Киім-кешек, тұрмыстық техника, көлік немесе азық-түлік болсын, бірдеңе сатып алу қажеттілігі туындағанда, біз кімнен сатып алатынымызды ойлаймыз. Ал біздің санамызда компанияның немесе брендтің атын, дәлірек айтсақ, есте жақсы сақталған және қажетті ассоциацияларды тудыратын брендті еріксіз қайта жасаймыз.
Бренд дегеніміз не?
Тамаша аты бар компаниялар пайда болған кезде көптеген әңгімелер бар және сатып алушы оны бірден есіне алды. Бірақ көбінесе атау психологиямен, грамматикамен, фонетикамен және лексикамен байланысты кейбір ережелерге байланысты туындайды, өйткені бренд атауын жасауда тіпті тұтас бағыт бар - атау.
Бір жағынан ат шығару оңай іс сияқты, бірақ «қайық десең, солай жүзеді» деп бекер айтпаса керек! Ал бұл сөздің мағынасы өте терең.
«Атау» сөзі алғаш рет ХХІ ғасырда да, өткен ғасырда да емес, экономикалық бәсекелестік дамып, өндірушілер өз табыстары үшін күрескен XIX ғасырда пайда болды.сатып алушы.
Бүгінгі таңда бұл көптеген кітаптар жазылған ерекше бағыт, ең алдымен бұл бәсекелестіктің өте үлкен екендігіне байланысты, сондықтан сіз барлық жағынан үздік болуыңыз керек. бірегей және түпнұсқа атау.
Бренд жай атау емес, тіпті бренд атауы да емес, жиі ойлағандай, ол одан да көп нәрсе, өйткені ол атауды да, есту және көрнекі компоненттерді де қамтиды. Брендтің атын естіген адам бірден жанашырлық немесе антипатия сезінеді.
Компания атауын табудың бірнеше ережелері
Ат қою - бұл тұтас ғылым, сондықтан ол қайталанбас және түпнұсқа атауды қалай шығаруға болатыны туралы ережелерді бұрыннан әзірлеген. Нені жасау керектігін түсіну үшін адам бір өнім желісінен 10-нан көп емес атауды біле алатынын елестету керек және ол бірден бір немесе екі брендті атайды және дүкенде ондаған өнім ұсынылуы мүмкін.
Жаңа брендтің атауы болашақ тұтынушылардың жадында жанып, қауымдастықтарға дұрыс бағытталуы керек. Бұл тақырыпта мынаны көрсету керек дегенді білдіреді:
- компанияның идеясы қандай;
- бұл бренд кімге арналған;
- өнімді сатып алуға қандай мотивациялар бар.
Сонымен бірге, брендтің атын таңдау керек, сонда ол негативтілік туғызбайды, ешкімді ренжітпейді және сатып алушыларды қате ақпараттандырмайды.
Заңды жағын еске түсіріп, ресми веб-сайттар мен порталдардан аталған атаудың бар-жоғын тексерген жөн. Фирмалар бар болса даонда заңды тұлғаны кез келген деп атауға болады, бірақ фирмалық атауы басқа. Мұны көбінесе тауарлары немесе қызметтері ешқандай байланысы жоқ қызметінде бірнеше салалары бар компаниялар жасайды.
Көбінесе олардың компания атауының негізі ретінде мыналар алынады:
- аттар (балалар, жақын адамдар, сіздің фамилияңыз);
- қызметтердің бағыты (сантехника, терезелер, өнімдер);
- географиялық нысандар немесе санат атауы (зауыттық осындай және осындай, осындай және басқаларды сақтайды).
Бірақ, әдетте, мұндай атаулар тым қарапайым және есте сақтау оңай емес, бірақ олар ішінара бірегей болуы мүмкін, сондықтан оларды әдемі және түпнұсқа ету үшін ережелерді ғана емес, сонымен қатар кеңестерді де пайдалану керек.
Бренд атауын қалай табуға болады: кейбір кеңестер
Бренд – бір сөзден, фразада немесе аббревиатурадан тұруы мүмкін компанияның атауы. Мұнда бірнеше компоненттер туралы ойлану керек:
- Фонетика - сөз ырғақты, дыбысты және айтылуы оңай, сонымен қатар бәсекелестердің атауларынан өзгеше болуы керек.
- Фоносемантика - адам есімді айтқанда, ол белгілі бір ассоциацияларды тудыруы керек, яғни. егер ол "өнім" десе, жиһаз, көлік туралы емес, тамақ туралы ойлауы керек.
- Лексика - сөзді айтуға оңай болу керектігімен қатар, оны қиналмай-ақ оңай жазып алуға болады, мысалы, қай буынға екпін түсіру керек деген сұрақ.
Сонымен қатар, сән сияқты ұғымға абай болу керек. Шынында да, бүгінде тек сөздер сәнде немесе трендте, жәнебес жылдан кейін олардың орнын басқалар басады, ал жаңа ұрпақ бұл атауды түсінбей қалады. Клиенттің ең алдымен аты болатынын ұмытпауымыз керек және ол оған ұнауы керек.
Бренд атауын ойлап табудың тағы бір негізгі ережесі - оны таныстарыңыз бен достарыңызда сынау. Олардан оны оқу оңай ма, адам оның не туралы екенін түсінетін бе, олардың қандай ассоциациялары бар екенін сұраңыз. Бірнеше деңгейде тексеру қажет: стилистикалық, фонетикалық, визуалды.
Бәлкім, бренд үшін әдемі итальяндық сөздер таңдалатын шығар (бұл өте әуезді және үнді тіл), бірақ халықтың аз ғана бөлігі итальян тілін біледі және бұл компанияның не екенін бірден түсіне алады. -мен байланысты. Енді, егер компания қандай да бір түрде Италиямен байланысты болса, мысалы, бұл аталған елге турларды жасайтын және таңдайтын туристік компания болса, онда сіз итальян тілін атау ретінде қауіпсіз пайдалана аласыз.
Іздеу жүйелеріндегі атауды тексеруді ұмытпаңыз. Нәтиже неғұрлым аз болса, соғұрлым жақсы, өйткені осылайша бірнеше ондаған компаниялармен емес, сіздің компанияңызбен бірлестіктер пайда болады.
Бірнеше қадам
Компания атауын қалай шығаруға болатыны туралы белгілі ережелер бар және олар брендинг процесінде сақталуы керек. Ол сондай-ақ бірнеше кезеңнен тұрады:
- Мақсат қою – белгілі бір сөз тіркестеріне фонетикалық және эстетикалық тұрғыдан қалай әрекет ететінін түсіну үшін мақсатты аудиторияны талдау.
- Әзірлеу - онда бірнеше опцияны ойлап табу керекБірнеше ұсынылған опцияларды бірден жоюға көмектесетін семантикалық және фонетикалық талдау жасаңыз.
- Бағалау және бекіту – таңдалған нұсқадан кейін қабылдау, компания қызметінің атауының заманауи тұжырымдамаларға сәйкестігі, сондай-ақ компанияның мәртебесі сияқты критерийлер бойынша объективті бағалау жүргізу қажет. Құрылыс материалдарын шығаратын фирма «Антошка» атауын өзі таңдай алмайды, өйткені ол құрметті емес, бірақ тұрғын аудандағы дүкенге өте ыңғайлы.
Типтік қателер
Көбінесе адамдар атауды ойлап табу минуттар немесе сағаттар мәселесі деп ойлайды және стратегияға да, орналасуға да қатысы жоқ атауды таңдау арқылы белгілі бір қателіктер жібереді. Ең жиі кездесетін қателер:
- Қате байланыс – бренд атауына сөздерді таңдамас бұрын, егер сіз тұтынушы болсаңыз, не елестетер едіңіз деп сұраңыз.
- Тақырыпқа сәйкес келмейді. Мысалы, «ең жақсы…» деген атауды естігенде не елестетуге болады, бірақ оның орнына клиент аршылған есік пен бір адам жұмыс істейтін кішкентай кеңсені көреді.
- Күрделі атау және айтылу. Неғұрлым қарапайым болса, соғұрлым жақсы және бүгінде ол қарқын алуда. Егер тақырыпта тұтас сөйлем жасырылса, бұл әлеуетті клиентке ұнамайды.
- Егіздер. Сөздегі бір әріпті өзгерту арқылы атауды ойлап табу өте оңай, бірақ клиент ерте ме, кеш пе, оның алданып жатқанын түсінеді және ол күткен сапаны қамтамасыз етпейді. Сондықтан бір рет олар киім брендінің атауын ойлап табуды шештіатақты бренд Adidas және оны жасау үшін әріптерді ауыстыру - Adimas және Abibas. Бұл опция тек сын тудырады және қысқа мерзімді капиталды ұлғайту үшін қолайлы.
Бұл тапсырманы кәсіби мамандарға тапсыруым керек пе
Ат қою ғылымы белгілі бір себептермен ойлап табылды, сондықтан бүгінде әртүрлі компаниялар үшін бренд жасайтын әртүрлі агенттіктер бар. Бұл PR немесе брендинг агенттіктері болуы мүмкін.
Бірақ істі кәсіпқойларға сеніп тапсырар алдында оларға нақты техникалық тапсырма қойып, компания туралы біраз ақпарат беріп, өз тілегіңізді білдірген жөн.
Мамандар бірнеше кезеңде брендті ойлап табады: опцияларды жасау, таңдауды жүргізу, таңдалғандарды сынау, заңды тексеру және тіркеу.
Бренд атауына арналған идеялар әртүрлі болуы мүмкін, бірақ олардың қайсысы жеңіске жететінін кәсіби мамандар біледі.
Өз атыңызды қалай ойлап табуға болады
Әрине, біреу бұл тапсырманы өз бетімен шешуді жөн көреді және брендті қалай ойлап табу керектігін ойлайды, өйткені оның не істейтінін және оны тұтынушыға қалай жақсырақ ұсыну керектігін тек иесінің өзі жақсы біледі..
Бірақ бұл жерде бір адамның емес, команданың жұмысы қажет болады. Онымен бірге ең жақсысын таңдау үшін ми шабуылы, көптеген идеялар мен нұсқаларды пысықтау қажет болады.
Жасауға көмектесу
Бренд атауын қалай ойлап табуға болады - өз бетіңізше немесе істі сеніп тапсырыңызмамандар? Әркім не істеу керектігін шешеді, бірақ бұл жауапты мәселеде көмектесетін бірнеше жақсы бағдарламалар бар екенін есте ұстаған жөн. Бірнеше бағытты ұсынатын бірнеше атау генераторлары бар, бірақ бұл генератор ұсынған нұсқаны дереу пайдалану керек дегенді білдірмейді, себебі бұл опцияны басқа біреу қабылдай алады.
Міне, мына онлайн генераторлардың кейбірі:
- earn24;
- "Брендтік генератор";
- "Мегагенератор";
- "Ағылшынша онлайн генератор".
Оларды пайдалану өте оңай - олар барлық қадамдарды ұсынады және бірнеше опцияны ұсынады.
Жақсы мысалдар
Бренд атауларын мүлдем басқа салаларда зерттесеңіз, атаулар жасалатын кейбір тенденциялар мен принциптерді ауыстыра аласыз.
Төменде белгілі бір елде ғана емес, бүкіл әлемде танымал брендтердің мысалдары берілген:
- Аты, тегі - "Гайнц", "Мерседес", "Аленка".
- Географияға немесе табиғат құбылыстарына байланысты атаулар - Lightning, Bangkok Bank.
- Әрекеттер сипаттамасы - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Тарихи тұлғалар - "Граф Орлов", "Линкольн".
- Ритм және ырғақ - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Мифология - Mazda, Sprite.
- Акроним (бірінші әріптерден тұратын сөз, сөздің бөлігі) - "МТС", "ВАЗ".
