Кез келген компанияның қызметі корпоративтік бірегейлікті құрудан басталады, оның негізгі құрамдас бөліктері логотипті әзірлеуді қамтиды. Дәл осы эмблема өнімнің немесе қызметтің белгілі бір кәсіпорынға тиесілілігін көрсетеді, оның тұжырымдамасын көрсетеді және белгілі бір мағыналық жүкті көтереді. Логотип деген не екенін, логотиптердің түрлерін және оларды әзірлеудің негізгі ережелерін толығырақ қарастырайық.
Анықтамасы мен мағынасы
Логотип – бұл компания туралы ақпаратты графикалық форматта көрсету, оның символдық бейнесі, компанияның танылуына және беделіне ықпал ететін символдық тұлға. Басқаша айтқанда, бұл арнайы шрифт, стиль және иллюстрацияны пайдалана отырып, түпнұсқа стиль түрінде ұсынылған ұйымның қысқартылған атауы. Іскерлік әлемде логотиптің құндылығы орасан зор: ол компанияны ұқсас кәсіпорындардан ерекшелендіреді, оған әлеуетті тұтынушылардың назарын аударады, ол туралы «айтып береді», алғашқы әсерді қалыптастырады. Өйткені, тұтынушылардың өздері туралы белгілі бір пікірін фирмалардың логотиптері арқылы қалыптастырадыәрекеттер.
Әсер ету күші
Тауар белгісіне ұқсас логотип әрқашан және барлық жерде бланкілерді, маңдайшаларды, визиткаларды, құжаттарды, қызметкерлердің киімдерін безендіреді. Сондықтан оны құруға прагматизм мен шығармашылықтың дұрыс тепе-теңдігін таба отырып, барынша жауапкершілікпен қарау керек. Логотип эстетикалық мақсатта жасалған әдемі әріптер ғана емес. Жақсы жобаланған символ тұтынушыларды тартуға, бәсекелестерді артта қалдыруға және компанияның тұрақты өсуі мен кірісін қамтамасыз етуге қабілетті. Асығыс жасалған сәтсіз логотип жарқын ағалардың арасында тез жоғалып, ұйым туралы жағымсыз әсер қалдырады.
Логот дегеніміз не: логотип түрлері
Графикалық стиль және таңбалар
Компания туралы деректерді мәтінді пайдаланбай графикалық белгілер - фотосуреттер, суреттер, сызбалар арқылы көрсетеді. Символдық логотиптің графикалық бейнесі компанияның қызметін немесе атауын суреттей отырып, өнімнің мәнін білдіреді. Мысалы, бүркіт түріндегі логотип ұйымның атауын көрсетіп, оның жоғары іскерлік және моральдық қасиеттері туралы «әңгімелей алады» және туристік компаниялар қауіпсіз және сәтті ұшудың символы ретінде пайдаланылуы мүмкін. Графикалық белгілер олардың таза түрінде өте сирек қолданылады және танымал брендтерге артықшылық береді. Дегенмен, жеткілікті тәжірибе мен талант болса, дұрыс, тартымды және күшті логотипті жасау қиын емес.
Мәтін көрінісі
Әріп мәнерлерін фирмалар графикалық стильдерге қарағанда жиі пайдаланады. Логотиптердің ортақ жақтары көп: компанияның қысқартылған атауы немесе оның қызметі, аббревиатуралар әдетте графикалық түрде арнайы қаріптерді, бірегей таңбаларды (мысалы, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) пайдалана отырып көрсетіледі. Мәтіндік логотиптің артықшылығы - ол нақты ассоциациялар мен компания туралы нақты түсінікті тудырады.
Түрлерді біріктіру
Логотиптердің екі түрінің комбинациясы, әдетте, визуалды жазуы бар графикалық кескіннің симбиозы түрінде (ұран, компания немесе бренд атауы) ұсынылған. Біріктірілген компания логотиптері жарнамаланбаған компаниялар үшін ең ақпаратты және табысты болып саналады.
Әріптік-цифрлық стиль
Бұл стиль ақпаратты дәл көрсетуге байланысты ең көп таралған және көптеген компаниялар белсенді түрде пайдаланады. Логотиптің әріптік-сандық түрін әзірлеу салыстырмалы түрде оңай, мүмкіндігінше ақпараттылығы жоғары және типографиялық өңдеуден кейін де жеке жазу стилін сақтайды. Мысалдар: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Сәтті логотиптің негізгі мүмкіндіктері
Әдемі жобаланған логотип, сіз таңдаған логотип түрлері дизайн негізгі талаптарды ескермеген жағдайда тамаша нәтижелерге кепілдік бере алмайды:
- Функционалдық. Логотиптің негізгі міндеті - тұтынушыны сатушыға жеткізу.
- Қысқалық. Елтаңба мұқият және қысқаша жасалуы керекқағазға тасымалдау өте қиын көптеген ұсақ бөлшектерді пайдаланбай пішін.
- Ақпараттық. Жақсы жобаланған логотипте компания туралы ақпараттық хабарламаның негізгі мәні бар, ол қысқаша көрініс пен оның толық суреті арасындағы қиылысты білдіреді.
- Түпнұсқалық және бірегейлік. Жазба ұрланған идеяны, плагиатты, басқа брендтің ұқсас мүмкіндіктерін қамтымауы керек, бірақ дәл сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді көрсетуі керек.
- Әсер ету – тұтынушыға эмоционалдық, эстетикалық қабылдау арқылы әсер ету.
- Естелік. Логотип жасау түпнұсқалық, белгінің бірегейлігі және қабылдау жеңілдігі арасындағы теңгерімді табуды қамтиды.
- Компанияның имиджіне, мәртебесіне, қызмет бағытына және мақсаттарына сәйкестік.
- Әмбебаптылық – құжаттардағы да, визиткалардағы, өнімдер мен кәдесыйлардағы да логотиптің анық бейнесі.
Логотиптер жасау мүмкіндіктері
Логотипті әзірлеу кезінде эмблеманың түстеріне, қаріпіне және пішініне үлкен мән беріледі, бұл оның психологиялық тұрғыдан қабылдауына тікелей немесе жанама әсер етуі мүмкін.
Түс. Логотиптің түс схемасы белгілі бір реңктің адам психикасына әсеріне сәйкес таңдалады. Мысалы, жасыл, көк, көк түстер адамға тек жағымды әсер қалдырады, тыныштандырады және қызықтырады, ал қызыл және ашық қызғылт сары палитра қызықты және агрессивті әрекет етеді. Сонымен қатар, сіз мағына мен ассоциацияларды ескеруіңіз керекТүстер, тәртіпсіздікке жол бермеу үшін. Сарапшылар белгі дизайнында көлеңкелерден, градациялардан және араластырудан толығымен бас тартып, үш түстен аспауды ұсынады
- Шрифт компанияның бағытына байланысты байыпты, қысқа, күрделі, бұйралар мен дөңгелектеулерді қолдана алады. Ол оқуға және түсінуге оңай болуы керек.
- Пішін. Ұсынылатын пішіндер - үшбұрыш, шаршы, шеңбер және олардың комбинациясы. Логотиптің дұрыс пішіні - бұл кез келген бетке органикалық түрде сәйкес келетін тұтас, ұсақ бөлшектерді пайдаланбай таңбалардың пропорционалды жүйесі.
Корпоративтік сәйкестікті әзірлеу сатысында тұрған стартап-компания логотиптің не екенін, логотиптердің түрлерін, негізгі талаптарын және оны жасау ерекшеліктерін білуі керек. Өйткені дұрыс жобаланған логотиптің маңызды корпоративтік мәні бар.
