Lacoste брендінің тарихы 1933 жылы басталды. Француз науқаны ерлер, әйелдер және балаларға арналған сәнді киімдерді шығарады. Бренд сонымен қатар жоғары сапалы аяқ киім, спорттық жабдықтар мен парфюмерия шығаруға маманданған. Компанияның негізін қалаушы Жан Рене Лакосте танымал теннисші. Бүгінге дейін бренд швейцариялық корпорацияның қолына өтті.
Науқан бүкіл әлемге белгілі және құрметтеледі. Нью-Йорк сән апталығында ол басқа атақты қатысушылардың арасында лайықты орнын алады.
Бренд желілері
Компания шығаратын барлық өнімдер тауашаға бөлінген:
- Lacoste - негізгі желі. Оған ерлер мен әйелдердің киімдері мен аксессуарлары кіреді. Бұл спорттық және күнделікті (кездейсоқ) киімдер.
- Lacoste Kids - сәбилерге арналған киім.
- Lacoste Lab - спорттық жабдықтар.
- Lacoste L!ve - еркін рухтарға арналған жастар сәнінің ерекше желісі. Әр маусымда фрилансерлердің осы тауашада өніммен жұмыс істейтіндігі белгілі.көше суретшілері.
- Lacoste зергерлік бұйымдары - күйдегі зергерлік бұйымдар.
- Lacoste сағаттары - бүкіл әлемге танымал ерлер мен әйелдерге арналған сағаттар.
- Lacoste көзілдірігі - ерлерге де, әйелдерге де арналған көзілдірік. Оптикалық және күннен қорғайтын сериялар бар.
Lacoste деген кім?
Брендпен танысуды оның негізін қалаушы туралы әңгімеден бастау керек. Лакосте Рене қарапайым кедей Париж өнеркәсіпшісінің отбасында дүниеге келген. 13 жасында әкесі Жан Лакост оны Ұлыбританияға оқуға жібереді. Ата-анасы ұлының 22 жасында (1926) әлемнің бірінші ракеткасы болатынын елестете де алмады.
Әйгілі қолтырауынның оқиғасы
Тауар белгісі эмблемасы киім өндірісі идеясы пайда болғанға дейін пайда болды. Аты-жөні белгісіз американдық журналистің арқасында бүкіл әлем аты аңызға айналған аллигатордың тарихын біледі.
Сонымен, Lacoste брендінің тарихы қалай басталды? Бұл 1927 жылы болды. Француз командасы үшін өте маңызды Дэвис кубогы турнирінің алдында Рене мен оның капитаны қаланы аралап жүрді. Олар былғары аксессуарларының элиталық дүкендерінің біріне кіріп кетті. Онда Рене Лакосте қолтырауынның терісінен жасалған чемоданды ұнатты, оның құны өте әсерлі. Спортшы егер турнирде жеңіске жетсе, капитан оған қымбат аксессуар сатып алуы керек екенін әзілдеп айтты.
Өкінішке орай, Рене жеңілді, бірақ келесі күні барлық газеттер оның аллигатор сияқты шайқасқанын жазды. Одан жеңөте қиын болды. Рененің ең жақын досы Роберт Джордж оған құйрығы жоғары тұрған жасыл қолтырауынның суретін берді. Лакосте бұл суретті күртешеге сол аллигаторды кестелеуді сұрап шеберханаға апарды. Содан бері теннисшіге қолтырауын ұстайтын спортшы сияқты қарайды.
Аңызға айналған футболка
Lacoste брендінің тарихы қарапайым басталды. Сол кезде атақты спортшы Рене Америка чемпионатына киюі тиіс тігіншіге жейдеге тапсырыс берді. Ол корттағы қарқынды жаттығулардан кейін дымқыл киіммен желде тұрғаннан кейін суық тиюден шаршады.
Lacoste футболкасы арнайы тапсырыс берілген, аралас жіптері бар дем алатын мақта матадан жасалған. Бұл мәселе пике деп аталды. Полоның үш түймесі, жағасы және шынтағына дейін жеңдері болды.
Ол кезде теннис әлі де «шеруде» ойналатынын айта кеткен жөн. Спортшылар классикалық шалбар мен жейде киді, бұл өте ыңғайсыз болды, бірақ спорт ақсүйектер деп саналғандықтан, ойыншылардың сыртқы келбеті лайықты болуы керек еді. Рененің өзі тапқанына қатты риза болды. Оның айналасындағы адамдар көп ұзамай оған назар аударып, теннисшінің формасын көшіре бастады. Бұл спортшыға ұнамай, өз өндірісін бастау идеясы келді.
Брендтің негізі
1933 жылы аты аңызға айналған теннисшінің мансабы аяқталып, ол бизнеспен айналысуға шешім қабылдады. Трикотаж фабрикасының менеджері Андре Гиллиермен бірге іске қосылдыполо жейделерінің жинағы. Бренд теннисшінің атымен аталады - Lacoste.
Тренд құрушы Коко Шанель де Lacoste тарихында пайда болды. Сәнге спорттық стильді енгізуінің арқасында Рененің идеясы жүзеге асты. Брендтің бірінші топтамасы бұрын белгілі ақ жейделер мен жасыл аллигатордан тұрды. Содан бері сән индустриясында өз өнімдерін нөмірлеу сәнге айналды, модельдің атауы "1212" болды.
«Lacoste» брендінің тарихында жаңалыққа алғашқы реакция екіұшты болғаны туралы деректер бар. Жұртшылық бұл брендтің футболкалары адамзаттың күшті жартысы үшін тым тығыз деп есептеді. Сонымен қатар, сән тарихында бірінші рет киім логотипі алдыңғы жағында орналастырылды, ол біртүрлі болып көрінді.
Біраз уақыттан кейін поло әлі де бағаланып, сауда белгісінде біртіндеп жанкүйерлер пайда бола бастады. Lacoste киімін киген алғашқы адамдардың арасында спортшылар, кино актерлері, саясаткерлер, ақсүйектер болды. Атақты адамдардың мысалының арқасында поло тез танымал болды. Олар футболкамен теннис ойнап қана қоймай, басқа спорт түрлерімен де айналысты:
- гольф;
- баскетбол;
- футбол;
- желкен.
Түс нұсқалары
1951 жылы бренд өз жанкүйерлерінің қиялын қайтадан таң қалдырды. Lacoste - теннис корты үшін түрлі-түсті футболкалар шығаратын бірінші компания. Осы уақытқа дейін теннисшілер жарыстарға тек ақ поло жейделерін киіп келген. Тіпті бұл түстің анықтамасы болды - «теннис ақ». AT1952 жылы бренд өз өнімдерін Америкаға экспорттай бастады.
1963 жылы дамудың жаңа кезеңі болды: үлкен ұлы Рене Бернар компанияның басшысы болды. Компанияның өнімдері өте танымал болды. Брендтің сатылымы жоғары деңгейде. Бір жылдың ішінде компания 300 000 дана сатыла бастады. Өнімдер көптеген елдерде танымал болды. 1970 жылдан бастап брендтің ассортименті кеңейді. Сатылымда тек Lacoste футболкалары ғана емес, сонымен қатар:
- кардигандар;
- свитерлер;
- аксессуарлар (көзілдірік, сөмке);
- иіссу;
- былғарыдан жасалған бұйымдар;
- қарау.
Уақыт өте келе брендтің танымалдылығы артады. Поло және басқа да киімдер ұзақ уақыт бойы теннис корттарынан сәнқойлар мен сәнқойлардың гардеробтарына көшті. Қазір үлкен қалалардың көшелерінде осы брендтің бұйымдарын киген жастарды көруге болады. Lacoste дүкендері бүкіл әлемде ашылуда. Алдымен бұл брендтің өнімдері КСРО-ға теңізшілер әкелетін контрабанда ретінде түседі. Ресей Федерациясының астанасындағы алғашқы бутик 1996 жылы пайда болды. Сол жылы қайғылы оқиға орын алды - 92 жасында Рене Лакост қайтыс болды.
Тек поло емес
Рене Лакост тек тенниске арналған жейделерді ойлап тапқанын аз адамдар біледі. Оның өнертабыстарының арасында тағы не болды?
- Арнайы жіппен байланған әлемдегі алғашқы металл теннис ракеткасы.
- Ойын кезінде қолдың шығып кетуіне жол бермеу үшін арнайы стикер.
- Алаңда әртүрлі бағыттағы доптарды атуға арналған зеңбірек. Ол үшін қажеттеннисші жалғыз жаттығып, инсультты жаттықтыра алады.
Рененің жетістіктерінің арасында өте маңызды марапаттары да бар:
- Франция үкіметі теннисшіні Құрмет легионының орденімен марапаттады.
- Париж орталығында дизайнерге ескерткіш орнатылды.
2001 жылы командаға талантты және креативті дизайнер Кристоф Лемер қосылды. Эксперименттерді ұнататын ол сауда белгісіне жаңа өмір береді. Бренд, бұрынғыдай, беделді теннис турнирлеріне белсенді демеушілік жасайды және жас және талантты теннисшілерге қолдау көрсетеді.
2005 жылы Бернард Лакосттың ауыр науқасқа шалдыққаны белгілі болды. Ол барлық істі Мишель Лакосте - оның інісіне тапсырады. Бұл адам оған қырық жыл бойы көмектесті және бренд туралы бәрін біледі. Сән үйі тек отбасылық бизнес болып қала береді. Сол кезде компанияның өнімдері 100-ден астам елде танымал және сүйікті. Ресейде 15-тен астам ресми дүкендер ашылды. Олардың санын 40-қа дейін кеңейту жоспарда бар.
Біраз уақыттан кейін үкімет тізгіні Рененің немересі Филипп Лакостеге өтеді. 2008 жылы компанияның жетпіс бес жылдығына арналған салтанатты мерекеде ол брендтің үнемі жетілдіріліп жатқанын және мұнымен тоқтап қалмайтынын айтты.
Иіссулар
Киім мен аксессуарлардан басқа, Lacoste брендінің ерлер мен әйелдерге арналған парфюмериялары өте танымал:
- Lacoste pour femme;
- Күн жанасу;
- Көктемнің жанасуы;
- Шабыт.
Қалайөзіңізді жалған сатып алудан қорғайсыз ба?
Өкінішке орай, барлық танымал жұпарлар ақырында жалған бола бастайды. Қалай қателеспеу және түпнұсқа Lacoste парфюмериясын сатып алмау керек? Міне, кейбір әрекет етуге болатын кеңестер:
- Сатушыдан сәйкестік сертификатын сұраңыз.
- Түпнұсқа парфюмерия 50 мл-ден аз бөтелкелерде шығарылмайды.
- Шөлмек салынған қорап жоғары сапалы картоннан жасалған болуы керек. Ондағы жазулар бедерлі және тонмен толтырылған.
- Өндірілген күні әрқашан түпнұсқада мөрленеді.
- Мүмкін болса, құтыны тексеріңіз. Қақпақ мүлдем тегіс, өрескел тігістер мен сызаттарсыз болуы керек. Түпнұсқа парфюмерияға арналған бөтелке көкшіл реңкті шыныдан жасалған.
Осы қарапайым ұсыныстарды пайдалану арқылы сіз өзіңізді жалған өнім сатып алудан сақтайсыз.
"Lacoste" брендінің тарихы жарқын және серпінді! Бұл бақытты аяқталатын ертегі сияқты. Бәрі де өміріңді жайлы етемін деген ниеттен басталып, екі адамның даусымен аяқталып, сән әлемінде теңдесі жоқ сән үйінің дүниеге келуімен аяқталды. Lacoste дүкендеріне барған сатып алушылар стиль сезімі салтанат құратын мерекеге барады.
