Сіз 14 ақпанда сүйіктіңізге сыйлық іздеп жатырсыз, мүмкін көктемде демалысқа қайда бару опцияларын қарап жатырсыз немесе тіпті жаңа iPhone X сатып алатын дүкен іздеп жатқан шығарсыз. MacBook Pro. Біраз уақыттан кейін сіз соңғы іздеу сұрауы бар жарнамаларды жиі кездестіресіз. Бұл тегін контекстік жарнамаға байланысты. Бұл қалай жұмыс істейді?
Мәтінмәндік жарнама түсінігі
Теориясыз тәжірибе жоқ, сондықтан контекстік жарнама және оның параметрлері туралы ұғымды түсіндірмей айта алмайсыз. Мәтінмәндік жарнама – жарнама беруші бұл сұрауларды жылжыту параметрлерінде белгілеген жағдайда, пайдаланушының іздеу сұрауларына арналған жарнаманы қамтитын графикалық немесе мәтіндік хабарламалар. Мұндай жарнамалар әлеуетті сатып алушыға тауарды табуға тырысқанда, сұраныспен өнімге қызығушылық танытқанда және, ең алдымен, оны сатып алуға дайын болғанда пайда болады. Мәтінмәндік жарнаманың екі түрі бар: тақырыптық және іздеу.
Іздеу контекстік жарнамасы туралы
Іздеу контекстік жарнамасы - жетекші іздеу жүйелерінің іздеу сұрауының нәтижесі - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" және т.б. немесе тік іздеу, егер сұралған сөз немесе сөз тіркесі контекстік жарнаманың негізгі фразаларымен бірдей.
Алдыңғы абзацта «тік іздеу» сияқты мүлдем анық емес құбылыс айтылған болатын. Оның не екенін білейік! Интернетте үлкен пайызды іздеуге соңғы орын бермейтін арнайы сайттар алады. Мұндай ресурстар бойынша іздеу сұраулары белгілі бір тақырыпқа байланысты орындалады (сұрауды шешуге бүкіл Интернет қатыспайды), яғни тігінен, мысалы, үйге немесе жалға берілетін тұрғын үйге арналған техникалық тауарларға және т.б.
Тақырыптық контекстік жарнаманың ерекшеліктері
Мәтінмәндік жарнаманың бұл түрі, егер жарнаманың бағыты тұтынушының мүдделерін қанағаттандыратын болса, жарнамалық жүйелердің серіктестік желісінің бөлігі болып табылатын сайтта көрсетіледі. Тақырыптық жарнама тұтынушы қарайтын бет мазмұнының қосымша ақпараттық аспектісі ретінде әрекет етеді. Пайдаланушы бұл іздеу сұрауын арнайы көрсетпесе де, мәтінмәндік жарнамалар оның назар аударатын аймағында орналасады.
Тақырыптық жарнамаларды көрсету үшін бірнеше әдістер (технологиялар) әзірленді:
- Таргетинг - арнайы жүйе беттегі ақпаратты автоматты түрде талдайды және бет мазмұнына өте жақын жарнамаларды көрсетеді.
- Мінез-құлық технологиялары. Жарнама тарату үшініздеу жүйесі пайдаланушының интернеттегі іздеу тарихы негізінде нәтижелерді жасайды.
- Қайта маркетинг. Бұл әдіс әлеуетті тұтынушының өнім сайттарындағы әрекетін талдауға бағытталған: пайдаланушы жақында қараған және себетке қосуы мүмкін өнімдердің контекстік жарнамасы және т.б.
Серіктестік желісіне қатысу деңгейі жоғары және мазмұны жоғары сайттар кіреді. Серіктестік желісіне қосылу үшін өздерін тіркеген сайттар барлық шарттарға сәйкестігін қатаң тексеруден өтеді. Бұл мәселені тереңірек қарастыратын контекстік жарнама бойынша арнайы курстар бар.
Тегін жарнаманың құпиялары
Мәтінмәндік жарнама арзан рахат емес.
Мәтінмәндік жарнаманы орналастыруға ақшаңыз болмаса, сізге келесі әдістер сәйкес келеді:
- Қонақ жариялауы. Ешкім сіздің жарнамаңызды «рахмет» үшін орналастырудың қажеті жоқ. Бірақ жоғары сапалы мазмұн (бейне, мәтін немесе фотоматериал) басқа мәселе. Авторға сілтеме арқылы ресурста орналастыру үшін жақсы өнімді жасаңыз.
- Серіктестік жарнамасы. Барлығы қарапайым, бірақ тиімді. Ұқсас немесе ұқсас тауары бар сатушыны табыңыз және өзара жарнама туралы келісіңіз: ол - сіз, сіз - ол. Оның үстіне, жарнама немесе өзара PR мүлдем басқа жолдармен жүзеге асырылуы мүмкін, бәрі шығармашылық туралы!
- Хабарландыру тақталары. Тегін жарнаманың жақсы нұсқасы - сіздің ұсынысыңызды «Джулия» немесе«Авито». Рас, қазір бұл жерде жарнамаларды кең ауқымда тегін орналастыра алмайсыз.
Әрине, бұл ең аз шығынмен жарнамалаудың барлық жолы емес. Мақала контекстік жарнамаға арналған болса да, тегін жарнама туралы да айту керек еді. Бұл туралы кейінірек айтатын боламыз.
Тегін контекстік жарнама
Жарнаманың алдыңғы әдістерін қолдана отырып, сіз, әрине, табысқа жетесіз, бірақ жаппай емес. Сондықтан көбірек пайда алу үшін контекстік жарнаманы тегін дерлік пайдалана аласыз.
- Әлеуметтік медиа таргеттеу. Мақсатты жарнама - ең аз шығынмен өніміңізді жылжытудың жақсы тәсілі. Сізге тек VK, Facebook немесе басқа әлеуметтік желідегі топ қажет. Бұл жарнаманы іске асыру үшін сізге небәрі 2-3 мың рубль қажет, бірақ оны іске қоспас бұрын тегін контекстік жарнама туралы кітапты меңгергеніңіз жөн.
- Landingpage бұрын жазылған серіктестік желісінің інісі деп атауға болады. Мұндағы клиенттердің құны 2-3 есе арзан, ал басулар ақылы, жарнама әсіресе әлеуметтік желілерде жүреді.
Көптеген жолдар бар, тек өз жолыңызды тапсаңыз болғаны!
