Көзге көрінетін әртүрлілікке қарамастан, Интернеттегі жарнама біршама монотонды. Стандартты баннерлер, қалқымалы терезелер, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері, жарнамалық жазбалар - мұның бәрі пайдаланушыны тітіркендіреді, сондықтан жиі осылай орналастырылған жарнамалық хабарлама мақсатты аудиториядан дұрыс жауап бермейді. Интернетте шынымен жаңа және тартымды нәрсені табу өте қиын, сондықтан соңғы уақытта қарқын алып келе жатқан отандық жарнама интернет-маркетингтің өте перспективалы саласы болып көрінеді.
Native жарнама дегеніміз не?
Жарнаманың бұл түрі кәдімгі контенттен дерлік айырмашылығы жоқ, ол көзге түспейді, кәдімгі жарнама сияқты тітіркену мен қабылдамау туғызбайды. Керісінше, пайдаланушы одан өзіне пайдалы ақпаратты, жақсы кеңестерді көреді және оны іс жүзінде қолданғысы келеді. Бұл ағымдағы мәселелерді көтеретін шолу мақаласы, пост, жарнамалық емес шолу, сауалнамалар немесе сынақтар болуы мүмкін.
Туған жердегі жарнама пішімі (туған – табиғи сөзінен) стилистикалық жағынан ол орналастырылған сайтқа ұқсас және ресурс материалдарының біріне ұқсауы керек. Бұл жағдайда үшін плагинблоктау оны жай ғана танымайды және оны дисплейден өшірмейді, яғни ақпарат пайдаланушыға жетеді.
AdBlock Plus (ең танымал орынсыз мазмұнды бұғаттау кеңейтімдерінің бірі) зерттеулеріне сәйкес, жергілікті жарнамалар пайдаланушыларды тітіркендіретін соңғы орындардың бірі болып табылады. Пайдаланушылар көбінесе оған назар аударады, олар оны достарымен және туыстарымен жиі бөліседі, әрине, егер оқылған материал шынымен бірегей, пайдалы және қызықты болса.
Туған жарнаманың барлық артықшылықтары
Жоғарыда айтылғандай, отандық жарнаманың әлемдік тәжірибесі оның ең аз тітіркендіргіш және мақсатты аудиторияда жағымсыз эмоциялар тудыратынын көрсетеді, бұл бренд адалдығын арттырады. Сонымен қатар, жергілікті жарнаманың басқа да бірнеше артықшылықтары бар:
- ол әрқашан адамдар оны оқығысы немесе көргісі келетін жерде орналасады;
- мазмұн неғұрлым қызықты болса, жарнаманың «халыққа жету» ықтималдығы соғұрлым жоғары болады – «ауыздан ауызға» деп аталатын әсердің әсері;
- оны бұғаттау мүмкін емес, яғни жарнамалық хабарлама міндетті түрде пайдаланушыға жетеді;
- ол кез келген дерлік мультимедиялық құрылғыда болуы мүмкін.
Бірнеше кемшіліктер
Кез келген, тіпті ең тиімді жарнама да жағымсыз жақтарысыз аяқталмайды. Жергілікті жарнаманың кемшіліктері, егер пайдаланушы қызықты ақпараттық ресурс үшін демеушілер төлегенін түсінсе, сенімді жоғалту қаупін қамтиды. Тағы біреукемшілігі - белгілі бір интернет-сайт үшін мазмұнды жасау және бейімдеудің күрделілігі, сондай-ақ бұл процестердің жоғары құны.
Мобильдік интернеттегі жергілікті жарнама
Бүгінгі күні мобильді интернеттегі жарнама әсіресе маңызды, себебі қарапайым пайдаланушы компьютерге қарағанда телефонда бірнеше есе көп уақыт өткізеді. Ұялы телефонда тек «жасырын» жарнамаларды көруге мүмкіндік бар, өйткені олардың әдеттегі түрлері (баннерлер, қалқымалы терезелер және т. кішкентай экранның көп бөлігінде.
Негізгі қиындық жергілікті жарнаманың пайдаланушыны қызықтыруында және ол үшін ұсынылатын мазмұн шынымен жоғары сапалы болуы керек. Ол үшін мамандар жарнаманың жаңа форматтарын жасауға барады. Мысалы, жасырын жарнамалық хабары бар вирустық бейне, стандартты емес сауалнама немесе мобильді қолданба жасау.
Инстаграмдағы жергілікті жарнама
Барлық бағыт Instagram және Facebook әлеуметтік желілеріндегі жарнама. Жарнамаланған өнімді пайдаланып, түпнұсқалық тартымды фотосуретті орналастырып, оны компанияның емес, қарапайым пайдаланушының атынан жасау жеткілікті. Кескінді көрген адам оны тікелей жарнамалық хабарлама ретінде емес, «оның өзінде бар, міне, онымен не істеуге болады (немесе ол қалай көрінеді)» деп қабылдайды. Және, мүмкін, ол өзі үшін бір нәрсені қалайды. Бұл жарнамаларды сатушылар жиі пайдаланады.қолдан жасалған, дизайнерлік заттар, балалар ойыншықтары мен киімдері.
Төл жарнаманы сәтті пайдалану туралы толығырақ сөйлесейік.
«Жасырынған жарнама» мысалдары
Туған жердегі жарнама көбінесе кино индустриясын алға жылжыту үшін қолданылады. Міне, осының жарқын мысалы. Netflix The New York Times газетінде түрмеде отырған әйелдердің проблемаларына, олардың түрмеде не күтіп тұрғанына және босатылғаннан кейін оларды не күтіп тұрғанына арналған мақалаға демеушілік жасайды. Материалда журналист Netflix-ті аттас сериал жасауға шабыттандырған «Апельсин – жаңа қара» мемуарының авторы Пайпер Керманнан сараптамалық пікір сұрайды. Осылайша, жарнама естіліп, компания қоғамның өзекті мәселелерін түсініп, оларға назар аудара отырып, өзі үшін қолайлы жарықта көрінді.
Тағы бір мысал аудиторияға кері байланыс пен көңіл көтерудің маңыздылығын түсіндіреді. Buzzfeed "Тақтар ойынында сіз қалай өлер едіңіз?" сауалнамасын жариялағанда, сериалдың соңғы бөлімін 8 миллионнан астам көрермен тамашалады.
Ең тиімді жарнама әрқашан тұтынушы үшін тиімділік туралы айтады. Мысалы, Starbucks кафелер желісі кофенің ақыл-ой белсенділігіне пайдасы туралы мақалаға демеушілік жасады.
Жарнамаланатын өнімнің пайдалылығын көрнекі түрде тиімдірек көрсетуге болады. Дизайн журналы Styling Home «Ас үйге арналған ең пайдалы 10 нәрсе» мақаласын жариялады, олар ұсынған 10 керемет әдемі асүйлер бар.ас үй жиһазының тұтынушы-өндіруші.
Native жарнама отандық жарнама нарығында біртіндеп дамып келеді. Сәтті жобалардың бірі - кейіпкерлер Киевтің қызықты жерлері туралы әңгімелейтін және мезгіл-мезгіл Volkswagen Polo фонында суретке түсетін «Екінші жарты» материалдар сериясы.
Мысалдар осы жерде қарастырылған жергілікті жарнама - бұл жарнама берушінің ең ерекше тәсілдерінің кішкене бөлігі ғана. Native жарнамаларды тағы қай жерде тиімді орналастыруға болады?
Танымал платформалар
Көрінбейтін жарнаманы көрсету үшін оны қайда орналастыру керек?
1) Жарнамалық мақалалар (ас үй үлгісі) - тұтынушыға қызықты материал беріледі, ол өзі үшін нақты пайда ала алады.
2) Блогтар - Пайдаланушылар жарнаманы белгілі адамның немесе танымал блогердің кеңесі арқылы қабылдайды. Жарнамаланған өнімге емес, оны пайдалану сезіміне баса назар аударылады.
3) Пікірлер – бірнеше өнім беделді пікір негізінде салыстырылады және демеуші бренд ең жақсы болып таңдалады.
4) Мобильді қолданбалар – компанияның миссиясына қатысты құрылғы. Мысалы, Nike ұсынған жаттығулар сериясы немесе Pandora ойнату тізімдері.
5) Әлеуметтік желілер - пайдаланушылар пайдалылық, сұлулық, бірегейлік және т.б. туралы фотосуреттермен немесе жазбалармен бөліседі. кез келген бренд.
6) Вирустық YouTube бейнелері.
Қорытындының орнына
Туған жердегі жарнаманы нарықта бренд маркетингін жылжытудың заманауи жаңалығы деп санауға болады. Бұл бірегей, пайдалы және теріс реакция тудырмайдысатып алушы. Бұл көрінбейді, бірақ ол барлық жерде - телефонда, компьютерде, доспен сөйлескенде, біздің басымызда. Табиғи жарнаманы біз санадан тыс деңгейде, ал ол жарнамалайтын өнімді бізге қажет, пайдалы, маңызды нәрсе ретінде қабылдаймыз. Басқаша айтқанда, Native Ad – адамға оның келісімінсіз әсер етудің ең тиімді жолы.
Сонымен бірге, жарнаманы жасаушы хабарлама тасымалдайтын хабарламаны пайдаланушы еститінін ұмытпауы керек, әйтпесе қымбат жоба еш нәтиже әкелмейді. Агрессивті жарнама мен беделді пікірге негізделген ұсыныс арасында жұқа сызық бар. Қарама-қарсы пікірді жинаңыз, естігеніңізді тексеріңіз, тек осы жағдайда ғана сіз жарнамалық науқаннан қажетті нәтиже ала аласыз.
