Сіз әрқашан көпшіліктен ерекшеленгіңіз келеді. Жыл мезгілі мен сырттағы ауа-райына қарамастан, стильді көрінуге деген ұмтылыс бар. Бұл ретте киім мен аксессуарлардың сәнді ғана емес, сонымен қатар ыңғайлы болғанын қалаймын. Бұл жерде ОБЕЙ көмекке келеді. Бұл бренд дегеніміз не, ол не істейді және тұтынушыларды қандай өнімдер қызықтырады? Осы және басқа да көптеген сұрақтар осы мақалада қарастырылады.
Өнерді насихаттау
Көп адамдар OBEY киімдерін кем дегенде бір рет естіген немесе тіпті көрген болуы мүмкін. Сәндегі бұл жаңа тренд қандай? Тарихқа жүгінейік. Бұл брендті 1989 жылы Шепард Фэйри жасаған. Род-Айленд дизайн мектебінің студенті ретінде ол өзінің лекцияларының бірінде зерігуден стикерге эмблеманы салды, онда «Мойынсұну» үлкен әріптермен жазылған - OBEY. Бұл көше өнерін насихаттайтын және таңылған құндылықтарды қабылдамайтын әлемге әйгілі науқанның басы болатынын Шепард елестете алмады. Дегенмен, оның негізі қаланды және бірте-бірте дизайнердің басында жасау идеясы пайда болды.өзін-өзі бекітетін бағыт.
Шабыт
Қысқа, бірақ кең мағыналы «ОБЕЙ» сөзі бүкіл үгіт-насихат науқанының ұранына айналды. Мойынсұныңыз, - деді Шепардтың плакаттары. Сонымен бірге, «Фейридің» алғашқы туындысын жасауға шабыт көзі Джон Карпентер түсірген «Олар өмір сүреді» фильмі болды. Фильмнің сюжеті бойынша, басты кейіпкер Родди бірнеше жұп күннен қорғайтын көзілдірік тауып алады, оларды киіп, ол әлемді шын мәнінде қалай көреді. Әшекейсіз және өтіріксіз. Бұл әлемде адамдар бүкіл елде және планетада билікті басып алғысы келетін кейбір жерүсті күштерге бағынып, мойынсұнып, автопилотта өмір сүреді.
Науқанды бастаңыз және бүкіл әлемге таратыңыз
Алғашында оның салған суреттері Американың саяси үгіт-насихатының пародиялары ғана болатын. Оның «Үміт» («Үміт») деген жазуы бар президент Барак Обаманың жапсырмасы танымал болды. Үгіт-насихаттық қозғалыс бүкіл әлемге тарады: плакаттар, плакаттар, трафареттер - көптеген елдерде Шепардтың жұмысын табуға болады. Айтпақшы, ол көше өнері туралы фильмнің «Сыйлық дүкенінен шығу» деп аталатын шағын эпизодының да кейіпкеріне айналды. OBEY брендінің тамыры панк-рок, скейтбординг және басқа салалардағы субмәдениеттен алады, мұнда «өзің жаса» дегенді білдіретін Do It Yourself сызығы бар. Яғни, Шепард жұртшылыққа «гараж» стилі әлемге қарсы шығудың тәсілі ғана емес, сонымен қатар сіздің даралығыңызды көрсету, қабілеттеріңізді жария ету және әлемді мойынсұнуға мәжбүрлеу деген идеяны жеткізгісі келді. Жәнекерісінше емес. Бірте-бірте коммерциялық маркетинг элементтері қақпалар мен көшелердің субмәдениеттеріне қосылды. Бұл өте әсерлі нәтиже болды: стильдердің араласуы мен брендтің атына тән аздап сарказмның көмегімен Fairy өзінің «ми баласына» көп назар аудара алды.
Граффитиден сән дизайнына дейін
Бастапқыда бұл өнердегі бағыт қана болды: стикерлер, сызбалар, ОБЕЙ деген қолтаңбасы бар толыққанды кенептер. Бұл жай ғана өзін-өзі көрсету тәсіліне айналмайтынын Шепард 2000 жылдың соңында ғана түсінді. Дәл сол кезде оның басына киім арқылы өз брендін насихаттау идеясы келді. Бұл оның жұмысының ауқымын кеңейтіп, қарапайым адамдарға қарсы шығып, әлемді қарапайым адамдарға бағындырғысы келетінін көбірек адамдарға айтуға мүмкіндік беретін өзіндік бағыт болды. Әйелдер киімі, ерлер киімі, OBEY қалпақтары мен бейсбол қалпақтары, топтаманың әрбір бөлігі әскери стильдің, жұмыс киімінің сипаттамаларының және Шепардтың ертедегі бейнелеу өнерін шабыттандырған әзірлемелердің араласуынан шабыттанған.
Сұр тобырдан бас тарту
Майк Терноски және Эрин Вигналл сияқты дизайнерлермен бірлесіп, Фэйри өзінің идеалдарының, армандарының және философиясының толық көрінісі болған алғашқы топтаманы әзірледі. Әрине, бренд атауы OBEY болды. Киім халықтың әртүрлі топтарының өкілдерін қызықтырды. Оларды қарапайым және стильді көрініс қызықтырды. Бренд иесі БОЙЫНШАоның дамуы субмәдениеттердің көптеген жетістіктері туралы айтуға тырысады. Сонымен бірге Шепард мақсатқа жету үшін оның маңыздылығын түсініп, сонымен бірге басқаларды да ұмытпау керек екенін көрсеткісі келеді.
Егер сіз «сыртқы киім» ұғымының мәнін түсінуге тырыссаңыз, екі негізгі топты ажыратуға болады. Бірінші санатқа шкафтың элементтері мен бөлшектері кіреді, олар көптеген басқалардан ерекшеленбейді және олардың иесін скучно сұр қаптайдан ерекшелендірмейді. Екінші топ адамның белгілі бір субмәдениетке жататынын атап көрсетуге көмектеседі. OBEY киімдері соңғы санатқа жатады. Мақалада фотосуреттер ұсынылған қалпақшалар, бас киімдер, әйелдер мен ерлер киімдері - мұның бәрі адамның «көше стилінің» жанкүйерлер тобына жататынын көрсетеді. Urban Style динамикалық және қызықсыз өмір салтын ұстанатын көптеген жастарды біріктіреді. Сондықтан брендтің барлық сыртқы киімдері жайлылық, жайлылық, стиль және қорғаныс сияқты сипаттамалардың жиынтығы болып табылады.
Екі киім желісі
Шалбарлар, жейделер, қалпақшалар, курткалар, футболкалар, жемпірлер және шляпалар OBEY әртүрлі түстерде ұсынылған үлгілердің кең ауқымына ие. Кейбір гардероб элементтері унисекс стилінде жасалған. Бұл ұлдарға да, қыздарға да OBEY мәдениетін сезінуге мүмкіндік береді. Қазіргі уақытта компания екі түрлі киім тігуімен айналысады: әйелдер және ерлер. Олардың әрқайсысы «жоғарыдан төменге дейін» дегендей, аксессуарлар мен гардероб заттарының жиынтығы. Юбкалар, көйлектер, галстуктар, футболкалар,велосипедтер, көкірекшелер, курткалар, жағажай костюмдері және әртүрлі аксессуарлар - мұның барлығын және тағы басқаларды жарқын және еркін «көше стилін» ұнататын қыз сатып ала алады. Еркектердің жартысы джинсы, футболкалар, курткалар, қалпақшалар және т.б. сияқты жоғары сапалы ыңғайлы және жоғары сапалы өнімдердің көптігін көреді.
