Бүгінгі таңда танымал брендтер бәрінің аузында. Біз оларға үйреніп, бұл атауларды бірде біреудің ойлап тапқанын, олардың астарында әңгімелердің барын ойламаймыз. Сонымен қатар, брендтердің «өмірі» өте қызықты, олар үнемі «хит-парадтар» түріндегі орындар, танымалдылық пен құндылық бойынша рейтингтер үшін күреседі. Әртүрлі салалардағы ең танымал брендтер туралы сөйлесейік.
Атты таңдау әдістері
Бренд атауын әзірлеу процесі атау деп аталады. Өнімнің немесе компанияның сәтті атауын жасаудың бірнеше жолы бар. Біріншісі - ең қарапайым, бренд жай ғана жасаушының аты немесе тегі деп аталатын кезде. Форд, Прада, Бош, Делл және басқалары осылайша өз есімдерін дәріптеді.
Аттарды жасаудың тағы бір танымал тәсілі - қысқартулар. Көбінесе жасаушылардың аттары мен тегінің бөліктері немесе әріптері алынады, сөз тіркестерінің әріптері де біріктірілуі мүмкін. MTS, Lenovo, IBM, HP атаулары осылай пайда болды. Бренд атаулары пайда болуы мүмкінбар немесе ойлап табылған сөздерді қолданудың нәтижесі. Осылайша Apple, Volkswagen, BlackBerry брендтері пайда болды. Әдетте, жарнама кезінде атау мен логотип белгілі бір оқиғамен, аңызбен, шынайы немесе ойдан шығарылған оқиғамен байланыстырылады. Маркетингте бұл бренд мифологиясы деп аталады.
Ерекше бренд атаулары
«Nokia» атауын бәрі біледі, бірақ оның мағынасын білетіндер аз. Бастапқыда компания қағаз фабрикасына ие болды, зауыттардың бірі Nokianvirta өзенінде салынған, қысқартылған нұсқасы және жаңа компанияның атауы болды. Жиі бренд атаулары мифологиялық кейіпкерлермен байланысты. Мифтік тіршілік иесінің атын пайдаланудың ең ерекше тәсілі - Asus. Болашақ компанияның тұжырымдамасын жасай отырып, иелері оның тән қасиеттерінің тізімін жазды: күш, шытырман рух, жылдамдық. Бұл қасиеттердің барлығы ежелгі грек мифтеріндегі аңызға айналған жылқы Пегасқа (түпнұсқада – Пегас) тән болып шықты. Бірақ фирманың қожайындары фирманың телефон анықтамалығының жоғарғы жағында атауын қалаған. Осылайша аттың бірінші буыны жоғалып, «Асус» пайда болды.
Volvo атауы ұйымның бастапқыда шығарған шарикті мойынтіректерінен кейін латынның «Мен айналдырамын» деген сөзінен кейін аталған. Фольксваген компаниясы, аты немістің «халық көлігі» деген тіркесімен бірдей принципті ұстанды. Бірақ ең аңызға айналғаны, бәлкім, Apple брендінің атауы. Брендті жасаушы және көрнекті маркетолог Стив Джобс кем дегенде үш нұсқаны айттыбұл атаудың тарихы.
Ең қымбат брендтер
Бренд жасау көп инвестицияны қажет етеді және компаниялар бұл шығындарды біледі. Өйткені, есте қаларлық, тартымды есім сатуды арттыруға көмектеседі. Бүгінгі таңда брендтердің капиталдандыру үшін күресі жүріп жатыр, бұл тек атау үшін қосымша табыс алуға мүмкіндік береді. Брендтердің рейтингі жыл сайын өзгеріп отырады, сондықтан әлемдегі ең қымбат брендтердің жалғыз дұрыс ретін және тізімін жасау мүмкін емес.
Бірақ соңғы жылдары көшбасшылар тобына келесідей брендтер кіреді:
Apple. Жоғарыда аталған бренд 1976 жылдан бері бар. Оның капитализациясы бірнеше жүз миллиард долларды құрайды. Брендтің логотипін дизайнер Роб Янов жасаған. Алдымен бұл ақ-қара сызба болды, содан кейін көпшілікке таныс түрлі-түсті нұсқасы жасалды. 22 жыл бойы ол кемпірқосақ пішінінде «өмір сүрді», бірақ кейін өзінің бастапқы бейнесіне оралды
- Coca-Cola. Газдалған сусын шығаратын танымал бренд 1892 жылы пайда болды. Жылдық пайда бірнеше ондаған миллиард долларды құрайды. Брендтің логотипі шамамен 130 жыл бұрын пайда болды, осы уақыт ішінде ол біршама өзгерістерге ұшырады, бірақ түстер өзгеріссіз қалды.
- Microsoft. Компьютерлік компанияның бренді 1975 жылы пайда болды. Бүгінде ол әлемдегі ең қымбат бес брендтің қатарына кіреді. Ұзақ өмір сүру барысында компания бірнеше логотиптерді өзгертті, қазіргі нұсқасы 2012 жылдан бері бар.
- Google. Сандық компания 1998 жылы құрылғанжәне бүгінде сенімді түрде ең табысты брендтердің қатарында. Атаудың емлесі «өмір» жылдарында 5 жаңартудан өтті, бүгінгі нұсқасы 2015 жылдан бері қолданылып келеді. Брендтің нарықтық құны 360 миллиард доллардан асады.
- IBM. Тағы бір IT компаниясы 1911 жылы әртүрлі электр жабдықтарын шығаруға маманданған кезде құрылды. Фирма активтері 100 миллиард доллардан асады.
Америка тарихы
АҚШ - маркетингтің отаны және дәл осы жерде алғашқы брендтер пайда болды. Бұрыннан аталып кеткен Apple, Coca-Cola, Google және басқалардан басқа, басқа да танымал американдық брендтер бар. Олардың ішінде:
- Дисней. Атақты киностудия бүгінде нағыз корпорация. Ойыншықтар, киімдер, тәттілер Disney брендімен шығарылады.
- Nintendo. Ойын консольдері мен компьютерлік ойындарды шығаратын компанияны дүние жүзіндегі жастар жақсы біледі.
- Starbucks. Атақты кофеханалар желісі бүгінде бүкіл әлемге таралған. Ол 1971 жылы АҚШ-та пайда болды. Бүгінде компанияның құны бірнеше миллиард доллар.
- Тұтас азық-түлік нарығы. Жоғары сапалы азық-түлік дүкендерінің желісі қазір бүкіл әлемді жаулап алуда және ол АҚШ-та құрылған.
Көптеген американдық киім брендтері әлемге танымал болды. Мысалы, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon-ды еске түсірген жөн. Бүгінде АҚШ маркалары табыс әкелетін бренд құрудың үлгісі болып табылады.
Атақты неміс брендтері
ЕкіншіГерманияны әлемге әйгілі брендтердің отаны деп атауға болады. Бұл күй тұтынушылар арасында сенімділік пен сапамен байланысты. Неміс брендтерінің көпшілігі көлік бренді екені таңқаларлық емес.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi – елдің нағыз даңқы және иелеріне қомақты табыс әкеледі. Сондай-ақ Германияда «Adidas», «Puma», «Bogner», «Hugo Boss» сияқты атақты брендтер дүниеге келген. Бұл ел Siemens, Bosch, Grundik сияқты көптеген жоғары технологиялық брендтердің отаны болып табылады. Сонымен қатар, Германияда Fa, Nivea, Henkel сияқты ірі косметикалық брендтер дүниеге келген.
Спорт бренд атаулары
Бүгінгі таңда көптеген адамдар спорттық киім тек стадиондар мен спорт залдарының атрибуты болған кездерді есіне алмайды. Жұмысқа баруға, серуендеуге немесе кездесуге болатын күнделікті киімдерден спорттық логотиптерді көруге үйреніп қалғанбыз. Мұндай өзгерістер спорттық киім брендтерін жылжытумен байланысты. Кәдімгі гардеробтағы мұндай жабдықтың сәні қарапайым адамдар арасында өз брендтеріне деген сүйіспеншілік пен адалдықты қалыптастырған бренд-менеджерлердің арқасында пайда болды.
Бүгінгі таңда ең танымал спорт эмблемалары мен брендтер иелеріне үлкен пайда әкеледі. Ең танымал спорт брендтері: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Отандықбрендтер
Ресей өз өнімдерін 25 жыл бұрын ғана брендке айналдыра бастады. Бірақ кейбір танымал отандық брендтер әлдеқайда ертерек пайда болды. Бүгінде ресейлік брендтер елдің даңқы мен мақтанышы болып табылады. Кеңес дәуіріндегі ең танымал брендтерге Лада, Аэрофлот, Калашников, Камаз жатады.
Бірақ қазіргі заманның өзінде Ресейде дүние жүзіне танымал болған брендтер пайда болды, олардың арасында: ABBYY бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясы, антивирустық бағдарламаларды шығаратын компания, Kaspersky Internet Security, Raketa сағаты, шикізат компаниясы Газпром
Танымал киім брендтері
Тамақтан кейін киім ең жиі сатып алынатын заттардың бірі. Соңғы 40 жылда әлемде киім өндірушілер жасаған брендті тұтыну мәдениеті қалыптасты. Сән брендтері өмір салтының элементіне, бұқаралық мәдениеттің бір бөлігіне айналды. Люкс және жаппай нарық брендтері бар, әр сегменттің өз көшбасшылары бар.
Ал жалпы танымалдық рейтингі келесідей:
- Versace. 1978 жылы құрылған итальяндық сәнді сән бренді.
- Gucci. 1922 жылы құрылған ең көне итальяндық сәнді киім брендтерінің бірі.
- Гермес. Әйгілі француз киім бренді, бүкіл әлем бойынша беделді трендтер 1837 жылы жасалған.
- Прада. Сәнді киімдер, аяқ киімдер мен аксессуарлар шығаратын атақты бренд 1913 жылы Италияда дүниеге келген.
- Louis Vuitton. Компания болды1854 жылы Парижде негізі қаланған және бастапқыда сәнді чемодандар мен жол сөмкелерін шығаруға маманданған. Бүгінде бұл бренд киім, аяқ киім, аксессуарлар сатады.
- Dolce & Gabbana. Итальяндық тігінші дуэті өздерінің сән үйін 1982 жылы ашты. Брендтің батыл және ерекше стилі бар.
- Манго. Испандық киім бренді 1984 жылы пайда болды, ол бұқаралық нарықтың жоғарғы сегментін білдіреді.
- Benetton. Итальяндық киім бренді 1965 жылы құрылған және алғаш рет трикотаж өндірісіне мамандандырылған, бүгінде ол ерлер, әйелдер және балаларға арналған киімдерді шығарады.
Сән брендтері, мысалы, автомобиль брендтерінен айырмашылығы, жиі туады. Брендтердің аудиториясы мен мүмкіндіктеріне қарай мамандануы барған сайын көбейіп келеді.
Әйгілі өнім брендтері
Әлемдегі ең танымал тағам брендтері. Жарнама адамдарды бала кезінен бастап тұтыну нормасына айналған брендтердің атауларына, кейде тіпті жалқы есімдерге үйретеді. Бүгінгі таңда брендтердің атаулары бүкіл әлемге белгілі: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Олар бірнеше брендтер мен әртүрлі өнімдерді біріктіреді. Жыл сайын көрнекті брендтер арасындағы күрес тек күшейеді. Олар өз өнімдерін көбірек жарнамалап, кішірек, атап айтқанда, ұлттық өндірушілерді сатып алушыдан итермелеуде.
