Келісемін, брендтер әлемінде барлығы танитын логотиптер өте аз, олар теледидардағы түрлі-түсті жарнамалардың немесе қала көшелерінде ілулі тұрған түрлі-түсті жарнамалық плакаттардың арқасында таниды.
"логотиптің" тарихы қалай басталды
Логоти – тұтынушыға корпоративтік сәйкестікті көрсетудің тарихи дәлелденген тәсілі. Біз кез келген брендті негізінен белгілі ұрандармен, жарнамамен және танылатын белгімен байланыстырылған қауымдастықтар арқылы қабылдауға дағдыландық.
Coca-Cola, үш Adidas жолағы, төрт Audi сақинасы немесе екі Toyota сопақшасы сияқты брендингті көру теледидардан күнделікті көретін жарнамаларды еске түсіреді. Бұл танымал брендтердің тізімінде Apple логотипі өз орнын алды. Осы аталған кескіндердің қалай жасалғанын біліңіз.
Apple by Apple
Логоттың тарихы қандай екенін білгісі келетіндер көп шығар. Apple логотипін алғаш рет Рональд Уэйн жасаған. Өкінішке орай, бұл атау бізге аз айтады, бірақ Уэйн Apple компаниясының үшінші негізін қалаушы, сонымен қатар 20-шы ғасырдың ұлы жеңілісі болып табылады. Неліктенбұл жеңіліс пе? Иә, өйткені Рональд ресми тіркелгеннен кейін 11 күннен кейін компаниядағы өзінің 10 пайыздық үлесін небәрі 800 долларға сатты. Егер Уэйннің аздап шыдамдылығы мен түйсігі болса, ол 30 миллиард доллар байлығымен Forbes журналының бүгінгі планетадағы ең бай және ең танымал адамдарының тізіміне енер еді. Алайда, Рональд Apple мұндай жетістікті күтіп тұрғанына сенбеді.
Алайда, Apple логотипінің тарихына сәйкес, бүгінгі нұсқаның бастапқыда жасалған нұсқамен ортақтығы шамалы. Дәлірек айтқанда, алмадан басқа ештеңе дерлік. Бірақ бұл өнер туындысы болды! Уэйннің суреті тамаша ғалым Исаак Ньютонның алманың үстіне құлап жатқанын көрсетті. Бұл сурет шынымен де керемет болды, бірақ қазіргі бизнестің шындығына онша сай келмеді, сондықтан Рональд Уэйннің идеясы бір жылға ғана созылды.
Содан кейін Стив Джобс (Apple корпорациясының директорлар кеңесінің төрағасы) графикалық дизайнер Роб Яновқа жүгінді. Жұмыстарға компания қызметімен тікелей байланысы бар қарапайым, заманауи көрінетін, танымал бренд имиджі қажет болды. Роб тапсырманы шамамен бір аптада орындады.
Сұхбаттардың бірінде Янов мұны қалай жасағаны туралы айтты. Роб алма сатып алып, қажетсіз бөлшектерден бірте-бірте арылып, оларды салуға кірісті. Ол атақты «шағуды» әдейі жасады: компанияның символын жемістермен, көкөністермен немесе жалпы жидектермен емес, алмалармен тығыз байланыстыратын етіп көрсету керек болды. Роб Янов логотипті әдейі жасадытүсті.
Бұл компанияның сол кездегі дисплейі логотипте болған алты түсті көрсете алатын түрлі-түсті мониторлары бар компьютерлер шығаратынын көрсетуі керек еді. Джанов түстерді кездейсоқ ретпен орналастырды. Бұл пішінде, Apple логотипінің тарихы дәлелдегендей, бренд имиджі тағы 22 жылға созылды.
Алайда, 1998 жылы Apple компаниясымен бірлесіп жұмыс істеген дизайнер Джонатан Айв iMac G3 үшін жаңа корпус ойлап тапты. Түсті көкнәрдегі түсті логотип күлкілі болып көрінетіні белгілі болды. Сондықтан логотиптің тарихына сәйкес компанияның 1998 жылдан бүгінгі күнге дейінгі логотипі тістелген қара алма түріндегі қысқа, монохромды символға ұқсайды.
Skoda үшін қанатты эмблема
Шкода логотипінің тарихы 19-ғасырдың аяғында басталды деп кім ойлаған, ең бастысы, бәрі велосипедтер мен мотоциклдерден басталды деп! Екі доңғалақты көлік жасаудан маңыздырақ нәрсеге ауысу өте қиын болатын сияқты.
Алайда, егер сіз ойласаңыз, 18 ғасырда автомобиль сияқты қызықты техникаға ешкім күдіктенген жоқ. Бірақ бәрібір болды! 10 жылға жуық өмір сүрген «Славия» компаниясының барлық велосипедтері мен мотоциклдері Млада Болеслав қаласындағы шеберханада жасалған. Skoda логотипінің тарихында айтылғандай, эмблеманың бастапқы нобайы дөңгелек болды, оның шеңбері славян халықтарын бейнелейтін линден жапырақтарымен қоршалған, ал бір жылдан кейін сөзбе-сөз пайда болды.компания құрылтайшыларының аттары қосылды.
Осылайша, механик Вацлав Лаурин мен кітап сатушы Вацлав Клемент бүгін біз білетін керемет компанияны бастады.
Көліктерге арналған түрлі-түсті таңба
20 ғасырдың басында компания атын өзгертіп, тіпті мотоцикл өндірісін қысқартып, автокөліктерге көшкенін айту керек пе? Компания оның негізін қалаушылар Лаурин мен Клементтің (L&K) құрметіне аталған. Корпоративтік клишенің дизайнына 20 ғасырдың басындағы Art Nouveau әсер етті. Тек 1926 жылдан бастап компания жаңа атауға ие болды - ŠKODA. Ол кезде автомобильдер Млада Болеслав қаласындағы зауытта шығарылды. Тауар белгісінің өзгеруіне қарамастан, жаңа логотиптің пішіні алдыңғы нұсқамен байланысты көрсетті, бірақ бәрібір аздап өзгерді. «Қанатты жебе» логотипі алғаш рет 1926 жылы қолданылған. Компанияның коммерциялық директоры Т. Маглич оңға қарай ұшқан қанатты жебемен дөңгелек ақ-көк өрісті жасады. Сонымен, символизмнің бұл нұсқасы 64 жылға созылды. Тек 1999 жылы ол өзгерістерге ұшырады. Қара және жасыл логотип ŠKODA брендіне ерекшелік берді. Ол әлі де бар.
винтімен BMW
Тазалық пен көк-көгілдір аспанға келгенде жиі жуғыш заттар және т.б. Нақтырақ айтсақ, қазір біз BMW көліктері туралы айтып отырмыз. BMW логотипінің тарихы сонау 1916 жылы Мюнхенде басталды. Дәл сол кезде екі ірі компания бірігіп, болашақта адамдар жасай алатын болдыыңғайлы шетелдік көліктің руліне тыныш отырыңыз.
Сол кезде ұшақ қозғалтқыштарын шығарған компанияның эмблемасын ойлап табатын кез келді. Бренд атауы үшін айналдыратын пропеллерден бастап, компания мұны өте оңай деп шешті - және BMW-ны бейнелейтін эмблемада екі түс пайда болды - болат пен көк аспан. Бірақ суреттің жарқын болғаны және көзді ауыртқаны сонша, белгіге рәміздер қосу керек деп шешілді, атап айтқанда логотипті Бавария туымен байланыстыру керек.
Сол сәттен бастап сүйікті BMW эмблемасында тек тарихта қалған әуе винті және компанияның шығу тегін еске түсіретін түстер пайда болды.
Mercedes-тен үш элемент
Бүгінгі таңда Mercedes - бұл тек автокөлік бренді ғана емес, ол сән-салтанат пен құрметпен байланысты брендтің ұзақ мерзімді беделі. Бірақ бізді бүгінгі күнге дейін сақталған Mercedes логотипінің тарихы қызықтырады.
Осы уақытқа дейін 1902 жылы Мерседес сияқты алып корпорацияның пайда болуы. Өздеріңіз білетіндей, оны үш тарап жасаған және жасаушылар - әйгілі Вильгельм Майбах, Готлиб Даймлер және Эмиль Эллинек - олардың туындыларын қай эмблема бейнелеуі керек екенін үнемі дауласып отырды. Олардың ешқайсысы сенім ұялатты. Сәбіз, апельсин, тіпті піл де ұсынылды. Көлікке қатты құмар Эллинектің қызы ескі достары мен серіктестері арасындағы дауды және жанжалдың дерлік шешімін тапты. Оның үстіне, оның құрметіне қазір әйгілі болдыMercedes.
Жас Мерседес таласпауды және таяқтарды кесіп өтуді, яғни бір-бірімен татуласуды ұсынды. Жылдамдықта жасаушылар бүгінде бар ұранды ойлап тапты: үш өлшемдегі ең жақсы сапа - суда, ауада және құрлықта. "Мерседес" эмблемасын дәл осылай шешуге болады - үш аймақты біріктіру - шынайы сапа белгісі ретінде.
Audi логотипінің тарихы
Төрт «Audi» сақинасы, сондай-ақ атақты брендтердің басқа суреттері логотиптің әсерлі және қызықты тарихын қамтиды. Бұл логотипте автомобиль компаниясының негізін қалаушы Август Хорхтың аты бар. Неміс тілінде Horh «тыңдау» дегенді білдіреді, ал латын тілінде бұл ауди сияқты естіледі. Бұған дейін компанияның негізін қалаушы өз ұрпағына «Хорх» деген есім берген. Бірақ уақыт өте келе ол компанияны тастап, жаңа автомобиль концернін құруға мәжбүр болды. Ал Horch бренді қазірдің өзінде алынды. Мен жаңа өнім атауын ойлап табуым керек болды. 1928 жылы экономикалық дағдарыс кезінде концернге төрт автомобиль компаниясы кірді: DKW және Wanderer, Horch және Audi. Төрт автомобиль зауытының бұл бірлестігі Автоодақ деп аталды. Яғни серіктестер де, бәсекелестер де біріккен. Ал қазір компанияның заманауи көліктері төрт сақинамен безендірілген.
Тойотадан Тойотаға дейінгі жол
Toyoda автомобиль компаниясының негізін жапон кәсіпкері Киичиро Тойода салған. Ол өзінің алғашқы зауытын іске қосқан кезде, ол ең жақсы компания логотипіне байқау жариялады. Дизайнда катакана әріптері бар жазба жеңіске жетті.
Бұл хаттар жіберілдіжылдамдық сезімдері. «Тойода» сөзі дизайн жағынан жақсырақ көрінгендіктен «Тойота» деп өзгертілді. Содан бері аты өзгерген жоқ.
Toyota логотипінің тарихы 1989 жылдың қазанында басталады. Содан бері елтаңба өзгерген жоқ. Ол үш сопақшадан тұрады. Перпендикуляр орналасқан екі сопақ тұтынушылар мен компания арасындағы байланыстың тығыздығын білдіреді. Осы сопақшалардың бір-бірімен араласуы компания атауындағы бірінші әріп «T» әрпін салады. Елтаңбаның фоны әлемдік автомобиль нарығындағы Toyota технологиясының жаһандық артықшылығын білдіреді. Ал 2004 жылы логотип көлемді болды. Бұл шығарылған көліктердің тамаша сапасының куәсі болды.
Adidas Three Stripes
Adidas - әлемдегі ең танымал спорттық киім мен аяқ киім брендтерінің бірі. Компания 1920 жылы құрылды және өз атауын Adidas шыққан жасаушы Адольф (Ади) Дасслерден алды. Adidas логотипінің тарихы дәлелдегендей, компания логотипінің бірінші нұсқасын Адольф Дасслердің өзі ойлап тапты, бұл спорттық аяқ киімдерде танылатын үш жолақ болды.
1960 жылдары компания спорттық киімдер ассортиментін кеңейтіп, кеңейте бастады, сондықтан жасаушы жаңа танымал Adidas символдарын іздей бастады. Adidas өнімдерінің үш түрлілігін білдіретін шамрок ойлап тапты. Енді үш жолағы бар шамрокты компанияның аты-жөнінсіз де тануға болады, бренд бүкіл әлемге танымал болды. XX ғасырдың 90-шы жылдарының соңында компанияның басшылары кеңейту туралы шешім қабылдадыкорпоративтік стиль. Жаңа логотип көптеген тапсырмаларды, сондай-ақ ұмтылатын мақсаттарды бейнелейтін торды бейнеледі. 2000 жылдардың басында символизмнің тағы бір нұсқасы жасалды, ол бірдей үш жолағы бар глобус. Қазіргі уақытта Adidas үш опцияны да пайдаланады, бірақ соңғы екеуі ең көп таралған болып шықты.
Nike-тен жеңіске
Қазіргі уақытта Nike-ді білмейтін спортқа аз да болса қызығатын адам жоқ. Бұл компания нарықта өзін танытты және бүгінгі күні барлығы оның қозғалысты, ұшуды, алға қойған мақсаттарға жетуді бейнелейтін корпоративтік логотипін біледі.
Америка грамматикасының ережелері бойынша компанияның аты Ресейде үйреніп қалғандай «Nike» емес, «Nike» деп оқу керек. Компания жеңіс құдайы Nike есімімен аталады. Логотиптің тарихы ерекше назар аударуды қажет етеді.
Nike өсуде
Nike логотипіне танымал дизайнерлер емес, қарапайым студент тапсырыс берген, бірақ оның дизайн нұсқаларына үнемі көңілі толмайтын. Богиняның қанаты негізге алынды, абайсызда инсульт, ол бастапқы нұсқада компанияның атын атап көрсетті, сондықтан қабылданбады. Жазу толығымен жойылғанша жоғары жылжытылды. Уақыт өте келе Nike компания логотипімен таныла бастады және оның атын көрсету артық болды.
