Әр өнімнің немесе қызметтің таңдауы кәсіби дағдылар мен шеберлікті талап ететін өз сауда белгісіне ие.
Өйткені белгілі бір өнім түріне арналған жарнамалық науқанның өзектілігі мен сәттілігі осыған тікелей байланысты. Тиісті түрде жасалған тауар белгісі сатып алушылардың назарын сәтті аударады, ол үшін тек өнімді ұқсастарының массасынан ажырата білу керек.
Корпоративтік сәйкестікті дамыту және керемет атауды таңдау керемет логотипті, кейіннен сауда белгісі болып табылатын символды жасаудың негізгі алғышарттары болып табылады. Бұған қоса, әріптердің, сандар мен таңбалардың әртүрлі комбинациясы бұл рөлге өте ыңғайлы, олар өнімге оғаш және мағыналы сандарды қоса алады. Дегенмен, бренд атауы көптеген негізгі және қосымша элементтерден тұрмауы керек, себебі оны өнімдер мен жарнамалық элементтерде көрсету қиын болады.
Сонымен тауар белгісі дегеніміз не? Бұл корпоративтік ұранның тұлғасы, аты шыққан аңыздың көрінісі, пайда болған эмоциялар мен ассоциациялардың көрінісі. Бұл таңба жағымды эмоциялар тудыруы керек.
Тауар белгісін жасау көп еңбекті қажет ететін процесс, өйткені түпнұсқа және есте қаларлық логотипті жасау үшін көп қиял мен күш қажет. Сондықтан бұл процесті осы профильдегі білімді маман жүзеге асыруы керек, өйткені бұл белгілеу ұсынылатын өнімді немесе орындалатын қызметтерді даралау құралы болып табылады.
Жеке тұлға да, заңды тұлға да тауар белгісін патенттей алады. Мысалы, коммерциялық кәсіпорынды тіркеу үшін оны басқалардан ерекшелендіретін белгісі болуы керек. Көптеген компаниялар келесі әрекеттерді орындайды: олар фирма атауы және қызмет көрсету белгісі болып табылатын сауда белгісін жасайды. Дегенмен, дәл осы кезеңде сіздің компанияңыздың атауы логотип рөлі үшін өзінің қорғанысын сақтайтынына көз жеткізу керек. Тауар таңбасы – бұл компания өсіп, өзін-өзі танытқан сайын, сондай-ақ оның өнімдерін танымал еткен сайын құны арта түсетін ерекше өнім.
Алайда қызғылт иллюзиялар болмауы керек. Сауда белгісі билбордтағы көздің жауын алатын сурет қана емес. Бұл бір белгіде көрсетілген жарқын даралық, ол есте сақтайды. Бұл көрінетін қарапайымдылықтың бейнесі, оның астарында терең мағына жатыр, бірақ қарабайыр емес.
Тауар белгісі әр түрлі жастағы және әлеуметтік деңгейдегі тұтынушыларға оңай оқуға және тануға, оларға жақын болуы және максималды болуы керектүсінікті. Бұл логотипті жақсы көрсетеді. Бұл өкілдік нышанды әзірлеу кезінде фирмалық атаудың семантикалық мағынасынан басқа, аумағында тауар белгісі тіркелген елдің мәдени әдет-ғұрыптарын, сол жерде тұратын адамдардың психологиялық қабылдауын ескеру қажет. Бұл міндетті түрде дерлік, өйткені әлемнің бір бұрышында қолайлы нәрсе екінші бұрышта өте қабылданбауы мүмкін.
