Қазіргі қоғамда әртүрлі өндірушілерге бірдей экономикалық жағдай жасалған. Олардың қызметiне конкурстық ережелер енгiзiлуде, олардың жұмыс нәтижелерi үшiн жауапкершiлiгi артуда. Халықтың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін нарықты қызметтермен және өнімдермен қанықтыру қажеттілігі өндірушілерді дұрыс дараландыруды қамтамасыз ететін құқықтық механизмді құрудың объективті қажеттілігін анықтайды. Бұл мәселені шешуде маңыздылығы аз емес тауар белгісі (тауар белгісі). Оны толығырақ қарастырайық.
Сауда маркасы
Өнімдерін нарыққа шығаратын әрбір кәсіпорын үшін оның тұтынушыларға танылуына қамқорлық жасау маңызды. Бұл саламен маркетологтар айналысады. Олар тауар белгісін, өнім логотипін жасайды. Сатып алушының өнімді таңдауы әрқашан ұтымды бола бермейді және оның тұтынушылық ерекшеліктеріне негізделеді. Көбінесе ол ассоциативті қабылдау арқылы, символизм арқылы анықталады, сол арқылы өнім туралы ойлар қалыптасады. Зерттеулер көрсеткендей, шамамен 85%сатып алу шешімдері көрнекі ақпарат негізінде қабылданады. Осыған байланысты тауар белгісінің басты міндеті тауарды дараландыру, оны басқа ұқсас өнімдерден ажырату, тұтынушыға осы нақты тауардың ең жақсысы екендігі туралы ақпаратты жеткізу болып табылады. Осылайша өнімнің суреті қалыптасады.
Тауар белгісі мен сауда белгісі: айырмашылығы неде?
Негізінде бұл екі ұғым шамамен бір нәрсені білдіреді. Олардың арасында түбегейлі айырмашылықтар жоқ. Тауар таңбалары заңнамалық деңгейде енгізіледі. Екінші терминге келетін болсақ, ол TM – тауар белгісі аббревиатурасының сөзбе-сөз аудармасы қызметін атқарады. Бұл ұғым халықаралық құқықта қолданылады. Бұл ретте «бренд», «тауар белгісі» терминдерін қолдану отандық заңнама тұрғысынан дұрыс емес болатынын айту керек. Бұл санаттар Ресей Федерациясында тіркелмеген. Сауда белгілері - өндірушілердің өнім сапасына жауапкершілігін көрсететін рәміздері.
Ерекшеліктер
Азаматтық кодексте тауар таңбалары қызметтерді, жұмыстарды, өнімдерді даралау құралы ретінде анықталады. Олар кәсіпорынға тиесілі құқық ретінде әрекет етеді. Париж конвенциясына сәйкес сауда белгілері сатуға рұқсат етілген тауарлардың ажырамас атрибуттары ретінде әрекет етеді. Олар өндірушінің жарнамасы ғана емес, сонымен қатар сапа үшін жауапкершілікті білдіреді. Осыған байланысты, мысалы, «Ресейде жасалған» немесе «Қытайда қызметші» сияқты бренд сауда белгісі болып табылмайды. Олардаөндірушінің нақты мекенжайы, сапа мәселелері бойынша хабарласуға болатын кәсіпорынның атауы жоқ.
Талаптар
Сауда белгілері белгілі бір шарттармен тіркеледі. Атап айтқанда, әрбір жаңа таңба түпнұсқа болуы керек. Ол бұрыннан тіркелген және нарықта барларды қайталай алмайды. Сауда белгілері тауардың ерекше қасиеттерін немесе оның жоғары сапасын көрсетпейді, сатып алушыны жаңылыстыруы мүмкін ақпараттарды қамтымайды. Мысалы, Эйфель мұнарасын парфюмерияға қоюға болмайды, өйткені тұтынушы оларды тікелей Франциядан деп ойлауы мүмкін. Ресейдің сауда белгілері өнімнің шығу тегін көрсететін анықтаманы қамтуы мүмкін. Мысалы, «Жайық асыл тастар», «Дон бақтары» т.б.бәрі біледі. Қазіргі таңда әлемде мұндай рәміздердің 5 миллионнан астамы бар. Бүгінгі нарық жағдайында бәсекелестік өндірушілердің имиджіне қарай ауысты деп айту орынды.
Қолдану өзектілігі
Қазіргі нарық бәсекелестіктің кең ауқымымен сипатталады. Өндірушілер мен сатушылар сатылған және өндірілген өнімге ең көп сатып алушыларды тартуға тырысады. Кәсіпорындар бар тұтынушылар мен тұтынушыларды сақтау мәселесін де шешеді. Осының барлығы коммерциялық қызметте брендтер мен сауда белгілерін пайдалануды айтарлықтай күшейтті. Американдық маркетинг қауымдастығының анықтамасы бойынша тер ТМ атауын, символын, терминін, сызбасын немесе олардың комбинациясы деп түсіну керек,бір немесе бірнеше кәсіпорынның өнімдерін немесе қызметін бәсекелестердің өнімінен ажырата отырып анықтау үшін қажет. Бұдан шығатыны, тауар белгілері сатып алушының бірдей қажеттіліктерін қанағаттандыратын өнімдерге тағайындалады. Сонымен қатар кейбір фирмалардың өнімдері оны басқа кәсіпорындардың тауарларынан ерекшелендіретін белгілі бір қасиеттерге ие. Бұл айырмашылықтар нақты, ұтымды, функционалды және өнім өнімділігімен байланысты болуы мүмкін. Олар материалдық емес, эмоционалды, символдық болуы мүмкін. Бұл сипаттар өнімнің сыртқы көрінісіне тікелей қатысты.
Ресей Федерациясындағы заңнамалық база
Нормативтік құқықтық актілерде тауар белгісі және қызмет көрсету белгісі кейбір ұйымдар мен жеке тұлғалардың өнімдері мен қызметтерін басқа шаруашылық жүргізуші субъектілердің біртекті өнімінен ажыратуға қабілетті белгілер ретінде анықталады. Рәміздер айырмашылықтарды белгілеумен қатар, өндірушілер, сатушылар және тұтынушылар арасында белгілі бір байланыстарды орнатуға мүмкіндік береді. Бәсекелестік шеңберінде сатып алушының тауар белгілеріне және сәйкесінше олар арқылы өнімге реакциясы кәсіпорынның нарықтағы орнын айтарлықтай дәрежеде анықтайды.
Маңызды сәт
Ресей Федерациясының № 3520 Заңы бар - I. Ол тауар белгілеріне, қызмет көрсету белгілеріне және тауар шығарылған жерлердің атауларына қатысты мәселелерді реттейді. Рәміздерді құқықтық қорғау мемлекеттік тіркеуге сәйкес жүзеге асырылады. Тауар белгісіне сәйкес сертификат беріледі. Тіркеу 10 жыл бойы жарамдыөтінім патенттік ведомствоға келіп түскен күннен бастап. Таңба иесінің өтініші бойынша мерзім ұзартылуы мүмкін.
Тіркеуден бас тарту
Салыстырмалы немесе абсолютті негіздер бойынша рұқсат етіледі. Соңғысы таңбаның ішкі мазмұнына, біріншісі үшінші тұлғалардың бар құқықтарына қатысты. Абсолютті себептерге байланысты таңбалардан тұратын белгілерді тіркеуге рұқсат етілмейді:
- Қабілеттерді ажыратусыз. Мысалы, бұл дизайн немесе түпнұсқа композицияны қамтымайтын сызықтар, жеке әріптер, сандар, геометриялық фигуралар ғана болуы мүмкін. Олар сондай-ақ жалпы аббревиатураларды (TsKB, LLC және т.б.), тауарлардың схемалық және шынайы кескіндерін қамтиды.
- Ел атауларынан және олардың рәміздерінен, халықаралық үкіметаралық ұйымдардың толық немесе қысқартылған атауларынан, ресми бағалаудан, кепілдік және бақылау белгілерінен, наградалардан, мөрлерден және басқа да ерекше белгілерден тұратын мемлекеттік елтаңбалар, елтаңбалар, тулар түрінде бейнеленген араласу нүктесіне дейін оларға ұқсас белгілер.
Тіркеу коммерциялық қызметпен айналысатын ұйымның немесе жеке тұлғаның атынан жүзеге асырылады. Шетелдік компания немесе азамат Ресей Федерациясында тауар белгісінің иесі ретінде ресейлік субъектілермен бірдей шарттармен әрекет ете алады.
Ұстаушылар саны
Тауар белгісіне иелік ету құқығы бар тұлғалардың санына байланысты белгілер келесідей болуы мүмкін:
- Теңшеу. Бұл жағдайда иесі бір ұйым немесе жеке тұлға болып табылады.
- Ұжымдық. Мұндай сауда белгілеріне бизнес-ассоциациялар, кәсіподақтар немесе басқа да ерікті іскерлік бірлестіктер ие. Олар сапасы бірдей немесе басқа ортақ қасиеттері бар өндірілген немесе сатылған өнімдерді анықтауға арналған.
Заңды түрде белгіленген объект ретінде әрекет ететін тауар белгісіне құқықты оның иесі басқа тұлғаларға бере алады. Бұл ретте лицензиялық шарт жасалады. Субъект – таңбаның иесі де оған өз құқығын сата алады. Бұл жағдайда тапсырма шарты жасалады.
