Интернет трафигі веб-ресурсқа барлық келушілердің қосындысынан басқа ештеңе емес. Бүгінгі күні барлығы трафик жобаның табыстылығының кілті болатындай етіп ұйымдастырылған. Әртүрлі трафик әр түрлі ақша әкелуі мүмкін, бірақ бір нәрсе: сізге әрқашан қазіргі уақыттағыдан көбірек қажет. Біз трафик тақырыбын мүмкіндігінше егжей-тегжейлі қамтуға тырысамыз, бұл жаңадан бастаған веб-шеберлердің трафик туралы барлық негізгі сұрақтарына жауап береді.
Трафик көздері
Трафикті жоқтан жасау мүмкін емес, дәл осылай ақшаны алып басып шығару мүмкін емес. Келушілер өз аудиториясын жеңіп алған басқа, үлкенірек көздерден тартылуы керек. Бүгін қандай трафик көздері бар екенін білейік:
- іздеу жүйелері;
- әлеуметтік желілер;
- мобильдік хабаршылар;
- браузер бетбелгілері;
- порталдар мен форумдар;
- офлайн жарнама;
- онлайнжарнама;
- басқа дереккөздер.
Қажетті трафикті өсіру стратегиясын таңдау үшін Интернетте жобаңызды одан әрі монетизациялау жолын шешуіңіз керек екені назар аударарлық. Егер сіз сатудан ақша табуды жоспарласаңыз, трафиктің кез келген көзі, соның ішінде жарнама сізге қолайлы. Бірақ контенттік платформалар үшін бұл тиімді емес, өйткені олардың бизнес үлгісі жарнаманы сатудан ақша табуды қамтиды, ал трафикті жоғары бағамен қайта сату - бұл мүлдем басқа оқиға. Сондықтан алдымен тегін трафик көздерін қарастырамыз.
Келушілерді қалай тегін алуға болады
Интернет пайдаланушысы табылған сілтемені немесе іздеу жүйесін пайдаланып бір веб-ресурстан екіншісіне өте алады. Екі нұсқа да трафикті алудың көптеген тегін жолдарын ұсынады. Төменде біз ең үлкен көздерден трафик алудың негізгі мысалдарын береміз:
- Іздеу жүйелері. Іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағына шығудың ең оңай жолы - іздеу сұрауларының арнайы семантикалық өзегін таңдау. Бұл сұраулар үшін белгілі бір кілт сөзге бағытталған мақалалар жазу қажет болады.
- "Vkontakte" және "Facebook" сияқты әлеуметтік желілер қоғамдық қызығушылық топтарын құруға мүмкіндік береді. Осы топтарды қызықты мазмұнмен толтыру және оған сілтемені басқа көпшілікке қалдыру арқылы сіз жазылушыларды жинай аласыз, оларды кейін порталыңыздың аудиториясына айналдыруға болады.
- Мобильді құрылғыларға арналған Messenger бағдарламасы чатбот функциясын қолдайды. Сіз әдеттен тыс жауаптары бар қандай да бір бот жасай аласыз және адамдар оған сілтемелер жібереді. Сондықтан СізРесурсыңызға трафикке айналдыруға болатын аудитория алыңыз.
- Әртүрлі көздерден алынған трафик саны көп болса, адамдар сайтыңызға бетбелгі қоюға және оған жүйелі түрде кіруге тырысыңыз.
- "Peekaboo" немесе "Habrahabr" сияқты қызығушылық порталдарының өте қабілетті аудиториясы бар. Егер сіз сонда өзіңізді орнатсаңыз, сайтыңызды немесе өніміңізді жасырын түрде жарнамалай аласыз.
- Адамдар әлі де сыртқа шығып, билбордтарды қарайды. Бұл жарнама әдісі ауқымды жарнамалық бюджетте жақсы жұмыс істейді.
- Онлайн жарнаманың түрі көп, мақсат-міндеттеріңізді егжей-тегжейлі түсіндіре отырып, кәсіби маманға тапсырған дұрыс.
Жаңа трафик көздері
Порталыңыз үшін трафиктің жаңа көзі, мысалы, мобильді қолданбалардан келетін трафик болуы мүмкін.
Интернет-дүкенге келушілерді пайдаланушыға ең төмен бағалары бар дүкендерді көрсететін "Yandex. Market" сияқты утилиталар арқылы тартуға болады. Бағаларды түсіргіңіз келмесе немесе төмендете алмасаңыз, жай ғана сайттағы нөмірді ауыстырыңыз, ал клиентпен телефон арқылы сөйлескен кезде оған бағаның сайтта көрсетілгеннен сәл жоғары екенін түсіндіруге тырысыңыз. Көптеген тұтынушылар қайтадан дүкен іздегісі келмейді және сатып алуға келіседі. Сондай-ақ, осындай утилиталардың клиенттері үшін жоғары сатуды (жоғары сатуды) пайдалануға болады.
Жаңалықтар агрегаторлары, бірақ әлем сияқты ескі, бірақ көптеген вебшеберлер әлі де олардың маңыздылығын жете бағаламайды. Жаңалықтар арнасын агрегаторлардың жеткілікті санына қоссаңыз, трафиктің көп бөлігін тек олардан алуға болады. Өйткені, адамдар жаңалықтарды бір жерден оқығысы келеді, бірақ шағын жазба іздеп интернетті шарламайды.
Мәтінмәндік жарнама
Кейбір коммерциялық тауашаларда ең жақсы іздеу нәтижелеріне кіруге үміт жоқ дерлік, сондықтан контекстік жарнама ымырасыз нұсқаға айналады. Контекст орнату - мұны жасайтындар үшін өнер. Кілт сөздердің үлкен тізімдерін сұрыптап, қажеттілерді ақ тізімге сүзіп, теріс кілт сөздерді таңдау керек. Содан кейін сізге аудиторияны бағыттау, жарнамалық материалдарды таңдау, сынақтар өткізу және т.б. қажет. Бір сөзбен айтқанда, жарнамалық науқанды хабардар адамға немесе жарнама агенттігіне тапсырған дұрыс. Өйткені, сонда сіз орындаушымен тұрақты байланыста боласыз және ертең трафик арнасы бұғатталмайды және сайтқа келушілердің қажетті көлемін алуды жалғастырасыз.
Тизерлік жарнама және әлеуметтік желілердегі таргетингте де осындай жұмыс жүйесі бар. Клиенттерді немесе трафикті тиімді алғыңыз келсе, жарнамалық науқаныңыздың параметрлерімен жұмыс істеуге дайын болыңыз.
Бәсекелестің трафик көздерін қалай білуге болады
Түсінуге оңай және танымал қызмет - Similarweb.com
Бұл қызмет ай сайынғы аудиторияның шамамен көлемін, ел және трафик көзі бойынша трафикке қатыстылығын, жолдамалар мен әлеуметтік қатысуды білуге мүмкіндік береді. «Similarweb» үшін пайдалыбәсекелестің шамамен болжамы, бірақ оның сандары мүлдем дәл емес. Оны веб-сайтыңызды талдау арқылы тексеруге болады.
Кейде сайттан құпия сөзбен қорғалмаған Live Internet статистика есептегішін таба аласыз. Бұл жағдайда сіз мұндай ресурстың статистикасын еш қиындықсыз көре аласыз. Бірақ мұндай сәттілік өте сирек кездеседі, өйткені ешкім ең көп трафик алатын кілт сөздер мен беттерді көрсеткісі келмейді.
Келесі қызметтер де басқа адамдардың трафигі көздері туралы көбірек білу тапсырмасын орындауға көмектеседі:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Осы стандартты қызметтерге қоса, сізді қызықтыратын сайт енді Telderi.ru сайт алмасуына сатылуы мүмкін. Содан кейін сіз жай ғана сатушыға хат жазып, барлық қажетті статистиканы сатып алу міндеттемесінсіз ала аласыз.
Қабылданған трафикті талдау әдісі
Дөңгелекті ойлап таппау үшін Yandex. Metrica статистикалық қызметтерін қолданып көріңіз немесе Google Analytics-ті трафик көздерін талдау қызметі ретінде пайдалануға болады. Екі құрал да өте қуатты және күрделі мақсаттарды қадағалауға, utm тегтерін орнатуға және т.б. мүмкіндік береді.
"Yandex. Metrica" қолданушыға ыңғайлы интерфейске ие, ол сайт иесіне қажетті статистикамен дербес айналысуға, деректердің бір бөлігін жасауға, белгілі бір күндер мен көрсеткіштер туралы есеп беруге және т.б. мүмкіндік береді. Бірақ Google қызметі контекстік жарнамалық жарнама сөздерімен біріктірілген.
Мақсатты трафик көзі
Google Analytics статистикалық қызметі мақсат қою функциясын қамтамасыз етеді. Бұл мағынадағы мақсат конверсияға қол жеткізуге бағытталған кез келген әрекет болуы мүмкін. Бұл тапсырыс беру, сайтқа тіркелу, репост жасау және т.б. болуы мүмкін. Дұрыс таңдалған мақсаттар болашақта статистиканы адекватты түрде бағалауға және шынайы репрезентативті үлгі алуға мүмкіндік береді, мақсаттар жүйесін құрмай-ақ интернет-бизнестің тиімділігін дұрыс бағалау туралы айту қиын.
Мақсаттар презентация деңгейінде жүзеге асырылады және оларды келушілер қарайтын экрандар немесе беттер немесе олардың белгілі бір саны ретінде анықтауға болады. Мақсаттың ақшалай мәні болуы мүмкін. Бұл жағдайда түрлендіру жылдамдығы әрбір түрлендірудің мәні бойынша бөлшектенеді, бұл шын мәнінде маңызды түрлерге назар аударуға мүмкіндік береді. Бұл, мысалы, сайттағы транзакцияның максималды немесе ең төменгі сомасы болуы мүмкін.
Мақсаттың 5 түрі бар, біз оларды кестеде төменде келтіреміз.
Google Analytics-те мақсаттарды қалай қоюға болады
Google Analytics-ке жаңа мақсат қосу үшін әкімші панеліне, содан кейін мақсат бөліміне - «Мақсат қосу» бөліміне өту керек. Содан кейін нұсқауларды орындаңыз:
- Аты мен түрін көрсетіңіз. Мақсат, мысалы, сатып алуға тапсырыс бергеннен кейін немесе электрондық пошта ақпараттық бюллетеніне жазылғаннан кейін браузерде ашылатын бет болуы мүмкін.
- Мақсатты беттің URL мекенжайын көрсету керек. Егерқажет болса, мақсатты әрекетке жолды және осы түрлендірудің мәнін тағайындай аласыз.
- Мақсатты жасау.
Сіз қол жеткізген мақсаттар мен түрлендіру тиімділігі туралы есептерді «Түрлендірулер» бөліміндегі «Мақсаттар» ішкі тармағын таңдау арқылы көре аласыз. Мұнда біз қол жеткізген мақсаттар мен айырбастау жылдамдығы туралы ақпаратты табамыз, сондай-ақ ақшалай нысандағы мақсаттардың құны туралы ақпарат қолжетімді болады. "Карта мақсаттары" мәзірі сізге графикалық түрде деректерді береді.
"Трафик көздері - жарнама сөздері" бөлімі жарнама топтары, науқандар, кілт сөздер, іздеу сұраулары бойынша жарнаманың тиімділігін қадағалауға мүмкіндік береді.
Тікелей қоңыраулар
Тікелей трафик көзі Google статистикасын пайдаланушылар арасында көптеген сұрақтар тудырады. Ағылшын тілінен аударғанда тікелей сөзі «тікелей» дегенді білдіреді, қатысу контекстінде бұл сіздің сайтыңызға тікелей кірген, яғни бетбелгілерден келген келуші.
Тікелей хиттер ресурстың желіден тыс жарнамаларының сапасының жеткілікті дәл көрсеткіші болуы мүмкін, егер сіз оларды пайдалансаңыз. Әйтпесе, одан да жақсы, бұл сіздің тұрақты оқырмандарыңыз.
Трафик көздерін талдау
Трафик көзін талдау Google Analytics-пен тығыз жұмыс істеуді білдіреді.
Бұл талдауда жиі қолданылатын есеп. Оны мәзірде «Трафик көздері» тармағын таңдау арқылы ашыңыз, содан кейін «Барлық трафикті» таңдаңыз. Сіздің назарыңызды аударатын бірінші нәрсе - өтулердің жалпы санының графигі,күні бойынша таратылады, сонымен қатар дереккөздер туралы ақпарат.
Егжей-тегжейлі талдау үшін жалпы тізімнен көзді таңдап, оны басыңыз. Енді сіз жалпы графикте көрінбейтін нәрселерді зерттеу үшін белгілі бір трафик көзін егжей-тегжейлі талдай аласыз. Сүзгіні қосымша параметр бойынша қолданайық.
Одан кейін параметрлерді қалауыңызша конфигурациялауға, әртүрлі статистикалық гипотезаларды тексеруге, оларды растауға және қабылдамауға болады.
Ақшаңызды тәуекел етпеңіз
Статистика – интуитивті түрде түсінікті нәрселерді іс жүзінде біз ойлағаннан басқаша түсіндіруге болатын көптеген тұзақтары бар тәуелсіз ғылыми пән. Сондықтан, ақылы трафик арналарына неғұрлым көп ақша жұмсасаңыз, статистикалық үлгінің деректерін дұрыс түсінбеу қаупі соғұрлым жоғары болады. Сондықтан мұндай әрекеттерді кәсіпқойларға берген дұрыс.
