Интернетте ақпаратты іздеу үшін тауарлар мен қызметтерге қызығушылық танытқан пайдаланушылар іздеу жүйелеріне - кілт сөздер мен сөз тіркестеріне сұраныстарын енгізеді. Әрбір сұрау іздеу жүйесінің белгілі бір пайдаланушысының қажеттіліктері мен тілектерін білдіреді. Бұл сұраулар іздеу жүйелері арқылы талданады және олардың негізінде пайдаланушыға қолайлы сайттардың іздеу нәтижелері көрсетіледі.
Мәтінмәндік жарнама
Мәтінмәндік жарнаманың не екенін түсіну үшін оның негізгі мүмкіндіктерін ескеру қажет:
- Мәтінмәндік жарнамалық жарнамалар тек оны қызықтыруы мүмкін пайдаланушыларға көрсетіледі.
- Жарнама беруші пайдаланушының жарнама сілтемесін басқаны үшін ғана төлейді, ол көрсетілген уақыт үшін емес.
- Жарнама беруші келушінің өз сайтына өту құнын анықтайды.
- Жарнамалардың әсерлері жарнама берушінің оны басқаны үшін төлейтін құнына байланысты пайда болады.
- Жарнамалық науқанның әсер аудиториясына тәуелділігі, өйткені жарнамаларды жеткізу пайдаланушылардың іздеу сұрауларына негізделген.
- Ағымдағы компанияның тиімділігін анық бақылау. Жарнамалардан сайтқа өтулер саны оңай есептеледі. Бұл ретте жарнамаға арналған платформа да, жарнаманың өзі де әсерлер саны мен одан басылғандар санына қатысты талданады.
- Инвестициядан жылдам қайтарым.
Іздеу сұрауын талдау
Кез келген онлайн-бизнес үшін іздеу сұрауларын алудың және талдаудың артықшылықтары орасан зор. Осы сұраныстарды талдаудың арқасында дамып келе жатқан бизнес бағыттары ерекшеленіп, өнім пайдаланушылардың мақсатты аудиториясына бейімделеді. Нәтижесінде сайт іздеу жүйесінде рейтингтің бірінші жолдарында алға жылжытылады және келушілерге жиірек қарау мүмкіндігіне ие болады.
Мысалы, компания микротолқынды пештерді сатады. Интернеттен өз веб-сайтын табу үшін пайдаланушы "микротолқынды пеш сатып алу" сұрауын енгізуі керек.
Компанияның веб-сайты іздеу нәтижелерінде мүмкіндігінше жоғары болуы үшін, онда орналастырылған кілт сөздер мүмкіндігінше сәйкес болуы керек (компания алып жатқан тауашаға сәйкес). Содан кейін ол жалпы тақырыптық сайттардан озып, оған көбірек әлеуетті сатып алушылар кіретін болады.
Кілтсөздерді қалай табуға болады
Қолдануға өте оңай, бірақ Яндексте кілт сөздерді іздеуді жеңілдететін өте қуатты құралды Yandex. Wordstat кілт сөздерді жоспарлаушы ұсынады.
"Яндекс. Wordstat" негізгі бетінде кілт сөзге арналған жол, ауыстырылатын функциялар саны және«Таңдау» түймесі. Іздеу үшін негізгі сөз тіркесі жолға енгізіледі және оны бастау үшін "Таңдау" түймесі қажет.
Маңызды нүктелер:
- жолда кілтсөз операторларына рұқсат етілген;
- Сонымен қатар қосымша сөздерді тікелей жолдан шығаруға болады.
Іздеуді нақтылау үшін өнім немесе қызмет ізделетін аймақты көрсету әрқашан пайдалы. Бүкіл елді аймақ ретінде көрсету әдетте опциялардың өте үлкен таңдауын береді, сондықтан қалалармен шектелгеніңіз дұрыс.
Қаланы таңдағаннан кейін қосқышты "сөздер бойынша" күйіне қойып, "Таңдау" түймесін басу керек. Экранда екі бағанды кесте пайда болады.
Сол жақта енгізілген сұрауға сәйкес келетін сөз тіркестері, ал оң жақта біздің сұрауымызбен бірге пайдаланушылар енгізген сөздер. Яғни, бұл баған тізімге енгізілуі тиіс түйінді сөздерді қамтиды. Сол Яндекс қызметінде сіз сұраныстар тарихын зерттеп, кез келген кезеңдегі сұранысты анықтай аласыз. Ол үшін қосқышты "Сұраулар тарихы" күйіне қою керек.
Алынған ақпаратты есептей отырып, контекстік жарнама стратегиясын икемді түрде өзгерте аласыз, әр нақты қалада жарнамалық науқандарды қалай жүргізу керектігі туралы шешім қабылдай аласыз.
Chrome үшін кілт сөздерді таңдауға арналған ыңғайлы плагин әзірленді - Yandex Wordstat Helper қызметі, ол күш пен қолдануды айтарлықтай үнемдейді. Яндексте кілт сөздерді іздеу уақыты. Оны Chrome Web Store дүкенінен орнатуға болады.
"Яндекс. Direct" дегеніміз не
Бұл Яндекс жарнама желісінде және оның іздеу жүйесінде жарнамаларды орналастыру жүйесі. Әрбір нақты пайдаланушы үшін бұл хабарландырулар жеке болып табылады, өйткені жүйе оларды орналастыру үшін осы пайдаланушы жүйеге бұрын енгізген іздеу сұрауларын пайдаланады. Сондықтан мұндай жарнама контекстік болып табылады.
"Yandex. Direct" бір уақытта жарнамаларды Яндекс іздеу нәтижелерінде ғана емес, сонымен қатар басқа ресурстарда да көрсетеді:
- "Одноклассники";
- "LiveJournal";
- «Қолдан қолға» онлайн газеті;
- іздеу жүйесі "Aport";
- Mail.ru порталы.
Жарнамалық науқанды қалай жүргізу керек
Yandex. Direct жүйесіндегі өнімнің контекстік жарнамасына арналған сауатты науқанның стратегиясы үш бөліктен тұрады:
- негізгі сұрауларды зерттеу және қалыптастыру;
- олардың негізінде тиімді жарнамалар жасау;
- нәтижелерді талдау.
Негізгі сұрауларды қалыптастыру
Жарнамалық науқанды қалыптастырудың бірінші қадамы жарнамаланатын қызметтің немесе өнімнің мақсатты аудиториясын, оның жалпы сипаттамаларын анықтау болып табылады.
Жарнамалық науқанның негізгі мақсаты - белсенді трафикті құру, оған дұрыс мақсатты аудиториямен жұмыс істеу арқылы ғана қол жеткізуге болады. Осы кезеңде қате болған жағдайдакомпания аз трафикке жарнамалық бюджетті ысырап ету және нәтижесінде бүкіл жарнамалық науқанның бірдей төмен тиімділігін алу қаупі бар.
Осы кезеңнің нәтижелері бойынша Яндекс-те жарнамаланатын өнімнің мүмкіндіктерінен құралған кілт сөздерді іздеу жүргізіледі. Бірнеше таңдау стратегиялары әзірленді, бірақ орташа және төмен жиілікті сұрауларды қолдануды сарапшылар ең тиімді деп таныды.
Жарнамаларды әзірлеу
«Яндексте» кілт сөздерді іздегеннен кейін жарнамалар құрастырылады. Бұл хабарландырулардың тақырыптары мен мәтіндерінде табылған негізгі сөз тіркестерін пайдалану маңызды. Әрбір кілт сөз үшін бөлек жарнама жасалады.
Жарнама орналастырулары
Мәтінмәндік жарнама SERP жүйесінде бірнеше жолмен орналастырылады.
Арнайы тұру
Бұл опцияда жарнама беттердің жоғарғы жағында орналасқан, ол пайдаланушыға ашылғаннан кейін бірден көрінеді, сондықтан ең тиімдісі. Арнайы орналастыру кезінде бетте үш жарнамадан аспайды, олар тар сұрауларға арналған сайттарды жылжыту үшін пайдаланылады.
Кепілдендірілген әсерлер
Кеңірек сұраулар үшін беттің нәтиже блогының оң жағындағы бөлігін пайдаланыңыз. Онда сұрау құпия сөзіне сәйкес төрт статикалық блокқа дейін орналастырылған.
Айналмалы жарнама
Бұл жарнамалардың құны ең төмен. Дегенмен, олардың көрсетуіне кепілдік берілмейді. Сұрауға сәйкес келетін жарнамалар неғұрлым көп орналастырылса, оның көрсетілу ықтималдығы соғұрлым аз боладыәрқайсысы.
