Сатып алушылардың назарын белгілі бір тауарға аудару үшін жарнама қолданылады. Тұтынушыларды хабардар ету үшін сыртқы жарнамада көптеген жарнама құрылымдары бар. Мұндай әртүрлілік кейде адамдарда шатасуды тудырады. Мұны істеу үшін ең алдымен жарнамалық құрылымдардың не екенін анықтап, олардың артықшылықтары мен кемшіліктерін түсіну керек.
Жарнама құрылымдары дегеніміз не?
Жарнаманың бұл түрі тұтынушының белгілі бір өнім, бренд немесе қызмет туралы өзіне қажетті ақпаратты алуын қамтамасыз ету үшін жасалған. Көпшіліктің назарын аудару үшін оларды үй ішінде де, көшеде де орналастырады. Ол үшін жарнама құрылымдарының әртүрлі түрлері мен түрлері жасалған. Олар билбордтар, плакаттар, жарнамалық стендтер, жарық қондырғылары және т.б. болуы мүмкін.
Жарнама құрылымдарының алуан түрлері
Жалпы қабылданған ережелерге сәйкес, жарнаманың әртүрлі түрлері көбінесе екі кіші түрге бөлінеді - сыртқы және ішкі. Бірінші жағдайда, ол жаңа клиенттерді тарту үшін көбірек қызмет етеді, жәнеекіншісінде, жарнама белгілі бір өнімді немесе қызметті сатып алуға итермелейді.
Сыртта, өз кезегінде, келесі түрлерге бөлуге болады:
Жалғыз тұрыңыз. Бұл дүкеннің немесе кеңсенің жанында, сондай-ақ олардан алыс жерде орналастырылуы мүмкін стелалар, тіректер, қалалық форматтар. Жарнаманың бұл түрі көбінесе күндіз ғана емес, түнде де назар аударатын жарықтандырылған жарнама құрылымдары болып табылады.
Стандарт (типтік). Жеке дизайны бар стандартты емес үлгілерден айырмашылығы, олар көп мөлшерде жасалады және дайын түрде сатылады.
Көлемді-кеңістіктік. Сыртқы жарнама құрылымының бұл түрі тапсырыс берушінің жеке қалауы бойынша жасалады. Жаңа тұтынушыларды тартудың бұл әдісі өте тиімді, адамдар жарнаманың бұл түріне міндетті түрде назар аударады. Бірақ кемшіліктер арасында өте жоғары бағаны атап өтуге болады, оны тек өте берік бренд көтере алады.
Динамикалық. Сурет кезеңді түрде өзгеретін дизайндар.
Жарық. Олар динамикалық жарықтандыру үшін люминесцентті лампалар мен жарықдиодты шамдарды пайдаланады., Сыртқы маркетингте жарнамалық тіректер мен құрылымдардың көптеген түрлері қолданылады. Қала көшелерінде тіпті атақты мультфильмдердің кейіпкерлері болып киінген аниматорларды көруге болады.
Стелес
Бұл сыртқы жарнама құрылымының бір түрі. Стелалар тұрғын үйлердің және басқа құрылымдардың жанында, әдетте, қайда орнатыладыкөп адам өтеді және көп көлік өтеді. Өндіріске арналған материал - металл, құрылым бетоннан жасалған платформаға бекітілген. Сыртқы түрі мен дизайны мұндай дизайнның мақсатына байланысты. Егер оның мақсаты компанияның маңыздылығы мен имиджін арттыру болса, онда стелланың биіктігі 150 метрге дейін көрінетіндей болуы керек. Егер ол сыртқы жарнамаға арналған болса, онда оның биіктігі, әдетте, 3 метрден аспайды, ал жарнама алаңының ауданы 2 шаршы метрден аспайды. м.
Медиа қасбеттер
Үйлер мен құрылыстарда орналасқан жарықтандырылған жарнамалық құрылымдардың бір түрі. Электронды жарықтандыру құралдарының көмегімен олар жарнамалық ақпаратты көрсетеді. Орналастыруына байланысты олардың өлшемдері бойынша шектеулер бар.
Әртүрлі форс-мажорлық жағдайларда олар өшіру жүйесімен жабдықталуы керек. Мұндай құрылымдарды орнату және пайдалану өрт қауіпсіздігі талаптарын ескере отырып жүзеге асырылуы керек.
3D әріптер
Жарнаманың бұл түрі соңғы уақытта заманауи компаниялар арасында өте танымал болды. Жарнамалық жазуларды өндіру салыстырмалы түрде арзан, ал бұл түрдегі жарнама айтарлықтай тиімді және оған салынған инвестицияны өте тез өтейді.
3D әріптері көлемді жеңіл қораптарды тамаша алмастыра алады, өйткені олар өте мобильді және ықшам, салмағы жеңіл және орнату оңай. Олар әртүрлі беттерге орнатуға жарамды. Оларинтерьер жарнамасын жасау үшін пайдалануға болады.
Көбінесе жарнама құрылымының бұл түрі композициялық материалдардан жасалған, сонымен қатар әртүрлі типтер мен түстердің шрифтін таңдауға болады. Осының арқасында тиімді дизайн жасау үшін шығады. Құрылым жарықдиодты шамдармен жарықтандырылған, бұл оны күннің кез келген уақытында жарқын және тартымды етеді.
Тіректер
Сыртқы жарнаманың бұл түрі салыстырмалы түрде жақында пайда болды. Дизайндың екі немесе үш жағы және бірдей жарнама өрістері бар. Адамдар оны қараңғыда да көре алуы үшін артқы жарық қолданылады.
Пиларстар - негізгі қалқан мен кронштейн панелі арасындағы ортаңғы опция. Құрылымды жоғарыдан қарасаңыз, ол ішке қарай дөңес немесе ойыс қабырғалары бірдей үшбұрышқа ұқсайды. Көбінесе үшбұрыштың бұрыштары дөңгелектенеді. Әдетте жақтарының өлшемі 2,8x1,4 метр.
Бағаналар өте тартымды көрінеді, сондықтан олар жиі қала орталығында, метро станцияларының жанында немесе көп адам өтетін тарихи аймақтарда орналастырылады. Оларды орнатудың әдеттегі орны - тротуардың шеті. Адам ақпаратты жақсы меңгеруі үшін сыртқы жарнама құрылымының бұл түрі орнатылған. Фотосуретте оның қалай көрінетінін көруге болады.
Жарнамалық орындықтар
Орындық жарнамасын саябақтар, демалыс орындары және басқа да белгіленген орындар сияқты кез келген жерден көруге болады. Мұндай жарнаманы орналастыруға боладыкәдімгі орындықтар, сондай-ақ арнайы дизайндағы орындықтар, жалғыз талап - оларды адам көп жиналатын орындарға орнату.
Төбедегі баннерлер
Жарнаманың айтарлықтай тиімді түрі, мұндай баннерлер алыстан көрінеді, сәйкесінше олар көптеген адамдарды тартады. Бірақ кейбір кемшіліктер де бар:
- Қымбат. Мұндай дизайнды орнату өте қиын, сондықтан баға айтарлықтай көтеріледі. Сондай-ақ күн сәулесінен, екпінді желден, жаңбырдан және басқа сыртқы факторлардан қорықпайтын жоғары сапалы материалдардан баннер жасау қажет.
- Төбеге жарнама орнату үшін сізге жеке ғимарат керек немесе иелерімен келісім жасау керек.
Егер бұл факторлар жарнама берушілерді қорқытпаса, бұл жаңа тұтынушыларды тартудың жеткілікті тиімді және танымал тәсілі.
Жарық жәшіктері немесе жарық жәшіктері
Бұл қазіргі кездегі сыртқы жарнаманың ең көп тараған түрі. Олар көше жарнамасының барлық салаларында қолдануды тапты. Lightbox - көптеген қасбеттер үшін негізгі дизайн стилі. Олар түнде өте жарқын және алыстан көрінетіндігімен адамдардың назарын аударады. Лайтбокстарды кафелер мен мейрамханалар жеңіл мәзір ретінде жиі пайдаланады. Бұл сыртқы жарнама құралының көлемі шағын және көбінесе қоғамдық көлік аялдамалары мен адамдар көп жүретін тротуарларға орнатылады.
билбордтар
Ғимараттар мен құрылыстардың сыртында орнатылған сыртқы маркетингтің бір түрі. Қалқанның басқа аймағы болуы мүмкін. Ең арзан болып саналадыжарнамалық құрылымдар. Ол келесідей орнатылады: алдымен бетон іргетасы жасалады, оған тірек орнатылады, оған жарнама алаңының жақтауы бекітіледі.
Бильбордтардың бір түрі – өлшемдері 3х6 метр, ағылшын тілінен аударғанда «жарнамалық тақта» деп аударылған билбордтар.
1,2 x 1,8 метр өлшемдегі конструкциялар өте танымал. Олар жаяу жүргіншілер мен қоғамдық көлікте өтіп бара жатқандардың назарын аудару үшін жасалған. Көшелер тар болса, оларға автокөлік жүргізушілері қосылады. Бұл формат «қалалық» (қалалық) деп аталады. Бұған қалқандардан басқа жарықтандыру бағандарына орнатылған жарықдиодты жарықтандырғышы бар қораптар да кіреді.
Ішкі жарнама құрылымдары
Сыртқы жарнамадан басқа үй ішінде қолданылатын жарнамалық стендтер мен құрылымдар да бар. Кез келген өзін құрметтейтін компания ішінде тұтынушылар ағынын айтарлықтай арттыратын жарнамалық құрылымдардың бірнеше түрін орналастыруы керек.
Acrylight
Бұл сурет немесе мәтін басып шығарылған, бүйірлерінен жарықдиодты шамдармен жарықтандырылған мөлдір акрил панелінің атауы. Кескін, осындай артқы жарықтың арқасында ауада қалқып бара жатқан сияқты және бұл басқалардың назарын бірден аударады. Acrylight сауда алаңдарын, ақпараттық белгілерді, қабылдау алаңдарын және т.б. безендіру үшін қолданылады. Артқы жарық кез келген түсті болуы мүмкін, ал RGB контроллері болса, кез келген реңк.
Ішкі тірек
Ішкі жарнаманың бұл түрі ең танымал және тиімділердің бірі болып саналады. Көбінесе ол банктерде, сауда орталықтарында және басқа да қызметтер көрсетілетін немесе әртүрлі тауарлар сатылатын жерлерде қолданылады. Оның артықшылығы шағын өлшемінде және ақпаратты мазмұнында.
Мұндай жарнама құрылымының екі түрі бар: ішкі жарықтандыруы бар және онсыз. Бірінші жағдайда, жарнама қатты көрінеді және оған назар аудару үшін көптеген адамдарды тартады. Екінші жағдайда, пилон жылжымалы, оны көп күш жұмсамай-ақ бір жерден екінші жерге ауыстыруға болады. Бүгінгі күні мұндай жарнамасыз кез келген қатты сауда орнын елестету өте қиын.
Бағаналы тірек
Жарнама құрылымының өте көне, бірақ әлі де өзекті түрі. Тротуар белгісі (оны халық арасында «spotykach» деп те атайды) - 1,5 шаршы метрге дейінгі ақпараттық өрісі бар 4 аяқты шағын құрылым. м Бұл жағдайда сіз дайын жарнамалық белгіні пайдалана аласыз немесе жай ғана бормен кейбір ақпаратты көрсете аласыз. Мысалы, мейрамханада бүгін белгілі бір тағамға, ертең мүлдем басқа тағамға жеңілдік бар, бұл жағдайда бағанада күннің ыстық ұсынысын көрсетуге болады.
Spotykach банктерде де жиі пайдаланылады, олар валюта бағамын немесе басқа пайдалы ақпаратты көрсетеді. Жарнаманың бұл түрін тек ішкі деп атауға болмайды, тротуар белгілері көбінесе кіреберісте орналастырылады, сондықтан олар жаңа келушілерді тартады, сондықтан мұндай танымал атау пайда болды. Spottykach-тың тағы бір артықшылығы - оның арзандығы, қарапайым тротуар белгісі керемет арзан, бұл оны жасайды.компания үшін ең танымал PR түрі. Сонымен қатар, жарнама туралы заңға сәйкес сыртқы жарнама құрылымдарының кейбір түрлерін жергілікті билік органдары мақұлдауы керек, бірақ анықтау үшін қосымша рұқсаттар қажет емес.
Енді сіз сыртқы және ішкі жарнаманың қандай түрлері болатынын білесіз. Олардың барлығы бағасы бойынша, сондай-ақ ауқымы бойынша айтарлықтай ерекшеленеді. Әрбір құрылым банкті жарнамалауға арналған дизайн ойын-сауық орталығына мүлдем жарамсыз және керісінше екенін түсінуі керек. Бұл жағдайда жарнама нарығында бір жылдан астам жұмыс істеген және белгілі бір клиентке не қажет екенін білетін мамандардан көмек сұрау ұсынылады. Жоғарыда айтылғандардың барлығынан біз әр компания үшін жеке таңдауға болатын жарнамалық құрылымдардың көптеген мақсаттары мен түрлері бар деген қарапайым қорытынды жасай аламыз.
