Соңғы уақытта кез келген қаланың көшелерінде белгілі бір қызметтерді ұсынатын немесе тауар сататын түрлі компаниялардың логотиптері бейнеленген түрлі-түсті көліктерді жиі көруге болады. Бұл не? Неліктен ол танымал болып жатыр?
Брендинг дегеніміз не
Автомобильдік брендинг – бұл халықтың мүлдем басқа топтарындағы адамдардың көп бөлігінің назарын аударатын жарнама түрі. Арнайы жабдықтың көмегімен көліктерге өз мүмкіндіктерін әлеуетті тұтынушылардың көп бөлігіне жеткізгісі келетін компанияның логотипі бар пленка қолданылады. Сонымен қатар, бұл әдіс ұйымның имиджін нығайта отырып, тұтынушыларды мүлдем жаңа брендтермен таныстыруға мүмкіндік береді. Брендингтің басқа артықшылықтарының қатарында адамдардың белгілі бір компанияны танитынын атап өткен жөн. Бұл тұтынушының көлікте басып шығарылған ақпаратпен жиі көрнекі байланысының арқасында қол жеткізілді. Демек, автокөлік бренді - бұл өте тиімді деп саналатын жарнама түрі.
Кімге керекбрендинг
Бұл сұрақтың жауабы өте қарапайым. Өйткені, әр компанияға дерлік жарнама керек. Мыналарды ажыратуға болады:
- Жаңа тұтынушыларды тартуды және олардың имиджін жақсартуды қажет етпейтін үлкен мәселелер.
- Өкілдіктер мен фирмалар олардан тауарларды немесе қызметтерді сатып алу туралы өтініштерсіз өздерінің бар екенін тағы бір рет еске салғысы келеді.
- Жаңа тұтынушыларды олардан әртүрлі өнімдерді ғана сатып алуға ұмтылатын фирмалар.
- Белгілі бір қызметтерді ұсыну немесе әртүрлі өнім түрлерін сату арқылы нарықты енді ғана жаулап келе жатқан шағын компаниялар.
- Түрлі мерекелер мен іс-шаралар ұйымдастыратын фирмалар.
- Маңызды ақпаратты оларға жеткізгісі келетін адамдар. Көбінесе бұл қандай да бір құттықтаулар немесе мойындаулар.
Брендинг не үшін қажет
Әр компания өз өнімін немесе қызметін жарнамалаудың осы әдісін әртүрлі себептермен пайдаланады. Әрине, кәсіпорындардың көпшілігі осылайша сатылымдарды арттыруға, өз брендін танымал етуге, сондай-ақ олардың имиджін жақсартуға тырысады. Дегенмен, бұл брендинг қасиеттерін салыстырмалы түрде жаңа фирмалар пайдаланады.
Үлкен компаниялар бұл науқанды өздерінің тұрақты тұтынушылары мен тұтынушыларын жаңа жеңілдіктер мен акциялар туралы ескерту үшін пайдаланады. Көбінесе бұл әдіс имиджін көтеруді немесе нарықта қызметті немесе өнімді жылжытуды қажет етпейтін алаңдаушылықтар үшін қолданылады.
Дәлжүк көлігінің бренді сұраныс пен сатылымды айтарлықтай арттыра алады. Өйткені, ұсынылған брендті күн сайын көптеген адамдар көреді. Автокөліктердің брендін жарнамалау компанияның жаңа серіктестіктерге ашықтығын көрсетудің ең тиімді жолы болып саналатынын атап өткен жөн.
Брендинг артықшылықтары
Әрине, жарнаманың бұл түрі автокөлік бренді сияқты оны басқалардан ерекшелендіретін белгілі бір артықшылықтарға ие. Артықшылықтардың арасында мыналарды атап өту керек:
- Барлық дерлік әлеуметтік топтардың әлеуетті тұтынушыларын кең қамту. Бұл жолаушылар, жүргізушілер және жаяу жүргіншілер.
- Бренді еске түсіру өте жоғары. Жарқын жарнаманы бір рет көрген адам оны ұмытуы екіталай.
- Ұсыныс немесе компанияның мүмкіндіктері туралы ақпарат әлеуетті тұтынушылардың көз алдында орналасқан.
- Кең аумақты қамту. Бұл көрсеткіш көліктің орташа тәуліктік жүрісіне байланысты. Бұл ретте көліктің күндіз көп өтетінін есте ұстаған жөн. Сондықтан көлікті таңбалау сияқты жарнаманың бұл түрі нақты нәтиже береді. Екатеринбург, мысалы, үлкен қала, такси оның көшелерімен күніне орта есеппен 500 шақырымнан астам жүгіреді. Мұндай жарнамаларды қанша адам көретінін елестете аласыз. Сонымен қатар, мұндай көліктің тұрақты бағыты іс жүзінде жоқ. Бұл сізге көбірек аумақты қамтуға және көбірек тұтынушыларды тартуға мүмкіндік береді. ЖиіМұндай жарнама қала бойынша да таралуда.
- Жарнама сапасын бақылау тәулік бойы жүргізіледі. Айта кету керек, автокөлік бренді жыл бойы күн сайын, тәулігіне 24 сағат жұмыс істей алатын жалғыз жарнама түрі.
Көлік маркасы қалай аталады
Көбінесе көлікті таңбалау пленка арқылы жүзеге асырылады. Әдетте бұл жарнама, сызбалар және компанияның байланыс ақпараты бар винил жабыны. Айта кету керек, пленка қауіпсіз және сонымен бірге көліктің бетін әртүрлі чиптерден, сондай-ақ ұсақ сызаттардан қорғайды.
Жарнама көліктің кәдімгі винил қаптамасымен бірдей қолданылады. Технологиясы дәл солай. Жалғыз айырмашылығы - жабын материалында жарнамалық ақпарат бар. Сондықтан, қаласаңыз, көлікті өзіңіз маркалай аласыз.
Қамтуды таңдаңыз
Егер пленканы технологияны сақтай отырып, кәсіби маман қолданса, онда винил жабыны қабыршақсыз және ашық түсін жоғалтпай ұзақ сақталады. Қажет болса, көліктегі жарнаманы алып тастауға болады. Бұл көліктің бояуына әсер етпейді. Дегенмен, сапасыз винил пленкасы автомобильдің сыртқы түрін бұзуы мүмкін екенін есте ұстаған жөн. Сондықтан брендинг үшін мұндай материалды пайдаланбау керек. Кейбір пленкалардың құрамы нашар және олардың қасиеттерін өзгертуі мүмкін. Уақыт өте келе жабын тұрақты болады және оны онсыз алып тастауға боладыбояу қабатын зақымдау мүмкін емес.
