Кез келген компания қызметінің маңызды бөлігі – мақсатты аудиторияның сеніміне ие болу, өзінің жарнамасы. Ол жарнама, корпоративтік сәйкестік (бланкілер, жарнамалық қаптама, қызметкерлердің формасы), коммуникация және әлеуметтік қызмет арқылы жүзеге асырылады.
Тауардың сапасы өзі айтып тұрғандай деп ойлап, қаптамаға көп мән бермейді. Бірақ шындық - табыс пен танымалдылық әкелетін тұтынушылар қауымдастығы. Тауар мен брендтің адам санасында тығыз байланыста болуына ұмтылу қажет. Мұны «жөргек» сөзін қолдануды іс жүзінде алып тастаған Pampers және көшірме машиналары нарықтың 80% үлесіне ие Xerox-тан көруге болады.
Алғашқы қадамдар
Әрине, өз біртекті өніміңіз үшін әртүрлі қаптамаларды пайдалану тек тиімсіз ғана емес, сонымен қатар орынсыз. Сондықтан, жарнамалық қаптама дайын болмай тұрып, компанияның корпоративтік сәйкестігі мен имиджі туралы шешім қабылдау керек. Олар сөреде өнімнің кейінгі көрінісі мен дизайнын қалыптастырады.
Бренд оңай танылатын және қайта шақыру жылдамдығы жоғары болуы керек. Сәйкес корпоративтік сәйкестікті дамыту үшін мақсатты аудиторияның әртүрлі өкілдерін қамтитын фокус-топ құрылады. Әрі қарай оларға дизайн немесе қаптаманың әртүрлі үлгілері мен макеттері беріледі, оларды қабылдау бойынша маркетингтік зерттеулер жүргізіледі.
Қаптаманың өнімнің соңғы құнына әсері
Баспа картон қаптамасы тапсырыс көлемі аз болған жағдайда өнімнің өзіндік құнына айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Екінші жағынан, көптеген біртекті өнімдердің арасында өнімді бастапқы таңдаудан пайда болатын артықшылық барлық байланысты шығындарды бірнеше есе жабады. Тұтынушының көз алдында жоғары сапалы жарнамалық қаптама жоғары бағаның негіздемесі болып табылады. Дәл осы себепті бүгінде тауардың өзінен бөлек бренд құны туралы естиміз.
Сувенирлер мен сыйлықтар
Брендтік сыйлықтар кез келген өзін құрметтейтін компанияның өмір сүруінің ажырамас бөлігі болып табылады. Тұтынушыларда есте қаларлық әсер қалдыру үшін бірегей сыйлық қаптамалары жасалады. Жаппай тапсырыс беру соншалықты қымбат болмайды, бірақ дана көшірмелерде ол мазмұн құнынан асып кетуі мүмкін.
Осылайша, жарнамалық қаптама бүгінде бәсекелестік пен өзін-өзі жарнамалаудың бір түрі болып табылады. Көптеген компаниялар өз өнімінің бірегей презентациясын мұқият әзірлеумен айналысады. Кейбіреулер ыңғайлылық пен практикалықлыққа, басқалары беделге,үшіншісі – өзіндік ерекшелігі мен күрделілігі бойынша. Қаптаманың дизайны көп ақшаны қажет етеді. Тауар мен компания туралы алғашқы әсер өте маңызды, сондықтан адамдардың өнімді қалай көретініне, олардың қызығушылығы мен сатып алуға деген ынтасын оята ма, жоқ па соларға үлкен мән беріледі. Сондықтан орау брендингтің маңызды элементі деп сенімді түрде айта аламыз.
