Интернетте жарнаманы орналастыру құнын анықтаудың 3 үлгісі бар: бір басу құны (CPC), мыңға шаққандағы құны (CPM) және бір сатып алу құны (CPA). Бұл мақалада CPC дегеніміз не және бұл модельдің ерекшелігі неде егжей-тегжейлі қарастырылады. Дегенмен, сайт иелері мен жарнама берушілер үш пішінді де біліп, сәйкесінше пайдалануы керек.
CPC, CPA және CPM дегеніміз не, олардың айырмашылығы неде
CPM, CPC және CPA - цифрлық медиа компаниялары жарнама берушілерден желідегі жарнама үшін ақы алатын үш негізгі әдіс.
Жарнама үлгілерінде CPC және CPM басым екені жалпы қабылданған. Атап айтқанда, CPC үлкен интернет ойыншылары үшін жетекші форма болып табылады. CPM жиі басқа сайттар үшін, әсіресе мазмұнға негізделген сайттар үшін таңдалады.
CPM (бір миль құны) - мың көрсетілімге шаққандағы шығын
Латын тіліндегі mille сөзі «мың» дегенді білдіреді. Демек, CPM - сіз көріп отырған веб-бетте немесе қолданбада сәтті жүктелген кездегі жарнаманың мың көрсетілімінің құны. Бағаның бұл түрі көбінесе жарнамаларда көрінеді,көп әсер алуды қажет етеді, бұл әдетте баннерлер мен жарнамалар қатысатын жағдайларда қолайлы.
Көптеген жарнама орналастыру платформалары CPM үлгісін жақсы көреді, себебі олар жақсы жұмыс істемесе және әр басу үшін ақы алатын болса, кірісті жоғалту қаупі жоқ. Ең үлкен және ең танымал платформалар үшін бұл баға белгілеудің стандарты және жалпы құны бойынша CPM әрқашан дерлік жақсы үлгі болып табылады.
CPA (бір әрекеттің құны)
CPA үлгісі жағдайында жарнама берушілер тек конверсия орын алғанда ғана төлейді. Бұл желіде жарнама жасағысы келетін маркетолог осы үлгіге негізделген жарнамалық науқанды бастамас бұрын конверсия ретінде түсіндіретін қандай да бір мақсат құруы керек дегенді білдіреді. Бұл мақсат тіркелу, сатып алу немесе тіпті веб-сайттың қажетті бөліміне кіру болуы мүмкін. Пайдаланушы осы әрекеттердің бірін орындаған сайын, жарнама беруші келісілген бағаны төлейді. Бұл модель көптеген жарнама берушілер үшін басымдық екені анық, бірақ ол жарнама берушілер арасында онша танымал емес.
CPC (басу құны) (сондай-ақ PPC ретінде белгілі - бір басу үшін төлем)
CPC – бір басу құны және өнімділік көрсеткіші. Бұл жарнамалар пайдаланушы жарнаманы басқан кезде ғана төленетінін білдіреді, бұл басылғанға дейін қанша әсер пайда болғанына қарамастан.
CPC (бір басу құны) дегеніміз не, ол қалай жұмыс істейді
CPC - жарнама берушіні, мазмұнды таратушыны және үшінші тарап делдалдарын байланыстыратын термин. Бұл төлем әдісі іздеу жүйелерінде көрсетілетін мәтіндік хабарландырулар арасында танымал. Мұнда сіз осы тұжырымдама және жарнамадағы КҚК деген не екенін толығырақ айтуыңыз керек.
Өзіңіз ойлағандай, бұл баға құрылымы маркетологтар үшін әлдеқайда қолайлы, бірақ оны жүзеге асыру қиын болуы мүмкін. Бұл хабарландыруларды тарататын платформалармен, әсіресе, бүгінгі күні мың әсерге шаққандағы төмен бағамен тек CPM үлгісімен жұмыс істеуге дайын жарнамалық желілермен келіссөздер жүргізу мүмкін болмаған кезде орын алады. Жарнама берушілер CPC үлгісін ұнатпайды, себебі жарнамаланатын өнімге сұраныс пен бұрын ешқашан көрмеген немесе сынап көрмеген жарнаманы басу санын жоспарлау қиын. Бір CPC бар екі науқан өте әртүрлі толық көлемді көрсету деңгейлерін қажет етуі мүмкін және бұл белгісіздік қымбатқа түседі. CPM жарнамаларын сату мүмкіндігі таусылған кезде ғана сайт иелері CPC негізінде оларға жарнамалауды ұсынады. Бұл мәтінмәндік жарнамадағы CPC не екенін түсінуге мүмкіндік береді.
Алайда сұранысы аз шағын платформалар үшін олардың жарнамалық кеңістігін CPC негізінде сату көбінесе олардың жалғыз мүмкіндігі болып табылады. Бірақ премиум жарнама платформаларының жаңылыстыруына жол бермеңіз, өйткеніCPC науқандары - бұл көп миллиард долларлық үлкен нарық және көптеген адамдар басу арқылы ақша табады. Медиа жарнамаларды сатып алу кезінде CPC өте төмен тәуекелге ие. Маркетологтар өнімділік үшін ақша төлегісі келеді, сондықтан олар инвестицияның қайтарымына белгілі дәрежеде сенімді болады.
CPC қалай есептеледі
Енді, CPC (бір басу құны) деген не екені белгілі болған кезде, осы үлгіге негізделген жарнама құнының нені құрайтыны туралы бірнеше сөз айту керек. CPC болжамды пайданы алынған басулардың жалпы санына бөлу арқылы есептеледі.
CPC есебі:
CPC=Болжалды пайда / Алынған басулар саны
Нені басқаруға болады
CPC науқанын орналастырған кезде мына тармақтарды орындау керек:
- Жарнама беруші өз сайтына кіруші алу үшін төлеуге дайын ең жоғары CPC.
- Хабарландыру қашан және қайда шығады.
- Жарнама қандай пішімде (мәтін, баннер, бейне, сатып алу тізімі, т.б.) және оның мазмұнында көрсетіледі.
- Адамдар жарнама беруші сайтының қай бетіне қайта бағытталады (қону парағы).
- Веб-сайттағы өнімдеріңіздің немесе қызметтеріңіздің құны (болжалды құны сапаға және/немесе қызметке байланысты).
- Сайт қалай жұмыс істейді және келушілермен өзара әрекеттеседі (веб-сайт қалай түрлендіреді).
Басқару мүмкін емес
CPC науқанын орналастырған кезде, жоқкелесі параметрлерге әсер ету мүмкін болады:
- Максималды CPC.
- Байқаудың жарнамалық мазмұны.
- Ұқсас тауарлар немесе қызметтер үшін бәсекелестік бағасы.
- Мүше веб-сайтының конверсия жылдамдығы.
- Жарнамаңыздың белгілі бір іздеулер немесе тақырыптар (дисплей немесе кілт сөз трафигі) үшін көрсетілген рет саны.
CPC үлгісін барынша пайдалану жолы
CPC оңай іске асырылатынына қарамастан, негізгі принциптерді білмесеңіз, процесте проблемалар туындауы мүмкін. КҚК деген не және осы үлгіге негізделген жарнамадан барынша пайда алу туралы келесі пайдалы кеңестерді білу арқылы сіз жарнама берушінің веб-сайтына жаңа келушілерді тартатын тиімді науқанды бастауға болады.
Науқанға мақсат қойыңыз
Көптеген компаниялар мен маркетингтік топтар өздерінің мақсаттары мен күтулері туралы нақты түсініксіз әр клик үшін төлейтін жарнаманы таңдайды. Бұл уақытты, ақшаны жоғалтуға және елеулі көңілсіздікке әкелуі мүмкін. Бұған жол бермеу үшін жарнамалық науқанды бастамас бұрын маркетолог келесі сұрақтардың әрқайсысына жауап бере алатынына көз жеткізуіңіз керек.
- Науқан кімге бағытталған?
- Қандай нәтиже қалайсыз?
- Жарнамалық науқаныңыз сәтті болғанын қалай білуге болады?
Осы сұрақтарға жауаптар бюджетті бекер «өртпеуге» мүмкіндік береді.
Қолдануға оңай науқан құрылымын жасаңыз
Науқанды жасау кезінде есте сақтау керек екі сөз: өзекті және қарапайым. Интуитивті және басқарылатын науқан құрылымын қамтамасыз ету науқанның тиімділігін арттырады және жарнама берушіге оң немесе теріс нәтижелерді жақсырақ анықтауға мүмкіндік береді.
Әдепкі параметрлерді өшіру
Алдын ала орнатылған әртүрлі опциялардың көмегімен жарнамалық науқанды орнату қарапайым үш қадамды процесс сияқты көрінуі мүмкін: жарнама жасау, мақсатты таңдау және бюджетті орнату. Дегенмен, бұл жарнамалық науқанның тиімді болмауына әкелуі мүмкін және ақшаңыз үшін ең көп пайда алу үшін кейбір түзетулер қажет. Сатып алушыларды жекелендіру ұпайлары мен веб-сайт аналитикасы арқылы алынған мақсатты аудиторияны тереңірек түсіну маркетологқа осы өлшемдерді шарлауға көмектеседі.
Табыс факторларын түсіну
Бизнес қаншалықты үлкен болса да, егер жарнама беруші өзінің маркетингтік стратегиясында CPC жарнамаларын енгізетін болса, олар науқанның сәттілігіне қандай факторлар әсер ететінін түсінуі керек. Бұл сізге сәйкес мақсаттар мен үміттер қоюға және шын мәнінде табысқа жеткізетін түзетулер енгізуге көмектеседі.
