Тауардың немесе қызметтің кез келген түрін жарнамалау көптеген құрамдас бөліктерден тұрады. Оның тиімділігі, әсіресе, бірнеше факторларға байланысты. Бұл, әдетте, хабарламаның мазмұны мен нысанын (ақпаратты беру), оны тарату құралдарының сәйкестігін (бұл газеттер, журналдар, теледидар, радио және т.б. болуы мүмкін), көлемін, уақытын қамтиды. және жарияланымдардың немесе хабарлардың жалпы саны. Бүгінгі күні жарнамалық науқанды дамыту - жауапты оқиға.
Заманымыздың шындығы
Айта кетерлік жайт, қазіргі заманғы жарнама оң шешімдердің тұтас спектрі болған кезде, яғни жоғары сапалы жарнамалық хабар ең қолайлы және адекватты құралды пайдаланып тікелей аудиторияға жеткізілгенде ең жақсы нәтижелерге қол жеткізеді. Атап айтқанда, жарнамалық ақпарат құралдарының қажетті өлшемі таңдалғанда, сондай-ақ оларды орналастыру жиілігі дұрыс есептелген кезде, олардың орналасуы үшін ең тиімді уақыт пен орын. Сонымен қатар, әрбір ескерілмеген фактор жарнаманың тиімділігі мен өнімділігіне ең жағымсыз түрде тікелей әсер етуі мүмкін.
Айта кету керек, соғұрлым жақсыжарнама, әлеуетті тұтынушыларға барынша тиімді әсер ету үшін белгілі бір медиадағы орналастырулар азырақ болуы керек.
Заманауи жарнамалық науқан дегеніміз не?
Сұрақ бос емес. Өйткені, жарнамалық науқанның тиімділігі соған байланысты. Оған жауап беріп көрейік.
Заманауи жарнамалық науқан – бұл, ең алдымен, белгілі бір уақыт кезеңіне, белгілі бір әрекет саласына, белгілі бір мақсатты аудиторияға есептелетін қатаң алдын ала жоспарланған жарнамалық іс-шаралардың тұтас кешенін жүзеге асыру.. Бұл тұжырымдама қазіргі экономика әлемінде қабылданған. Ал жарнамалық науқанның тиімділігі соған байланысты. Дегенмен, бұл терминнің басқа да түсіндірмелері бар.
Заманауи жарнамалық науқан – бұл қоғамды белгілі бір ақпаратпен қамтамасыз етуге арналған әртүрлі қызмет түрлерінің жиынтығы, ол ұйымның қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді перспективада болашақ қызметіне таза оң әсер етуі тиіс.
Сонымен бұл не?
Біріншіден, бұған қандай да бір ортақ мақсат, идея, бірдей корпоративтік сәйкестік және бюджет біріктірілген арнайы жарнамалық іс-шаралар кешені кіреді. Бұл алдын ала әзірленген бағдарламаға сәйкес әзірленетін заманауи маркетингтік қызмет кешенінің бір түрі. Ол тек нарықтың тиісті сегменттерін ұсынатын тауарларды тұтынушыларға бағытталған. Мұның бәрінің мақсаты не? Оларды реакцияға шақырыңызболашақта өндірушінің стратегиялық және тактикалық міндеттерін шешуге ықпал ететін шынайы қызығушылық.
Жарнама науқаны әдетте белгілі бір уақыт аралығында әртүрлі ақпарат құралдарында пайда болатын әртүрлі, бірақ бір-бірімен байланысты қозғалыстар сериясына арналған жалпы жарнама жоспары ретінде түсініледі.
Не керек?
Бүгінгі таңда жарнамалық науқан дегеніміз, ең алдымен, бір идея мен тақырып біріктіретін түрлі оқиғалардың жиынтығы. Келісіңіз, солай. Мұның бәрі әдетте жарнама беруші талап ететін оң нәтиже алуға бағытталған. Бұл басқаша болуы мүмкін емес. Қазіргі әлемде жарнамалық науқанның дамуының өзі де, оны идея аясында жүзеге асыру да белгілі бір уақытты алады. Сонымен қатар, бір науқан аясындағы әрбір келесі маркетингтік қозғалыс қандай да бір түрде алдыңғысымен байланысты болуы және оны өзара толықтыруы қажет екенін есте ұстаған жөн.
Айта кету керек, бүгінгі күні PR белгілі бір бренд туралы хабардарлықты айтарлықтай арттырады, белгілі бір мақсатты аудиторияның брендке деген көзқарасын айтарлықтай дәрежеде қалыптастырады және жаңа әлеуетті тұтынушыларды тартады. Жарнамалық науқанның тиімділігін бағалау маңызды. Бір қызығы, тиісті кәсіби деңгейде жүргізілген жарнамалық науқан бизнесті жаңа даму сатысына шығарады. Сондықтан бұл қадамды экономикалық қызметте пайдалану өте маңызды.
Даму кезеңдеріжарнамалық науқан
Маркетингтік қозғалыстар дәйекті түрде жасалатынын аз адамдар біледі. Біздің әлемде жарнамалық науқанды дамыту - өз саласындағы ең тәжірибелі мамандар командасының тынымсыз жұмысы. Бұл мәселені шешу, әдетте, бірнеше кезеңдерден тұрады, атап айтқанда: нарықты талдау; әлеуетті тұтынушының портретін анықтау; белгілі бір байланыс құралдарын, сондай-ақ өнімді орналастыру үшін сайттарды таңдау; маркетингтік хабарламаларды өндіру; жобаны тікелей жүзеге асыру. Бұл жарнамалық науқан жоспарының бір түрі. Көріп отырғаныңыздай, процесс көптеген кезеңдерден тұрады.
Бұл жарнамалық науқанның кезеңдері. Дегенмен, олар аз болса да, әрқашан жеткілікті. Сіз кез келген жарнамалық науқанды жасай аласыз, оның мысалын бүгін табу қиын емес.
Жарнамалық науқанды әзірлеуге арналған мамандандырылған компанияның қызметтері
Бүгінде табысты өнім PR көп нәрсені білдіреді. Ал егер сізде қажетті дағдылар болмаса, бұл мәселені кәсіби мамандарға тапсырған дұрыс. Мамандандырылған агенттік командасы арнайы сіз үшін сауатты жарнамалық науқанды әзірлей алады, сонымен қатар оны кейінірек сапалы түрде жүзеге асыра алады. Көріп отырғаныңыздай, бәрі өте қарапайым.
Жарнамалық науқан өзінің тұтынушысына барынша әсер етуі үшін жоғары білікті мамандар әлеуетті мақсатты аудиторияны дәл анықтауы керек; соңғы тұтынушыға нақты қандай ақпаратты жеткізгіңіз келетінін біліңіз немесетұтынушыға қызмет көрсету; максималды табыс әкелу үшін PR-дың нақты стратегиясын әзірлеу; ақпараттың белгілі бір нысанын таңдау (мақала, баннер, плакат және т.б.), сондай-ақ оның орналасқан жерін анықтау (көлік, теледидар, метро, радио, баспасөз - газет немесе журнал және т.б.); мұндай науқанның уақытын жоспарлау (ол қысқа мерзімді немесе ұзақ мерзімді болуы мүмкін); шығындарды есептеу және тарифті таңдау; медиа-жоспар құру; мұндай жарнаманың барлық таңдалған мақсаттарының тиімділігі мен дереу өзектілігін нақтылау; нәтиже мен қол жеткізілген әсерді бағалаңыз.
Жоғары мамандандырылған компанияның мамандары, сондықтан сіздің жеке бизнесіңіз үшін науқаныңызды әзірлеу мүмкіндігінше тезірек жүзеге асуы үшін қолдан келгеннің бәрін жасайды. Сонымен қатар, сіздің жарнамаңыздың кейіннен пайда әкеліп қана қоймай, табысыңызды айтарлықтай арттыруы өте маңызды.
Осылайша, тәжірибелі мамандар сіздің жарнамалық науқаныңызды өнімді және өте тиімді бизнес құралына ғана емес, мақтанышыңызға да себепші етеді! Дегенмен, жарнамалық науқанды әзірлеу үлкен жауапкершілік, сондықтан оны сауатты адамдарға тапсыру керек.
Осы саладағы негізгі түсініктер
Жарнамалық науқан, ең алдымен, үлкен инвестиция болғандықтан, бұл мәселені жан-жақты түсіну керек. Ендеше кеттік!
Жарнамалық науқанды әзірлеу кезінде бізге қажет шарттарды қарастырайық.
Брифинг – бұл, ең алдымен, тапсырыс беруші, әдетте, медиа-жоспарлаудың алдында, сондай-ақ мұндай науқанның нақты тұжырымдамасын құрастырар алдында толтыратын бизнес сауалнамасының бір түрі. Айта кету керек, мұндай брифинг бекітілгеннен кейін агенттік тұтынушыларға маркетингтік әсер етудің кейбір техникалық құралдарын дайындау бойынша мамандандырылған жұмысқа кіріседі, сондай-ақ құнын растайды және одан әрі медиа-жоспар жасайды. Жарнамалық науқанның мақсаты да осы. Олар ең жақсы!
Жарнамалық бюджет әдетте кез келген жарнамалық науқанға арналған белгілі бір қаражаттың көлемі, сондай-ақ құрылымы ретінде түсініледі.
Ұзақтық әдетте белгілі бір маркетингтік әрекеттерді жүзеге асыру үшін қажетті қатаң белгіленген уақыт кезеңін (яғни кезең) білдіреді.
Бәсекелестік стратегияға келетін болсақ, бұл жерде біз жарнама тактикасын айтамыз, оның принципі белгілі бір бәсекеге қабілетті өніммен тікелей бәсекелесу болып табылады.
Біз заманауи концепцияға - медиа-микске бірқалыпты жақындадық. Бұл не? Бұл маркетингтік науқан кезінде тікелей кез келген жарнамалық ақпаратты таратудың әртүрлі құралдарын кешенді пайдаланудың өзіндік жоспары. Көріп отырғаныңыздай, терминдер өте көп емес.
Жарнамалық науқан түрлері
Олай болса, анықтап алайық. Дамудың қазіргі кезеңінде көптеген жарнамалық науқандарды сәйкес жіктеуге боладыәртүрлі негіздер бойынша, атап айтқанда, нарық бойынша, пайдаланылатын маркетингтік ақпарат құралдары арқылы, белгілі бір мерзімдер бойынша, мақсатты мақсат бойынша және т.б. Бұл өте қызықты! Сонымен, жарнамалық науқандар, нақты аумақтық қамту тұрғысынан алғанда, аймақтық, жергілікті, ұлттық, сондай-ақ трансұлттық (яғни халықаралық) болуы мүмкін. Керемет, солай ма?
Әсер етудің белгілі бір қарқындылығы тұрғысынан барлық жарнамалық науқандар артуы, біркелкі, кемуі мүмкін, ол кейіннен әртүрлі ақпарат құралдарын пайдаланумен, өндірістегі өзгерістермен, сондай-ақ өндірістегі өзгерістермен анықталады. тауарларды жеткізу, нарықтық бағдардың өзгеруі және т.б. Бұл қызықты ғылым.
Заманауи маркетингтік науқандар, мысалы, теледидарға немесе интернетке бағытталған болуы мүмкін, негізінен баспасөз, радио немесе сыртқы жарнаманы пайдаланады. Басқа нәрселермен қатар олар, былайша айтқанда, медиа микс болуы мүмкін.
Нақты мақсатты аудиторияны таңдау тұрғысынан алғанда, барлық жарнамалық науқандар тұтынушыларға немесе сатушыларға арналған тауашалық немесе жаппай болуы мүмкін.
Айта кету керек, әдетте, жарнамалық науқандардың мақсаттары мүлдем басқа болуы мүмкін, атап айтқанда, нарыққа жаңа өнімді шығару, белгілі бір брендтің күшті имиджін қалыптастыру, өткізу нарығын ынталандыру., өнім туралы тікелей еске салу және т.б. Әрине, ақша маңызды рөл атқарады. Атап айтқанда, жарнамалық науқанның бюджеті маңызды. Бұл шынымен!
Заманауи маркетингтік науқандар өнім өндірісте болған кезде, сондай-ақ белгілі бір өнімдер енді ғана жасалып жатқанда жоспарланған болуы мүмкін. Бір қызығы, жарнамалық науқандар өнімдер мен қызметтерді кейіннен жылжытуға да бағытталуы мүмкін.
Айтпақшы, мұндай оқиғалар белгілі бір коммерциялық, әрі саяси, тіпті әлеуметтік сипатқа ие болуы мүмкін. Қарқындылық тұрғысынан көптеген жарнамалық науқандар үздіксіз және серпінді болуы мүмкін. Жарнама берушілердің түріне қарай маркетингтік науқандар сәйкесінше жеке, қоғамдық және қоғамдық болуы мүмкін. Уақытқа келетін болсақ, бұл жағдайда жарнамалық науқандар қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді болуы мүмкін.
Мұндай оқиғаларды сегменттелген және жалпы деп бөлуге болады.
Заң тұрғысынан алғанда, барлық жарнамалық науқандар адал және әділетсіз, этикалық және әдепсіз болып табылады, жарнама туралы нормативтік құқықтық актілерге, атышулы Халықаралық Жарнама тәжірибесі кодексіне сәйкес келеді, сондай-ақ мұндай құқықтық құжаттарға сәйкес келмейді..
Даму
Бір қызығы, стратегиялық жоспарлау деп аталатын негізінде (яғни мақсаттарды, уақыт кезеңін, стратегияны және басымдықтарды анықтағаннан кейін) жарнамалық науқанның өзіндік дамуы жүзеге асады. Айта кету керек, бұл кезеңде әдетте жарнамалық кампания тұжырымдамасы әзірленеді. олөте маңызды! Осылайша, жарнамалық кампания тұжырымдамасы жарнамалық идеяны да, дәлелді де қамтитын маркетингтік қызметтің іс жүзінде барлық спектрінің жалпы идеясы болып табылады. Бұған қоса, бұл белгілі бір жарнама құралдарын және басқа компоненттерді таңдаудың негіздемесін қамтиды.
Жарнамалық идея, әдетте, түріне қарамастан, абсолютті барлық шығармашылық әзірлемелердің өзегіне айналатыны назар аударарлық.
Демек, бұл кезеңде креативті стратегия тікелей анықталады, айталық, медиа-стратегия, нақты міндеттер әзірленеді, тактика әзірленеді, содан кейін бюджет нарықтар арасында, сондай-ақ жарнамалар арасында дәл бөлінеді. БАҚ, белгілі бір серіктестерді, мердігерлерді таңдап, одан кейін орындаушыларды тағайындау және т.б. Жарнамалық науқандардың барлығы осыған байланысты. Келісемін, бәрі бір-бірімен байланысты.
Жарнамалық науқанды талдау
Нәтижелерге келдік. Белгілі бір жарнамалық науқан іс жүзінде жүзеге асырылғаннан кейін оны талдау қажет. Айтпақшы, ең алдымен жалпы тиімділік бағаланады, яғни барлық мақсаттарға қол жеткізілді ме, жоқ па салыстырылады. Бұған қоса, кейбір жеке науқандық рейстердің тиімділігін талдауға болады. Сондай-ақ өнімділікті белгілі бір нарықтарда, кейбір ақпарат құралдарында және т.б. талдауға болады. Ол үшін әдетте зерттеу деректері мен мониторинг деректері пайдаланылады. Жарнаманың тиімділігін бағалау осы жерде қалыптасады.науқан.
Жарнамалық науқанның заманауи түзетуі
Мұндай талдау іс жүзінде жүргізіліп, белгілі бір қателер немесе қателер анықталғаннан кейін кейіннен түзету жүргізіледі. Бұл кезеңде әдетте жарнамалық кірістердің өнімділігін одан әрі арттыруға бағытталған өзгерістер енгізіледі. Сонымен қатар, жарнамаланатын өнімді өндірудегі немесе жылжытудағы өзгерістермен байланысты өзгерістер де енгізілуі мүмкін. Бұл әрқашан қиын міндет. Алдағы уақытта жарнамалық науқанды құзырлы органдар бағалайды.
