Қазіргі әлем брендтерді жылжыту және жылжыту үшін арнайы өнімдерді қоса алғанда, жарнаманың барлық түрлерін пайдаланады. Оның сансыз түрлері бар және әр категория өз функциялары мен міндеттерін орындайды, алға қойған мақсаттарды ұстанады, өндіріс технологиясымен ғана емес, сонымен қатар мағынасымен де ерекшеленеді.
Жарнамалық өнімдердің түрін таңдаған кезде ескерілетін ең маңызды ереже – өнімнің мақсаттары мен мақсатты аудиториясы. Брендинг чиптері өмірдің барлық саласында қолданылады - саяси іс-шаралардан, презентациялар мен конференциялардан көрмелерге, театрландырылған қойылымдарға дейін және тауарлар сатылатын орындарды безендіруде.
Жарнамалық заттардың кейбір түрлері барлық аймақтарда қолданылады. Мысалы, көшедегі кез келген іс-шарада және жерде оңай жиналатын және орнатылатын стендтер және бұл дизайнның артықшылығы шағын өлшемде және салмағы аз. Сондықтан оны кез келген жерде және кез келген уақытта оңай пайдалануға болады.
Жіктеу
Вариациялар негізге алындымақсатты аудитория мен пайдалану рентабельділігін анықтау үшін пайдаланылатын факторлардың үлкен саны бойынша жарнама және өнімдер. Ресей заңнамасы келесі классификацияны белгілейді:
- саяси,
- экономикалық,
- әлеуметтік,
- коммерциялық.
Жарнамалық өнімдер осы аймақтардың барлығында қолданылады, бірақ ең танымал түрі коммерциялық болып табылады. Бұл элементтерді жасау кез келген PR науқанындағы маңызды қадам болып табылады.
Жарнамалық өнімдердің түрлері
Коммерциялық жарнаманың түрлері көптеген факторларға байланысты. Бөлу санаттары:
- тапсырмалар,
- орналасу орны мен әдісі,
- шкала.
Жарнамалық өнімдердің мақсаты бойынша жіктелуі:
- Дәстүрлі коммерциялық немесе ақпараттық оның міндеті мақсатты аудиторияны жарнамаланатын компания, қызметтер немесе адам туралы хабардар ету болып табылады. Негізінен бұл баспа өнімдері;
- Салыстырмалы, бұл әлеуетті сатып алушыларға салыстыру арқылы компанияның артықшылықтарын пайдалануға көмектеседі;
- Еске салғыш өнімдердің мақсаты – аудиторияға өнімді және компанияны есте сақтауға мүмкіндік беру. Жарнамалық өнімдер жиі осы санатқа жатады.
Санаттардың әрқайсысы кез келген брендті жылжытуда және жылжытуда маңызды орын алады.
Орналасу орны мен әдісіне сәйкес
Бұл жарнамалық элементтерді бөлудің маңызды факторы. Бұл санаттың мақсаты - әлеуетті орындарды анықтаумақсатты аудитория. Орналастыру орны мен әдісі бойынша жарнама: сыртқы және кәдесыйлық, полиграфиялық және теледидарлық, тікелей және жасырын болуы мүмкін. Бұл сорттардың толық тізімі емес.
Тиімді және тиімсіз
Бөлу туралы басқа көзқараста көп санаттар жоқ. Ол жарнаманың тек 2 түрін қамтиды - тиімді және тиімсіз. Ең маңызды ереже - жеке көзқарас. Жарнама тіпті ғарыш кемесінде де болуы мүмкін - бұл әлемде бәрі мүмкін. Бірақ ең бастысы бұл әдіс тиімді болуы керек.
Жарнамалық орнатулар
Бұл түрі ерекше сұранысқа ие, себебі олар әлеуетті сатып алушылардың алдында орналасқан. Бұл мақсатты аудиторияға өнім мен қызмет туралы айтып қана қоймай, сонымен қатар компанияның бар екенін үнемі еске салу мүмкіндігі. Жарнаманың бұл түріне сонымен қатар дүкендердің, барлардың, мейрамханалардың және компания кеңселерінің кіреберістерінің алдында орнатылатын белгілер жатады. Бұл түрі көне заманнан бері қолданылып келеді, ол бүгінгі күнге дейін өзектілігін және тиімділігін жоғалтпайды. Маркетологтар аудиторияны қамту тұрғысынан белгілер тек Интернет пен теледидармен бәсекелесетінін атап өтеді. Олар тауарлар мен қызметтердің әлеуетті тұтынушыларына алғашқы әсер қалдыратын кез келген мекемелер мен ірі компаниялардың белгісі болып табылады.
Кез келген сыртқы жарнама бастапқы жобаның бар екендігін болжайды, содан кейін өндіру және орнату процесі ғана басталады. Мұндай құрылымдардың өлшемі мен пішініне ешқандай шектеулер жоқ. ҮшінМақсатты аудиторияға барынша жағымды әсер ету үшін есте қаларлық ұран, жоғары сапалы сурет әзірлеу керек және бояу алғашқы жаңбырдан немесе қардан кейін «еріп кетпеуі» үшін фотоматериалға сараң болмауыңыз керек.
Плакаттар мен стендтер
Жарнамалық элементтің әр түрінің жақсы және жаман жақтары бар, бірақ ең жиі қолданылатын түрі - постер. Ежелден екінші орын стендтерге тиесілі. Жарнамалық өнімдердің бұл екі түрі көрмелер, конференциялар, презентациялар өткізуде таптырмас. Мақсатты аудитория үшін плакаттар мен стендтер өнім немесе қызмет туралы ең маңызды ақпаратты зерттеу мүмкіндігі болып табылады, ал компаниялар үшін бұл өзіңізді танытудың және жақсы әсер қалдырудың тамаша мүмкіндігі.
Жарнамалық стендтер
Жарнамалық стендтер тауар өндірушілер арасында кем емес танымал. Бұл түрі әлеуетті тұтынушыларға өнімді көрнекі түрде көрсету және назар аударудың тамаша мүмкіндігі. Жарнамалық стендтер дәм мен презентация үстелдері болып табылады. Бұл көрініс өте ыңғайлы және жинақы болып саналады.
Кітапша
Жарнамалық заттардың танымал түрі. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл бір немесе бірнеше бүктемелері бар парақтар. Кітапшаның мақсаты - мақсатты аудиторияны ұсынылатын өнімдермен немесе қызметтермен таныстыру. Әлеуетті тұтынушылардың жеткілікті санына қол жеткізуге мүмкіндік беретін ең қымбат емес жарнама нұсқаларының бірі. Кітапшаның дизайны адамның жадында қалуы үшін жарқын және есте қаларлық болуы керек. Басылған жарнамалық заттар- ерекше назар аудару керек маңызды элемент.
Каталог
Бұл түрі өнімді жарнамалап, сатып алушыны жағымды акциялармен және жеңілдіктермен тартуға ғана емес, сонымен қатар аудиторияға өнімді, сипаттамасы мен бағасын зерттеуге мүмкіндік береді. Түрлі-түсті фотосуреттер мен каталогтағы тамаша ұсыныстар табысқа жетудің кілті болып табылады.
Флайер
Шынымен ең арзан әдіс, дегенмен де өте тиімді. Парақша келесі функцияларды орындайды: ең алдымен ол өнім немесе қызмет туралы ақпаратты беруі, тұтынушыны шарттармен және тиімді ұсыныстармен таныстыруы керек. Жарнамалық полиграфиялық өнімдердің маңызды міндеті сатып алушының тауарлар мен қызметтерді сатып алуға қызығушылығын қалыптастыру, назарын аудару болып табылады.
Күнтізбелер
Бірнеше түрі бар:
- қалта,
- тоқсан сайын,
- үстел үсті,
- қабырғаға орнатылған.
Жарнамалық өнімнің бұл түрі кәдесый болып табылады және имиджді сақтау үшін ұйымның серіктестері мен қызметкерлеріне жиі беріледі. Ең алдымен, бұл қабырға күнтізбелеріне қатысты. Олар қымбат және әдемі көрінеді. Кейбір маңызды мерекелерде мұндай сыйлықтарды беру әдетке айналған.
Қалта күнтізбелерін көшеде парақшалар сияқты таратуға болады. Бұл ыңғайлы және мақсатты аудиторияның назарын жарылыспен тартады. Оларды пайдалану оңай және күнделікті өмірде пайдалы болары сөзсіз.
Тоқсандық күнтізбелер әдетте ірі компаниялардың кеңселерінде орналастырылады, өйткені оларды пайдалану өте ыңғайлы. Олар тоқсан сайынғы тор түрінде ұсынылады. Олар қарастырыладыкүнтізбелер арасындағы ең танымал жарнамалық элемент.
Үстел түрі – жұмыс үстелін орналастырудың таптырмас элементі. Үнемі сіздің көз алдыңызда болатын мұндай жарнамалық өнімдер міндетті түрде ондағы жарияланған ақпаратпен есте қалады.
Қаламдар
Конференцияларда, тренингтерде және презентацияларда ең жиі қолданылатын түрі – логотипі бар қалам. Ол сіздің клиенттеріңізбен ұзақ уақыт бойына қалатыны сөзсіз. Бұл белгілі бір конференцияға келгендерге қажетті ақпаратты дереу жазып алуға мүмкіндік беретін ыңғайлы жарнамалық кәдесый өнімі. Әдетте адамдар мұндай кеңсе тауарларын ұзақ уақыт пайдаланады, ал қаламда немесе блокнотта бейнеленген компания логотипі жадта ұзақ сақталады.
Жоғары сапалы жылжытуды және жылжытуды жарнамалық өнімдерді өндірусіз елестету қиын. Ең бастысы, бұл заттардың өзіндік дәмі бар және әлеуетті тұтынушылардың есінде қалады. Тіпті логотипі бар қаламның өзі жетістікке қадам.
