқы сілтемелер, жоғарыда атап өтілгендей, іздеу жүйелерімен тіркелген және олардың толық тізімін әрқашан барлық негізгі іздеу жүйелерінің әкімшілік панелінен табуға болады. Деректердің көрсетілімі әртүрлі тәсілдермен ұйымдастырылуы мүмкін, бірақ барлық сайттардағы іздеу роботтарының жұмысы дәл солай. Роботтар мұндай сілтемелерді қарапайым басу арқылы жинайдыбасқа сайттардың сілтемелері. Сонымен қатар олармен жиналған ақпарат іздеу жүйелері үшін де, ресурс иесі үшін де үлкен статистикалық құндылыққа ие. Сайт иелері іздеу жүйелерін ішкі пайдалану үшін іздеу роботтары жинайтын ақпараттың жартысын да көрмейді. Дегенмен, мұндай ақпарат толығымен тегін берілетінін ескерсек, бұл үшін іздеу жүйелеріне «рахмет» айта аламыз.
Сонымен, ең өзекті және, мүмкін, ең маңыздысы – қарастырылып отырған сайтқа сілтемелері бар сайттар мазмұнының тақырыптық бағыты. Бұл осы сілтеменің «салмағы» мен «авторитетіне» тікелей әсер етеді. Сілтеме салмағы - сілтеме келетін ресурстың PR-мен тікелей байланысты шартты мән. Сілтеменің беделі осы сілтемемен байланысты кілт сөздің ресурстың тақырыптық фокусына қалай сәйкес келетініне байланысты. Егер сыртқы сілтемелер жақсы PR (>4) бар сайттардан келсе, онда бірнеше жүздеген немесе мыңдаған мұндай сілтемелер олар «жұмыс істейтін» сайттың PR-ын арттыруға көмектеседі. Әйтпесе, сілтеме жасалған сайттың PR өзгеріссіз қалады.
Егер қарастырылып отырған сайтта жарияланғандар сияқты сыртқы сілтемелер туралы айтатын болсақ, олар ресурстың «авторитетін» арттырады деп айтуға болады. Бұл бұл сайт белгілі бір семантиканың мазмұны бар басқа ресурстар туралы көбірек «біледі» дегенді білдіреді. Жалпы, кез келген Интернет үшін сыртқы сілтемелердің маңыздылығы туралы айтатын болсақресурс болса, онда бұл маңыздылық, біріншіден,болуымен байланысты.
Вебтің белгілі бір сегментімен айқын байланыс, екіншіден, мазмұны жағынан ұқсас басқа сайттардың бар екендігі туралы ресурстың өзін білуінде. Соңғы фактор іздеу жүйелері үшін өте маңызды, өйткені олар осылай топтастырылған деректерге сүйенеді.
Қорытындылай келе, сайтта «өлі» сілтемелердің болмауы оның пайдаланушылар мен іздеу жүйелеріне қатысты «дұрыстығын» көрсететінін қоса аламыз; және ешқайда апармайтын немесе қайда апаруы керек сілтемелердің болуы іздеу жазаларына әкеледі. Соңғысы Интернеттегі сайттың жалпы рейтингіне өте теріс әсер етеді. Сондықтан сайт әкімшілері және барлық SEO-лар сыртқы сілтемелердің олардың сайттарының мазмұны мен шарлауына толығымен сәйкес келуін қамтамасыз етуге тырысады.
