Көшеде белгілі бір өнімді сатып алуға, белгілі бір іс-шараға баруға немесе сауда орталығына баруға шақыратын билбордтар мен жарнамаларды жиі көруге болады. Адамдар мұндай билбордтарды, баннерлер, стендтер мен плакаттарды күн сайын қарайды, бірақ ұсыныстар туралы шындап ойлайтындар аз. Егер сіздің жеке кәсіпорыныңыз болса және оны көпшілікке жеткізгіңіз келсе, сыртқы жарнаманы орналастыру оңай емес екені белгілі болды. Жарнаманы үйлестіру әр түрлі деңгейде жүзеге асады, көптеген құжаттар мен рұқсаттарды жинауды талап етеді, және егер сіз оны жеке емес меншікке орналастыруды жоспарласаңыз, онда сіз сондай-ақ «күндегі орын» үшін бәсекелесуге тура келеді. басқалар.
Бұл мақалада біз жарнаманың дәл қалай үйлестірілетіні туралы айтатын боламыз. Қалаған нәрсеге қол жеткізу үшін не істеу керектігін және қандай әрекеттер тізбегінен өту керектігін айтамыз.
Заң
Процесстің өзін қарастырмас бұрын, мұндай хабарландыру немесе хабарлама неліктен келісу керек екенін анықтау керек. Бұл сізге федералды жарнама заңы көмектеседі, одан сіз қажетті ақпаратты аласыз. Оқығың келмесебүкіл мәтін, содан кейін бұл материал сізге көмектеседі. Сіз жарнаманы мақұлдауға тікелей қызығушылық танытасыз ба? Содан кейін сіз алғашқы он сегіз мақаланы өткізіп жіберіп, бірден № 19 мақаланы аша аласыз. Ол сыртқы жарнама және құрылымдарды орнату туралы айтады - дәл сізге арнайы рұқсат алу керек. Бұл мақалада сыртқы жарнамалар мен құрылымдардың нақты нені білдіретіні, олар не болуы керек, қандай мақсатта қолданылуы керек, мұндай жарнамаларға қай жерде қатаң тыйым салынады және т.б. қатысты барлық мәліметтер сипатталған.
Келісім туралы ақпарат
Алайда, егер сіз жарнаманы мақұлдауға ерекше қызығушылық танытсаңыз, онда сіз екі тармаққа ерекше назар аударуыңыз керек - 5.8 және 13. Сіз олардан барлық қажетті ақпаратты таба аласыз. Жарнама туралы федералдық заң белгілі бір істі қарау кезінде ешқандай дау туындамауы үшін әрбір сәтті мүмкіндігінше егжей-тегжейлі сипаттайды. Осылайша, егер сіз осы заңға сәйкес әрекет етсеңіз, сізде қиындықтар болмауы керек. Сонымен, 5.8-тармақ негізінен жарнаманы орналастыру құқығын бекітуге арналған және онда сыртқы жарнаманы және құрылымдарды орналастыру схемалары уәкілетті атқарушы органдармен келісілуі тиіс екендігі арнайы айтылған.
13-параграфқа келетін болсақ, онда келісімнің нақты қалай орындалуы керектігі қарастырылады. Ол екі нұсқаны ұсынады - біріншіден, өтініш беруші жергілікті муниципалды органдарға жинаған пакетімен жүгінуі керек.ақырында келісу жүзеге асырылатын уәкілетті органдарға берілетін құжаттар. Тағы бір нұсқа жолды қысқартады – өтініш беруші өз хабарламасын немесе хабарландыруын орналастыруға қатысты шешімді алу үшін құжаттар пакетімен тікелей уәкілетті органдарға жүгіне алады. Сонымен, қазір заңмен бәрі түсінікті - әсерлі қадамдардан тұратын сыртқы жарнаманы үйлестірудің қиын және ұзақ процесіне көшудің уақыты келді.
Құжаттар жинағы
Сыртқы жарнаманы мақұлдауға қызығушылық танытсаңыз, ең алдымен қалаған орынға өтініш беруге мүмкіндік беретін құжаттарды жинау керек. Мұндай істермен айналысатын арнайы компанияға хабарлассаңыз, сізге уәкілетті органдарға ұсынылуы тиіс құжаттар пакеті бойынша кеңес беріледі.
Дегенмен, құжаттарды жинау тек алғашқы қадам, сізде әлі көп жол бар. Жақын арада сіз сыртқы жарнаманы мақұлдау ең оңай және жылдам процесс емес екенін көресіз, бірақ нәтиже сіздің уақытыңыз бен күшіңізді жұмсауға тұрарлық. Сыртқы жарнама өте жақсы сату қозғалтқышы және мотиваторы болып табылады, сондықтан сіз тұтынушылардың санын және, тиісінше, пайдаңызды айтарлықтай арттыра аласыз.
Қосымша құжаттар
Жарнаманы мақұлдайтын қосымша құжаттар да бар, оларды өз бетінше жинау әлдеқайда қиын болады. Мәселе мынада, бірінші пакеткомпанияны тіркеуді растау сияқты негізгі құжаттарды қамтиды, ал екіншісі әлдеқайда нақты құжаттарды қамтиды. Сыртқы жарнаманы орналастыру үшін алдымен эскиз қажет, оны уәкілетті органдарға ұсыну қажет. Бірақ бұл бәрі емес - толық тізім керемет кең, сондықтан сіз мамандармен байланысуды қарастырған жөн. Ақыр соңында, сізге дизайн жобасын, пайдаланылатын барлық материалдарды, атап айтқанда фотографиялық материалдарды және оларды коммерциялық мақсатта пайдалануға рұқсаттарды ұсыну қажет. Сондай-ақ, қажет болған жағдайда, барлық ықтимал сенімхаттар, өтініштер мен хаттарды ұсыну қажет - мұны өзіңіз жасай аласыз, бірақ кәсіби мамандармен ынтымақтастық бұл тапсырманы тезірек және әлдеқайда тиімді жеңуге мүмкіндік береді. Қазірдің өзінде осы кезеңде, іс жүзінде дайын жоба уәкілетті органдарға жетуі үшін, мысалы, жарнаманың фотомонтажы сияқты барлық мәліметтерді толтыру туралы қамқорлық қажет болады.
Орынды анықтау
Енді сізде құжаттардың толық пакеті бар болғандықтан, сыртқы жарнаманы үйлестіру тәртібін егжей-тегжейлі зерделеу керек. Бұл жол хабарды, хабарландыруды немесе дизайнды орналастырғыңыз келетін орынды анықтаудан басталады. Бұл не маңызды? Шындығында, тапсырыс кейбір жағдайларда әртүрлі болуы мүмкін - егер сіз жеке меншікке жарнама жасағыңыз келсе, онда бұл процесс сәл қысқарады, бірақ егер сіз қала меншігінде жарнамалауды жоспарласаңыз, онда сізге қажет болады.бірнеше қосымша қадам.
Осылайша, осы қосымша қадамдардан бастау керек, өйткені олардан кейін процесс стандартталған және әрбір жағдай үшін бірдей көрінеді. Жарнаманы тіркеу қалай жұмыс істейді?
Жарнамалар орнатуға арналған жарыс
Егер сіз жеке өзіңізге емес, қала меншігіндегі ғимараттың қасбетіндегі жарнаманы үйлестіргіңіз келсе, ең бірінші бару керек орталық жарнама комитеті. Дәл сол жерде сіз өзіңіздің хабарламаңызға орын сұрай аласыз, ол үшін белгілі бір конкурс өткізілуі мүмкін. Егер сіз оны жеңіп алсаңыз, тек осы жағдайда ғана сіз жарнаманы мақұлдау процесінде әрі қарай жылжи аласыз. Байқау жеңіске жетпесе, басқа орынға қайта өтініш беруге тура келеді. Бұл процесті қайта-қайта сипаттаудың еш мәні жоқ – бәсекеде жеңіске жетті деп болжаудың уақыты келді және сіз өзіңіздің мақсатыңызға өтуге дайынсыз.
Келісімшартқа қол қою
Үміткерлер арасында сіздің өтінішіңіз жеңіске жеткен болса, не істеу керек? Қазіргі уақытта жарнаманы үйлестіру жаңа деңгейге ауысады - барлығы бір комитетте сіз және сіздің компанияңыз белгілі бір жерде белгілі бір жарнамалық хабарламаны орналастыру құқығын алғаныңыз туралы келісімге қол қоюыңыз керек. Түсінгеніңіздей, егер біз жеке меншік туралы айтатын болсақ, онда жоғарыда сипатталған қадамдар маңызды емес - сізге конкурсқа қатысудың қажеті жоқ.жарнамаға арналған орынды белгілеңіз және оны пайдалану туралы келісімге қол қойыңыз, өйткені бұл жарнама кеңістігі сізге тиесілі - сіз оның иесісіз. Қалай болғанда да, келесі элементке өту керек.
Координация
Сізге хабарласу керек келесі орган - GUP GlavAPU. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл қаланы жан-жақты абаттандыру орталығы, бұл сізге қорытынды беруі керек. Бұл қандай құжат? Бұл белгілі бір учаскеде белгілі бір құрылыс немесе жобалау жұмыстарын жүргізуге рұқсат алғаныңызды көрсететін қорытынды. Осылайша, сізге жарнамалық құрылымды орнатуға немесе плакат, маңдайшаны және т.б. орналастыруға рұқсат етіледі. Әрине, егер аталған орган сіздің жарнамаңыз нормалар мен стандарттарға сәйкес келмейді деп есептесе, сіз бұл қорытындыны ала алмайсыз. Жарнама тым арандатушылық болса, жалпы суретті бұзса және т.б. болса, сізді қабылдамау мүмкін, сондықтан болашақта қиындықтар туындамас үшін барлық ұсақ-түйектерді алдын ала ойластырған жөн.
Балама жол
Дегенмен, жоғарыда көрсетілген органға хабарласудың қажеті жоқ опция бар. Өкінішке орай, бұл сіз бюрократияны айналып өте аласыз дегенді білдірмейді - тек кейбір жағдайларда, егер ол белгілі бір нормалар мен стандарттардан асып кетсе, сіздің жарнамалық құрылымыңыз үшін техникалық құжаттаманы жасаудың қосымша процесінен өтуге тура келеді. Сіз техникалық құжаттарды жасай аласызегер сізде тиісті дағдылар мен біліктіліктер болса, өз бетіңізше. Немесе сіз өзіңіздің дизайныңызды сараптауды сұрай аласыз, сонда бұл мәселемен кәсіби маман айналысады. Бұл процесте қосымша шығындар бар, бірақ бұл құжаттың қосымша тексеруден өту ықтималдығын арттырады, ол кейінірек талқыланады.
Келісімнің басқа нұсқасы
Сонымен, GUP GlavAPU-ға бармайтын болсаңыз, GORINFOR-ға баруыңыз керек - онда сіз туралы ақпарат жалпы тізілімге енгізіледі, бірақ бұл тек бастамасы. Осыдан кейін жарнаманы орналастыруды арнайы инспекция тексергенше күту керек, ол техникалық қорытынды беруі керек, ол сіздің жарнама орналастыруыңыздың сіз пайдалануды жоспарлап отырған дизайнға сәйкестігін сипаттайды. Сіз бір жылға жарамды барлық қажетті техникалық төлқұжаттар мен рұқсаттарды аласыз, сонымен қатар жоғарыда сипатталған жолды ұстанған жағдайда алатын құжаттарды аласыз.
Бір терезе
Осы ұзақ та қиын жолдың соңы жақындап қалды. Барлық қажетті рұқсаттарды алғаннан кейін Жарнама және ақпарат комитетінің Бірыңғай терезесіне хабарласу қажет. Қолыңызда бар барлық құжаттарды сол жерге аудару керек, содан кейін тағы бір күту кезеңі болады. Бірақ сіз демалуға болады - бұл соңғы кезең, содан кейін сыртқы жарнаманы тікелей орнатуды бастауға болады.
Рұқсат алу
Бір терезе - соңғы орынөтініш беруге тура келеді. Сіз жіберген барлық құжаттама өңделгеннен кейін сіз арнайы құрылымды орнатуға немесе хабарламаңызды немесе хабарландыруыңызды белгілі бір жерде орналастыруға түпкілікті рұқсат аласыз. Бұл сыртқы жарнамаға рұқсат жоспарлар мен эскиздерге сәйкес таңдаған орынды жарнама алаңы ретінде пайдалануға мүмкіндік береді. Әрі қарайғы жұмыс тек сізге байланысты. Дегенмен, сіздің ісіңіз бойынша келіссөздер мен шешім қабылдау процесінде қарастырылған барлық техникалық құжаттаманы сақтау қажет екенін ескеріңіз. Егер сіз жоспардан ауытқуды шешсеңіз, бұл жағымсыз салдарға әкелуі мүмкін - барлық ауытқулар тиісті органдарға хабарлануы керек, өз бетіңізше шешім қабылдау ұсынылмайды. Әйтпесе, жасалған жұмыстың бәрі бекер болуы мүмкін. Барлық ережелерді сақтасаңыз, әлемдегі ең ірі компаниялар пайдаланатын тиімді сыртқы жарнама құралының көмегімен жаңа тұтынушыларды тарта аласыз.
