Бастапқыда джингл қысқа музыкалық шығарма немесе басқаша айтқанда қоңырау белгісі болды. Бұл белгілі бір радиостанцияның өзіндік ақпараттық «визит картасы» болды. Қазіргі әлемде адамдардың көпшілігі үшін «джингл» анықтамасы белгілі бір өнім немесе қызмет түрін жылжыту үшін жасалған жарнамалық мазмұнның музыкалық өлеңімен байланысты.
Стандартты джингл үш-он бес секундқа созылады.
Жинглдер түрлері
Бүгінгі уақытта бар барлық джинглдерді бірнеше үлкен топқа бөлуге болады, соның ішінде: радио және теледидар, маркетинг, жарнама және тіпті онлайн джинглдер. Мысалы, ең танымал жарнамалық композицияларға Intel және Coca-Cola фирмаларының музыкалық экран сақтағыштары кіреді.
Жоғарыда айтылғандарға сүйене отырып, идеалды джингл – бұл тіпті қызығушылық танытпайтын тыңдаушы немесе көрермен нені дәл анықтай алатын жарнамалық, тыңдау немесе көру деп айта аламыз.бұл мәселе компания немесе қызмет (өнім).
Жоғары сапалы джинглді естіп (көретін) позитивті және барлық инновацияларға ашық жеке немесе әлеуетті тұтынушы алдағы әлеуметтік оқиға, концерт, жаңа фильм туралы алғашқы әсерді қалыптастыруға мүмкіндік алады. жақында шығарылған препараттар, тауарлар және қызметтер.
"Jingle" сөзінің тура мағынасы
Ағылшын тіліндегі jingle сөзінің ең кең тараған, жоғары жиілікті (жиі қолданылатын) мағынасы орысша – “шынырау”. Бұл сөздің аудармасы «музыкалық экран сақтағыш» және «қоңырау» сияқты естіледі.
Джинл үшін ең аз таралған сөз - "қоңырау".
Radiojingles
Радио джинглдерді эфирдегі «музыкалық динозаврлардың» бір түрі деп атауға болады. ХХ ғасырдың басында немесе басқаша айтқанда, жақсы кітаптардың тапшылығы мен телевидениенің жоқтығы кезінде радиоарналар ерекше танымал болды. Арналардың әрқайсысының өзіндік джинглі болды - сағат сайын, сондай-ақ келесі радиохабардың немесе жаңалықтар шығарылымының басында және аяқталғаннан кейін берілетін "қоңырау белгісі".
Радиода ақпараттық джинглдерден басқа, музыкалық шығармалардың тағы бір ерекше түрі (жұмыс деп атаймыз) болды (әлі де бар), оларсыз радиоауаны бірқалыпты ағып жатқан музыкалық ағынға ұқсамайды.
Жұмыс істейтін джинглдер тым қатты немесе кенет қатты шыққан дыбыстарды тегістеуге арналған (мысалы, өшудің соңғы аккордтарына «айқайлаған» музыкалық кіріспе қолданғандамузыкалық шығарма).
Кейіннен радиода музыкалық емес джинглдер пайда болды (мамандар оларды лайнер деп атайды). Мысал ретінде диджейдің дауысы музыкалық шығарманың бастапқы дыбыстарының үстіне қойылуы мүмкін. Кейде, қажет болса, диджей әуеннің ортасында немесе соңында «араласуы» мүмкін және оның дауысы естілуі үшін дыбыстық фон біраз уақытқа өшіріледі.
Jingle - оны жасаушылардың кәсібилігінің көрсеткіші
Кәсіби, есте қаларлық джинглді шығару (жоғарыда айтылғандай оның ұзақтығы үштен он бес секундқа дейін өзгеруі мүмкін) вокалист пен композитор ғана емес.
Бұл процеске дыбыс инженері, аранжировкашы, диктор, ақын сияқты басқа мамандарды тартуға болады… Бұл джингл брендке нағыз танымалдылық, ал үлкен табыс әкелетінін білдіреді. әзірлеуші компания, егер ол жоғары білікті еңбектің нәтижесі болса ғана.
Музыкалық кітапханалардағы жазбаларды пайдаланып, бірнеше минут ішінде жарнамалық ән өлеңі жасалған жағдайлар болды. Мұндай зерттеулердің жемісі әркімнің аузында жүргенде (яғни, эфирде үздіксіз көрсетіліп тұратын) танымал болды. Дегенмен, бұл кәсіби емес джинглдер сұранысқа ие емес дегенді білдірмейді.
Көптеген жарнама берушілер ақпаратты жеткізудің бұл әдісін мақсатты тұтынушылардың пікіріне әсер ету болып табылатын жарқын қаптама ретінде пайдаланады және,сондықтан мәмілені жақындату үшін. Транзакция аяқталғаннан кейін бұдан былай "орау" қажет емес.
Көріп отырғаныңыздай, кәсіби емес адамдар жасаған джинглдерді де пайдалануға болады. Бірегей емес жарнамалық куплеттер көбінесе презентациялардың, көрмелердің, жарнамалардың және бейне семинарлардың барлық түрлері үшін музыкалық, көрнекі немесе ақпараттық «кадр» ретінде пайдаланылады.
Шедеврлерді жасай алатын кәсіпқойлардың ерекше емес джинглдерге бейім болуының себебі, кейбір сарапшылардың пікірінше, жабайы табиғаттың шуы немесе ызылдаған дыбыстарды қамтитын жарнамалық «қоңырауды» патенттей алмаудың нәтижесі. мотор.
Радио жұмыс пакеті
Әрбір өзін-өзі құрметтейтін радиостанцияда әрбір негізгі, жаңалықтар және арнайы (белгілі бір бөлімде немесе бағдарламада дыбысталатын) музыкалық кіріспе үшін кемінде он негізгі және кемінде үш жұмыс істейтін джингл болады.
Айтпақшы, кейбір сарапшылар джинглді жұмыс құралының бір түрі деп санауға бейім. Сондықтан, джинглдер неғұрлым көп болса, соғұрлым жақсы. Оның үстіне бұл мәлімдеме тек радиохабарларға ғана емес, сонымен қатар барлық басқа салаларға да қатысты.
Жұмыс пакетінің негізін қалыптастыру радиоарнаның жеке музыкалық материалы және диджейдің (радио шоу жүргізушісі) дауысы орындалатын музыкалық фондық тректер деп аталатын кескінді джинглдерді таңдаудан тұрады. ең дұрысы «жату». Негізгі шарт – құрамдастардың әрқайсысы жалпы тұжырымдамаға «сәйкес» болуы керек.
Күнделікті және мереке күндері джинглдер
Стандартты жарнамалық джинглдер күнделікті жарнама жинағы деп аталады. Өз қызметін, тауарларын немесе эфир уақытын белсенді түрде насихаттайтын өзін-өзі құрметтейтін компанияның, интернет-дүкеннің немесе радиоарнаның қандай да бір ауқымды, маңызды ұлттық мерекеге арнайы құрастырылған кем дегенде бір-екі мерекелік жинағы болуы керек. Көптеген адамдар үшін бұл мерекелер Рождество, Жаңа жыл және Ескі Жаңа жыл.
Неліктен Жаңа жыл және Рождество жарнамалары қысқы мерекелердің ең есте қалатын бөлігі болуы мүмкін.
Жарнамалық "қоңырауды" анықтауға арналған жалпы ереже
Жарнамалық «сақина» бір сағат ішінде кемінде алты рет дыбысталуы керек. Бірнеше сапалы тақырыптық джинглдер арқылы өзін осылай еске сала отырып, танымал болуы керек кез келген нысан танымалдыққа ие болады.
Сарапшының пікірі
Белгісіз радио немесе теледидар үшін танымалдық кем дегенде он негізгі джингл мен отыз жұмыс джинглге тең болады, соңғысы бірінен соң бірі таратылатын әртүрлі стильдегі әндер үшін "сілтеме" ретінде пайдаланылады. Оның үстіне, кем дегенде он жұмыс музыкалық шығармасы жылдам әуенді адам құлағы әрең қабылдайтын баяу әуенге және керісінше түрлендіруді қамтамасыз етуі керек.
Қалған жиырма жұмыс істейтін музыкалық фрагменттерге келетін болсақ, олар жігерлі және қалыпты, таң және кеш, қош келдіңіз және қоштасу болып бөлінуі керек. Жұмыс істейтін джинглдерді жаңарту қажетжылына кемінде бір рет.
Жоғарыда айтылғандардың барлығына сүйене отырып, сапалы джингл - бұл нақты пішінде жүзеге асырылған жақсы ойластырылған стратегия деген қорытынды жасауға болады. Джинл саундтрек, сурет және жарнамалық ұран болуы мүмкін. Бастапқыда джингл таза ақпараттық болса, оның заманауи аналогының мақсаты белгілі бір теледидардың, радионың немесе виртуалды арнаның толқынында әлеуетті тұтынушыны табу және одан кейін ұстау болып табылады.
