Медиа жоспарлау - бұл жаңа және белгісіз өнім немесе танымал бренд болсын, нарықта өнімді жылжытудың кез келген процесінің маңызды бөлігі.
Жарнамалық науқанды жоспарлаудың мәні
Медиа-жоспарлау негіздері классикалық медиа және басқа тарату арналары арқылы жарнамалық хабарламаны құруға, орналастыруға және жылжытуға сауатты көзқарасты білдіреді. Басқаша айтқанда, бұл жарнамалық науқанның негізінде жатқан негізгі мақсаттарға сәйкес максималды пайдаға қол жеткізу үшін жарнамалық бюджетті бөлуге мүмкіндік беретін шаралар кешені. Сонымен қатар, медиа-жоспарлау кез келген компанияның қызметін жалпы ұйымдастыру процесінің кезеңдерінің бірі болып табылады, бірақ сонымен бірге бұл жарнамалық хабарламаны орналастырудың ең оңтайлы құралын таңдау процесі ғана емес, сонымен қатар, бұл барлық жүріп жатқан науқандарды психологиялық және экономикалық күшейту үшін көп қырлы қызмет. Осы ережелер сақталса ғана максималды тиімділікті күтуге болады.
Медиа-жоспарлау тұжырымдамасының өзі БАҚ-та жарнаманы орналастыруды ескере отырып, медиа-жоспар құру болып табылады.максималды тиімділікке қол жеткізіңіз.
Медиа жоспарлау кезеңдері
Жарнамалық науқанды жоспарлауды бастамас бұрын негізгі және қосымша мақсаттарды шешу керек. Дәстүрлі түрде ең бастысы – қызметті немесе өнімді нарыққа ілгерілету, сатудың өсуін ынталандыру, өнімге немесе брендке тұтынушылардың хабардарлығын немесе адалдығын арттыру және өнімнің, компанияның немесе тұлғаның имиджін қалыптастыру. Мақсаттар мақсатты аудиторияның сату деңгейімен, адалдығымен немесе хабардарлығымен, сондай-ақ әлеуетті тұтынушылардың жауабымен сипатталуы мүмкін нақты көрсеткіштермен (сандық немесе пайыздық) көрсетіледі. Тапсырмаларды құрастырғаннан кейін медиа жоспардың өзін жазуды бастауға болады.
Медианы жоспарлау
Медиа жоспар келесі элементтерден тұрады:
- Таңдалған жарнама түрінің толық сипаттамасы.
Әдетте, бұл тармақ ең ауқымды болып табылады. Мұнда жарнама мәселесін шешу тәсілі таңдалады (жарнама ұтымды немесе эмоционалды бола ма), жылжытуды жоспарлау сипаты (БАҚ, БАҚ емес, кешен), жарнамалық хабарламаны ұсыну (жұмсақ немесе қатты формалар).), жарнамалық өнімнің суретін пайдалану дәрежесі (тікелей, жанама, жасырын) және т.б.
Бұл параметрлердің барлығы өнімнің өмірлік циклімен және мақсатты аудиторияның негізгі бөлігінің өнім немесе қызмет, қалаған түпкі нәтиже және қаржылық мүмкіндіктер туралы хабардар болуымен анықталады.
Бұл параграфта нені негізге ала отырып, жарнама түрі де сипатталғанорналастыру арнасы жоспарды жүзеге асыру үшін пайдаланылады. Бұл баспа материалдары, бейне немесе аудиоклиптер, көрме немесе PR науқан болуы мүмкін.
Бір абзацта мақсатты аудиторияның параметрлерін, жарнама нысанының сипатын, оның географиялық таралуын және тұтынушыға әсер ету қарқындылығын қоса алғанда, барлық жеке сипаттамалар көрсетілген.
- Тарату арнасын немесе арналарын анықтау.
Классикалық медиа, онлайн жарнама, BTL, т.б.
- Орналастыру уақытын анықтау.
Барлық іс-шаралардың жалпы ұзақтығынан басқа, бұл тармақ хабарламаның баспада жарияланған күнін, көрмелерге қатысу уақытын және басқа да уақыт сипаттамаларын көрсете отырып, теледидар немесе радиода жарнамалық роликті көрсетуді жоспарлауды қамтиды. науқанның.
- Жарнамалық науқанның құнын анықтау.
Медиа-жоспардың бұл бөлігінде хабарды жасауға, орналастыруға және жылжытуға арналған барлық қаржылық шығындар тізімі берілген.
- Төлеу әдістерін анықтау.
Жарнама алаңын пакеттік, бір реттік, бартерлік, демеушілік негізінде және т.б. төлеуге болады.
- Тиімділік.
Жарнамалық науқанның тиімділігі алға қойылған мақсаттарға жету көрсеткішімен анықталады.
Медиа жоспарлау қандай міндеттерді шешеді?
Медианы жоспарлау тапсырмаларына мыналар кіреді:
- аналитикалық қызмет (мақсатты аудиторияның барлық параметрлерін, нарықтағы жағдайды, бәсекелестерді, маркетинг мүмкіндіктерін және т.б. анықтау).т.б.);
- жарнамалық науқанның мақсаттарын тұжырымдау;
- кезеңдерді жоспарлау және оларды жүзеге асыру мерзімдерін белгілеу;
- жарнамалық хабарламаларды тарату арналарының анықтамасы;
- медиа-жоспарлаудың негізгі көрсеткіштері негізінде қалаған тиімділікті анықтау;
- бюджетті бөлу.
Медиа жоспарлау опциялары
Жарнамадағы медиа жоспарлау теориялық және практикалық болуы мүмкін. Теориялық бөлімнің кешені жарнамалық науқанның тиімділігінің көрсеткіштерін есептеуді, қажетті мәліметтерді жинауды және заманауи статистикалық әдістер негізінде барлық қосалқы параметрлерді өңдеуді қамтиды.
Тәжірибелік бөлігі қазірдің өзінде клиенттік компаниялармен тікелей жұмысты, жарнамалық науқан аясында жоспарланған барлық іс-шараларды жүзеге асыруды және қолдауды білдіреді. Практикалық медиа-жоспарлаудың сапалы тәсілі барлық мақсаттарға қол жеткізе отырып, бюджетті үнемдеуге көмектеседі. Осы зерттеулердің арқасында жарнамалық хабарлар науқандардың ұзақтығына, өнім топтарына, көрсетілу уақытына қарай санаттарға бөлінеді, бұл одан әрі медиа-жоспардың өзін құруға ең сауатты тәсілді қамтамасыз етеді.
Медиа жоспарлаудың негізгі көрсеткіштері
- Рейтинг немесе TVR мәні - белгілі бір сәтте медиа-оқиға бірлігін көрген бүкіл мақсатты аудиторияның оны көре алатынға пайызы.
- Reach & Cover (қолжетімділік және қамту) – жарнаманы көре немесе ести алатын адамдардың жалпы санының өлшемібір науқандағы хабар.
- TRP – осы мақсатты санат үшін есептелген жалпы рейтинг.
- OTS – берілген хабарды көру мүмкіндігінің ықтимал санының өлшемі.
- GRP – бір жарнама науқаны кезіндегі барлық медиадағы барлық жарнамалардың рейтингтерінің қосындысы.
- Жиілік (байланыстардың тазалығы) - мақсатты аудиториядағы әрбір адам хабарласатын жарнамалық хабарлардың саны.
- T/U индексі (сырттай қатынас индексі) – мақсатты топтан басылым аудиториясының басылымның жалпы аудиториясына пайыздық қатынасы.
- CPP – рейтинг ұпайының құны, оған жету құны.
- CPT – мың контактінің мәні.
Медиа жоспарлаудағы жаңа тренд
Медиа жоспарлаудың жаңа элементтерінің бірі - онлайн жарнама. Бұл тұрғыда Интернетті жарнамалық хабарламаны орналастыру платформаларының бірі ретінде қарастыруға болады. Оның танымал болуымен және күнделікті өмірімізге кеңінен енуімен ол медиа-жоспарлаудың негізгі тармақтарының біріне айналды. Бұл тарату арнасын пайдалану мысалдары әртүрлі. Бұл контекстік жарнама және баннерлерді орналастыру, қалқымалы терезелер және т.б. болуы мүмкін. Медиа-жоспарлау – өнімді табысты жылжытудың негізгі құрамдас бөлігі болып табылатын мазмұнды көзқарас жарнамалық іс-шаралар жиынтығы.
Медиа жоспарлау әрекетте қалай көрінеді?
Медианы жоспарлау кез келген жарнамалық қызметтің маңызды бөлігі болып табылады. Ал дұрыс жазылған медиа-жоспар – бұл мақсатқа жетудегі табыстың кілті. Медиа жоспарлау әрекетте қалай көрінеді? Мысалы, радиода алдағы оқиға туралы жарнамалық хабарламаны орналастыруды жоспарлауды алайық. Супермаркеттің ашылғанын халыққа жеткізуіміз керек. Қай радиостанцияны орналастыратынын шешпес бұрын, оның мақсатты аудиториясын талдап, оның біздің критерийлерге қаншалықты сәйкес келетінін түсінуіміз керек.
Әдетте, супермаркет ашу кез келген жастағы отбасы мүшелеріне қызықтырақ. Бұл жарнаманың көпшілігі әйелдер аудиториясына арналған. Сондықтан, осыған сүйене отырып, біз әйелдерге бағытталған радиостанцияларға қызығушылық танытамыз. Бұл аудитория екі сегментке бөлінеді: үй шаруасындағы әйелдер және жұмыс істейтін ханымдар. Екеуі де күндіз кеңседе немесе үй жұмыстарында радио тыңдайды, сондықтан прайм-таймға көбірек ақша жұмсаудың мағынасы жоқ. Мұнда қайталау жиілігіне байланысты жоғары тиімділікке қол жеткізуге болады. Ақшаны үнемдеу үшін демалыс күндері жарнамадан бас тартуға немесе қайталау санын азайтуға болады.
Дәстүрлі түрде радиодағы жарнаманы ресми оқиғадан кем дегенде екі апта бұрын бастаған дұрыс. Медиа-жоспарда бұл тармақ міндетті түрде көрсетіледі, өйткені бұл негізгі шығындардың мөлшерін анықтайтын олардың біреуі кезінде қайталанулар санына көбейтілген күндер саны. Шығын тармағында жарнаманың өзін жасау құнын да көрсетуіңіз керек.
Жарнамалық науқанның құнын оңтайландыру үшін радиостанцияға толық немесе ішінара бартер ұсынуға болады. Мысалы, сіз оларға белгілі бір уақыт аралығында супермаркетте хабар таратуды ұсына аласыз. Өз кезегінде олар аудиоклип үшін бір орынның (эфирдің) құнын төмендетуге немесе жарнамаңызды тегін орналастыруға келісе алады.
Жарнамалық науқан жүргізілгеннен кейін оның тиімділігі алға қойылған мақсаттарға және оларға қол жеткізу деңгейіне сәйкес анықталады.
